北京時(shí)間6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉開帷幕，CCTV-5再度變身為世界杯頻道，收視猛增——6月13日2：00前CCTV-5CSM全國(guó)網(wǎng)收視份額18%，中心城市收視份額逼近30%。其中，6月12日晚《我愛世界杯》收視較前一日同時(shí)段上漲240%，《看透世界杯》同時(shí)段收視上漲90%，《豪門盛宴》同時(shí)段收視上漲60%。6月16日晚23：50開始的德國(guó)VS葡萄牙對(duì)決，在同步播出的CCTV-1和CCTV-5并機(jī)總收視率達(dá)3.95%，并機(jī)總收視份額47.88%，成為開幕以來收視最高的賽事。

據(jù)了解，因?yàn)槭澜绫陂g巴西各種費(fèi)用暴漲，不少國(guó)外電視臺(tái)和轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都縮減了報(bào)道規(guī)模，一些電視臺(tái)甚至連現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播都放棄了，但中央電視臺(tái)對(duì)本屆世界杯的報(bào)道規(guī)模不僅沒有減少，而且“只會(huì)比往屆更大”?！霸摶ǖ腻X還是要花，不能因?yàn)闈q了價(jià)就縮到家里，還是要強(qiáng)調(diào)傳播的有效性?！敝醒腚娨暸_(tái)體育頻道總監(jiān)江和平向《綜藝》表示，此次央視派到前方的工作人員有80人，包括轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)、記者（含美國(guó)分臺(tái)、歐洲分臺(tái)以及駐巴西記者站的記者），人員規(guī)模與上屆相差不多，但自制節(jié)目的體量翻番了。

作為2014年世界杯中國(guó)大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，在比賽期間的32天里，中央電視臺(tái)將通過CCTV-1、CCTV-5全程轉(zhuǎn)播64場(chǎng)比賽，CCTV-5、CCTV-5+上下午時(shí)段呈現(xiàn)賽事精編及重播，央視風(fēng)云足球頻道也會(huì)配合播出。除了每場(chǎng)90分鐘的賽事轉(zhuǎn)播，今年央視還收錄了球隊(duì)訓(xùn)練等場(chǎng)外事件的直播信號(hào)。

在頻道定位與分工上，央視此次是按照“5套作為主頻道，1套作為增值頻道，5+作為增量頻道”的原則來分配賽事的。由于1套受眾面更廣，同時(shí)段只有一場(chǎng)比賽時(shí)，1套和5套會(huì)幷機(jī)直播，5+安排錄播，如果同時(shí)段有2場(chǎng)比賽，1套和5套會(huì)分別直播，1套也會(huì)考慮與5+并機(jī)，總體原則是盡量使直播賽事資源都能第一時(shí)間向觀眾呈現(xiàn)。

江和平表示，對(duì)中國(guó)觀眾來說，巴西世界杯是自1994年美國(guó)世界杯以來時(shí)間最差的一屆，對(duì)于央視體育頻道，”不是說買了版權(quán)就萬事大吉了，時(shí)差對(duì)我們來說是有壓力才有動(dòng)力，這會(huì)更加激發(fā)我們的創(chuàng)作熱情?！苯衲暄胍曉谛屡_(tái)址為世界杯全新打造了三個(gè)演播室，虛擬技術(shù)的應(yīng)用再上新臺(tái)階，首次引進(jìn)的MAGMA數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可分析賽場(chǎng)上發(fā)生的各種情況，為觀眾帶來全新觀賞體驗(yàn)。除了強(qiáng)化前、后方共同協(xié)作，央視還與國(guó)外媒體深入合作，通過全球化視野和報(bào)道方式進(jìn)行巴西世界杯報(bào)道。

自制節(jié)目加量，重播精細(xì)化

“這屆與上屆最大的不同是黃金時(shí)間沒有直播賽事，在18：00-24：00這6個(gè)小時(shí)，體育頻道完全靠自制節(jié)目填滿?！苯推秸f。為此，體育頻道除資訊節(jié)目外，專門推出了專題節(jié)目《go 巴西goal》《豪門盛宴》《看透世界杯》《5要贏》以及從晚間一直貫穿到第二天早上的《我愛世界杯》。

《豪門盛宴》由主持人張斌帶領(lǐng)觀眾與足球名嘴、娛樂明星一起觀看評(píng)論比賽，配上現(xiàn)場(chǎng)桑巴風(fēng)情濃郁的演播室包裝，這檔節(jié)目看上去更像是一個(gè)大型的足球派對(duì)。除了演播室的評(píng)球、互動(dòng)、美食，《豪門盛宴》還推出了球隊(duì)訓(xùn)練直播、32強(qiáng)跟隊(duì)拍攝采訪等板塊?！斑^去《豪門盛宴》是賽前包裝式的節(jié)目，今年《豪門盛宴》完全是顛覆性的創(chuàng)新，把賽事、包裝等內(nèi)容進(jìn)行了重新組合，加大了足球文化的推介。”江和平說。

