王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱150080）

我國滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式研究

王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱150080）

文化娛樂化是滑雪運(yùn)動與生俱來的特點，認(rèn)識和強(qiáng)調(diào)滑雪娛樂化價值具有十分重要的現(xiàn)實意義。在發(fā)展我國滑雪產(chǎn)業(yè)中，有必要以挖掘滑雪的娛樂化元素為基礎(chǔ)，同時將重點放到對其娛樂化發(fā)展模式和升華之上，以便幫助滑雪參與者體驗到更多、更深層次、更持久的快樂?；┊a(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式是否能夠作為發(fā)展方向與模式值得研究。

滑雪產(chǎn)業(yè)；娛樂化；發(fā)展模式；滑雪明星

休閑娛樂化生活方式的大眾需求為體育產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展提供了保障。隨著小康社會建設(shè)步伐的加快，我國的社會經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量都有了明顯的提高和改善。在社會政治、文化條件的提高和生活環(huán)境日趨改善的同時，人們對生命的價值有了新的認(rèn)識，人們越來越關(guān)注生活的質(zhì)量和自身的健康，追求精神上的享受成為現(xiàn)代人新的價值觀。

一、注重滑雪明星的娛樂化價值發(fā)掘，克服過度娛樂的負(fù)面效果

在我國滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展的進(jìn)程中，首先要考慮的是滑雪明星的娛樂化?；┟餍撬邆涞膴蕵焚Y源是滑雪開發(fā)的首要因素。滑雪明星身上的娛樂化已成為大眾的焦點所在，雪場邀請他們作為代言人。大眾對這些滑雪明星高度關(guān)注的同時，品牌形象也隨之迅速滲透至滑雪者心目中。雪場要有效利用滑雪明星身上的“娛樂”資源，將其與企業(yè)對品牌定位要求、宣傳推廣活動充分整合，開發(fā)一些與滑雪明星相關(guān)的產(chǎn)品，使滑雪明星形象與雪場緊密結(jié)合，而不單是停留在幾句簡單的廣告詞、大幅的平面廣告。尤其是較小滑雪場想搭乘滑雪旅游營銷之機(jī)，卻沒有實力投入大量的宣傳費用，可以借助滑雪明星在大眾中已有的娛樂化效應(yīng)來宣傳滑雪場，短時間內(nèi)迅速吸引滑雪者的注意力。

文化娛樂業(yè)的發(fā)展過程中，娛樂化發(fā)展模式由來已久，不管從娛樂明星的打造，到明星自身娛樂元素的挖掘，無不體現(xiàn)出其幕后推手的良苦用心。但是，娛樂業(yè)的發(fā)展難免帶有許多負(fù)面的影響。而滑雪明星健康向上的形象在克服這些問題上有著先天的優(yōu)勢。因而，滑雪明星的娛樂化其影響力將更為廣泛。

著名滑雪運(yùn)動員的娛樂化實際上是發(fā)掘運(yùn)動員賽場之外的商業(yè)價值和社會價值的有效途徑。著名滑雪運(yùn)動員的不斷市場化、商業(yè)化，給了大眾更多了解他們的機(jī)會，與此同時，對于滑雪場來說，更是借助職業(yè)滑雪運(yùn)動員的明星效力宣傳自己產(chǎn)品的良機(jī)。

二、探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式

在中國，目前文化娛樂化的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滑雪娛樂化的吸引力，中國有不少體育觀眾，可是他們的“營養(yǎng)”結(jié)構(gòu)，可謂嚴(yán)重失調(diào)。近年來中國的體育媒體幾乎成了男子足球媒體，最多還有些籃球新聞，包括滑雪在內(nèi)的大多數(shù)項目媒體不關(guān)注，觀眾當(dāng)然更不關(guān)注了。

