陳章娥

海南廣播電視總臺，海南?？?570206

0 引言

近年來，隨著經(jīng)濟化社會的不斷深入，各種新型媒體得到了廣泛的推廣與普及。數(shù)字電視的問世，不但使電視節(jié)目更加豐富多彩，也極大地滿足了人們的精神文化需求，但也對電視節(jié)目提出更高、更嚴(yán)格的要求。作為電視節(jié)目的主流，電視劇的收視率將直接對電視臺的受歡迎程度帶來直接的影響，可以說電視劇將掌握著電視臺的“命脈”。

1 概念和意義

所謂電視劇宣傳片，即是電視臺通過電視短劇給正在播出或近期將要播出的電視劇進行相應(yīng)的宣傳。近年來，隨著電視臺競爭愈發(fā)劇烈，電視劇宣傳片的制作逐漸成為了電視臺吸引觀眾視線、提高電視劇收視率的有力手段。雖然，電視劇宣傳片的制作僅出現(xiàn)了數(shù)年的時間，但所起到的作用卻是非常的明顯：電視劇宣傳片在廣告收入比例中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，且在實踐中也確實能夠有效地對電視臺帶來收視率上的提高[1]。如20 世紀(jì)末熱播的電視劇《還珠格格》，這部電視劇在市場的占有份額上有著飛躍性的提高，創(chuàng)造了收視神話，同時也推動了相應(yīng)廣告收入的增長。顯然，一部好的電視劇如果沒有進行大力宣傳，在觀眾沒有對電視劇進行了解的前提情況，電視臺的經(jīng)濟利益、收視率等多方面必然會收到極大的影響。當(dāng)前，由于市場的有限性以及播出與生產(chǎn)的單位過多，使得電視行業(yè)的競爭非常的激烈，在這樣的形勢下，對于那些即將要播出的電視劇加大宣傳的力度上將顯得十分的必要，這樣才能夠有效的提高電視臺的收視率以及經(jīng)濟效益，然而也在一定程度上加強了電視臺硬件設(shè)施的建設(shè)，這對于節(jié)目質(zhì)量的提高而言有利無弊。只有在這種存在著良性循環(huán)的狀態(tài)下，電視臺自身的實力才會不斷的得到提高，從而增強在市場中的競爭力。

2 制作技巧

2.1 制片人必備的素質(zhì)

作為電視劇宣傳片的制作人，理論素養(yǎng)修為、業(yè)務(wù)技能修為是其必須具備的條件。理論素養(yǎng)主要包括文學(xué)理論修養(yǎng)、政治理論修養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)等。在制作宣傳片的工作中，制片人需要有一定的美學(xué)素養(yǎng)，要不斷提高自身發(fā)現(xiàn)美、認(rèn)識美、創(chuàng)造美的能力，這樣制作出來的宣傳片才能給觀看者一種美感。另外，要盡量成為既懂政治、又學(xué)識淵博的人，要成為具備全面文化修養(yǎng)的復(fù)合型人才，只有具備了這些素質(zhì)，制片人才能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，才能適應(yīng)未來的崗位需要。其次，就制片人的業(yè)務(wù)技能修為而言，不單單要了解、熟悉制作軟件的運用，還要能嫻熟的使用特技（字幕的出入特技、畫面三維特技、字幕與畫面的轉(zhuǎn)換特技、蒙太奇手法等），要對創(chuàng)作的技巧、剪輯的手法進行不斷的創(chuàng)新[2]。對于宣傳片而言，每一處都應(yīng)該做到精細(xì)、新穎，在視覺上與聽覺上給予觀眾一種震撼，以此才能有效的激發(fā)觀眾的觀看欲望。

