秦小濤

（江蘇中煙工業(yè)有限公司，江蘇 蘇州 215400）

探究中國煙草行業(yè)品牌培育

秦小濤

（江蘇中煙工業(yè)有限公司，江蘇 蘇州 215400）

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，煙草行業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，它對(duì)推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)起著重要作用。培育中國煙草行業(yè)品牌是提高我國經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一，但隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化競(jìng)爭日益激烈，煙草行業(yè)品牌培育中出現(xiàn)了很多問題。因此本文將根據(jù)實(shí)際情況分析中國煙草行業(yè)品牌培育中存在的問題并提出相應(yīng)措施，為培育具有優(yōu)勢(shì)的中國煙草行業(yè)品牌提供重要依據(jù)。

中國煙草行業(yè)；品牌；培育

現(xiàn)今，中國已成為世界最大的煙草生產(chǎn)與消費(fèi)大國，煙草行業(yè)作為中國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，對(duì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長與推進(jìn)社會(huì)發(fā)展起著重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭日益激烈，中國煙草行業(yè)要想取得先機(jī)就必須從煙草行業(yè)品牌培育入手。煙草行業(yè)與品牌緊密聯(lián)系在一起，一個(gè)品牌的價(jià)值和市場(chǎng)影響力直接決定著煙草企業(yè)的存亡。隨著中國煙草行業(yè)的不斷變革，中國煙草行業(yè)格局逐漸成型，為了推進(jìn)中國煙草行業(yè)的發(fā)展，培育煙草行業(yè)品牌是中國煙草行業(yè)當(dāng)前最主要的任務(wù)。

1　中國煙草行業(yè)品牌現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國只有一小部分卷煙品牌有自己的發(fā)展目標(biāo)，可是大部分卷煙產(chǎn)品都沒有明確的品牌發(fā)展目標(biāo)，也沒有明確的文化內(nèi)容。企業(yè)在創(chuàng)造品牌形象的時(shí)候沒有體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀念。而且在不斷的優(yōu)勝劣汰之中，我國的卷煙企業(yè)不斷更迭，從最多的2 000多個(gè)品牌到現(xiàn)在幾百個(gè)卷煙品牌。而且，目前我國卷煙市場(chǎng)中呈現(xiàn)出一種大品牌占據(jù)主要市場(chǎng)的局面。在2014年我國重點(diǎn)卷煙品牌中，有超過50%的卷煙品牌在我國35個(gè)省市都有較高的銷售總額，其中有20多個(gè)品牌所占的市場(chǎng)份額逐年增長，比如玉溪、中華等從始至終都保持在一個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)下。

當(dāng)前我國卷煙市場(chǎng)的整體布局開始出現(xiàn)分化。在2014年我國重點(diǎn)卷煙品牌中排名前20位的品牌在自己生產(chǎn)地的銷售總量為830.87萬箱，占到所有重點(diǎn)品牌銷售總量的40.23%。然而排名最后10名的卷煙品牌在自己生產(chǎn)地上銷售的卷煙總量達(dá)到168.8萬箱，占到所有重點(diǎn)卷煙品牌的59%。這就說明排名在前20名的卷煙品牌在本產(chǎn)地之外的銷售總量已經(jīng)超過了50%。

2　中國煙草行業(yè)品牌培育面臨的問題

煙草行業(yè)品牌培育不僅與中國經(jīng)濟(jì)緊密相連，還與煙草工業(yè)業(yè)、商業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者這三者之間息息相關(guān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國煙草行業(yè)正在品牌培育中面臨如價(jià)格與種類繁多、品牌間競(jìng)爭無序等諸多問題，這些問題嚴(yán)重阻礙著煙草行業(yè)的發(fā)展。

