韓昭

摘 要：民間剪紙是中國(guó)古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，作為一種裝飾符號(hào)，它具有獨(dú)特的東方韻味。文章通過分析剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，指出二者的結(jié)合不僅僅只是體現(xiàn)一種傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，而更應(yīng)該使新形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出情感化的趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更新設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)技法，從而呈現(xiàn)出以人為本的設(shè)計(jì)，最大限度地滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品包裝中的情感需求。

關(guān)鍵詞：剪紙；包裝設(shè)計(jì)；情感訴求

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1008-2832（2014）09-0048-02

Brief Analysis of the Emotional Appeal of “Paper-cutting” Art Elements Used in Modern Packaging Design

HAN Zhao

（Arts College of Guizhou university， Guiyang 550000， China）

Abstract ：Folk paper-cutting is an ancient traditional folk art of China， which possesses typical eastern meaning as a symbol of decoration. This paper analyzed the application of paper-cutting art elements used in the modern packaging design， emphasized that the combination of them does not simply reflect the connotation of traditional culture， but the trend of emotion delivered by the packaging design in new circumstance. Packaging design should regenerate the concept and skills of designing to present the people-oriented design and satisfy the emotional needs of customers in product packaging at most.

Key words ：paper-cutting； packaging design； emotional appeal

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在中國(guó)民間藝術(shù)中，剪紙藝術(shù)的發(fā)展可以說是獨(dú)具匠心，它不僅歷史悠久，而且普及程度較之其他的民間藝術(shù)也更加廣泛和實(shí)用。剪紙最基本的特征是以現(xiàn)實(shí)生活為題材，融入主觀情感、吉祥的文化韻味、鮮艷的色彩以及濃厚的歷史文化背景而形成。因此，將剪紙藝術(shù)元素運(yùn)用到現(xiàn)代包裝上既可以提升包裝的美觀性，又可以使包裝具有中國(guó)傳統(tǒng)民間文化內(nèi)涵，因此包裝的文化內(nèi)涵必須要和包裝產(chǎn)品的理念以及風(fēng)格相符合，否則是違背包裝設(shè)計(jì)理念的最基本原則。然而，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也在發(fā)生潛移默化地改變，由最早的追求審美價(jià)值而轉(zhuǎn)向受眾群體的情感價(jià)值認(rèn)識(shí)，將這種情感的運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)的一種升華。

一、民間剪紙的藝術(shù)特點(diǎn)

中國(guó)傳統(tǒng)民間剪紙，又叫刻紙、窗花或剪畫，是中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)中運(yùn)用最廣泛的一種藝術(shù)形式。剪紙其最大的特點(diǎn)為通過剪去或刻去不需要的部分，從而留取所需要圖案樣式的一種鏤空藝術(shù)。剪紙分為陽(yáng)刻和陰刻，每個(gè)線條之間互相連接的為陽(yáng)刻剪紙，而線條之間不相聯(lián)系的為陰刻剪紙。即便相同的圖案由于手法的不同，也會(huì)給我們帶來不盡相同的視覺效果。

我國(guó)民間的剪紙的圖案樣式十分廣泛，主要有吉祥文字、花卉植物、十二生肖、民間傳說、日常生活以及勞動(dòng)場(chǎng)景都是剪紙藝術(shù)的靈感來源，其中花卉植物是剪紙的一個(gè)重要題材，勞動(dòng)群眾通過對(duì)日常生活中各種花卉的細(xì)致觀察，用生動(dòng)、夸張以及聯(lián)想的手法來進(jìn)行描繪，這種豐富的想象力也是勞動(dòng)群眾對(duì)未來美好生活的一種向往。因此，在歷史長(zhǎng)河中某些剪紙圖案逐漸演變成為了眾所周知、約定俗成、家喻戶曉的共同語匯。如百合花剪紙?jiān)剡\(yùn)用到婚慶包裝上，寓意“百年好合”，在賦予美好祝愿的同時(shí)也增強(qiáng)了包裝的民族文化內(nèi)涵，這些美好的寓意不僅僅只體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，更是包含了我們生活中的方方面面。