考慮年輕受眾的需求，世界杯期間，央視體育頻道推出了全媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)體育益智娛樂節(jié)目《5要贏》，通過答題來對(duì)比賽進(jìn)行預(yù)熱，其中內(nèi)容不乏中國(guó)元素?！斑@是面向非球迷、偽球迷的一檔競(jìng)猜、益智類節(jié)目，當(dāng)然真球迷也可以參與。”

《我愛世界杯》是與世界杯賽事無縫融合的通宵專題節(jié)目，以陪伴、科技、分享、互動(dòng)為特色，串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目。今年的《我愛世界杯》更多移植了過去《豪門盛宴》中第二部分的內(nèi)容，突出賽前包裝板塊，也打出懷舊牌喚起大家記憶，“今年我們會(huì)大量采用第一手的獨(dú)家直播信號(hào)，比如賽場(chǎng)外的直播信號(hào)。對(duì)比賽的預(yù)熱一般都以直播形式來呈現(xiàn)，而不僅僅是過去的視頻短片?！?/p>

《Go 巴西 Goal》以旅行者視角，揭秘足球熱浪席卷下的巴西風(fēng)土人情；《看透世界杯》中有大量幕后故事、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的內(nèi)容。江和平說，“以往的體育新聞都是中規(guī)中矩報(bào)比分，今年則努力提供幕后內(nèi)容，盡可能讓觀眾有新鮮感，這對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來說也是顛覆性的。”此外，央視體育頻道還在《體育晨報(bào)》《體壇快訊》《體育新聞》等體育新聞欄目中大量報(bào)道世界杯。

為了讓觀眾在直播賽事之后仍然有興趣觀看世界杯節(jié)目，央視體育頻道在早晨的“第一落點(diǎn)”上下了工夫，上午的及時(shí)性傳播和包裝并非簡(jiǎn)單重播，而是加入更多資訊，“我們希望把重播節(jié)目當(dāng)成直播賽事來包裝，進(jìn)行更加精細(xì)化的制作，將CCTV-5打造成一個(gè)24小時(shí)不間斷的世界杯的資訊、直播、錄播、專欄節(jié)目，更好地滿足觀眾需求。”

4月21日，江和平代表央視體育頻道向貝克漢姆正式頒發(fā)聘書，聘請(qǐng)貝克漢姆出任體育頻道2014巴西世界杯期間的轉(zhuǎn)播特約嘉賓。世界杯期間，貝克漢姆將與中國(guó)球迷分享他的世界杯故事，講述他眼中的世界杯，并代表中國(guó)球迷采訪世界足壇的重要人士。江和平說，小貝的角色不局限于某檔節(jié)目，更多是一種推介、形象代言，在半決賽、決賽階段，他將會(huì)走入CCTV-5在巴西前方的IBC，為中國(guó)觀眾點(diǎn)評(píng)世界杯。

今年巴西世界杯期間有3場(chǎng)比賽會(huì)采用4K技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。不過，央視對(duì)這些比賽的4K信號(hào)轉(zhuǎn)播只會(huì)進(jìn)行收錄，不會(huì)對(duì)外播出。對(duì)此，江和平表示，“目前4K技術(shù)還不成熟，央視也沒有4K頻道，所以，我們這次只會(huì)在內(nèi)部進(jìn)行調(diào)試，為以后的轉(zhuǎn)播提供技術(shù)參考?！?/p>

對(duì)于世界杯期間的其他體育賽事，央視的轉(zhuǎn)播方案是“插空播出”，緊急賽事可以在世界杯賽事比較稀疏的時(shí)段播出。同時(shí)，5+的世界杯賽事主要以錄播為主，也可以承擔(dān)一部分其他賽事的播出任務(wù)。

強(qiáng)化多屏互動(dòng)，新媒體平臺(tái)化

CTR媒介智訊前不久發(fā)布世界杯在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在準(zhǔn)備觀看世界杯的觀眾中，近五成表示會(huì)選擇電視直播；其次是通過網(wǎng)絡(luò)終端回看，三種網(wǎng)絡(luò)收看形式（PC、平板客戶端、手機(jī)客戶端）總計(jì)可達(dá)到三成；選擇通過機(jī)頂盒回看預(yù)計(jì)比例為8.9%；通過微博圖文直播觀看的比例為10.2%。2014世界杯遇上“微”時(shí)代，在調(diào)查中，計(jì)劃使用微信、微博參與互動(dòng)的比例分別為30%、14%。

2014世界杯期間，央視除了通過多個(gè)頻道全方位報(bào)道世界杯，還把傳統(tǒng)的單一電視報(bào)道向電視、電腦、手機(jī)三個(gè)主要媒體終端聯(lián)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，搭建“全媒體”轉(zhuǎn)播平臺(tái)。

