應(yīng)思思

(中共浙江省委黨校，杭州 311121)

1 引言

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展和改革的進(jìn)一步深入，文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯。浙江省文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越得到浙江省委省政府的重視，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)要求也在過(guò)去十余年中不斷明確、不斷系統(tǒng)化。浙江自提出建設(shè)文化大省以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，形成了一批具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。而面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升等問(wèn)題，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次是當(dāng)前有效推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的兩個(gè)重要方面，能否成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)則是檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否得到有效提升的宏觀指標(biāo)。其中，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都是文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面上的發(fā)展變化。因此，本文將運(yùn)用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，從文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次之間的關(guān)系入手，在梳理文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史脈絡(luò)的同時(shí)，試圖定位浙江省文化產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展層次，進(jìn)而探索當(dāng)前提升浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的可行路徑。

2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演化規(guī)律

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的核心概念之一，與產(chǎn)業(yè)概念緊密聯(lián)系?！爱a(chǎn)業(yè)”是由具有某種共同特性的企業(yè)組成的。產(chǎn)業(yè)概念的實(shí)質(zhì)是以“某種共同特性”為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)要研究的企業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，其中產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)選擇是與研究或經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的需要相適應(yīng)的，具有一定的相對(duì)性。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論出于對(duì)社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中大類(lèi)部門(mén)之間、制造業(yè)各工業(yè)行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)各中間產(chǎn)品之間的均衡狀態(tài)進(jìn)行分析的需要，選擇“使用相同原材料或具有相同生產(chǎn)技術(shù)、工藝，或具有相同產(chǎn)品用途”這一特性，作為產(chǎn)業(yè)分類(lèi)準(zhǔn)則。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論中，產(chǎn)業(yè)是指使用相同原材料或具有相同生產(chǎn)技術(shù)、工藝，或具有相同產(chǎn)品用途的企業(yè)的集合［1］。使用這種類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，屬于同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或者因?yàn)榫哂袑?duì)同類(lèi)原材料、同類(lèi)技術(shù)工藝的中間需求而在同類(lèi)生產(chǎn)資料市場(chǎng)中為獲取原材料、技術(shù)而競(jìng)爭(zhēng)，或者由于生產(chǎn)相同用途的產(chǎn)品而在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中為獲取市場(chǎng)勢(shì)力而競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)分析中運(yùn)用產(chǎn)業(yè)概念，有利于將社會(huì)再生產(chǎn)的復(fù)雜過(guò)程進(jìn)行合理劃分，使得社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中諸多企業(yè)之間復(fù)雜的中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的供給和需求關(guān)系得以在相對(duì)比較簡(jiǎn)單而又比較容易管控的產(chǎn)業(yè)層級(jí)上大大簡(jiǎn)化，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的供需關(guān)系。正是在這個(gè)意義上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論才得以通過(guò)引入恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)概念，對(duì)經(jīng)濟(jì)的某種深層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入的分析和研究，而這里產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論所關(guān)注的特定深層次結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。研究者們將包括供需關(guān)系在內(nèi)的所有產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系統(tǒng)稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

需要注意的是，除上面提到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論所采用的這類(lèi)產(chǎn)業(yè)概念之外，產(chǎn)業(yè)組織理論出于分析企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的需要，提出過(guò)另一類(lèi)產(chǎn)業(yè)概念，即生產(chǎn)同類(lèi)或有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合。這一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，對(duì)應(yīng)于產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)中最細(xì)的一級(jí)行業(yè)，如文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中的報(bào)業(yè)新聞業(yè)、期刊新聞業(yè)、報(bào)刊發(fā)行業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)等等。因此，根據(jù)不同研究的需要，可將產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行相應(yīng)的定義。本文為了研究文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，在文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年剛剛發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》(2012)中的分類(lèi)對(duì)所有文化企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)劃分，得到新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)和工藝美術(shù)品的生產(chǎn)等七大產(chǎn)業(yè)。這里的產(chǎn)業(yè)可以理解為行業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則可相應(yīng)理解為文化行業(yè)結(jié)構(gòu)。為了理論運(yùn)用的一致性，后文仍然使用產(chǎn)業(yè)概念，但必須明確文化產(chǎn)業(yè)和這些細(xì)分后的產(chǎn)業(yè)處于不同的層級(jí)之上，后者是前者的有機(jī)組成部分。

