張萌

10月29日-30日，2014（第三屆）中國(guó)市場(chǎng)大會(huì)在青島即墨市召開(kāi)，主題為“聯(lián)合與創(chuàng)新——開(kāi)創(chuàng)中國(guó)市場(chǎng)新局面”。大會(huì)全方位整合商品交易市場(chǎng)的上下游資源，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)商品交易市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)、品牌化推廣和國(guó)際化發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的深入發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征日趨明顯，尤其在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)更是迫在眉睫。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛在本次大會(huì)上指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的新形勢(shì)，使商品交易市場(chǎng)建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)。如何改革突破、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)不同地區(qū)、不同企業(yè)而言，沒(méi)有一成不變的商業(yè)模式，需要與實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，走出一條適合自己發(fā)展的道路。

傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的困境

我國(guó)商品市場(chǎng)是隨著改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的。在本次大會(huì)上發(fā)布的發(fā)展報(bào)告顯示：截至2013年，億元以上的商品交易市場(chǎng)達(dá)到5089個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額9.9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.7%，是同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值401200億的近四分之一。這表明，商品市場(chǎng)已是我國(guó)經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要經(jīng)濟(jì)載體。

有業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)商品市場(chǎng)的發(fā)展，上承區(qū)域生產(chǎn)產(chǎn)能的吸納，下托服務(wù)終端的消費(fèi)需求，小至區(qū)域流通，大至跨國(guó)輻射；既促進(jìn)上游生產(chǎn)，又帶動(dòng)區(qū)域繁榮，同時(shí)確保百姓消費(fèi)。特別是在當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行尚存在一定的下行壓力，擴(kuò)大消費(fèi)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的迫切需要，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)要求，也是改善民生的必然選擇。作為擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，數(shù)量眾多的商品交易市場(chǎng)將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

但近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)快速發(fā)展，加上經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀環(huán)境影響，使得我國(guó)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)也面臨很多新的挑戰(zhàn)。

張志剛認(rèn)為，在商品交易市場(chǎng)性質(zhì)定位方面，“綜合類偏多，專業(yè)類不足，‘同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，處于‘一般化甚至‘邊沿化狀況，發(fā)展前景堪憂?！?/p>

此外，他還提出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商品市場(chǎng)和企業(yè)的影響：流通企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)新能力弱，在電子商務(wù)迅速發(fā)展的大潮面前，束手無(wú)策，無(wú)所作為，轉(zhuǎn)型發(fā)展步履維艱。

轉(zhuǎn)型升級(jí)大方向

在本次大會(huì)上，傳統(tǒng)商品市場(chǎng)、傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，是與會(huì)者最為關(guān)注的話題之一。

“目前實(shí)體市場(chǎng)面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)已經(jīng)很難做，那些銷售最好的都是將后端供應(yīng)鏈體系跟前端電商營(yíng)銷匹配好的商家?！币患覍ｉT銷售女裝的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

“電子商務(wù)帶來(lái)了革命性變革。電子商務(wù)以多種形態(tài)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，使商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化?！睆堉緞傊赋?。商品交易市場(chǎng)改革突破、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，不可能一蹴而就。發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)配置資源的決定性作用，其主要表現(xiàn)形式是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，適者生存。轉(zhuǎn)型發(fā)展，這就是結(jié)論。

單純做傳統(tǒng)商品買賣的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，加快功能轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展，聯(lián)營(yíng)返點(diǎn)式的經(jīng)營(yíng)方式幾乎走到了盡頭；買斷經(jīng)營(yíng)方式重現(xiàn)生機(jī)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)支持下的智慧商業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)形成消費(fèi)鏈，使網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈相互支持，流通與生產(chǎn)緊密結(jié)合，企業(yè)與消費(fèi)者利益共享。

在他看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在加快電商化運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)商交易平臺(tái)也在與物流等實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速融合。今后很難分出沒(méi)有使用電子商務(wù)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，或者不與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的電子商務(wù)。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的沖擊早已顯現(xiàn)。

2013年底，中國(guó)社科院首次公布包含網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在內(nèi)的“中國(guó)商品市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”榜單，此次入圍的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)共有5家，分別是淘寶網(wǎng)上市場(chǎng)、天貓網(wǎng)上商城、京東商城、浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)和中網(wǎng)網(wǎng)上電器交易市場(chǎng)（樂(lè)清）。除此之外，百?gòu)?qiáng)榜單中還出現(xiàn)了不少實(shí)體市場(chǎng)自己打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如“義烏購(gòu)”、“網(wǎng)上輕紡城”、“浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)”等。

對(duì)此，中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，商品市場(chǎng)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向要向平臺(tái)化、信息化積極轉(zhuǎn)變。

“平臺(tái)化是商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征。目前，商品市場(chǎng)的‘天花板在下降，利潤(rùn)空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場(chǎng)要?jiǎng)?chuàng)新就要努力打造一個(gè)新的平臺(tái)，不僅提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易，同時(shí)還要提供包括信息、展示、體驗(yàn)等在內(nèi)的綜合服務(wù)，向增值發(fā)展?！鼻G林波表示，信息化則是商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的最大的挑戰(zhàn)。面對(duì)電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)市場(chǎng)不能束手就擒，而應(yīng)考慮從線下向線上發(fā)展，向B2B、B2C、C2B轉(zhuǎn)型。endprint