閆更興
聊城市技師學(xué)院,山東聊城 252000
現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)講究視覺效果的時(shí)代,“有圖有真相”是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,圖片在出版物中的作用越來越突出,圖片帶給讀者的沖擊力影響也越來越大。另外,讀者來源的多元化,讀者閱讀時(shí)間的領(lǐng)碎化及快速化,不斷刺激著現(xiàn)代出版物的發(fā)展,誰能使閱讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息,誰就是王者。
在當(dāng)前的報(bào)刊雜志、廣告、包裝、書籍封面等的版面設(shè)計(jì)中,存在著忽視視覺流程設(shè)計(jì)的傾向,版面元素使用過度夸張,設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠統(tǒng)一等缺陷和誤區(qū)。為使版面設(shè)計(jì)達(dá)到內(nèi)容美和形式美的高度統(tǒng)一,應(yīng)根據(jù)視覺流程設(shè)計(jì)原理,采取方便閱讀、追求個(gè)性化、塑造整體品牌形象、有利促銷等設(shè)計(jì)策略。一般情況下,視覺流程設(shè)計(jì)原理在版面編排的過程中可以從直觀性的視覺元素、邏輯性的視覺流程和前瞻性的視覺規(guī)劃三個(gè)方面進(jìn)行更好的應(yīng)用。
一個(gè)優(yōu)秀的版面編排設(shè)計(jì),各類視覺要素在版面上的直觀性要高,要傳達(dá)的信息在觀者的視線范圍內(nèi)依次呈現(xiàn)。編排設(shè)計(jì)在形式上要嚴(yán)格把握版面上各個(gè)信息點(diǎn)之間的規(guī)律性與跳動(dòng)性,如果間隔過大,規(guī)律性就差,顯得大氣,視覺流程就舒暢,但信息點(diǎn)間隔太大就會(huì)彼此失去關(guān)聯(lián),互相不能照應(yīng)。如果間隔適度減小,跳動(dòng)性就強(qiáng)有力,信息可讀性高,但間隙過分小,可讀性顯然降低,便失去了視覺傳達(dá)的意義。同時(shí)版面編排還要靈活運(yùn)用版面率、文字跳躍率、照片跳躍率等定位要素。拿報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)來說,在大讀報(bào)時(shí)代,報(bào)紙的“可讀性”是吸引讀者做選擇讀何種報(bào)紙的的重要因素,而可讀性是指文字易于閱讀和理解的程度,這不僅要求內(nèi)容的詳實(shí)、深刻還有視角的多方位,而且要求真實(shí)的信息以真實(shí)的方式呈現(xiàn)出來,讓讀者更容易找到所需要的內(nèi)容,更準(zhǔn)確地理解所需要的內(nèi)容。因此就對(duì)編排方式提出更高的要求,裝飾不要太花哨、次要內(nèi)容不要喧賓奪主、編排圖片清晰震撼的版面經(jīng)常比大量運(yùn)用文字、花邊的濫用、文字稠密的版面可讀性更強(qiáng),更能方便讀者直接找到自己需要的信息,而后者的編排方式令讀者很難進(jìn)行順暢的閱讀,進(jìn)而引發(fā)閱讀的抵觸情緒。
視覺流程設(shè)計(jì)要立足于創(chuàng)意性的傳達(dá),但版面編排又要符合人們較為普遍的認(rèn)識(shí)思維。版面編排的視覺流程邏輯性要強(qiáng),根據(jù)特定的內(nèi)容和特定的消費(fèi)者,確定版面編排中各構(gòu)成要素視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯順序。把握使視覺流程自然、合理、暢快的同時(shí),目光捕捉物應(yīng)該能使人瞬息間注目,各構(gòu)成要素的大致比例和主次關(guān)系要合理清晰。以廣告招貼設(shè)計(jì)為例,設(shè)計(jì)師若想在幾秒鐘之內(nèi)吸引觀眾,就必須準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)目的,讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念直達(dá)人心,要做到這些,僅有獨(dú)特的創(chuàng)意是不夠的,還需強(qiáng)調(diào)觀眾獲取信息的效率和信息傳達(dá)的循序漸進(jìn)。