文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的歷史和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層級(jí)性和全息性特征說(shuō)明，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與更高層級(jí)上的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著類(lèi)似的發(fā)展規(guī)律，都存在由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的轉(zhuǎn)換也是如此。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的大部分研究成果都可在合理檢驗(yàn)后應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐。

聚焦于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的大量文獻(xiàn)證明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)遵循著一定的軌跡，因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)律性轉(zhuǎn)換也被視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。其中最著名的學(xué)說(shuō)是配第－克拉克定律。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家C.G.克拉克根據(jù)若干國(guó)家的大量統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行時(shí)間序列分析，歸納得出的結(jié)論同威廉·配第在《政治算術(shù)》中描述的現(xiàn)象相同，即隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，第一次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口將不斷減小，而第二次、第三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口比重將增加。后人將這一規(guī)律稱(chēng)作“配第－克拉克定律”。庫(kù)茲涅茲對(duì)這一規(guī)律做了進(jìn)一步探討，進(jìn)一步收集整理了20多個(gè)國(guó)家的龐大數(shù)據(jù)，據(jù)此從國(guó)民收入和勞動(dòng)力在產(chǎn)業(yè)間的分布這兩方面，對(duì)伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化作了分析研究，用國(guó)民收入相對(duì)比重與勞動(dòng)力相對(duì)比重變化的程度差異來(lái)解釋。

此后，相繼有經(jīng)濟(jì)學(xué)家在上述研究的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出，特定產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中會(huì)發(fā)揮突出重要的作用。最具代表性的研究是赫希曼1958在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》一書(shū)中對(duì)于制造業(yè)作用的強(qiáng)調(diào)和對(duì)于羅斯托在起飛理論中對(duì)于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的討論。赫希曼認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家應(yīng)集中有限的資本與資源，重點(diǎn)發(fā)展一部分產(chǎn)業(yè)，并以此逐步擴(kuò)大其他產(chǎn)業(yè)的投資，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他提出當(dāng)時(shí)的發(fā)展中國(guó)家應(yīng)當(dāng)首先發(fā)展制造業(yè)。羅斯托的理論更具有一般性，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可以分為幾個(gè)階段，而這些階段出現(xiàn)依此更替的原因主要是“主導(dǎo)部門(mén)”的不斷更替和“人類(lèi)欲望”的不斷更替［2］。各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史也呈現(xiàn)出主要產(chǎn)業(yè)不斷更替的趨勢(shì)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)從農(nóng)業(yè)、輕紡業(yè)為支柱轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ぎa(chǎn)業(yè)、鋼鐵工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)為支柱，再到以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為支柱;英國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)從棉紡業(yè)轉(zhuǎn)向機(jī)械制造業(yè)、鋼鐵業(yè)、煤炭工業(yè)和運(yùn)輸業(yè)，又轉(zhuǎn)向金融業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);其他國(guó)家的情況也是如此。因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)性包含特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)綜合體經(jīng)濟(jì)地位演進(jìn)［1］。

對(duì)這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律進(jìn)行進(jìn)一步分析，不難得出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一般趨勢(shì)，即從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢(shì)向資本密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢(shì)再向技術(shù)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值由低向高轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)過(guò)程是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低水平狀態(tài)向高水平狀態(tài)的發(fā)展，并將這樣的發(fā)展過(guò)程稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的過(guò)程中，隨著生產(chǎn)技術(shù)的改善和產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)展，必然伴隨著分工的繼續(xù)深化、產(chǎn)業(yè)間合作與協(xié)調(diào)的不斷加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)水平的總體提高。這一發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跟隨需求結(jié)構(gòu)變化而調(diào)整的趨勢(shì)一并被稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化還是合理化，都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的重要方面，被統(tǒng)稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量增長(zhǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體方面共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)由低層次到高層次的轉(zhuǎn)換。其中，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的質(zhì)變，而產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量的增長(zhǎng)則實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的量變發(fā)展，兩者同時(shí)存在，在不同發(fā)展階段交替占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，當(dāng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量持續(xù)增長(zhǎng)并達(dá)到相對(duì)較高水平時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的關(guān)鍵。

