□ 文/尚新民

傳播公益正能量 讓地方黨報(bào)與城市“在一起”
——《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》開(kāi)展新聞公益活動(dòng)的探索和實(shí)踐

□ 文/尚新民

在社會(huì)呼喚媒體形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的今天，開(kāi)封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮地方黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，以活動(dòng)為載體，搭乘媒體融合快車(chē)，開(kāi)展了一系列新聞公益活動(dòng)，傳播了公益正能量，增強(qiáng)了黨報(bào)親和力，為做好新形勢(shì)下社會(huì)新聞和民生新聞報(bào)道進(jìn)行了有益探索。

開(kāi)封日?qǐng)?bào) 媒體融合 橙絲帶 公益活動(dòng)

隨著中央電視臺(tái)新聞公益行動(dòng)“我的父親母親”節(jié)目的熱播，公益新聞再度成為人們議論的熱詞，新聞公益活動(dòng)所釋放的正能量也日益受到社會(huì)的關(guān)注。近年來(lái)，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》以活動(dòng)為載體，不斷加大開(kāi)展公益活動(dòng)力度，為做好新形勢(shì)下社會(huì)新聞和民生新聞報(bào)道進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐。

準(zhǔn)確定位，讓公益行動(dòng)充滿感情和應(yīng)對(duì)問(wèn)題的智慧

縱觀近年來(lái)各種媒體開(kāi)展新聞公益活動(dòng)的情況，準(zhǔn)確定位、找準(zhǔn)應(yīng)對(duì)問(wèn)題的切入點(diǎn)是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因?yàn)橹挥卸ㄎ粶?zhǔn)確，活動(dòng)才會(huì)根基牢，才會(huì)切中社會(huì)需求。我們針對(duì)本地“車(chē)窗垃圾”問(wèn)題開(kāi)展的橙絲帶活動(dòng)充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

2013年9月，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研，萌發(fā)了開(kāi)展以“拒絕車(chē)窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來(lái)”大型主題公益活動(dòng)的初衷。前期調(diào)研中，我們了解到，當(dāng)時(shí)開(kāi)封市機(jī)動(dòng)車(chē)保有量已突破10萬(wàn)輛，乘車(chē)已成為人們?cè)诔鞘兄械闹匾鲂蟹绞?。然而，有些市民在乘坐或駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)過(guò)程中，會(huì)隨手往車(chē)窗外丟掉手中的垃圾。機(jī)動(dòng)車(chē)道上散落的垃圾不僅嚴(yán)重破壞了城市環(huán)境衛(wèi)生，還會(huì)對(duì)不得不在車(chē)流中撿拾清理垃圾的環(huán)衛(wèi)工人造成安全隱患。在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查中，亂扔車(chē)窗垃圾被評(píng)為“十大交通陋習(xí)”之一，車(chē)窗垃圾成為城市衛(wèi)生環(huán)境的頑癥之一。更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，當(dāng)時(shí)開(kāi)封全市上下正在開(kāi)展創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市工作，這種亂扔車(chē)窗垃圾的交通陋習(xí)已成為影響創(chuàng)衛(wèi)的“老大難”，治理已是當(dāng)務(wù)之急。

為喚起全社會(huì)對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注，引導(dǎo)市民從我做起，自覺(jué)拒絕車(chē)窗垃圾和樹(shù)立文明意識(shí)，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》聯(lián)合相關(guān)部門(mén)策劃并發(fā)起了“拒絕車(chē)窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來(lái)”大型主題公益活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)開(kāi)展和新聞報(bào)道喚起社會(huì)關(guān)切，反映政府努力，激發(fā)社會(huì)愛(ài)心，同時(shí)體現(xiàn)地方城市黨報(bào)新聞對(duì)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的良性推動(dòng)和媒體責(zé)任，樹(shù)立《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》熱心公益事業(yè)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的積極形象。

事實(shí)證明，這一活動(dòng)既是向社會(huì)發(fā)出的呼吁，又是對(duì)影響城市文明的交通陋習(xí)的宣戰(zhàn)，活動(dòng)啟動(dòng)后立即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。許多市民致電記者表達(dá)對(duì)這項(xiàng)公益活動(dòng)的支持，還有不少網(wǎng)友為了活動(dòng)取得更好效果積極提建議、出主意。市民范先生打來(lái)電話說(shuō)：“我是一個(gè)有車(chē)族，覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)非常好，不僅我自己會(huì)參加，而且還會(huì)積極發(fā)動(dòng)身邊的朋友、同事也一起參加！”一位在醫(yī)院從事醫(yī)護(hù)工作的李女士在電話中說(shuō)，她要帶著上小學(xué)的孩子開(kāi)車(chē)去活動(dòng)宣傳點(diǎn)領(lǐng)橙絲帶，讓兒子親手給家里的轎車(chē)系上橙絲帶。她認(rèn)為這是一個(gè)很好的教育機(jī)會(huì)，可以讓孩子理解環(huán)衛(wèi)工人的辛苦，懂得尊重他人的生命和勞動(dòng)，將來(lái)成為一個(gè)文明有禮的人。

