□ 文/彭耕耘

接地氣、貼民心、有互動的“價值觀”傳播
——《泉州晚報》社會主義核心價值觀報道的探索

□ 文/彭耕耘

新聞媒體在培育和踐行社會主義核心價值觀上責無旁貸，應(yīng)當在推進核心價值觀接地氣、貼民心上下功夫，使之成為人們自覺秉持和普遍認同的價值取向和行為準繩。泉州晚報社通過報社內(nèi)部幾個媒體協(xié)作互動、報社與各級媒體的配合互動、報社與受眾的活動互動等幾個層面，致力構(gòu)建立體式互動報道格局，在提升社會主義核心價觀的宣傳實效上進行了探索。

社會主義核心價值觀 宣傳 立體互動格局 泉州晚報社

把宣傳核心價值觀作為長期任務(wù)

1.融入宣傳方針。泉州晚報社黨組和編委會將培育和踐行社會主義核心價值觀作為報道選稿指南和內(nèi)容編排準則，明確凡是符合核心價值觀體系的行為和思想觀念，即予以倡導(dǎo)弘揚，在版面（網(wǎng)頁）上予以突出和做大，以持續(xù)傳遞正能量；凡是與之相悖的，通過評論和版面語言，旗幟鮮明地予以抨擊和駁斥。

2.納入報道計劃。一是做好常規(guī)報道和節(jié)點報道，做到全年長流水、不斷線。

二是開辟專欄，做好集納宣傳。在編排形式上通過新聞集納、新聞漫畫、文章配圖片、報道配評論、鏈接新聞背景等多種樣式，豐富版面內(nèi)容。報道形式多樣化，采用消息、通訊、綜述、小故事、大特寫、系列報道、深度調(diào)查、報告文學(xué)等多種體裁，多角度多側(cè)面地展示，見事又見人，生動可感。

三是多方互動配合，擴大傳播效應(yīng)。除黨報發(fā)揮主渠道龍頭引領(lǐng)作用外，子報子刊及網(wǎng)站均配合呼應(yīng)，形成多層面的宣傳格局。在版面上除新聞版為主擔綱外，報紙評論版、理論版適時開辟專欄、專版，刊載培育和弘揚社會主義核心價值觀的評論和理論文章，報紙的文藝副刊通過隨筆、散文、詩歌等形式謳歌真、善、美，弘揚核心價值觀。

四是挖掘和培育典型。著力挖掘在先進精神感召下涌現(xiàn)出來的時代楷模，特別是注意展現(xiàn)典型人物的成長歷程及其精神世界。

3.堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)。

結(jié)合核心價值觀宣傳的特殊性，尤其應(yīng)該注意堅持新聞的真實性原則。不僅新聞所包含的事實要素必須真實，而且揭示社會生活變化狀況必須符合其內(nèi)在規(guī)律的本質(zhì)真實，特別是對好人好事的報道，要避免人為拔高，言過其實。

立足實際，構(gòu)建立體式宣傳報道格局

1.報道架構(gòu)上加強協(xié)同協(xié)作，構(gòu)建立體式宣傳報道格局。泉州晚報社旗下的八個媒體聯(lián)動呼應(yīng)：市委機關(guān)報《泉州晚報》、市民生活報《東南早報》均掛出“培育和踐行社會主義核心價值觀”的欄目，并不定期刊登公益廣告，加大“24字內(nèi)涵”的見報頻率。財經(jīng)類報紙《泉州商報》配合報道泉商誠信經(jīng)營、愛拼敢贏、勇于創(chuàng)新的風采。泉州市委主辦主管門戶網(wǎng)站泉州網(wǎng)及時將紙媒報道集納上網(wǎng)，并開辟網(wǎng)絡(luò)專題“聚合正能量 傳遞真善美”，鏈接豐富資料圖片及音視頻。報社旗下?lián)碛袛?shù)十萬粉絲的微博、微信及擁有17萬用戶的泉州手機報，及時將精彩的報道內(nèi)容推送給遍及四方的用戶。在菲律賓隨《菲律賓商報》同步印刷發(fā)行的《泉州晚報海外版》，以及與香港《成報》合作發(fā)行的《香港泉州報》也刊登反映僑鄉(xiāng)泉州文明和諧、各項事業(yè)蒸蒸日上的報道。形成報刊網(wǎng)互動、海內(nèi)外協(xié)同的“大宣傳”格局。