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)重要地位，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出應(yīng)當(dāng)通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，并最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整體發(fā)展。為此，學(xué)者們對(duì)影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的多種因素和它們的作用機(jī)制進(jìn)行了大量研究，以期為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論支撐。主要的影響因素包括需求、供給、對(duì)外貿(mào)易、創(chuàng)新和制度等等，其中最為根本的是創(chuàng)新和需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于創(chuàng)新的研究十分豐富，最有影響力的是熊彼特對(duì)于創(chuàng)新的討論。熊彼特在他的研究中將創(chuàng)新定義為不連續(xù)的生產(chǎn)函數(shù)變動(dòng)，不連續(xù)即表示這種生產(chǎn)函數(shù)的變動(dòng)不能分解為無(wú)限細(xì)微的步驟［3］。

熊彼特在經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)波理論的基礎(chǔ)上提出了技術(shù)創(chuàng)新長(zhǎng)波理論。以熊彼特為突出代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們將創(chuàng)新視作影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的重要因素，并指出經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期中的長(zhǎng)波與創(chuàng)新，尤其是新通用目的技術(shù)的出現(xiàn)和擴(kuò)散有著直接關(guān)聯(lián)［4］。熊彼特提出，他所指的“創(chuàng)新所包含的一些過(guò)程，比起其他過(guò)程來(lái)，必定要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間才能充分顯示作用”，隨后他以國(guó)家的鐵路化或電氣化作為這類(lèi)創(chuàng)新的例子。后人將這類(lèi)創(chuàng)新稱(chēng)作“通用目的技術(shù)”，這類(lèi)技術(shù)的使用和擴(kuò)散常常伴隨著全新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并常帶來(lái)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。

創(chuàng)新對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是通過(guò)生產(chǎn)函數(shù)對(duì)于生產(chǎn)收益的影響而產(chǎn)生的。一般認(rèn)為，當(dāng)生產(chǎn)基礎(chǔ)創(chuàng)新發(fā)生后產(chǎn)品的需求彈性較大時(shí)，這些使得該部門(mén)能夠獲得高于一般產(chǎn)業(yè)部門(mén)平均水平的收益，會(huì)吸引生產(chǎn)要素流入該部門(mén)。這種情況通常在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或原有產(chǎn)品獲得改善時(shí)發(fā)生。然而當(dāng)創(chuàng)新發(fā)生在需求彈性較小的產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中時(shí)，由于產(chǎn)品價(jià)格對(duì)成本的反應(yīng)、需求對(duì)價(jià)格的反應(yīng)都不再敏感，產(chǎn)量的大幅提高反而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的大幅降低，最終導(dǎo)致這一生產(chǎn)活動(dòng)收益下降，生產(chǎn)要素則會(huì)外流。這類(lèi)情況往往在創(chuàng)新僅僅提高了原有產(chǎn)品的生產(chǎn)效率卻沒(méi)有改變其需求彈性的時(shí)候發(fā)生。任何一種方式，創(chuàng)新都將引起生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的轉(zhuǎn)移，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。不僅如此，創(chuàng)新還通過(guò)改變和增加中間產(chǎn)品的需求間接作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的另一重要因素是需求結(jié)構(gòu)。需求結(jié)構(gòu)是指在一定的收入水平條件下政府、企業(yè)、家庭或個(gè)人所能承擔(dān)的對(duì)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的需求比例［2］。用于最終消費(fèi)的產(chǎn)品需求和用于生產(chǎn)的產(chǎn)品需求對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著不同的影響，因此通常將它們加以區(qū)分，分別稱(chēng)為最終需求和中間需求。

馬斯洛需要層次理論提出，人的需求存在一定層次。該理論將需求分為幾類(lèi)，像階梯一樣從低到高，按層次逐級(jí)遞升，分別為:生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實(shí)現(xiàn)的需求。盡管其中的具體分類(lèi)和機(jī)理未必完全同現(xiàn)實(shí)相符，但其對(duì)于理解最終需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)有一定幫助。相關(guān)的經(jīng)濟(jì)研究顯示，消費(fèi)者最終產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)會(huì)隨著人均收入水平的提高而發(fā)生改變，其中主要消費(fèi)品的變化趨勢(shì)大致與需要層次滿足的順序相符。著名的“恩格爾定律”在大量調(diào)查統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上提出，隨著人均收入水平提高，人們?cè)谑澄锵M(fèi)方面支出的比重趨于減少的規(guī)律。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的最終需求結(jié)構(gòu)改變時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將在供求關(guān)系的作用下趨向于同總需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。生產(chǎn)商品來(lái)滿足消費(fèi)者需求以獲利是廠商經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本動(dòng)力，而古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論代表經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)斯密早在1961年就在其名著《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》已經(jīng)提出供需法則來(lái)描述競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上供給與需求之間的關(guān)系［4］。