剪紙藝術(shù)可以看出我國(guó)勞動(dòng)群眾的審美意識(shí)、造型方法和哲學(xué)思想所展現(xiàn)出來的藝術(shù)魅力。雖說剪紙只是我國(guó)民間藝術(shù)中的一個(gè)組成部分，但卻將中國(guó)的悠久歷史和文化內(nèi)涵體現(xiàn)的淋漓盡致。

二、剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在平面語言上主要包括圖形、文字和色彩的構(gòu)成，這三者缺一不可。但這三者又同時(shí)需要含義和文化來支撐。因此，剪紙藝術(shù)作為中國(guó)民間藝術(shù)的寶庫(kù)之一，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了廣泛的素材和可供汲取的深厚文化底蘊(yùn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也對(duì)剪紙藝術(shù)提供了新的傳播平臺(tái)。

（一）剪紙的圖形語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形作為一種非文字符號(hào)，具有直觀、生動(dòng)、高度概括的特點(diǎn)。能夠給人心理以及生理上的直接感受。應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形不僅要具有裝飾性，更承載了信息交流和語意闡釋功能，由于剪紙圖形彰顯了“圖必有意，意必吉祥”的理念，所以剪紙藝術(shù)元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常合適的。鏤空作為剪紙藝術(shù)所特有的一種形式，其中的鏤空元素勢(shì)必會(huì)形成一種點(diǎn)、線。面的元素組合，而這種組合形式能夠使構(gòu)圖更加飽滿，裝飾效果更加強(qiáng)烈。剪紙圖形運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中可以分為原創(chuàng)圖形和借用圖形兩種形式，原創(chuàng)圖形主要取決于包裝設(shè)計(jì)的需求，根據(jù)產(chǎn)品所具有的特性來進(jìn)行圖形創(chuàng)造，這種圖形樣式是以前剪紙當(dāng)中所不具有的，是一種剪紙?jiān)氐膭?chuàng)新。借用圖形是將認(rèn)知度較高的經(jīng)典圖案或約定俗成的美好寓意圖案運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，圖形會(huì)給人帶來強(qiáng)烈的視覺信息傳達(dá)，使受眾更好的理解其所要傳達(dá)的信息。包裝當(dāng)中的圖形不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)商品的信息，最主要還可以引導(dǎo)消費(fèi)者促進(jìn)銷售。因此，圖形是否能夠吸引消費(fèi)者起到了至關(guān)重要的作用。充分運(yùn)用剪紙圖形不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，而且更能彰顯產(chǎn)品的文化價(jià)值和獨(dú)特性。endprint

（二）剪紙的文字語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中，傳達(dá)商品信息的最好方式便是文字。有些包裝設(shè)計(jì)中它并沒有圖形形象，但絕對(duì)不可以缺少文字元素。商品的品牌、使用說明、產(chǎn)品信息等都需要文字進(jìn)行表述。好的包裝設(shè)計(jì)非常重視文字的設(shè)計(jì)，根據(jù)不同產(chǎn)品的訴求而設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品形象氣質(zhì)相符合的文字，就是當(dāng)前設(shè)計(jì)中常常用到的文字圖形化的設(shè)計(jì)，將文字以一種有意的圖形處理組合在包裝中時(shí)則文字本身也就轉(zhuǎn)化成一種特殊的圖形。而這種圖形文字可以和包裝圖形相結(jié)合，形成一種圖形與文字相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。傳統(tǒng)民間剪紙字體就是一種文字圖形化表現(xiàn)，主要使用一些吉祥文字，如招財(cái)進(jìn)寶、福、囍、祿等字來進(jìn)行設(shè)計(jì)，使文字極具裝飾效果。因此剪紙字體總給人一種喜慶吉祥的感覺，將這種剪紙形式運(yùn)用到字體當(dāng)中豐富了字體的視覺感受，不僅起到了一種裝飾圖形的作用，更是一種民間藝術(shù)文化與設(shè)計(jì)的一種融合。

