常安

2014年12月19日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、《國(guó)資報(bào)告》雜志社主辦的第二屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)在京舉行。長(zhǎng)安汽車官方微信@長(zhǎng)安汽車榮獲“中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”“中國(guó)企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”，長(zhǎng)安汽車冠名《出彩中國(guó)人》案例榮獲“中國(guó)企業(yè)新媒體傳播十佳案例”獎(jiǎng)。

長(zhǎng)安汽車一直以來(lái)都致力于新媒體傳播的建設(shè)發(fā)展，建立了立體矩陣式新媒體傳播平臺(tái)，微博、微信、APP、手機(jī)報(bào)全面開花。目前，長(zhǎng)安汽車已形成15個(gè)官方認(rèn)證微博微信，新媒體受眾達(dá)1 400萬(wàn)人，做到了新媒體傳播“及時(shí)發(fā)聲、及時(shí)傳播、及時(shí)反饋”。長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮開通實(shí)名微博，與用戶零距離接觸，直接傾聽用戶的聲音，為用戶解決問題，目前已擁有近100萬(wàn)名粉絲，成為汽車行業(yè)、國(guó)企高管玩微博“第一人”。

長(zhǎng)安汽車冠名的央視一套大型勵(lì)志真人秀《出彩中國(guó)人》欄目，結(jié)合娛樂營(yíng)銷與新媒體的市場(chǎng)影響力，電視、網(wǎng)絡(luò)及線上線下整合傳播，播出期間累計(jì)覆蓋10億人次，微博傳播覆蓋人次超過5億人，微博傳播數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他合作商。據(jù)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年2月9日《出彩中國(guó)人》首播，全國(guó)網(wǎng)收視率達(dá)到2.06%，33城和48城收視率更是高達(dá)2.3%和2.225%，創(chuàng)下央視有史以來(lái)綜藝節(jié)目首播收視紀(jì)錄。在全國(guó)范圍來(lái)看，這是2014年第一季度國(guó)內(nèi)所有綜藝節(jié)目收視最高紀(jì)錄。此舉也成為中國(guó)品牌汽車營(yíng)銷模式上的又一次具有里程碑意義的合作。

長(zhǎng)安汽車在新媒體傳播連連出彩的同時(shí)，銷量也不斷刷新紀(jì)錄，長(zhǎng)安汽車2014年1-11月銷售汽車234萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22%，高于行業(yè)16個(gè)百分點(diǎn)，保持第一陣營(yíng)第一增速。長(zhǎng)安自主品牌乘用車在行業(yè)連續(xù)下滑的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售汽車71萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45%，增速高于行業(yè)40%，穩(wěn)居行業(yè)第一。長(zhǎng)安逸動(dòng)系列、CS系列、悅翔系列、奔奔系列居中國(guó)品牌細(xì)分市場(chǎng)第一。每天有7 000余名用戶選擇長(zhǎng)安汽車，其中30%用戶由合資品牌轉(zhuǎn)移而來(lái)。

第二屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)以“互聯(lián)互通新常態(tài)：融合與創(chuàng)新”為主題，并公布了2014年度“最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號(hào)”“中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”“中國(guó)企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”“中國(guó)企業(yè)新媒體單項(xiàng)獎(jiǎng)”“中國(guó)企業(yè)新媒體傳播十佳案例”“中央企業(yè)十大新聞發(fā)言人”等六大榜單，長(zhǎng)安汽車占據(jù)其中三個(gè)榜單。長(zhǎng)安汽車正以開放的思維、歸零的心態(tài)，從上至下，積極擁抱新媒體，聚焦市場(chǎng)、聚焦用戶，提升品牌形象，向世界一流汽車企業(yè)邁進(jìn)。