3 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是判定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的重要標(biāo)準(zhǔn)

正如前文提及的，文化產(chǎn)業(yè)也可根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論提出的這類(lèi)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)方法進(jìn)行更加細(xì)化的產(chǎn)業(yè)劃分。為了更加貼近當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，本文采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》(2012)中關(guān)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)這一部分的分類(lèi)，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)和工藝美術(shù)品的生產(chǎn)這七大產(chǎn)業(yè)。其中，劃分所得的每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)中的子產(chǎn)業(yè)，可以理解為人們通常所說(shuō)的行業(yè)。所有這些子產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)整體。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指的就是這七大子產(chǎn)業(yè)之間所有關(guān)系的總和。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)規(guī)律與前文提及的國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)規(guī)律有著很大的相似性。

考察文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史。自19世紀(jì)末20世紀(jì)初機(jī)械被廣泛用于文化生產(chǎn)至今，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在總體規(guī)模增長(zhǎng)、生產(chǎn)技術(shù)更新?lián)Q代和總體水平提升等方面都存在一定的周期性。根據(jù)這幾個(gè)方面的發(fā)展周期，可以把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史大致劃分為幾個(gè)階段，分別對(duì)應(yīng)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)不同層次。

第一階段，機(jī)械化生產(chǎn)層次。19世紀(jì)后半葉，發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民素質(zhì)不斷提高，民眾對(duì)于紙質(zhì)出版物的需求大增。隨著印刷技術(shù)不斷創(chuàng)新并應(yīng)用于報(bào)紙、雜志和書(shū)籍的生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價(jià)格驟降，而產(chǎn)出總量大增。與此同時(shí)，鐵路和汽車(chē)等交通工具的發(fā)達(dá)空前擴(kuò)大了商品市場(chǎng)規(guī)模，促使以報(bào)紙和雜志為主要載體的廣告業(yè)興起。廣告的出現(xiàn)為報(bào)業(yè)和雜志業(yè)的繼續(xù)發(fā)展提供了全新的盈利模式和重要的資金支持。這一時(shí)期，表演藝術(shù)業(yè)和唱片業(yè)也開(kāi)始萌芽，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，唱片業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)仍不成熟。這一時(shí)期，紙質(zhì)新聞出版業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，屬勞動(dòng)和資本密集型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，生產(chǎn)技術(shù)大多以蒸汽機(jī)為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)分工程度不高。

第二階段，電氣化生產(chǎn)層次。20世紀(jì)初，隨著居民收入的增加、文化需求的釋放和電力技術(shù)與無(wú)線電廣播技術(shù)在信息通信領(lǐng)域的創(chuàng)新和商業(yè)化應(yīng)用，電影業(yè)、廣播業(yè)和電視業(yè)先后興起，并在美國(guó)文化市場(chǎng)上逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。這一時(shí)期新聞出版業(yè)借助于電報(bào)技術(shù)獲得了新的發(fā)展，唱片業(yè)也隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)而走向成熟。第一階段以紙質(zhì)新聞出版物為主要載體的廣告業(yè)在這一階段開(kāi)始轉(zhuǎn)向廣播電視電影業(yè)，并借助音頻和視頻媒體這些全新載體獲得了快速發(fā)展，同時(shí)也通過(guò)與為這些產(chǎn)業(yè)的融合為后者提供了發(fā)展動(dòng)力。這個(gè)時(shí)期，廣播電視電影業(yè)開(kāi)始并長(zhǎng)期在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，出現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)、資本密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化趨勢(shì)。這一階段，我們今天常說(shuō)的幾大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都形成發(fā)展起來(lái)。但它們的形成和發(fā)展基本處于一種自發(fā)、獨(dú)立的狀態(tài)，并且其發(fā)展推動(dòng)力主要來(lái)自國(guó)內(nèi)，發(fā)展的規(guī)模和體系也主要限于國(guó)內(nèi)［5］。