探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式，就是要使觀眾感受賽場內(nèi)外的歡樂。高水平的競技比賽固然是滑雪賽事成功與否的核心，但比賽不是滑雪賽事運(yùn)作的全部，吸引更多的觀眾關(guān)注，使更多觀眾獲取愉悅之情，才是滑雪賽事經(jīng)營的發(fā)展方向。

三、建立都市滑雪娛樂化的主題樂園，讓更多人體驗滑雪帶來的樂趣

都市主題滑雪場是圍繞一個或幾個主題，運(yùn)用現(xiàn)代科技和文化手段，為滑雪旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計和經(jīng)營的現(xiàn)代人工景區(qū)。如萬達(dá)集團(tuán)在哈爾濱市江北建立了室內(nèi)滑雪主題公園，很受滑雪愛好者歡迎。主題滑雪場的成功與否主要取決于滑雪游客量的大小，因此其產(chǎn)品應(yīng)以滑雪旅游市場的需求變化為依據(jù)，最大限度地滿足滑雪旅游者的需求。其滑雪場開發(fā)的核心是以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行準(zhǔn)確的滑雪市場定位，確定客源市場的主體和重點，明確主題滑雪場滑雪產(chǎn)品開發(fā)的針對性，調(diào)查和分析滑雪市場機(jī)會，把握目標(biāo)市場的需求特點、規(guī)模、檔次、水平及變化規(guī)律和趨勢，從而制定行之有效的客源市場開發(fā)戰(zhàn)略策略、方式方法，挖掘更大的潛在市場和爭取更多的回頭客

四、樹立正確的滑雪娛樂化傳播取向，打造優(yōu)質(zhì)滑雪娛樂休閑電視節(jié)目

滑雪新聞報道的娛樂化傾向，不僅是近年來各家新聞媒體競爭和市場力擴(kuò)張的產(chǎn)物，也是媒體追求讀者閱讀量的一種舉措。不可否認(rèn)，滑雪體育新聞娛樂化的出現(xiàn)在一定程度上活躍了體育新聞的傳播方式，但由此帶來的弊端卻不得不令人重視。如何正確理解與對待體育新聞的娛樂化、如何避免體育新聞的娛樂化演變成低俗化、如何將滑雪體育新聞的娛樂化引向健康的方向卻是當(dāng)前滑雪報道亟待解決的新課題。

對新聞宣傳來說，很重要的一條就是要把好關(guān)、把好度，滑雪新聞也不例外，滑雪新聞娛樂化之所以能在短時間內(nèi)被眾多媒體所推行，并迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認(rèn)它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。要避免滑雪新聞的娛樂化演變成媚俗化、低俗化，同樣需要滑雪新聞采編人員把好關(guān)、掌好度，也只有把好關(guān)、掌好度，才能確保導(dǎo)向正確，樹立高品位的體育精神。

除此之外，還要在熱點新聞上做到引導(dǎo)有度。體壇紛繁復(fù)雜，熱點層出不窮。在進(jìn)行滑雪報道的時候不能一味只看新聞事件是否有轟動效應(yīng)，而應(yīng)該更多地從大局出發(fā)，從大眾的根本利益出發(fā)來進(jìn)行報道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。宣揚(yáng)高尚的體育精神，巧妙地融入娛樂色彩，將令滑雪產(chǎn)業(yè)與傳媒實現(xiàn)雙贏。在打造滑雪產(chǎn)業(yè)休閑娛樂節(jié)目時，注重節(jié)目定位，并邀請滑雪界有影響力的主持人、嘉賓參與，選取合理的滑雪素材。

[1]顧洪偉，程麗麗.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].冰雪運(yùn)動，2007(3).

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[4]王子樸，原玉杰，詹新寰.我國體育產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展歷程及特點[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2008(2).

[5] 宋嘉林，閥軍常，劉 石.中、加兩國大眾滑雪運(yùn)動發(fā)展的比較研究[J].冰雪運(yùn)動，2010(5).

［責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)］

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2015-03-24

王松濤(1976-)，男，哈爾濱，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。