2.2 把握主題

不同的電視劇所宣傳的主題是有著較大差異的。對于主題的了解與確認(rèn)，我們可以通過看內(nèi)容簡介、看網(wǎng)評、看影片來實現(xiàn)。在看片時，應(yīng)該快速的對畫面進行瀏覽，以此來對電視劇的主題進行深刻的理解，從而為編輯環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備，這樣才保證能夠在有限的時間內(nèi)將劇情的精彩之處充分的展示出來。作為編輯，在進行畫面素材的選擇時，應(yīng)該在情節(jié)上選擇那些和電視劇主題相關(guān)的語言、畫面以及場面激烈、動作性強、矛盾突出的畫面。另外，在主要演員的選擇上應(yīng)該選擇那些觀眾熟知的人物。主題的精準(zhǔn)，是制作宣傳片的基本要求，也能夠為制作出精彩的宣傳片起到事半功倍的作用。眾所周知，電視劇宣傳片就是在較短的幾十秒至兩分鐘之內(nèi)將長達幾十集的電視劇精華內(nèi)容呈現(xiàn)出來，是通過提煉能夠代表劇目特點的視覺符號來體現(xiàn)主題的。換句話說，電視劇宣傳片的主題其實就是體現(xiàn)在劇目本身所具備的視覺符號上。

2.3 找準(zhǔn)宣傳點

要想為一個商品做廣告，首先就要對商品的特性進行了解，然后從中選出一個突出的亮點來進行宣傳（因為宣傳片的時間很短，不可能將一部電視劇的所有優(yōu)點都細(xì)數(shù)出來）。比如某某汽車，其宣傳的亮點就只是強調(diào)先進的“渦輪增壓”技術(shù)。電視劇也一樣，當(dāng)確定要對一部電視劇進行播放后，我們首先就應(yīng)該對該部電視劇的具體內(nèi)容進行認(rèn)真、仔細(xì)的分析，根據(jù)不同的類型，通過不同的角度來對其進行宣傳。如是一部以故事情節(jié)取勝的電視劇，其宣傳點就應(yīng)該在于懸念的制造上；如果是情感劇，就應(yīng)該圍繞一個“情”字展開宣傳；如果是偶像劇，則就需要對演員陣容進行重點宣傳。另外，諸如古裝戲、歷史戲、戰(zhàn)爭戲等不同類型的電視劇，其宣傳點都是不一樣的，而我們則必須對電視劇進行提前的觀看，才能找準(zhǔn)該電視劇的亮點、賣點，然后再展開相應(yīng)的宣傳。

2.4 合理的運用字幕

在電視劇宣傳片的制作中，字幕的運用必然是重要的環(huán)節(jié)之一。首先，在字幕的播出形式上，無論是左側(cè)進右側(cè)出還是滾動播出，都需要相應(yīng)的編輯人員根據(jù)實際的情況進行充分考慮的。其次在色彩上，字幕需要與短片的整體風(fēng)格達成一致，從而起到點綴的效果。這些都是需要先進、科學(xué)的技術(shù)手段來實現(xiàn)的，將這些因素綜合起來，才能夠真正的成為一部良好的宣傳片作品。在電視劇宣傳片的制作中，如果音樂與語言的運用稱作“二維創(chuàng)作”，那么剪輯則就應(yīng)該被稱為“三維創(chuàng)作”。在三維創(chuàng)作當(dāng)中，不單單要對常用的虛實結(jié)合、聲畫分離等進行運用以及非線性編輯系統(tǒng)可以完成的技術(shù)手段進行剪輯外，我們還需要更多的利用一些新的技術(shù)手段（如“瑪雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等）來進行編輯工作[3]。一般情況下，電視劇宣傳片的長度都在幾十秒至兩分鐘之間，在這個有限的時間內(nèi)要想制作出內(nèi)容豐富、懸念迭生的電視劇宣傳片，作為編輯人員就必須充分的利用各種技術(shù)技巧與手段來進行制作工作。