第三階段，數(shù)字化生產(chǎn)層次。二戰(zhàn)后，以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代通用技術(shù)出現(xiàn)。數(shù)字融合席卷整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)都因?yàn)槭艿叫乱淮畔⑼ㄐ偶夹g(shù)的直接影響而實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級(jí)，引發(fā)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展;同時(shí)由于新一代信息通信技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字融合打破了原本不同專(zhuān)用信息傳輸平臺(tái)之間的技術(shù)隔閡，基于通用信息傳輸平臺(tái)的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視等各種新興媒體迅速發(fā)展起來(lái)，而由各種傳統(tǒng)專(zhuān)用傳輸平臺(tái)融合而成的通用傳輸平臺(tái)在這個(gè)過(guò)程中逐漸與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容服務(wù)分離，文化信息傳輸服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成。這一階段仍在繼續(xù)當(dāng)中，盡管如此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。與過(guò)去的轉(zhuǎn)換不同，這一階段文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并非簡(jiǎn)單地走向分化，同時(shí)還出現(xiàn)了融合趨勢(shì)。數(shù)字融合引發(fā)的生產(chǎn)技術(shù)融合導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊，原有的產(chǎn)業(yè)劃分不再能反映文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐。不少學(xué)者從實(shí)際出發(fā)，提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新概念，就是為了強(qiáng)調(diào)當(dāng)信息傳輸技術(shù)達(dá)到全新高度時(shí)，內(nèi)容服務(wù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)這些蘊(yùn)涵著文化產(chǎn)品核心價(jià)值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將在產(chǎn)業(yè)分化和產(chǎn)業(yè)融合兩大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革趨勢(shì)中脫穎而出。而與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新最密集的文化信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)也必然走向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)地位。這兩類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大正在和將要體現(xiàn)的，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的產(chǎn)業(yè)由資金密集、技術(shù)密集型向技術(shù)密集型、知識(shí)密集型的歷史性轉(zhuǎn)換。

綜合審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷的三個(gè)階段，文化產(chǎn)業(yè)在每個(gè)階段中均處于不同的發(fā)展層次。由較低層次向較高層次轉(zhuǎn)換的歷史過(guò)程就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)從機(jī)械化生產(chǎn)層次提升到電氣化生產(chǎn)層次、再提升到數(shù)字化生產(chǎn)層次的歷史過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出與國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似的演進(jìn)規(guī)律，即優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)向資本密集型再轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型和知識(shí)密集型。并且每一階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量增長(zhǎng)兩大趨勢(shì)綜合作用的結(jié)果，其中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次轉(zhuǎn)換和提升的重要時(shí)期中都發(fā)揮了直接的促進(jìn)作用。歷史實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的必要條件和直接動(dòng)力。

4 浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次及其影響因素

2013年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1880.40億元人民幣，占全省生產(chǎn)總值的比重為5%，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。浙江是文化大省。2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1056.1億元，占全省生產(chǎn)總值的比重為3.8%;2012年，這一數(shù)值和比值分別達(dá)1581.72億與4.56%，三年間增長(zhǎng)500多億。2013年浙江文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)是依據(jù)2014年全國(guó)第三次經(jīng)濟(jì)普查的相關(guān)工作得出的［6］。從產(chǎn)業(yè)增加值和產(chǎn)出上來(lái)看，浙江的文化產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段，在全國(guó)排名靠前。但從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來(lái)看，浙江文化產(chǎn)業(yè)與北京、廣東、上海、甚至云南等省市仍有差距，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美、英、日、韓等國(guó)相比更是難以望其項(xiàng)背。

2009年浙江新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)1019.03億元，居全國(guó)第二位;2010年，全省廣播影視經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到174.5億元，同比增長(zhǎng)42.93%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》，2010年全省文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值525億元;文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)增加值133.1億元;文化服務(wù)業(yè)增加值398.1億元，文化產(chǎn)品制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的比例為49.7:12.6:37.7。文化服務(wù)業(yè)(包括批發(fā)零售)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重為4.4%［7］。從結(jié)構(gòu)上看，勞動(dòng)密集型、資金密集型的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。與此同時(shí)，數(shù)字出版、手機(jī)閱讀、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)態(tài)已經(jīng)借助全新的信息傳輸平臺(tái)和技術(shù)迅速發(fā)展起來(lái)，盡管這些行業(yè)的盈利模式仍不成熟，但它們對(duì)居民的文化生活已經(jīng)產(chǎn)生重要影響，成為浙江文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新興力量。