因此要研究版面中各種視覺要素間的構(gòu)成方法和排列順序,根據(jù)各個(gè)信息傳達(dá)要素的刺激程度,讓觀眾的眼睛和心思按照設(shè)計(jì)師的有意引導(dǎo)步步移動(dòng),按設(shè)計(jì)者追求的最終目的的吸引觀眾自覺領(lǐng)悟主題。如國際時(shí)尚品牌香奈兒的一幅指甲油廣告,偌大的海報(bào)篇幅中是一只涂了亮麗色彩指甲油的纖纖玉手,在幾秒鐘之內(nèi)吸引住觀者的是模特的手,尤其是手指甲上的顏色,其次會(huì)注意到手指指向的品牌名和廣告下方的產(chǎn)品形象,邏輯性雖然很簡單,但是視覺流程很清晰,方向感很強(qiáng)。
與總體策劃的前瞻內(nèi)涵相統(tǒng)一,是一個(gè)成功的視覺流程設(shè)計(jì)的前提,所以版面編排的視覺策劃前瞻性要準(zhǔn)確到位。例如,具有新穎準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念,別具一格的營銷理念,發(fā)散性的競爭理念,鶴立雞群的語言風(fēng)格,吸引眼球、方便快捷、簡單明了,用最大的限度去發(fā)揮媒體的宣傳優(yōu)勢等。以包裝的版面編排設(shè)計(jì)為例,根據(jù)所要包裝的產(chǎn)品所特定的受眾和最求的目的,首先必須要有總體規(guī)劃和統(tǒng)籌,如運(yùn)用什么樣的風(fēng)格、應(yīng)用什么樣的形式、要表現(xiàn)什么意圖、以及詳細(xì)安排視覺的流程,然后再進(jìn)一步計(jì)劃用什么手法抓住讀者的注意力,如何牽引讀者的目光,然后再潛移默化的向讀者傳遞何種信息,最后在讀者的回味中我們要達(dá)成何種目的,最終會(huì)給讀者留下何種觸動(dòng)。根據(jù)不同的包裝設(shè)計(jì)最求和營銷目標(biāo),形成形式各異的形式結(jié)構(gòu)。如某茶葉品牌的碧螺春茶葉包裝,這個(gè)包裝的定位意念是具有中國傳統(tǒng)特色風(fēng)格,包裝形式采用古籍書裝式,正中帶紅穗頭的玉佩是整個(gè)包裝的亮點(diǎn),通過包裝,整個(gè)產(chǎn)品給消費(fèi)者的感覺是飲用這種茶葉是高品質(zhì)文化修養(yǎng)的體現(xiàn),留下深刻印象,受到消費(fèi)者的青睞。
此外,版面編排設(shè)計(jì)還可以通過視覺流程設(shè)計(jì)延伸到設(shè)計(jì)范圍外相關(guān)的環(huán)境的視覺關(guān)系。如戶外廣告的設(shè)計(jì),它的視覺流程設(shè)計(jì)就不能孤立、單個(gè)地進(jìn)行。首先,要抓住人們視線一閃而過之際,將廣告最重要的部分(品牌、商品、企業(yè)名稱、獨(dú)特之處)映入人們的眼簾并打進(jìn)記憶之中,將最重要的告知內(nèi)容醒目地安排在畫面的視覺中心。所以,戶外廣告內(nèi)容要精簡、具體、準(zhǔn)確。其次,要具有跳出環(huán)境的視覺效果,廣告不能和左右鄰接的畫面、樹木、建筑物相類似,以至容為一體那就失去了被人一眼認(rèn)知的機(jī)會(huì),達(dá)不到宣傳產(chǎn)品的效果。如現(xiàn)在高速公路上的某些戶外廣告,畫面上的東西并不多,但是全部都是主要信息,一瞬間就能使人理解它的宣傳目的,而且色彩鮮艷、醒目突出。
設(shè)計(jì)的范圍在不斷擴(kuò)展,設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容也在不斷擴(kuò)充,設(shè)計(jì)活動(dòng)越來越不局限于某一領(lǐng)域,機(jī)遇更多,挑戰(zhàn)更多,唯一不變的是設(shè)計(jì)的重要品質(zhì)?,F(xiàn)在的版面編排設(shè)計(jì)重視視覺形象的表現(xiàn)方式,視覺流程設(shè)計(jì)把思維的形象化與邏輯化緊密結(jié)合起來,在符合觀者心理順序、邏輯順序、信息主次關(guān)系的前提下,使版面編排在各種媒介的平面設(shè)計(jì)中更加成功,視覺流程設(shè)計(jì)在版面編排設(shè)計(jì)中所起的作用不容忽視,因此,掌握視覺流程法則在版面編排中的應(yīng)用十分必要。
[1]楊晨.版面編排設(shè)計(jì)中的視覺流程研究[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2008(1).