汝鐵林

摘 ?要：本文通過文獻法、調(diào)查訪談法就健身健美操的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、市場需求等方面，對健身健美操市場發(fā)展的一些問題進行探討。

關(guān)鍵詞：健身健美操;市場需求

前言：健美操分為以健身為主要目的健身健美操和以比賽為主要目的競技健美操。本文通過對健身健美操市場的分析、市場的需求、市場發(fā)展現(xiàn)狀及健身健美操自身產(chǎn)品存在的問題進行分析旨在為推動健身健美操市場的發(fā)展提供參考，更好的為全民健身服務(wù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象。西安市部分高校健身健美操、健身俱樂部健身健美操

（二）研究方法。（1）文獻法。文獻資料法 查閱了大量國內(nèi)外有關(guān)體育市場營銷的文獻資料。（2）調(diào)查訪問法。走訪部分研究體育經(jīng)濟和市場營銷專家以及部分俱樂部中管理人員、健身健美操教練。就健身健美操市場發(fā)展問題進行訪問調(diào)查。

二、結(jié)果與分析

（一）健身健美操市場發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，中國健身健美操協(xié)會克服了人員少、資金不足等困難，為健身健美操運動的普及做了大量的工作，近些年實行的《健身健美操指導(dǎo)員專業(yè)技術(shù)等級制度》和《國健身健美操大眾鍛煉標準辦法》，以及推出的會員制對我國健健美操運動的普及與提高具有重大意義，必將推動我國健身健美操運動的快速發(fā)展。

（二）健身健美操市場發(fā)展的社會條件已經(jīng)形成。（1）推動健身健美操市場發(fā)展。激烈的市場競爭和快節(jié)奏的生活方式對人們身體素質(zhì)提出了新的更高的要求;廣泛開展群眾性健身健美操，不僅能有效增強國民體質(zhì)，而且能提高我國的綜合國力，對我國精神文明建設(shè)將起到積極的推動作用。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級推動了體育市場發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的重點是通過市場化路徑大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，即體育產(chǎn)品成為一種可以在市場上被購買的消費。我國體育的產(chǎn)業(yè)化進程，目前處于上升階段。許多體育項目已形成一定的運作機制并產(chǎn)生了經(jīng)濟效益，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。為健身健美操的市場化運作創(chuàng)造了條件、提供了可借鑒經(jīng)驗。（3）實踐證明，隨著人們健康觀念的更新，“花錢買健康”已成為許多人的共識，參與健身健美操運動的人越來越多，健身健美操運動全面、有效的“健身”效應(yīng)已為公眾所接受，已成為體育健身產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

（三）健身健美操市場的需求分析。近年來健身健美操運動如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，在各類健身場館、露天空地到處都可以看到眾多的愛好者隨著音樂節(jié)奏翩翩起舞。它集健身、健美、健心于一體，符合大眾健身的需要。隨著人民生活水平的提高，消費觀念的更新，從事體育鍛煉的需求也發(fā)生了明顯的變化。這說明我國目前群眾喜歡健美操的程度很高。

三、健身健美操市場發(fā)展存在的問題

（一）健身健美操市場產(chǎn)品質(zhì)量亟待提高。（1）目前市場上的健身健美操種類繁多、參差不齊，有些是濫竽充數(shù)。健身健美操要得到可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)該注意結(jié)合我國國民體質(zhì)、形體特征和生活習(xí)性，緊密結(jié)合科研，用科學(xué)的方法指導(dǎo)健身，認真開發(fā)出適合我國國情的新項目，向著民族性、科學(xué)性、多樣性和綜合性的方向發(fā)展。（2）作為健身健美操的傳播者——健身教練或教師，傳授的動作技術(shù)的正確與否，決定了是否具有健美操的屬性，還能直接影響健身效果和健美操的再傳播。只有提高教練員的授課水平，才能保證鍛煉者的健身效果，推動健身健美操的發(fā)展。（3）健身健美操在動作的編排、設(shè)計方法、教法上應(yīng)與國際接軌。健美操是一門綜合性很強的項目，它不僅有自然科學(xué)的知識，還有社會科學(xué)知識。這就要求其傳播者要有扎實的專業(yè)知識和寬泛的知識面，在動作的編排上博采眾長，設(shè)計出新穎、實用、科學(xué)的健身健美操。

（二）健身健美操市場經(jīng)營的層次與水平有待提高。從目前健身健美操在俱樂部開展狀況來看，中低檔次的俱樂部居多。這類俱樂部提供的相關(guān)服務(wù)項目少，教練員水平不高，與現(xiàn)代人追求高質(zhì)量的精神享受不相匹配，隨著時代的發(fā)展必將阻礙健身健美操的發(fā)展。因此，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提供多層次的、全面的、細致的綜合性服務(wù)來滿足消費者的個性化需求，是推動健身性健美操進一步發(fā)展的趨勢。

四、結(jié)論與建議

健身健美操經(jīng)過幾十年的發(fā)展，以它活潑熱情、激烈奔放、健美健身、修身娛樂等特點贏得廣大參與者，是目前提高身體全面素質(zhì)的較為理想的運動。但從市場發(fā)展的角度來看健身健美操或多或少還存在一些問題。因此需要充分調(diào)動社會各種積極因素，發(fā)展多種形式各種類型的健身健美操俱樂部，認真總結(jié)經(jīng)營管理經(jīng)驗，大膽借鑒國外俱樂部先進成熟的管理模式。緊密結(jié)合科研是健身健美操今后健康發(fā)展的方向。利用科學(xué)的方法指導(dǎo)健身是不斷提高健身健美操鍛煉效果，吸引眾多練習(xí)者的有效途徑。

參考文獻：

[1] 楊菲菲. 健美操社會價值的市場開發(fā)研究.赤峰學(xué)院學(xué)報，2014.1

[2] 李麗. 山東省健身健美操市場的發(fā)展現(xiàn)狀及對策.市場現(xiàn)代化，2009.5endprint