從浙江省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、增加值占GDP的比重和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征來(lái)看，浙江文化產(chǎn)業(yè)中電氣化生產(chǎn)層次特征與數(shù)字化生產(chǎn)層次特征并存，不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平并不平衡。

當(dāng)前浙江正值經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅面臨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的倒逼壓力，同時(shí)還面對(duì)著居民日益高漲的文化消費(fèi)需求和國(guó)內(nèi)國(guó)際日益激烈的文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。在如此復(fù)雜的大背景下，浙江提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次迫在眉睫。過(guò)去十余年，我省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了極大的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和產(chǎn)量都獲得了顯著提升。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的一般規(guī)律，浙江要在未來(lái)五到十年內(nèi)提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

前面已經(jīng)提到，一般產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和演進(jìn)，受到需求和創(chuàng)新兩大方面因素的直接影響，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是如此。那么，從需求和創(chuàng)新兩方面著手優(yōu)化浙江文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，不失為一條可行路徑。

首先，要發(fā)展文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)面向需求的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最終需求結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向以文化產(chǎn)品為主要消費(fèi)品時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)不加改動(dòng)和創(chuàng)造地增加文化產(chǎn)品產(chǎn)量難獲更高收益。這是由文化內(nèi)容產(chǎn)品邊際效益迅速大幅遞減的特性所決定的。這與產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)后，技術(shù)獲得突破而內(nèi)容產(chǎn)品供給相對(duì)不足的情況一樣。畢竟內(nèi)容和創(chuàng)意才是文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要將文化內(nèi)容產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化，必須注意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品行業(yè)和終端設(shè)備行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化合理化，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)將各自迎來(lái)發(fā)展瓶頸。根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地位總是由產(chǎn)品附加值高、知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)占據(jù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)要提升產(chǎn)品附加值、增加生產(chǎn)過(guò)程中知識(shí)要素投入的比重，除了苦苦等待新技術(shù)成熟之外，唯有引入文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，將文化創(chuàng)意元素嵌入產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。這些產(chǎn)業(yè)遭遇產(chǎn)品附加值提升無(wú)門(mén)的發(fā)展瓶頸之后，對(duì)于面向其他產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中間產(chǎn)品的需求已經(jīng)潛在地生成。

因此，政府相關(guān)部門(mén)和研究機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)居民文化消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行跟蹤研究，同時(shí)對(duì)潛在中間需求的顯化和轉(zhuǎn)化機(jī)制進(jìn)行探索，并針對(duì)現(xiàn)有需求結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)趨勢(shì)及時(shí)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，避免文化生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與短缺。這樣才有可能在抓住現(xiàn)有消費(fèi)需求的同時(shí)把握未來(lái)中間需求釋放的時(shí)機(jī)，進(jìn)而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中通過(guò)持續(xù)消化需求空間保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

尤其要重視對(duì)潛在中間需求的顯化和轉(zhuǎn)化機(jī)制的探索。由于潛在中間需求較為隱蔽，其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對(duì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的需求往往被大多數(shù)文化企業(yè)忽視。這使得國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)遠(yuǎn)不如美國(guó)、日本等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)那么緊密，關(guān)鍵中介環(huán)節(jié)缺失，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸困難。對(duì)于中間需求顯化和轉(zhuǎn)化機(jī)制的探索，關(guān)鍵在于搭建產(chǎn)業(yè)鏈延伸缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化合理化倒逼中的持續(xù)發(fā)展。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和發(fā)展文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，進(jìn)而通過(guò)滿足文化產(chǎn)品的中間需求推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整提升我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