在社會(huì)的積極參與下，該活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月，通過(guò)數(shù)百位橙絲帶志愿者的努力付出，吸引了廣大市民特別是私家車(chē)車(chē)主參與到維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生、倡導(dǎo)交通文明的公益活動(dòng)中來(lái)，全面提高了市民對(duì)車(chē)窗垃圾危害的認(rèn)識(shí)。活動(dòng)共發(fā)放宣傳頁(yè)近5萬(wàn)份，宣講覆蓋人群近10萬(wàn)人，吸引了近15000輛機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛員積極參與，發(fā)放橙絲帶3萬(wàn)余條，城市環(huán)境衛(wèi)生特別是街道路面衛(wèi)生得到較大改善，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民通過(guò)一條小小的橙絲帶，第一次體會(huì)到環(huán)衛(wèi)工人的辛勞，第一次感受到公益的力量，第一次意識(shí)到文明素質(zhì)的重要。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展公益評(píng)選活動(dòng)匯聚正能量

黨報(bào)在新聞報(bào)道方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)是公信力和號(hào)召力。近年來(lái)，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展一系列公益評(píng)選活動(dòng)，增強(qiáng)了黨報(bào)影響力和親和力。這方面較為典型的例子是2013年度“文明開(kāi)封”愛(ài)心公益評(píng)選活動(dòng)。

本次活動(dòng)同樣是《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》聯(lián)合相關(guān)部門(mén)發(fā)起，旨在尋找愛(ài)心榜樣、傳遞公益力量、打造文明開(kāi)封，充分發(fā)揮愛(ài)心公益事業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中的積極作用，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)各界參與公益事業(yè)的熱情，大力宣傳為愛(ài)心公益事業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)典型，進(jìn)一步提升“文明開(kāi)封”“公益開(kāi)封”的城市形象。在策劃時(shí)，我們邀請(qǐng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人和各界人士代表進(jìn)行座談，大家一致認(rèn)為，作為八朝古都，開(kāi)封近年來(lái)公益事業(yè)得到健康發(fā)展，許多善行善舉不僅需要發(fā)掘更需要弘揚(yáng)。這需要黨報(bào)的行動(dòng)，通過(guò)組織開(kāi)展評(píng)選活動(dòng)，讓公益標(biāo)桿走進(jìn)公眾視野。這樣不僅可以發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)黨報(bào)親和力，而且還有助于促進(jìn)公益行動(dòng)常態(tài)化和由個(gè)體化走向團(tuán)體化。為此，我們決定開(kāi)展2013年度“文明開(kāi)封”愛(ài)心公益評(píng)選活動(dòng)，設(shè)置了“十佳愛(ài)心公益人物”“十佳愛(ài)心公益團(tuán)隊(duì)”“ 十佳愛(ài)心公益企業(yè)”“十佳愛(ài)心公益活動(dòng)”共四大項(xiàng)40個(gè)小項(xiàng)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選?；顒?dòng)本著“公平、公正、公開(kāi)”的原則，對(duì)社會(huì)各界推薦入圍的各獎(jiǎng)項(xiàng)候選對(duì)象進(jìn)行認(rèn)真、全面、專(zhuān)業(yè)的綜合評(píng)判，其事跡由《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，接受社會(huì)評(píng)選。

