沈祿政

這個(gè)夏天，國內(nèi)外掀起一股“冰桶”潮。雷軍是國內(nèi)第一個(gè)被挑戰(zhàn)的知名人物，原因在于DST老板Yuri在完成冰桶挑戰(zhàn)后，點(diǎn)名挑戰(zhàn)雷軍。雷軍欣然迎戰(zhàn)，之后他點(diǎn)名了劉德華、李彥宏、郭臺(tái)銘。此前，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎被認(rèn)為是國內(nèi)第一個(gè)發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)他點(diǎn)名奇虎360 CEO周鴻、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰參與該挑戰(zhàn)。之后幾天這個(gè)活動(dòng)裂變式的發(fā)散，席卷了IT圈、娛樂圈的諸多從業(yè)者。

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。這個(gè)活動(dòng)由前Boston College棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates在今年7月末啟動(dòng)。

這是件挺有趣的事，有點(diǎn)類似自我吐槽，類似通過自黑以達(dá)到娛樂他人的目的。往自己身上澆上一捅冰水，即便在夏末也不是一件極為愉悅的事情，但就是通過這種無傷大雅的自損讓一個(gè)募捐活動(dòng)變成全民運(yùn)動(dòng)。截止目前，已經(jīng)有眾多名人參與了此項(xiàng)目，比爾·蓋茨、蒂姆·庫克、馬克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小羅伯特唐尼，謝耳朵等人都積極響應(yīng)，捐款超過1400萬美元，是去年籌款額的10倍以上。從募捐金額來看并非一個(gè)非常巨大的數(shù)字，以上參與活動(dòng)的很多人每年在慈善上的捐助就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字，但這卻是通過社會(huì)化媒體傳播極為廣泛的一個(gè)募捐活動(dòng)，募捐的結(jié)果顯然也出奇的好?？匆幌耇witter、Toutube上大量關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的內(nèi)容，就知道不僅有明星，還有大量的普通人，很多人在澆水后也提供了捐助。

有人在苛責(zé)冰桶挑戰(zhàn)讓慈善娛樂化，甚至被營銷化。特別是在國內(nèi)，IT大佬們在接受冰桶挑戰(zhàn)的同時(shí)，會(huì)邀請一批記者到場播報(bào)，甚至在過程中直接植入自家廣告。可在我看來，慈善的最終目的是讓所有人都心生悲憫，以同情心為陌生人提供支持與幫助，要做到這一點(diǎn)，首先就是了解，知道你要幫助的是什么。這次的冰桶挑戰(zhàn)讓成百上千萬人知道了ALS，這本身就是一種慈善。

冰桶的有趣就在于每個(gè)人都是傳播者，每一次參與不僅自己創(chuàng)造內(nèi)容，也是通過傳遞的方式擴(kuò)大了傳播的影響面。就是這種有趣比有利更有影響力，最終也一定會(huì)更有力。endprint