（三）剪紙的色彩語言在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩是包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少的組成部分，一件商品的色彩也是最容易吸引消費(fèi)者眼球的。由此可見，一個(gè)合理的色彩不僅可以為商品贏得市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)，更能準(zhǔn)確傳達(dá)商品特有的信息，達(dá)到流通、促銷的目的。傳統(tǒng)民間剪紙的色彩分為兩類，一類是單色剪紙，另一類是彩色剪紙。單色剪紙中紅色使用最多，我國(guó)對(duì)紅色懷有崇敬和熱愛的情誼，習(xí)慣將紅色用于喜慶和節(jié)日，通常紅色給人以熱情、喜慶、團(tuán)圓、吉祥的色彩感覺?！凹t紅火火”便是百姓對(duì)生活愿望的直接表達(dá)。然而，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用紅色圖形剪紙，更是具有特殊的內(nèi)涵。比如，禮品包裝、婚慶包裝、月餅包裝等都象征了一種吉祥如意的含義。由于彩色剪紙的工藝較繁瑣因此一般生活中運(yùn)用的比較少，但彩色剪紙?jiān)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中卻可以更好的突出剪紙的圖形，把剪紙圖形的抽象性走向具象性，因?yàn)閳D形中的色彩變化可以使圖形更立體、生動(dòng)。雖然將剪紙色彩運(yùn)用到產(chǎn)品中會(huì)傳達(dá)出美好和吉祥的寓意，也使產(chǎn)品提升了文化美感和傳統(tǒng)文化的特征。但是，在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，顏色的選擇應(yīng)該由產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、消費(fèi)的對(duì)象以及心理需求等因素來把握才會(huì)更好的吸引消費(fèi)者贏得市場(chǎng)。

三、剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的情感訴求

隨著社會(huì)生活的進(jìn)步，人們生活水平的提高，包裝設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能以保護(hù)商品的基本條件來作為設(shè)計(jì)的宗旨，而應(yīng)該更多的投入到包裝所帶給消費(fèi)者的精神層次的享受，也就是要把注意力更多的投入到情感在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，包裝能夠帶給消費(fèi)者怎樣的情感、心理反應(yīng)。商品包裝的情感設(shè)計(jì)實(shí)際上就是通過設(shè)計(jì)者讓包裝與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的交流，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生感情。這種感情的基礎(chǔ)也就是人性化的設(shè)計(jì)，從人的心理、習(xí)慣、愛好等方面考慮。

剪紙作為一種傳統(tǒng)民間藝術(shù)，因?yàn)樗鼧O具裝飾性而被廣泛的運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，然而大部分的設(shè)計(jì)并沒有考慮到剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)給消費(fèi)者帶來怎樣的情感體驗(yàn)？剪紙藝術(shù)在歷史長(zhǎng)河中出自老百姓生活中的一種裝飾藝術(shù)，這種裝飾藝術(shù)體現(xiàn)了老百姓吉祥如意、安居樂業(yè)的情感在里面，因此，通過百姓對(duì)剪紙藝術(shù)的這種情感來進(jìn)行設(shè)計(jì)達(dá)到于消費(fèi)者情感上的一種共鳴，這種情感并不只是單純的美觀性、時(shí)尚性和情趣性，而更是消費(fèi)者的一種心理感受，這種感受是對(duì)往日歲月的懷念或留念，是消費(fèi)者觸動(dòng)心靈的一種感觀回憶。將這種回憶作為情感訴求點(diǎn)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上就是一種以人為本的設(shè)計(jì)，例如我們眾所周知的北京老字號(hào)“稻香村”的糕點(diǎn)包裝，它就把傳統(tǒng)的剪紙運(yùn)用到包裝上面，給人一種傳統(tǒng)手工糕點(diǎn)的回憶，禁不住想要趕快回憶一下當(dāng)年的味道，這就是包裝與消費(fèi)者所達(dá)到的一種情感契合。與此同時(shí)，剪紙也賦予了包裝文化性，使包裝達(dá)到另外一個(gè)層次。因此，剪紙?jiān)诎b表達(dá)情感方面做到了非常卓越的貢獻(xiàn)。

結(jié)語

剪紙藝術(shù)由于出自于廣大的勞動(dòng)人民中間，是最可以引發(fā)廣大消費(fèi)者的共鳴，因此將剪紙運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也使包裝的情感化體現(xiàn)的淋漓盡致，在物質(zhì)生活極度豐富的今天，如果設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用“情感”化設(shè)計(jì)這個(gè)王牌，做到“以人為本”的設(shè)計(jì)，那么它就一定會(huì)從眾多商品中脫穎而出。

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