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淺談?chuàng)P州剪紙旅游產(chǎn)品的開發(fā)

2014-12-16 16:55張晶晶
企業(yè)導(dǎo)報 2014年22期
關(guān)鍵詞:剪紙作品紀(jì)念品揚州

張晶晶

揚州民間剪紙工藝在工藝美術(shù)屆有著舉足輕重的作用,被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),歷史悠久、早在隋煬帝時期已經(jīng)盛行,發(fā)展至今,已經(jīng)形成了具有地方特色的民間工藝門類,像張秀芳、張慕莉等傳承人在國際上享有盛譽。然而,剪紙在現(xiàn)代人生活中已經(jīng)不是家家都需要的繡花的花樣子,正逐漸走出我們的日常生活。這樣具有文化氣息和地方特色的工藝門類怎樣被推廣,讓所有來揚州旅游的游客都要像買揚州牛皮糖那樣買揚州剪紙。

揚州剪紙風(fēng)格清新秀麗、線條流暢見長,又小巧精美,便于攜帶,非常適宜作為旅游紀(jì)念品而進(jìn)人市場。這就大大拓寬了民間剪紙的應(yīng)用范圍。但是,當(dāng)前民間剪紙作為旅游紀(jì)念品開發(fā),遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想境地。一方面,旅游紀(jì)念品市場對剪紙的需求量很大,而現(xiàn)在揚州僅一兩家剪紙工廠或生產(chǎn)剪紙的民間工藝社、所除個別一兩家外,其余的都舉步艱難;一方面游客渴求買到包含深刻的揚州文化內(nèi)涵的剪紙,而現(xiàn)在的產(chǎn)品又不對路,有不少攤主經(jīng)常為積壓的大批剪紙而發(fā)愁。可以說:當(dāng)前的揚州剪紙旅游紀(jì)念品生產(chǎn)缺乏地方特色,無法吸引游客購買。

要改變這種現(xiàn)狀,我覺得總體思路應(yīng)考慮如下幾點:

(1)積極找出特色的揚州剪紙,開發(fā)投放旅游市場。揚州剪紙“秀、柔、雅,作品取材廣泛,花鳥、人物、動物、亭臺樓閣等等, 著名的剪紙藝人張永壽是揚州剪紙的優(yōu)秀代表,他剪下的每支花朵、每只蟲蝶、每幅圖案都顯示出勃勃生機(jī)。三部剪紙集《百菊圖》、《百蝶戀花圖》《百花齊放》, 充分展現(xiàn)了揚州剪紙的特色。就揚州剪紙傳承人的剪紙作品而言,這些各具特色的民間剪紙作為旅游紀(jì)念品都是非常難得的珍品,但是現(xiàn)在旅游紀(jì)念品市場上的剪紙,雖不說全部,可以說絕大多數(shù)是外地成批用機(jī)器制作的,據(jù)了解,各小作坊找一些常見的剪紙圖樣制作成模版,就可以大量生產(chǎn),然后大包小包地背到各旅游點以較低價格批發(fā)給零售商。這種毫無特色的剪紙產(chǎn)品銷量一般,無法吸引游客的目光,只有家里辦喜事或過春節(jié)的當(dāng)?shù)厝藭I一些剪紙作為裝飾品。怎樣使最具特色的揚州剪紙推廣到市場,需要我們不斷地挖掘、整理、推薦、加工。揚州剪紙紀(jì)念品市場需要營造一種好的氛圍,文化媒體等領(lǐng)域要加大對揚州剪紙的宣傳力度。早在五、六十年代特別是郭沫若先生,就為張永壽寫了一首詩:“揚州藝人張永壽,剪出百花齊放來。請看剪下出春秋,頓使東風(fēng)遍九垓”。使揚州剪紙名聲大噪。 極大地推動了剪紙進(jìn)入市場、揚州剪紙博物館不但展出特色的揚州剪紙大師作品,也把剪紙的創(chuàng)研、生產(chǎn)、出口搞得風(fēng)風(fēng)火火。

(2)制作不同檔次的剪紙作品和剪紙衍生品,薄利多銷與厚利少銷并舉,逐步形成剪紙的市場價格。剪紙作品的價格是否能得到游客的認(rèn)可,作品本身的價值是非常重要的。如張秀芳、張慕莉等大師的作品應(yīng)該定價幾千元一幅,他們的藝術(shù)品還有收藏價值,今后還會有增值的空間,這樣可吸引一些投資文化藝術(shù)品的游客。作為旅游紀(jì)念品出售的剪紙,而對于僅供一般游客作紀(jì)念或作小小禮品贈人的剪紙。則應(yīng)薄利多銷,因此建工廠或小作坊大量復(fù)制完全是一種正常的現(xiàn)象。實踐證明,剪紙作品既可以成為獨立的工藝消費品,又可以與燈彩、郵品、刺繡、漆藝、玉雕等其他工藝門類相結(jié)合,轉(zhuǎn)化為新型的工藝品,也可與旅游相結(jié)合轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品,以滿足多層次、多種類消費群體的需求。與多種形式的結(jié)合啟發(fā)我們要不斷拓展揚州剪紙的傳統(tǒng)題材,擴(kuò)大應(yīng)用范圍,加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計,挖掘揚州剪紙的多重價值,鼓勵和支持傳承人在制作傳統(tǒng)題材作品的同時,創(chuàng)作適應(yīng)當(dāng)代社會需求的作品,推動傳統(tǒng)產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)型和審美價值的提升。揚州剪紙衍生品的制作應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵,保持本真性。2010 年,剪紙博物館推出剪紙藝術(shù)燈。其表面采用紅色的皮絨布制作,內(nèi)裝有阻燃隔板,耐高溫,易清理,運用剪紙的表現(xiàn)手法,在燈內(nèi)設(shè)計出各種吉祥圖案。產(chǎn)品適用于家庭裝飾,新材料和個性化制作該產(chǎn)品一經(jīng)問世便廣受好評,年銷售產(chǎn)值達(dá) 100 萬元。

揚州剪紙博物館特別為何園景區(qū)紀(jì)念130周年設(shè)計了

2000 張剪紙紀(jì)念門票,這在國內(nèi)也是首創(chuàng)。紀(jì)念門票正面圖案為寄嘯山莊著名景點水心亭及復(fù)道回廊,剪紙效果的通透性將天下第一亭和天下第一廊刻畫得栩栩如生,兩旁的山石、樹木映襯著主建筑,圖案下方簇?fù)碇档せ?,圖案的右下角有“何園

130 周年”字樣的落款。成本僅 5 元左右,既是參觀門票,又可以當(dāng)做一件值得收藏的紀(jì)念品。

近年來,揚州剪紙經(jīng)過電視節(jié)目宣傳,有了更大的市場影響力,發(fā)揮非遺資源的特殊優(yōu)勢,以有效傳承非遺的工藝流程和核心技藝為前提,努力處理好保護(hù)和利用、繼承和發(fā)展的關(guān)系,推動揚州剪紙融入當(dāng)代社會、融入民眾、融入生活,在合理利用和振興發(fā)展中實現(xiàn)對揚州剪紙最有效的保護(hù)。大力發(fā)展揚州剪紙產(chǎn)業(yè),打造揚州剪紙品牌,使揚州的文化優(yōu)勢為老百姓創(chuàng)造更多的財富,為國家的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展開辟新的道路做出更大貢獻(xiàn)。

剪紙藝術(shù)燈

何園建園130周年紀(jì)念門票

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