近幾年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)風(fēng)起云涌。BAT憑借自身優(yōu)勢(shì)挾互聯(lián)網(wǎng)影響之下的媒介融合之勢(shì)，紛紛宣布進(jìn)軍電影市場(chǎng)。阿里巴巴并購(gòu)文化中國(guó)，騰訊投資華誼兄弟。百度繼7月17日成立愛(ài)奇藝影業(yè)之后，于日前牽手華策影視，宣布成立華策愛(ài)奇藝影視公司。在紙媒和電視之后，電影行業(yè)也不可避免地迎來(lái)了新的變革，互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)的滲入改變著傳統(tǒng)電影行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)模式。各界有識(shí)之士借助各類資源，不斷探索著電影與新媒體的融合發(fā)展之路。愛(ài)奇藝就在此際跨界變革中吹響了新的號(hào)角。

新號(hào)角

——威尼斯電影節(jié)首度與中國(guó)視頻網(wǎng)站合作

享有“國(guó)際電影節(jié)之父”美譽(yù)的第71屆威尼斯電影節(jié)于8月27日至9月6日在意大利威尼斯舉辦。與以往不同的是，愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)首家與威尼斯電影節(jié)達(dá)成全球視頻合作的視頻網(wǎng)站，亮相此次電影節(jié)。

鳴奏

愛(ài)奇藝與本屆威尼斯電影節(jié)合作，是以華語(yǔ)電影人和中國(guó)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟了對(duì)國(guó)際知名電影節(jié)的全面包抄模式，從內(nèi)容和渠道共同為華語(yǔ)電影力量代言。在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝將展映影片以“在線影展”的形式于電影節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天在愛(ài)奇藝網(wǎng)站同步上線，共展出26部兼具口碑與關(guān)注度的中外佳片，其中6部電影是特別授予愛(ài)奇藝的“線上專屬展映影片”。愛(ài)奇藝以其渠道優(yōu)勢(shì)“滿足中國(guó)的觀眾對(duì)歐洲電影的好奇心”。

在威尼斯電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝作為合作視頻網(wǎng)站，全程參與、跟蹤報(bào)道電影節(jié)盛況，擁有采訪優(yōu)先權(quán)，并出席威尼斯電影節(jié)第三屆電影市場(chǎng)開(kāi)幕酒會(huì)，愛(ài)奇藝CEO、創(chuàng)始人龔宇受邀致辭。此外，愛(ài)奇藝全程參與由電影局、新華社、意大利工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“中國(guó)電影市場(chǎng)”論壇以及“遇見(jiàn)中國(guó)”主題活動(dòng)，與海內(nèi)外電影人共同探討中國(guó)電影發(fā)展。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松受邀出席論壇，并與中國(guó)知名導(dǎo)演、多位著名影業(yè)負(fù)責(zé)人以及法國(guó)電影聯(lián)盟著名制片人伊莎、威尼斯國(guó)際電影節(jié)“威尼斯日”總代表Giorgio Gosetti等共同探討“全球化背景下的中國(guó)電影市場(chǎng)特點(diǎn)與發(fā)展戰(zhàn)略”話題。更值得關(guān)注的是，9月3日，愛(ài)奇藝“中國(guó)之夜”成功舉辦，眾多業(yè)界精英和中外明星出席了這場(chǎng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司首次在國(guó)際電影節(jié)官方日程中舉辦的“中國(guó)之夜”活動(dòng)。

溯源

對(duì)于威尼斯電影節(jié)而言，此次與愛(ài)奇藝的合作并非偶然，據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華透露，威尼斯電影節(jié)與愛(ài)奇藝曾有過(guò)多次成功的戰(zhàn)略合作，對(duì)愛(ài)奇藝的品牌價(jià)值、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和業(yè)界地位都有極大程度的認(rèn)可，雙方已是官方的合作伙伴。另一方面，早前愛(ài)奇藝“在線影展”在上海電視節(jié)與香港夏日國(guó)際電視節(jié)的成功試水，收獲了良好的口碑和人氣，積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，雙方在對(duì)待電影的態(tài)度和理念上近乎一致。重視和鼓勵(lì)創(chuàng)新，是愛(ài)奇藝與威尼斯電影節(jié)成功合作的重要基礎(chǔ)。

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，如何在激烈的電影版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)海外電影。而對(duì)于購(gòu)買相對(duì)困難的海外電影版權(quán)，龔宇表示“國(guó)際電影節(jié)是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)”。不僅如此，拓展海外的資本市場(chǎng)，打造國(guó)際知名度，這也是一個(gè)絕佳的契機(jī)。