泉州晚報社還與泉州廣播電視臺及省級、中央級媒體駐泉記者站相互配合，良性互動，形成宣傳合力。作為中國地市報研究會副會長單位、中國晚報協(xié)會副會長單位，四度組織中晚協(xié)及地市報成員到泉州采風，報道泉州舉辦的世界閩南文化節(jié)、“東亞文化之都”開幕系列活動，通過這一系列宣傳渠道，在全省、全國樹立了泉州的文明形象，有力助推了核心價值觀的宣傳。

2.在深度報道上，著眼挖掘典型，發(fā)揮身邊標桿示范帶動作用。能否在本地產(chǎn)生雷鋒式、焦裕祿式、谷文昌式典型，能否在身邊挖掘出新的時代英模，這是培育和踐行社會主義核心價值觀成效的一個體現(xiàn)。泉州晚報社在社會主義核心價值觀的宣傳報道中，率先發(fā)掘惠安縣公安干警吳一心、泉港黃田村黨支部書記陳其偉、泉州中醫(yī)院援疆醫(yī)生蔡立忠、泉州網(wǎng)安支隊干警陳蘊啟的先進事跡。

除了這些逝去的英模，我們身邊是否有活生生的模范人物，讓大家可以當面取經(jīng)，直接交流？基于這樣的考慮，泉州晚報社記者深入采訪，著力挖掘身邊的鮮活典型。2012年《泉州晚報》報道晉江英林供銷社職工40多載接力照顧智障兒李池池，引起全國供銷總社高度重視。今年泉州晚報社記者在跟蹤采訪中又發(fā)現(xiàn)青陽供銷社全體職工50年來堅持照顧非親非故的智障孤兒李撫西，再挖掘下去還發(fā)現(xiàn)供銷社職工長期幫助一名低保戶周自強。此外晉江供銷系統(tǒng)在服務(wù)三農(nóng)、熱心公益方面均有很多感人事跡。愛心故事接二連三地出現(xiàn)在供銷系統(tǒng)，成為踐行社會主義核心價值觀的生動寫照和有力印證。《泉州晚報》編輯部經(jīng)過精心策劃，于今年3月28日在“環(huán)灣生活周刊”中推出了八個版重磅報道《晉江供銷社現(xiàn)象》，全方位透視這一愛心集體的精神內(nèi)核。

3.在報道布局上，廣泛搜尋線索，通過一個個閃光點擴大影響面。培育和踐行社會主義核心價值觀，需要全民參與，其最終成效也是為了讓全民共享。泉州晚報社在常規(guī)報道中，開辟了“臉譜”欄目，聚焦身邊好人、草根達人、平凡人的善舉。欄目于2011年正式推出，每周數(shù)期，讓許多平凡人物成了故事主角。2013年，報社為這一欄目賦予“中國夢”的主題，更名為“臉譜·中國夢”，使之內(nèi)涵更趨豐富。南安東田藍溪村103歲的王算阿婆照顧終身殘疾的女兒67年；43歲的石獅人王回原只身救起兩名被困礁石的游客……一個個感人故事譜寫了愛的樂章，迸發(fā)了催人淚下的力量。3年多來，600多位個人（或集體）的故事通過這一欄目與讀者見面。