活動(dòng)啟動(dòng)后，在社會(huì)上引起廣泛反響。讀者王建軍在致電《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示，他想推薦一位常年助殘幫困的志愿者參加本次評(píng)選活動(dòng)。他說(shuō)：“印象里這是開(kāi)封第一次舉辦范圍這么廣、規(guī)模這么大的愛(ài)心公益評(píng)選，這次評(píng)選一定會(huì)讓更多人進(jìn)一步了解愛(ài)心公益事業(yè)，了解愛(ài)心公益人士的愛(ài)心與熱情，也一定會(huì)吸引更多人加入愛(ài)心公益事業(yè)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，評(píng)選本身就是一次大型愛(ài)心公益活動(dòng)?！弊x者王梅在電話里表達(dá)了她對(duì)評(píng)選活動(dòng)的支持，她希望媒體能多報(bào)道、多介紹愛(ài)心人士的動(dòng)人事跡，充分發(fā)揮榜樣的力量，帶動(dòng)更多讀者參與愛(ài)心公益事業(yè)。開(kāi)封市知名志愿者鄭東啟深有感觸地說(shuō)：“這次評(píng)選活動(dòng)極大地激發(fā)了志愿者們投身公益的熱情，對(duì)開(kāi)封愛(ài)心公益事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用不可小視?？梢哉f(shuō)，這些榮譽(yù)不是授予某個(gè)人、某個(gè)團(tuán)隊(duì)或某個(gè)企業(yè)的，而是對(duì)所有公益人的褒獎(jiǎng)與激勵(lì)。” 市民劉輝在自己填寫(xiě)的選票上還認(rèn)真寫(xiě)下了附言：“評(píng)選不僅僅是形式，更是對(duì)愛(ài)心的肯定、對(duì)榜樣的樹(shù)立、對(duì)正能量的傳遞！志愿者加油，家鄉(xiāng)的明天會(huì)更好！”

多方保障，以媒體融合拓寬活動(dòng)傳播渠道

回顧《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》開(kāi)展公益新聞公益行動(dòng)的探索和實(shí)踐，以下兩點(diǎn)起著重要作用：一是決策保障。開(kāi)封日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高度重視公益活動(dòng)的開(kāi)展，明確指示要充分發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)作用、凝聚愛(ài)心、弘揚(yáng)正氣，打造地方黨報(bào)公益品牌。就如何開(kāi)展好活動(dòng)，主管領(lǐng)導(dǎo)更是多次召集協(xié)調(diào)會(huì)，論證調(diào)整策劃方案，部署工作落實(shí)，這為《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》新聞公益活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展提供了有力的決策保障。二是拓寬載體，豐富手段。近年來(lái)特別是2013年以來(lái)，《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》不斷加大傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，在開(kāi)展新聞公益活動(dòng)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)媒體聯(lián)動(dòng)，集團(tuán)所屬各媒體要通力合作，調(diào)配各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，這為擴(kuò)大活動(dòng)的影響和傳播提供了重要支撐。在上述活動(dòng)中，《汴梁晚報(bào)》、開(kāi)封網(wǎng)、開(kāi)封手機(jī)報(bào)、掌上開(kāi)封均參與其中，不僅形成了強(qiáng)大的合力，而且營(yíng)造了濃郁的互動(dòng)效應(yīng)。比如：在新媒體互動(dòng)方面，開(kāi)封日?qǐng)?bào)官方微博粉絲、網(wǎng)友“開(kāi)封出租不好開(kāi)”不僅轉(zhuǎn)發(fā)了橙絲帶活動(dòng)的微博，還建議“可以邀請(qǐng)出租車(chē)一起參加”。一位小學(xué)教師也通過(guò)QQ群建議活動(dòng)主辦方和開(kāi)封市的中小學(xué)結(jié)合，讓橙絲帶走進(jìn)校園，通過(guò)向孩子宣講車(chē)窗垃圾的危害與公益活動(dòng)的意義，面向更多家庭倡導(dǎo)文明新風(fēng)。正是得益于讀者的建議，“拒絕車(chē)窗垃圾 倡導(dǎo)文明新風(fēng) 橙絲帶飄起來(lái)”大型主題公益活動(dòng)將活動(dòng)的切入重點(diǎn)放在了學(xué)校，橙絲帶志愿者先后走進(jìn)近十所中小學(xué)校，面向師生宣傳橙絲帶理念，共有7000輛師生的私家車(chē)系上了橙絲帶，參與活動(dòng)的師生有1.6萬(wàn)人?；顒?dòng)在廣大師生及家長(zhǎng)中引起很大反響，增強(qiáng)了師生及家長(zhǎng)維護(hù)城市環(huán)境的主動(dòng)性與自覺(jué)性，極大地改善了學(xué)校周邊環(huán)境衛(wèi)生。

全媒體聯(lián)動(dòng)為活動(dòng)插上了傳播的翅膀。橙絲帶活動(dòng)受到中國(guó)網(wǎng)、中青網(wǎng)、大河網(wǎng)、騰訊大豫網(wǎng)等省內(nèi)外媒體關(guān)注和持續(xù)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了各界人士希望橙絲帶能“飄”出開(kāi)封的愿望。更加令人欣慰的是，由于影響力巨大，經(jīng)讀者評(píng)選，橙絲帶活動(dòng)榮獲2013年度“文明開(kāi)封”愛(ài)心公益評(píng)選“十佳愛(ài)心公益活動(dòng)”稱(chēng)號(hào)。

（作者是《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》編委、財(cái)經(jīng)新聞部主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com