回響

愛(ài)奇藝電影頻道商務(wù)總監(jiān)宋佳表示，愛(ài)奇藝正在與許多國(guó)際電影節(jié)商討合作問(wèn)題，其中包括威尼斯電影節(jié)、釜山電影節(jié)和東京電影節(jié)等。這類展映活動(dòng)將會(huì)繼續(xù)深入，不斷完善和發(fā)展“在線影展”的合作模式。威尼斯電影節(jié)主席Alberto Barbera表示，“我們一直致力于探索對(duì)電影節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，愛(ài)奇藝是中國(guó)最成功的視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝獨(dú)創(chuàng)的‘在線影展’也非常具有創(chuàng)新性，我們非常歡迎，期待未來(lái)與愛(ài)奇藝有更多深入合作?！?/p>

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)互動(dòng)頻頻?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬們紛紛尋找進(jìn)入電影市場(chǎng)的最佳途徑。此時(shí)，愛(ài)奇藝與威尼斯電影節(jié)的成功合作吹響了新的號(hào)角，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)創(chuàng)新合作的雙贏局面。互聯(lián)網(wǎng)有著資金和渠道的多重優(yōu)勢(shì)，多年積累使其諳熟媒體運(yùn)作市場(chǎng)化規(guī)律，作為新興媒體，其市場(chǎng)敏感度較高。傳統(tǒng)電影行業(yè)，在追求電影創(chuàng)作更高境界的同時(shí)，或許也正需要這樣對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)極為敏感的合作者，在這場(chǎng)無(wú)可避免的媒介革命浪潮中攜手并進(jìn)。

【專家評(píng)論】卜希霆

中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心黨委副書(shū)記、副研究員，中華文化促進(jìn)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)（中國(guó)）協(xié)作體青年創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)委員

“國(guó)際電影界非常看重中國(guó)的電影票房。這次合作，讓愛(ài)奇藝作為中國(guó)影視傳播非常有影響力的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在國(guó)際電影界有一次較好的亮相，同時(shí)也讓威尼斯電影節(jié)在富有活力的中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行了很好的營(yíng)銷，這是一種雙贏。但這種合作還不夠，目前還僅僅是通過(guò)愛(ài)奇藝的渠道在影響別人，還應(yīng)進(jìn)一步拓展，‘好的開(kāi)端，成功的一半’，相信這第一步會(huì)為我國(guó)的‘電影走出去’開(kāi)拓一條新路”。

新動(dòng)向

——互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司

事實(shí)上，“在線影展”只是冰山一角，愛(ài)奇藝在電影方面所做的工作遠(yuǎn)不只如此。日前，華策影視正式宣布，將與百度共同成立華策愛(ài)奇藝影視公司；7月17日愛(ài)奇藝影業(yè)成立，CEO李巖松在成立發(fā)布會(huì)上宣布“愛(ài)7.1大計(jì)劃”，即聯(lián)合出品7部國(guó)產(chǎn)電影+1部好萊塢電影。去年愛(ài)奇藝便開(kāi)始電影“網(wǎng)絡(luò)院線”建設(shè)；今年年初“網(wǎng)絡(luò)大電影”計(jì)劃；直至如今，愛(ài)奇藝影業(yè)和華策愛(ài)奇藝影視公司成立，“愛(ài)7.1大計(jì)劃”實(shí)施。愛(ài)奇藝在電影市場(chǎng)上步步為營(yíng)，呈現(xiàn)漸進(jìn)式的穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。放眼互聯(lián)網(wǎng)公司在電影行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)，BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中，百度進(jìn)軍電影行業(yè)的時(shí)間最晚，卻是頗顯厚積薄發(fā)之姿。其中，愛(ài)奇藝影業(yè)的成立更是在電影和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)備受矚目。

剛上任不久的愛(ài)奇藝影業(yè)CEO李巖松表示“愛(ài)奇藝影業(yè)要做真正互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，就像Netflix。要用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影，跟傳統(tǒng)的電影會(huì)有非常大的區(qū)別，在宣傳和產(chǎn)品方面都圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行”。同時(shí)他也認(rèn)為目前“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒(méi)有100%真正的互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司”。而談到什么是真正互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，李巖松表示這個(gè)問(wèn)題很難回答，“互聯(lián)網(wǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是規(guī)模效應(yīng)，真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，它的運(yùn)營(yíng)傳播、相關(guān)項(xiàng)目基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)。例如眾籌、衍生品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品電影票等等”。

旨在成為擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司——愛(ài)奇藝影業(yè)，將如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)業(yè)布局，并從運(yùn)營(yíng)傳播到具體項(xiàng)目都注入互聯(lián)網(wǎng)基因？