2.5 將藝術(shù)與技術(shù)進行完美的結(jié)合

1）畫面。對于即將播出的電視劇，我們應(yīng)該提前對其的內(nèi)容進行充分的了解、認(rèn)真的分析，然后根據(jù)不同電視劇的不同類型去選擇不同的角度進行宣傳。上述說道，電視劇宣傳片的時間長度都是控制在幾十秒到兩分鐘之間，在這么短的時間內(nèi)不可能將這部電視劇的所有優(yōu)點都展現(xiàn)出來，因此需要在有限的時間內(nèi)將最為突出的精彩之處展現(xiàn)出來。這就要求在畫面的選擇上更加的細(xì)致，所選擇的畫面應(yīng)該具備能突出劇情內(nèi)容、色彩鮮亮美觀、能夠表現(xiàn)主要人物的形象、擁有較強的沖擊力的特點。在色調(diào)上，應(yīng)該盡量避免灰暗的色調(diào)、過場戲鏡頭等，必須抓住整部電視劇的亮點。比如近年比較火熱的電視劇《北京愛情故事》，在選擇畫面時注重了演員陣容的選擇，選擇了一些大眾熟悉的明星，通過當(dāng)紅明星的匯集、明星本人的現(xiàn)場介紹等多種手法將劇中主要角色的感情糾紛“一秒劃過”，這不但提升了電視劇宣傳片的質(zhì)量，也更能提高觀眾的關(guān)注度。

2）語言。從古至今，語言從文言到白話語言都在跟隨著時代的腳步不斷的發(fā)展，而對于電視劇宣傳片而言，語言即是當(dāng)中的宣傳詞。一段好的宣傳詞對于電視劇的宣傳片能夠起到畫龍點睛的作用，在能夠準(zhǔn)確把握電視劇主題的基礎(chǔ)上通過運用精煉簡潔的文字來理清劇情的脈絡(luò)，來對劇情的精度進行提煉，以此來給觀眾表達出整部電視劇的精髓，然后根據(jù)劇情的內(nèi)容選擇清晰的主持人配音以及適當(dāng)?shù)囊魳?，那么這部宣傳片就非常的完美了。電視劇不但老少皆宜，更是娛樂大眾的精神糧食，因此電視劇宣傳片在進行宣傳詞的撰寫時，應(yīng)該特別注意詞語的短小、簡潔以及語言的形象化、口語化，盡量避開老百姓不易理解的生僻詞語[4]。另外，除了那些有針對性的電視劇（如反應(yīng)地方特色的）在本地方播出的范圍內(nèi)可以選擇地方語言進行宣傳片的制作外，一般的情況下應(yīng)該盡量的避免使用地方語言。

3）剪輯。就整個節(jié)目制作工作的發(fā)展趨勢來看，藝術(shù)構(gòu)思的實現(xiàn)對現(xiàn)代技術(shù)手段的依賴性越來越大，那些比較突出的構(gòu)思，都是通過了各種現(xiàn)代技術(shù)手段的支持來實現(xiàn)的。那么，可以將精心挑選的電視劇素材通過二維技術(shù)、三維技術(shù)的運用來將不同片段剪輯成一段主題突出的情節(jié)，這樣的話，不但能夠有效的突出電視劇的精彩之處，還能刻畫出鮮活的人物形象，給觀眾一種視聽盛宴的感覺，從而有效的提高觀眾的觀看興趣。

3 創(chuàng)新

作為電視劇線上推廣的重中之重，宣傳片的制作往往是打響電視劇宣傳戰(zhàn)役的第一炮。宣傳片的制作不但具備了預(yù)告播出時間、提示劇中亮點、激發(fā)觀眾收視欲望的作用，也是觀眾獲取該部電視劇播出信息的重要途徑之一。因此，電視劇宣傳片的制作應(yīng)該得到電視劇制播機構(gòu)的高度重視。在收看渠道多元化、觀眾需求不斷提高的今天，如何利用宣傳片來在短時間內(nèi)吸引觀眾的收視欲望對于電視劇的宣傳工作而言尤為的重要。因此，我們需要通過各種創(chuàng)新的手段來改善制作方式、優(yōu)化制作內(nèi)容。

3.1 主題更加多元化

電視劇宣傳片要在有限的時間里體現(xiàn)出劇目的特質(zhì)，就必須要進行主題化操作。主題，就是電視劇宣傳片要呈現(xiàn)的主要概念以及意圖，決定了整個電視劇的風(fēng)格與走向。選擇電視劇宣傳片主題可以是劇目自身具有的看點和亮點，也可以是最吸引原著作者的特色。就拿電視劇《甄嬛傳》來說，為了給電視劇的播出做好宣傳工作，很多臺衛(wèi)視都制作了獨具特色的宣傳片，對劇目進行密集宣傳。眾多衛(wèi)視中安徽衛(wèi)視就制作了獨具特色的宣傳片，專門邀請了網(wǎng)絡(luò)版《甄畫集》的作者陳柏言，結(jié)合劇目中主要人物的肖像畫進行宣傳推薦，另外還創(chuàng)作了孫儷版、京劇版等多個各具特色版本的宣傳片。這種電視劇主題多元化的宣傳片將整個劇目的風(fēng)貌刻畫得惟妙惟肖，給人以強烈的視覺沖擊。