其次，要統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)有其特殊性，即文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和分配過(guò)程本質(zhì)上是創(chuàng)意內(nèi)容以信息的形式進(jìn)行傳播的過(guò)程。因此文化企業(yè)所進(jìn)行的生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)于信息處理和傳輸技術(shù)的創(chuàng)新高度敏感。信息技術(shù)的每一次更新?lián)Q代都會(huì)帶來(lái)文化企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)的不連續(xù)變革。尤芬和胡惠林將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期與相關(guān)技術(shù)長(zhǎng)波聯(lián)系在一起，根據(jù)熊彼特和馮·丹因的長(zhǎng)波理論對(duì)出版業(yè)、音像業(yè)、電視業(yè)、電影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)等發(fā)展過(guò)程中相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生的時(shí)間脈絡(luò)進(jìn)行了回顧和梳理。他們將據(jù)此得出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期波形圖與馮·丹因的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)波進(jìn)行對(duì)應(yīng)比較，提出技術(shù)的不斷更新與突破決定著文化產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程［8］。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新影響的現(xiàn)實(shí)案例比比皆是。電影技術(shù)的不斷創(chuàng)新推動(dòng)電影由無(wú)聲默片升級(jí)到有聲電影、到彩色有聲電影、到數(shù)字電影、再到剛剛興起的3D電影，可以說(shuō)每一次技術(shù)升級(jí)都是電影產(chǎn)業(yè)在其他文化藝術(shù)形式層出不窮的歷史中持續(xù)發(fā)展的直接推動(dòng)力。出版業(yè)、電視業(yè)、音像業(yè)等其他傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與此類(lèi)似。

這些技術(shù)創(chuàng)新不斷地孕育著音像制品、電影、廣播節(jié)目、電視節(jié)目、多媒體文件、網(wǎng)站、手機(jī)短信等等新的文化產(chǎn)品形式和留聲機(jī)、錄音機(jī)、walkman、CD機(jī)、電影放映機(jī)、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)、平板電腦等等新的媒體終端設(shè)備，并且特定文化產(chǎn)品形式同包含相應(yīng)終端設(shè)備在內(nèi)的專(zhuān)用傳輸平臺(tái)互為互補(bǔ)品。各式各樣的媒體行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，這些技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的直接影響就是文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多，并且各自分立，各自趨向縱向一體化。產(chǎn)業(yè)組織當(dāng)中行業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間關(guān)系在數(shù)量和質(zhì)量上都很高;同時(shí)分屬不同行業(yè)的廠商之間關(guān)系較行業(yè)內(nèi)廠商間關(guān)系而言無(wú)論數(shù)量上還是質(zhì)量上都低很多。新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)維持著文化產(chǎn)業(yè)的高收益水平，吸引著越來(lái)越多的廠商進(jìn)入，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的要素資源流入，最終文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)自身產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張部分地改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一影響的不斷作用將持續(xù)增強(qiáng)高附加值、知識(shí)密集型文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。因此，信息技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化合理化的關(guān)鍵因素。

目前，我省文化企業(yè)在運(yùn)用新科技方面存在兩個(gè)極端。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化企業(yè)在高科技投入方面顯得不足，文化產(chǎn)品的科技含量較低，附加值不高，原創(chuàng)能力欠缺，能夠影響國(guó)內(nèi)甚至是世界的文化產(chǎn)品稀缺;另一方面是新興業(yè)態(tài)傳輸平臺(tái)利用高科技發(fā)展迅猛，但其中文化產(chǎn)品的文化附加值不高。導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值普遍不高。對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，利用新興文化產(chǎn)業(yè)傳輸技術(shù)和平臺(tái)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的新形態(tài)，有利于產(chǎn)品在提高產(chǎn)品科技含量的同時(shí)保持原有的文化附加值;而對(duì)于新興文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是引入傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的高科技形態(tài)，還是利用傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)成熟的創(chuàng)作與傳輸平臺(tái)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行再加工，都可提升自身產(chǎn)品的文化附加值。

為了充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)中的作用，除了要繼續(xù)用新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)之外，還可鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。這將利于加速改變文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部信息化水平不平衡的現(xiàn)狀，共享高科技信息生產(chǎn)、傳輸平臺(tái)和高文化附加值的內(nèi)容資源，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、文化產(chǎn)品附加值的整體提升。

［1］楊公樸，夏大慰.現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1999.

［2］蘇東水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2000.

［3］約瑟夫·熊彼特.經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論——對(duì)于利潤(rùn)、資本、信貸、利息和經(jīng)濟(jì)周期的考察［M］.北京:商務(wù)印書(shū)館，1991.

［4］約翰·伊特韋爾，默里·米蓋爾特，彼得·紐曼.新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典(第四卷)［M］.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1996.

［5］張慧娟.美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程及啟示［J］.中國(guó)黨政干部論壇，2011(10).

［6］新華網(wǎng).浙江:文化產(chǎn)業(yè)已成支柱產(chǎn)業(yè)［EB/OL］. http://wzb. mof. gov. cn/pdlb/dfdt/201504/t20150416_1217996.html.

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