首先，愛(ài)奇藝影業(yè)將會(huì)在9月推出眾籌產(chǎn)品。眾籌內(nèi)容前期可能是電影、綜藝、網(wǎng)劇，未來(lái)甚至?xí)怯螒?。李巖松表示，“在國(guó)內(nèi)我們籌的是人，不是錢”。愛(ài)奇藝影業(yè)作為操盤手，引入了中信、信托作為第三方接力公司，主推百度錢包為付費(fèi)平臺(tái)，支付方式涵蓋支付寶、微信等。

其次，愛(ài)奇藝影業(yè)電影票即將上線。李巖松表示“電影票的互聯(lián)網(wǎng)基因也非常強(qiáng)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)我們醞釀了大概半年多時(shí)間”。愛(ài)奇藝在PC端、移動(dòng)端，包括眾籌項(xiàng)目上都將設(shè)置電影票購(gòu)買的產(chǎn)品入口。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，這項(xiàng)業(yè)務(wù)真正向外推出的爆發(fā)點(diǎn)，大約在今年“十.一”前。

第三，愛(ài)奇藝影業(yè)將與國(guó)內(nèi)著名的衍生品公司合作，共同推出電影衍生品。李巖松坦言“衍生品今年是捕魚(yú)期，明年一定有大爆發(fā)。這就是互聯(lián)網(wǎng)的基因，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的新東西關(guān)注度極高，衍生品是短期內(nèi)非常重要的收入”。而放眼歐美電影市場(chǎng)，電影衍生品早已成為遠(yuǎn)高出電影票房的重要收入。

第四，愛(ài)奇藝將基于百度強(qiáng)大的搜索數(shù)據(jù)平臺(tái)，推出完整、適用的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。中國(guó)大約有85%的搜索用戶依賴百度，而愛(ài)奇藝的視頻用戶已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月排名第一，約為3億。換言之，這項(xiàng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品將以百度覆蓋的85%搜索用戶和愛(ài)奇藝的3億視頻用戶為樣本。百度作為搜索平臺(tái)，具有大數(shù)據(jù)的天然優(yōu)勢(shì)。如此樣本龐大的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，若進(jìn)入電影項(xiàng)目前期的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，無(wú)疑將會(huì)逐漸改變傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作生產(chǎn)模式。

9月2日，在威尼斯電影節(jié)“中國(guó)電影論壇”上，愛(ài)奇藝影業(yè)CEO李巖松強(qiáng)調(diào)：“愛(ài)奇藝影業(yè)公司將依靠自身強(qiáng)大資源及中國(guó)最大的搜索引擎百度的數(shù)據(jù)支持，參與到電影出品、宣發(fā)及衍生網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)中，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真正為電影營(yíng)銷、增值服務(wù)的鏈條，愛(ài)奇藝影業(yè)將把整個(gè)電影生命周期拉長(zhǎng)，全方位為電影增值?！倍谕崴闺娪肮?jié)第三屆電影市場(chǎng)開(kāi)幕酒會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表示，“電影行業(yè)隨著新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，發(fā)生了潛移默化的變化。這種變化會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，并且對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生重大影響。愛(ài)奇藝有責(zé)任也有條件在全球電影行業(yè)變革中起到一定積極作用”。

電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)之一。新的技術(shù)和資源使電影這一核心產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)模式更為多樣，并且與其它文化產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)之勢(shì)。以電影產(chǎn)業(yè)為原點(diǎn)和動(dòng)力催生的一系列文化產(chǎn)品最終將與電影形成輻射范圍廣而穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)模式。而新媒體將逐漸引領(lǐng)著這一變化的產(chǎn)生和最終的形成。

【專家評(píng)論】索亞斌

電影學(xué)博士、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論工作委員會(huì)會(huì)員、電影頻道《佳片有約》欄目嘉賓主持人，現(xiàn)任教于中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院。

“凡有野心和眼光的傳媒公司或者互聯(lián)網(wǎng)公司都不會(huì)放棄對(duì)電影市場(chǎng)的占據(jù)。從目前趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合還顯得有些緩慢。因?yàn)?，電影不同于電視，基本上還是內(nèi)容為王，會(huì)顯得相對(duì)獨(dú)立一些，不像是網(wǎng)絡(luò)和電視之間的互動(dòng)那么明顯。所以許多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影業(yè)，不像進(jìn)軍電視或者平面媒體那樣容易、那么好下手，而是要遵循電影業(yè)自身的規(guī)律。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，媒體之間會(huì)相互滲透，呈現(xiàn)出彼此相互結(jié)合的最新?tīng)顟B(tài)。在這樣的環(huán)境中，電影制作也必須考慮到更多的變量”。