“這次世界杯是體育頻道實(shí)現(xiàn)全媒體傳播的一次爆發(fā)，我們鮮明提出新媒體不再是簡(jiǎn)單互動(dòng)、輔助電視的功能，更要在新媒體領(lǐng)域取得獨(dú)立發(fā)展，真正做成一個(gè)媒體平臺(tái)，當(dāng)成體育頻道的未來陣地發(fā)展。主要策略是：繼續(xù)發(fā)展壯大官方微博，改版升級(jí)官方微信，并推出體育頻道手機(jī)客戶端。體育頻道的各檔節(jié)目都會(huì)與這三個(gè)新媒體平臺(tái)密切關(guān)聯(lián)?！毖胍曮w育頻道新媒體業(yè)務(wù)組組長(zhǎng)田洪表示。

巴西世界杯的電視報(bào)道，央視各檔節(jié)目都充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，讓每個(gè)觀眾都成為世界杯節(jié)目的參與者。比如《5要贏》雙屏之間完全融合，系統(tǒng)會(huì)統(tǒng)計(jì)場(chǎng)上、場(chǎng)下答題的結(jié)果，電視機(jī)前觀眾的參與將直接影響到場(chǎng)上選手的比賽成績(jī)。此外，體育頻道內(nèi)部也開發(fā)了專門為記者報(bào)道用的工具，記者可以在前方直接上傳文字、圖片、視頻，這些內(nèi)容也會(huì)在電視上與大家分享。

“CCTV5”新浪官方微博的定位是“世界杯的言論場(chǎng)”，推出包括原創(chuàng)節(jié)目口播、賽事直播互動(dòng)、賽事點(diǎn)評(píng)團(tuán)等多種形式的互動(dòng)內(nèi)容。其中，#微5世界杯#主題每天有多個(gè)熱門話題，主持人和前方記者會(huì)與微博網(wǎng)友在線聊球?！拔?神評(píng)團(tuán)”邀請(qǐng)明星、名人和網(wǎng)友一起對(duì)賽事、球星和世界杯相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。CCTV5新浪微博還建立了主持人話題區(qū)、主打節(jié)目話題區(qū)，這些言論都成為節(jié)目的有機(jī)組成部分，在各檔節(jié)目中釋放出來，神評(píng)團(tuán)成員還有機(jī)會(huì)參與節(jié)目錄制。此外，以海量用戶為基礎(chǔ)，新浪微博和央視還計(jì)劃發(fā)布世界杯球迷報(bào)告，用大數(shù)據(jù)形式展示各個(gè)參賽球隊(duì)在微博上的支持率、不同地域和年齡段網(wǎng)友對(duì)世界杯的關(guān)注熱點(diǎn)等。

巴西世界杯期間，CCTV-5微信開發(fā)了很多新的技術(shù)手段吸引用戶，比如在官方微信號(hào)內(nèi)，網(wǎng)民輸入任意一個(gè)體育詞匯，微信都會(huì)推送出與這個(gè)詞匯相關(guān)的體育視頻。同時(shí)，CCTV-5在微信上建立了央視前方記者、評(píng)論員，后方主持人的朋友圈，他們將會(huì)提供更多“貼身”報(bào)道，微信中還舉辦有獎(jiǎng)競(jìng)猜等能與電視即時(shí)互動(dòng)的活動(dòng)。田洪表示，微信是個(gè)跟電視產(chǎn)生很強(qiáng)關(guān)聯(lián)的平臺(tái)，會(huì)提供電視直播之外的另外一個(gè)角度的信號(hào)，還有一些進(jìn)球的三維演示。

6月10日，央視宣布聯(lián)手阿里云，發(fā)布全網(wǎng)惟一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云的CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）遍布海內(nèi)外240多個(gè)節(jié)點(diǎn)，總帶寬約6000G，CCTV-5將移動(dòng)端APP放置到阿里云計(jì)算平臺(tái)上，可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)最快的世界杯直播。此外，利用云計(jì)算資源的無限拓展性，“CCTV5”APP提供的賽事直播內(nèi)容更為豐富，其獨(dú)有的“AB隊(duì)專有視角”可以選擇以其中一隊(duì)的視角觀看比賽，打造球迷專屬的世界杯直播。APP還會(huì)獨(dú)家提供射門慢動(dòng)作回放、MEGMA戰(zhàn)術(shù)回放等功能?！癈CTV5客戶端是體育頻道的第二傳播平臺(tái)，匯聚了優(yōu)秀節(jié)目資源，會(huì)按照節(jié)目單的方式給大家提供短視頻的點(diǎn)播，預(yù)計(jì)世界杯期間訪問量將劇增，高峰期會(huì)同時(shí)涌入上千萬球迷。”田洪說。