4.在公眾互動上，多舉辦公益性活動，服務(wù)群眾彰顯媒體社會責任。在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中，媒體除通過報道發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用外，還通過舉辦公益活動服務(wù)和引導(dǎo)讀者。來自安溪的貧困學(xué)子柯剛鎧在家庭經(jīng)濟十分拮據(jù)的情況下，克服困難，刻苦求學(xué)。在《泉州晚報》幫助下，社會愛心人士主動伸出援手，圓了他的大學(xué)夢。畢業(yè)后，他表示要將關(guān)愛傳遞下去。11年來，有5000多名像柯剛鎧這樣的貧困學(xué)子在泉州晚報社攜手泉州市慈善總會舉行的“共同托起他們的理想”活動中受益。一系列社會活動提升了黨委機關(guān)報社品牌影響力，在黨委政府和人民群眾之間搭起了一座溝通的橋梁。

關(guān)于提升宣傳實效的幾點思考

對提升宣傳實效，有幾方面尚待加強探索。

1.有待更多“意見領(lǐng)袖”出現(xiàn)并及時發(fā)聲。經(jīng)過意見領(lǐng)袖再加工的信息針對性更強，更容易為受眾所接受和相信。在微博等自媒體、社交媒體上，“意見領(lǐng)袖”往往是那些網(wǎng)絡(luò)“大V”。蔡奇、郭明義即是“紅色大V”的杰出代表。部級官員蔡奇的微博，擁有粉絲超千萬。作為新時期產(chǎn)業(yè)工人優(yōu)秀代表的郭明義的微博，擁有粉絲超過兩千萬，同時還帶動各地成立了七十幾支“郭明義愛心小分隊”?！案髁x學(xué)雷鋒”，成了粉絲團的共同心聲。遺憾的是傳播正能量的“紅色大V”仍偏少，一些官員信守“低調(diào)”處世哲學(xué)，不愿公開亮出觀點，一些做好事者害怕社會輿論，不愿聲張。社會期待更多的蔡奇?zhèn)?、郭明義們勇敢地站出來，在微博、微信上弘揚主旋律、唱響好聲音，走在輿論引導(dǎo)最前列，擔當起帶領(lǐng)人們踐行核心價值觀的“意見領(lǐng)袖”角色。

2. 輿論引導(dǎo)藝術(shù)有待進一步提升。

在社會主義核心價值觀宣傳過程中，不少報道存在著生硬、說教、灌輸式、填鴨式的痕跡，“要”“必須”“應(yīng)該”這類發(fā)號施令的字眼，讓人難以接受，讀者只好敬而遠之。堅持正確輿論導(dǎo)向與講求輿論引導(dǎo)藝術(shù)一體兩面，辯證統(tǒng)一，只有這樣才能實現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力的真正提升。

3. 傳播規(guī)律研究有待進一步加強。

在社會主義核心價值觀的宣傳過程中，要研究摸索其內(nèi)在規(guī)律性，包括傳媒管理、報道規(guī)程、隊伍建設(shè)、新聞價值判斷、正面報道與輿論監(jiān)督的關(guān)系、報道分寸和尺度把握等課題，均需下大力氣予以研究。試舉幾例：（1）媒體人自身也應(yīng)加強核心價值觀的教育，爭當踐行的楷模，這關(guān)系到新聞教育及隊伍建設(shè)的機制問題。（2）在自媒體、社交媒體等新媒體大行其道的形勢下，如何借力新媒體加強核心價值觀的宣傳，便成了一個新課題，網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)評論員如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，適時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，圍繞核心價值觀形成網(wǎng)上輿情焦點。（3）對受眾構(gòu)成、受眾心理、受眾接受信息特點均應(yīng)在科學(xué)調(diào)查基礎(chǔ)上進行深入研究，并建立起行之有效的傳播模式。不同受眾群體的關(guān)注度、興奮點是不一樣的，這與年齡、性別、職業(yè)、教育程度相關(guān)，媒體只有量體裁衣，提供針對性的內(nèi)容，才不至于做無用功。

總之，社會主義核心價值觀的宣傳報道方興未艾，只有加強理論研究，才能能動地指導(dǎo)媒體實踐，準確把握報道的“時”“度”“效”。讓點滴正能量如涓涓細流匯聚成汪洋大海，奏響澎湃激昂的時代強音。

（作者是泉州晚報社副總編、高級記者）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com