隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，傳統(tǒng)電視的廣告短板日益凸顯。

傳統(tǒng)電視廣告當(dāng)前讓廣告主又愛又恨。愛的是廣泛的覆蓋，恨的是缺乏互動(dòng)和數(shù)據(jù)支撐，廣告主們不知道廣告投向了哪里，最終播出效果如何。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，正憑借精準(zhǔn)營銷，分食著傳統(tǒng)電視媒體收入的大塊蛋糕。

但是，技術(shù)革新在不斷顛覆既有商業(yè)模式。隨著智能電視和智能終端的興起，電視屏也可以實(shí)現(xiàn)像互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的精準(zhǔn)投放，這就是北京酷云互動(dòng)科技有限公司推出的全新酷云互動(dòng)平臺(tái)——改變行業(yè)格局的下一代電視廣告已經(jīng)誕生。

創(chuàng)新性平臺(tái)

酷云互動(dòng)平臺(tái)是一個(gè)基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的全新產(chǎn)品。它在內(nèi)容提供商（以面向電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站為主）和硬件廠商（以制造智能電視、機(jī)頂盒為主）間，搭建了一個(gè)創(chuàng)新性的平臺(tái)：系統(tǒng)按照對(duì)播放內(nèi)容的識(shí)別，將廣告投放與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，再按照用戶屬性實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，由此產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，與上下游各方實(shí)現(xiàn)利益共享。

對(duì)于電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站來說，觀眾只要在收看節(jié)目過程中享受了酷云互動(dòng)平臺(tái)的服務(wù)并瀏覽了廣告，內(nèi)容方就可以獲得這個(gè)廣告對(duì)應(yīng)的收益分成。對(duì)于下游硬件廠商來說，則是以遙控器區(qū)分，這是一個(gè)三方受益的平臺(tái)。

在三方分成模式中，內(nèi)容方會(huì)拿到收益的最大部分。而對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來說，內(nèi)容將產(chǎn)生另一種全新的盈利模式。

增強(qiáng)用戶黏性 提升收視率

酷云互動(dòng)推出的所有服務(wù)，都是基于人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析形成的。這需要用到圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、聲音識(shí)別、字幕識(shí)別等幾十種技術(shù)。

例如在一場(chǎng)世界杯比賽中，用戶可以使用電視遙控器的OK鍵，實(shí)時(shí)調(diào)出比賽雙方的出場(chǎng)陣容、各個(gè)球星的技術(shù)數(shù)據(jù)、背景資料等。或是在一場(chǎng)綜藝節(jié)目中，觀眾可以隨時(shí)了解明星嘉賓的八卦趣聞，參與節(jié)目的競(jìng)猜互動(dòng)，成功后可獲得獎(jiǎng)品。由此，電視臺(tái)可以加強(qiáng)與用戶間的黏性，提升收視率。

酷云互動(dòng)平臺(tái)目前提供直播增強(qiáng)和點(diǎn)播增強(qiáng)兩大類服務(wù)。直播增強(qiáng)服務(wù)主要針對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)提供的直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)直播到互動(dòng)、直播到信息、直播到購買、直播到廣告、直播到應(yīng)用、直播到點(diǎn)播六大功能。

“直播到購買”服務(wù)是酷云互動(dòng)與電子商務(wù)網(wǎng)站合作打造的產(chǎn)品。目前已應(yīng)用于與央視的合作中，當(dāng)《舌尖上的中國》呈現(xiàn)“苗山臘肉”畫面時(shí)，右下角會(huì)彈出一個(gè)小對(duì)話框，觀眾點(diǎn)擊確認(rèn)后即可實(shí)現(xiàn)一鍵購買。

另外，直播到應(yīng)用則可以分發(fā)各種與節(jié)目相關(guān)的應(yīng)用。比如在看用戶觀看F1比賽時(shí)，推送賽車游戲，在觀看烹飪節(jié)目時(shí)推送美食菜譜，在觀看綜藝節(jié)目時(shí)推送節(jié)目合輯等。

精準(zhǔn)廣告投放

酷云互動(dòng)的電視精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，無論在廣告理念還是在廣告形式上，都是一次顛覆性的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)電視廣告做的一次加法，而不是對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的爭(zhēng)搶。

電視屏精準(zhǔn)廣告的意義在于，除了傳統(tǒng)的電視硬廣之外，酷云互動(dòng)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)可以向觀看者推送與電視節(jié)目息息相關(guān)的廣告內(nèi)容，讓廣告信息由被動(dòng)打擾變?yōu)橹鲃?dòng)參與；而且，這種推送會(huì)隨著用戶的身份、年齡、興趣愛好、地理位置不同而不同，每個(gè)家庭收看到的廣告內(nèi)容都是不同的。這也是一種真正的可尋址廣告，位置可精確到社區(qū)。

“精準(zhǔn)廣告競(jìng)價(jià)投放系統(tǒng)”，可以幫助傳統(tǒng)電視臺(tái)和廣告主按照競(jìng)價(jià)排名原則在線發(fā)布廣告，價(jià)高者得。廣告主可自由選擇電視廣告的投放城市、區(qū)域、廣告投放位置、投放時(shí)段和廣告創(chuàng)意內(nèi)容。對(duì)此，風(fēng)險(xiǎn)投資方對(duì)酷云互動(dòng)的評(píng)價(jià)是：“或?qū)⒃僭煲粋€(gè)電視屏端的百度”。

酷云互動(dòng)的廣告主要分為兩類：品牌廣告和效果廣告。效果廣告是指即基于電視內(nèi)容的電子商務(wù)（TV commerce），這是另一個(gè)前景十分廣闊的市場(chǎng)。

大數(shù)據(jù)分析

目前，已經(jīng)有200多家電視臺(tái)，以及70%-80%的硬件設(shè)備（包括市場(chǎng)上主流的智能電視、機(jī)頂盒）廠商，展開了與酷云互動(dòng)的合作，向全國3000萬智能電視用戶提供互動(dòng)服務(wù)，明年將覆蓋1億以上智能電視用戶。

目前，酷云互動(dòng)在全國范圍內(nèi)布設(shè)了幾百個(gè)采集點(diǎn)，通過衛(wèi)星接收設(shè)備時(shí)時(shí)采集各大衛(wèi)視、央視、地面頻道的內(nèi)容畫面。平均每0.25秒抓取一幀畫面，然后對(duì)所有畫面進(jìn)行比對(duì)、分析。每5分鐘抓取一遍互聯(lián)網(wǎng)中的最新內(nèi)容，做實(shí)時(shí)解析，分析當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)話題。

這些大數(shù)據(jù)將幫助電視臺(tái)分析觀眾的收視行為，例如廣告逃離率、節(jié)目收視率、明星嘉賓對(duì)收視的貢獻(xiàn)等。依據(jù)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，還可以分析綜藝節(jié)目的框架結(jié)構(gòu)、收視高點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)等，以此對(duì)節(jié)目進(jìn)行更好的提升改進(jìn)。這些收視的曲線變化，更可以實(shí)時(shí)顯示在電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)或頻道總監(jiān)的手機(jī)、PAD端，便于他們了解媒體平臺(tái)的運(yùn)營情況。

（唐瀟霖）