3.2 語態(tài)更加生動化

語態(tài)是語言的樣態(tài)，直接體現(xiàn)出創(chuàng)作的心態(tài)，折射出了整個社會的大語境。要使電視劇宣傳片的語態(tài)更加生動化就要從字幕、配音等方面著手，要在短時間里盡量做到“聲聲中的，字字珠璣”。在信息網(wǎng)絡(luò)時代，人們的需求和社會的語境都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這樣的環(huán)境里，電視劇宣傳片如果還是墨守成規(guī)就難以吸引人們的注意力。為此電視劇宣傳片必須要創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是流行什么就可以直接拿來用，而是要抓出流行元素里掩藏的社會動因，以此作為電視劇宣傳片的亮點。此外，在追求語態(tài)生動化的同時必須要把握好度，要保證母語文字的規(guī)范性與統(tǒng)一性，要保證傳播的是正確的價值觀念。如一些宣傳片采用露骨的歌詞或是中英文不規(guī)范混搭等，這些都是不可取的，會讓宣傳起到適得其反的效果。

3.3 形式更加靈活化

最初，電視劇宣傳片的制作大多都是直接剪輯電視劇情，宣傳的亮點就是片花剪輯與配音、字幕等元素的有效結(jié)合；最近幾年在宣傳片里逐漸加入了拍攝過程中的花絮，宣傳的亮點就是用生動形象的語言文字推薦電視劇。要使電視劇宣傳片的形式更加靈活化，就需要不斷創(chuàng)新，在融合和借鑒中探究出更加靈活的宣傳方式。所謂融合，就是要將演員拍攝和劇情剪輯兩者更有效、更完美地銜接，這就要求創(chuàng)作者對電視劇的特色以及劇情的發(fā)展有充分了解，能夠最大限度挖掘出演員的表演能力，充分借助明星效應(yīng)取得較好的宣傳效果。所謂借鑒，就是引用綜藝、新聞、廣告、電影等多中節(jié)目類型的創(chuàng)作手法，使電視劇宣傳片的形式更加靈活[5]。如把電視劇的看點跟時事熱點結(jié)合，用新聞小專題的形式使整個宣傳更具內(nèi)涵。如電視劇《火藍刀鋒》就是把蔣小魚的成長跟當(dāng)代海軍陸戰(zhàn)隊將士的風(fēng)采結(jié)合起來，并在釣魚島事件的新聞背景下重磅推出這部電視劇，前期取得了良好的宣傳效果，后期也取得了較好的收視率。這樣一來，電視劇宣傳片的形式更加靈活化了，不僅能有效突顯出電視劇的特色，還能更深層次展現(xiàn)出電視劇的社會意義，提升整部作品的價值，獲得觀眾認(rèn)可，贏取較高的收視率。

4 結(jié)論

總之，電視劇宣傳片對于電視劇本身的重要性不言而喻，其作為電視劇制作的一個重要部分，它的工作需要不斷的挑戰(zhàn)、不斷的創(chuàng)新，需要突出其與眾不同的獨特魅力。一部優(yōu)秀的電視劇宣傳片就像一個精彩的開場白，要打動人心，要與觀眾產(chǎn)生共鳴。

[1] 楊春果.電視劇宣傳片創(chuàng)新路徑探析[J].電視研究，2013（5）：58-60.

[2] 宋歌.“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合——淺析電視劇電視宣傳片的制作[J].藝術(shù)科技，2013（3）：56.

[3] 郭玥.數(shù)字特效在電視劇宣傳片中的應(yīng)用與價值[D].中國傳媒大學(xué)，2008.

[4] 李琴.淺談電視劇宣傳片制作[J].電視時代，2010（3）：59，58.

[5] 田天.談電視宣傳片制作的“三度”原則[J].新聞與寫作，2009（9）：80-82.