線上品牌開實(shí)體店進(jìn)入2.0時代

笛莎簽約儀式現(xiàn)場。

日前，互聯(lián)網(wǎng)暢銷女童裝品牌笛莎聯(lián)手上海良棲品牌管理有限公司推出了“轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，堅持從優(yōu)計劃”。此舉正式啟動了笛莎線下實(shí)體店鋪的全盤優(yōu)化，同時激發(fā)了笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)鏈新一輪的升級。江蘇笛莎公司、上海良棲公司同時宣稱，該項(xiàng)目將以對笛莎目前擁有的近500家店鋪進(jìn)行升級優(yōu)化為主，同時輔以笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)鏈的新探索。

近日，在江蘇揚(yáng)州笛莎總部，江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司與上海良棲品牌管理有限公司再次達(dá)成合作協(xié)議。在簽約儀式上，笛莎董事長李定表示：笛莎自2012年就開始嘗試從線上向線下實(shí)體門店運(yùn)營，歷經(jīng)三年初具成效，市場線下實(shí)體零售額已達(dá)到3億規(guī)模。

李定說，“今天和以程偉雄為代表的良棲品牌團(tuán)隊(duì)合作就是期望更加夯實(shí)實(shí)體門店的精細(xì)化，提高單店運(yùn)營效率，為笛莎女童的線上線下全渠道互聯(lián)互通做好準(zhǔn)備，著力打造笛莎女童公主文化全價值鏈產(chǎn)業(yè)體系，更加夯實(shí)笛莎女童為中國第一女童的行業(yè)地位”。

據(jù)了解，“笛莎”女童品牌目前已擁有近500家線下連鎖實(shí)體店鋪、10家線上電子商務(wù)平臺和自主官方網(wǎng)絡(luò)商城，部分城市的笛莎用戶不僅可以足不出戶在家里網(wǎng)購自己所需的笛莎商品，也可以去實(shí)體店鋪現(xiàn)場購買和體驗(yàn)笛莎的產(chǎn)品和服務(wù)。

在O2O盛行的當(dāng)下，笛莎目前的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀相對已經(jīng)比較成熟和全面。但是因?yàn)樵缙诘慕?jīng)驗(yàn)不足，笛莎線下的實(shí)體店鋪建設(shè)的確存在著很多問題，包括服務(wù)體驗(yàn)參差不齊、各店鋪的風(fēng)格和定位未實(shí)現(xiàn)更高度的統(tǒng)一等等。這些問題的解決和優(yōu)化，是目前江蘇笛莎公司和上海良棲公司聯(lián)手合作的主要方向。

本次合作達(dá)成后，笛莎計劃將針對女童的產(chǎn)業(yè)鏈拓展到——公主體驗(yàn)、女孩教育、公主養(yǎng)成等等其他的各個方面。今年之內(nèi)，笛莎體驗(yàn)店、公主學(xué)院等項(xiàng)目將陸續(xù)啟動，屆時“女童全生活產(chǎn)業(yè)鏈”的立體多元化開發(fā)將真正鋪開。

此次合作達(dá)成后，江蘇笛莎公司、上海良棲公司希望打造出更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、開創(chuàng)堅持從優(yōu)的線上線下結(jié)合模式。（賴松）