口碑不俗的《繡春刀》映期越長(zhǎng)反響越佳，然而其累計(jì)票房最終還不到一億，令不少人為之扼腕！

許多影院朋友認(rèn)為這也是沒辦法的事，畢竟該片幕前、幕后的號(hào)召力都不足，90后觀眾對(duì)這樣的組合也不感興趣。廣東大地院線的朋友說(shuō)，《繡春刀》連星期六的場(chǎng)次都沒什么觀眾，因此也只能割愛不再排片。其實(shí)大家都知道片子不錯(cuò)，但大地院線的影院多在國(guó)內(nèi)二、三線甚至是四線城鎮(zhèn)，那些地方只認(rèn)臉孔的觀眾遠(yuǎn)多于真正喜歡電影的觀眾。除了在網(wǎng)上走紅或是在電視上露臉較多的明星，其余都“不大認(rèn)識(shí)”，就連好萊塢大片這些觀眾也不一定肯掏腰包。

也有人批評(píng)《繡春刀》舍不得花錢做宣傳，相關(guān)媒體報(bào)道不多，就連落地宣傳品都很少。之前除了北京，該片甚至連各地的試映似乎也沒做，遑論劇組輪番到全國(guó)各地大力宣傳了。是否本片的投資方早就預(yù)期不會(huì)賣座，所以干脆就省下這筆費(fèi)用了？要是這樣的話，那為什么一開始還要投拍？要知道一部電影最怕的就是不湯不水、不溫不火的前前后后，《繡春刀》看來(lái)正是這樣一部電影。

當(dāng)然，或許影片有些幕后情況我們不了解，出品方可能也有其難處。說(shuō)實(shí)話，《繡春刀》的檔期還是不錯(cuò)的，期間沒有太強(qiáng)的對(duì)手。如果發(fā)行上早有準(zhǔn)備且敢于嘗試，最后的情況或許不至于如此。比如能否要求全國(guó)排名前六的大院線作A、B兩線的不同排片？即讓院線將旗下影院作區(qū)域性區(qū)隔，重點(diǎn)排片在其中一線。A線包括一線城市和二線A級(jí)城市（如南京、天津、杭州、西安、重慶、成都、青島等），B線則是除此之外的二線B級(jí)城市和三、四線城鎮(zhèn)。其實(shí)《繡春刀》完全可以干脆放棄B線的發(fā)行。這不是瞧不起三、四線城鎮(zhèn)的觀眾，只是因?yàn)樵撈皇恰缎r(shí)代》《后會(huì)無(wú)期》或《分手大師》那樣走低俗路線或靠網(wǎng)絡(luò)紅人作招徠的“粉絲制作”。這還是一部有故事、人物和言志的電影，因此也并不是后面那些電影的觀眾所能欣賞的。

有了這樣的市場(chǎng)預(yù)判和發(fā)行設(shè)計(jì)，心中就有了底，宣傳計(jì)劃及費(fèi)用也就有了大致的范圍。實(shí)際上，不是所有的影片都適合全面上映，這一點(diǎn)早已被事實(shí)證明。因此，當(dāng)前的出品、發(fā)行公司其實(shí)都可以考慮與院線方深入探討，采取更靈活的運(yùn)作方式，尤其是針對(duì)性的區(qū)域性發(fā)行，其宣傳或許會(huì)有更佳效果。正如毛澤東的戰(zhàn)略思想：“集中力量打殲滅戰(zhàn)”。畢竟，六大院線就占了全國(guó)票房的近七成，其中一線和二線A級(jí)城市又能占到多少呢？

然而另一個(gè)問(wèn)題是：這些名列前茅的大院線又是否會(huì)首肯這樣的做法？確實(shí)，如果只是臨上陣前才去倉(cāng)促商討，那自然會(huì)失敗。但要是提前半年甚至更早的時(shí)間去部署呢？此外還可以通過(guò)給A線更高的分賬比例來(lái)彌補(bǔ)B線的損失。實(shí)際上，辦法總是有的，因?yàn)槿耸腔畹摹＜词共皇橇笤壕€都OK，但如果有兩、三條主要院線同意其實(shí)也不錯(cuò)，最少也比像《繡春刀》在大地院線那樣上映沒兩天就整體下片要好得多吧。