首先，煙草行業(yè)品牌數(shù)量繁多且品牌間競(jìng)爭無序。我國現(xiàn)在煙草行業(yè)品牌數(shù)量較多但是參差不齊，產(chǎn)銷量前幾名的品牌在中國總產(chǎn)銷量比例較低。同時(shí)，由于中國煙草行業(yè)具有同質(zhì)化的特點(diǎn)，造成煙草行業(yè)間的競(jìng)爭多為簡單競(jìng)爭，使得各個(gè)品牌間相互模仿，導(dǎo)致品牌不一樣但包裝、價(jià)格等幾乎完全一樣，而且市場(chǎng)容量有限，這就造成強(qiáng)勢(shì)品牌難以突出。而且現(xiàn)階段國家對(duì)煙草行業(yè)品牌培育的指導(dǎo)工作還不完善，在很大程度上煙草行業(yè)對(duì)于品牌培育工作的指導(dǎo)工作還需要進(jìn)一步提高。其次，煙草行業(yè)中工業(yè)企業(yè)品牌培育存在秩序混亂的問題。第一，工業(yè)企業(yè)對(duì)煙草行業(yè)缺乏宏觀指導(dǎo)，對(duì)煙草品牌定位較為模糊。而且工業(yè)企業(yè)為了謀利盲目開發(fā)高檔品牌而忽視了低檔品牌。品牌是煙草行業(yè)的重要標(biāo)志，許多企業(yè)缺乏指導(dǎo)，對(duì)品牌任意處理造成資源嚴(yán)重浪費(fèi)的現(xiàn)象。以上這些現(xiàn)象造成煙草行業(yè)品牌定位不夠準(zhǔn)確，品牌缺少延續(xù)性、品牌的屬性不具體、品牌沒有深刻內(nèi)涵。第二，中國煙草行業(yè)品牌種類與規(guī)格繁多。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，一些企業(yè)為了在市場(chǎng)中鞏固自己的地位并削弱其他品牌的影響力，從而不惜成本推出新品牌，這不僅造成了資源浪費(fèi)，還使品牌沒有鮮明特點(diǎn)。而且工業(yè)企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭將培育品牌的工作主要放到銷售終端，這樣使品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展受到了阻礙。

3　中國煙草行業(yè)品牌培育的建議

面對(duì)現(xiàn)今煙草行業(yè)品牌培育過程中存在的問題，僅僅依靠企業(yè)是無法解決的，這需要整個(gè)行業(yè)相互統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)起來，以培育出優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌為目標(biāo)，不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。

國家煙草總局、工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)要明確各自的職責(zé)，并不斷完善考核機(jī)制。國家煙草總局應(yīng)建立一個(gè)公開、透明的煙草行業(yè)品牌培育平臺(tái)，對(duì)煙草品牌培育工作進(jìn)行全方位指導(dǎo)，調(diào)動(dòng)該行業(yè)各方面積極性，使我國品牌培育體系更加完善，并不斷形成具有中國特色的品牌。工業(yè)企業(yè)主要的職責(zé)是為消費(fèi)者提供滿意的需求產(chǎn)品。工業(yè)企業(yè)應(yīng)將塑造出煙草行業(yè)的核心價(jià)值，使技術(shù)不斷創(chuàng)新、使成本降到最低這三個(gè)方面作為主要的工作任務(wù)。商業(yè)企業(yè)主要的職責(zé)是規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品牌培育與專賣管理的工作，商業(yè)企業(yè)應(yīng)把關(guān)于煙草行業(yè)品牌培育工作作為重要職責(zé)。工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)應(yīng)明確雙方的職責(zé)，并采用符合煙草行業(yè)品牌的考核機(jī)制。

除此之外，還要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。企業(yè)的生存發(fā)展需要質(zhì)量做保證，沒有了質(zhì)量就失去了信譽(yù)。由此可知，煙草企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)的過程中應(yīng)對(duì)生產(chǎn)車間進(jìn)行嚴(yán)格的管理，對(duì)質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)的檢測(cè)，對(duì)生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行質(zhì)檢。卷煙廠應(yīng)建立嚴(yán)格地質(zhì)量管理制度，除此之外我國的質(zhì)檢部門也需要對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格地審查，保證人民身體健康以及財(cái)產(chǎn)的安全。

4　結(jié) 語

煙草行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的主要支柱，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為了使中國煙草行業(yè)能夠健康持續(xù)的發(fā)展，應(yīng)把煙草行業(yè)品牌培工作放在重要的位置。培育中國煙草行業(yè)品牌的工作是個(gè)較為漫長的過程，為了提高中國煙草行業(yè)的實(shí)力并加快煙草行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)之間間應(yīng)相互結(jié)合起來，一起解決煙草行業(yè)品牌培育中出現(xiàn)的主要問題，為中國培育出更多優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌。

主要參考文獻(xiàn)

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.22.090

F273.2；F426.8

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1673-0194（2015）22-0117-01

2015-09-17