新面貌

——互聯(lián)網(wǎng)與電影公司攜手為受眾打工

正如龔宇所言，傳統(tǒng)電影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正悄然改變。具體而言，電影行業(yè)將會(huì)面臨怎樣的革新？電影和互聯(lián)網(wǎng)的融合會(huì)使電影生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生怎樣的改變？記者就這個(gè)問(wèn)題采訪了長(zhǎng)年從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究并發(fā)起創(chuàng)辦中國(guó)傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的學(xué)者卜希霆。在采訪中，卜希霆表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為電影行業(yè)注入了新的活力，帶來(lái)了資金、技術(shù)方面的支持，尤其是觀念上的革新?！ヂ?lián)網(wǎng)思維’已經(jīng)深刻地影響著電影行業(yè)的未來(lái)發(fā)展”。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促進(jìn)電影創(chuàng)作模式的革新。互聯(lián)網(wǎng)的思維方式會(huì)使電影的創(chuàng)作方式發(fā)生變化。電影創(chuàng)作可能會(huì)通過(guò)眾籌、大數(shù)據(jù)、交互式社交網(wǎng)絡(luò)吸納更多資源，使電影創(chuàng)作方式更加豐富和多元。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促進(jìn)電影內(nèi)容題材的豐富。目前，我國(guó)電影講述歷史的比較多，未來(lái)科幻的還比較少。受互聯(lián)網(wǎng)影響會(huì)產(chǎn)生更多國(guó)際化和面向未來(lái)的電影題材?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”帶來(lái)的媒介融合，會(huì)使電影在創(chuàng)作和內(nèi)容題材上有更大突破與改變。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將推動(dòng)電影營(yíng)銷與傳播方式的突破。電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是一種新的思維模式。這種全新的思維模式會(huì)帶來(lái)電影與其他更多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使電影與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)。以電影衍生品為例，國(guó)外的很多電影衍生品可以創(chuàng)造巨大價(jià)值，甚至反哺電影行業(yè)，比電影票房本身收入還高。而我國(guó)的電影營(yíng)銷模式仍然單一，像電影主題公園這類電影的衍生品幾乎沒(méi)有。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆曾表示“積極吸收借鑒美國(guó)電影在創(chuàng)作、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面的某些理念和成功做法”。強(qiáng)調(diào)媒介融合要“牢固樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”。同時(shí)，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，國(guó)家重視媒介融合，這正是電影營(yíng)銷傳播革新的良好契機(jī)。

第四，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將實(shí)現(xiàn)電影技術(shù)的全新體驗(yàn)。技術(shù)突破，會(huì)對(duì)整個(gè)電影行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，早前的3D技術(shù)曾經(jīng)帶來(lái)電影視覺(jué)革命，今后，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將進(jìn)一步推動(dòng)電影的技術(shù)革新，從而影響新一代受眾的觀賞體驗(yàn)。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將推動(dòng)電影產(chǎn)品推陳出新。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，電影產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰更為明顯。在全新的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，電影作品要更經(jīng)得起推敲和批判。例如，電影通過(guò)眾籌的模式，電影在創(chuàng)作之前就已經(jīng)得到了市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)更多精品電影的誕生。

第六，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將提升電影受眾觀賞水平。一方面，提升受眾對(duì)電影的欣賞品味、能力。另一方面，從未來(lái)發(fā)展的角度，電影觀眾會(huì)呈現(xiàn)分眾化的發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)促進(jìn)電影生產(chǎn)創(chuàng)作的多樣化，會(huì)形成不同的受眾群體。電影的內(nèi)容和觀賞模式也必然要適應(yīng)不同群體的欣賞訴求。

第七，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將倒逼電影管理體制與機(jī)制變革。電影的管理機(jī)制要不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，從而推動(dòng)電影業(yè)的蓬勃發(fā)展。正如劉奇葆所言“以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力”。美國(guó)、韓國(guó)等通過(guò)“電影分級(jí)制”帶來(lái)了電影的繁榮和發(fā)展。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要在管理體制與機(jī)制上有創(chuàng)新的思路和方法。電影的發(fā)展也是文化治理的一部分，要實(shí)現(xiàn)文化治理的現(xiàn)代化，理念上要超前、要突破。

歸根結(jié)底，技術(shù)的革新、觀念的變化，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)的融合發(fā)展，落腳點(diǎn)在于豐富多樣的電影產(chǎn)品，在于為受眾服務(wù)。與其說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)電影行業(yè)服務(wù)，或者傳統(tǒng)電影公司為BAT打工，不如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)與電影公司共同為受眾打工。因?yàn)?，最終影響深遠(yuǎn)的是電影作品，真正能打動(dòng)人的還是電影內(nèi)容。資本市場(chǎng)多變，未來(lái)究竟誰(shuí)能夠跑到最后，仍未可知。而電影作品勝在內(nèi)容，只有好電影才能長(zhǎng)久地活在人們心中，貯存在我們的記憶里。

（蔡旻?。?/p>