今年暑期檔一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，由版權(quán)內(nèi)容改編的電影逐漸增多。《白發(fā)魔女傳》《小時(shí)代》改編自小說(shuō)；《撒嬌女人最好命》改編自臺(tái)灣暢銷愛(ài)情工具書(shū)；《分手大師》改編自同名話劇；《老男孩》則來(lái)自2011年大熱的微電影《老男孩》；《我就是我》是電視選秀節(jié)目《快樂(lè)男聲》的紀(jì)錄片（又稱 “真人秀”電影）；《賽爾號(hào)大電影4》《秦時(shí)明月大電影之龍騰萬(wàn)里》等動(dòng)畫(huà)電影則直接改編自網(wǎng)絡(luò)游戲。“跨界”成為今年暑期檔大銀幕上的一大亮點(diǎn)。

在成熟的電影市場(chǎng)中，跨界聯(lián)姻電影很常見(jiàn)。樂(lè)正傳媒彭侃對(duì)此做過(guò)調(diào)查，“2002年以后，在美國(guó)電影市場(chǎng)，跨界改編的影片所取得的份額超過(guò)52%。每年票房前十名的電影中，往往有好幾部跨界而來(lái)的超級(jí)英雄片?！?/p>

其他版權(quán)品牌資源不斷注入電影業(yè)，子品牌之間形成聯(lián)合營(yíng)銷，宏觀上有利于促進(jìn)大娛樂(lè)集團(tuán)的形成，增強(qiáng)行業(yè)聚合力，這一點(diǎn)和上半年行業(yè)整合的大趨勢(shì)吻合。一位業(yè)內(nèi)人士分析：“在中國(guó)，出版行業(yè)的市場(chǎng)化走在電影前面。郭敬明將他的出版運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)挪到電影領(lǐng)域，讓《小時(shí)代》系列電影的商業(yè)運(yùn)作成為典范?！笔钇跈n另一個(gè)典型例子是天娛傳媒制作、光線傳媒出品的《我就是我》。天娛傳媒副總裁彭力表示，“這部影片是‘快樂(lè)男聲’粉絲經(jīng)濟(jì)布局的一部分，除了電影之外，整個(gè)品牌策劃還包括圖書(shū)、寫(xiě)真、演唱會(huì)、唱片等。我們會(huì)全方位打造‘快男’文化產(chǎn)品?！?/p>

彭侃認(rèn)為，中國(guó)電影行業(yè)正在重復(fù)上世紀(jì)七八十年代美國(guó)電影業(yè)的大娛樂(lè)集團(tuán)道路?！爱?dāng)時(shí)美國(guó)有很多其它行業(yè)進(jìn)入電影領(lǐng)域，發(fā)展以電影為重點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它發(fā)展到一定地步，就把原先不相干的業(yè)務(wù)部門(mén)，比如餐飲、零售業(yè)等剪除了，專心發(fā)展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。好萊塢六大電影集團(tuán)就是這樣逐步壯大起來(lái)?！?/p>

對(duì)電影而言，其它版權(quán)品牌的電影改編，極大地拓展了創(chuàng)作思路。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬表示，他經(jīng)常閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從中尋找合適的電影題材和故事。凡道資本王義之直言，“未來(lái)什么電影能火，看看現(xiàn)在什么小說(shuō)最暢銷就知道了?，F(xiàn)在最流行的電影也來(lái)源于前幾年的暢銷小說(shuō)?！?/p>

在中國(guó)電影領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)電影對(duì)電視傳播渠道的利用最為充分，尤其是主打低年齡段的動(dòng)畫(huà)電影。暑期檔上映的這批動(dòng)畫(huà)片中，動(dòng)畫(huà)電影與電視臺(tái)的合作方式包括一定頻次的電視廣告、參加電視節(jié)目錄制、節(jié)目軟性植入等。這已成為合作慣例。

但真人劇情電影的情況大不相同。高昂的電視廣告費(fèi)用讓電影發(fā)行商望而卻步，極少有影片直接通過(guò)電視做廣告。即便有，往往只是在某個(gè)熱門(mén)節(jié)目上露出幾次，并不會(huì)大規(guī)模投放。這讓有電視臺(tái)參與投資制作的電影占據(jù)巨大傳播優(yōu)勢(shì)。2014年首部現(xiàn)象級(jí)電影《爸爸去哪兒》取得了7億票房，除了電視節(jié)目本身的影響力，更離不開(kāi)湖南衛(wèi)視在電影宣傳上的鼎力支持。與此相對(duì)應(yīng)的反例是以300多萬(wàn)元票房慘淡收官的《中國(guó)好聲音》大電影，由于浙江衛(wèi)視未能加盟電影制作和宣傳，失去了先機(jī)。而上半年另一部文藝片《白日焰火》的投資方幸福藍(lán)海背靠江蘇廣電集團(tuán)，電視臺(tái)投入了大量資源進(jìn)行電影推廣，讓一部文藝片票房破億。

暑期檔由天娛傳媒出品的《我就是我》延續(xù)了《爸爸去哪兒》的優(yōu)勢(shì)，依托湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的電視平臺(tái)進(jìn)行電影制作和宣傳，其資源利用方式和市場(chǎng)表現(xiàn)均值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。王義之認(rèn)為，電影和電視的合作將會(huì)持續(xù)下去，大片和中小片的電視傳播思路也將逐漸區(qū)分開(kāi)來(lái)?！按笃ㄟ^(guò)其它渠道已經(jīng)完成了觀眾覆蓋，它需要通過(guò)電視告訴觀眾，為什么你值得買票；而中小片則需要通過(guò)參加綜藝節(jié)目完成觀眾覆蓋。”

在北美，電影與電視的結(jié)合十分密切，每年的“超級(jí)大腕”電視廣告，最顯眼的都是電影宣傳片。但在中國(guó)并不能簡(jiǎn)單復(fù)制這樣的模式。彭侃認(rèn)為，短期內(nèi)，我們所看到的電影電視合作，多半是電視品牌的電影項(xiàng)目，即便如此，也是往前邁進(jìn)了一步。