邊覺次仁

摘 要 世界在進(jìn)步，社會在發(fā)展，科技也在加速騰飛。新媒體時代下，報紙編輯在新型媒介的沖擊下也承擔(dān)了更大的壓力。本文基于此，從報紙編輯自身的角色轉(zhuǎn)變作為切入點(diǎn)，簡要分析了報紙編輯的意識轉(zhuǎn)變的契機(jī)與重要意義，以望對相關(guān)的報紙編輯人員帶來一定的幫助。

關(guān)鍵字 新媒體時代；報紙編輯；網(wǎng)絡(luò)媒介；意識轉(zhuǎn)變

中圖分類號G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）127-0010-02

0引言

媒介之間的競爭伴隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等新興媒介的興起呈現(xiàn)出了愈演愈烈的態(tài)勢，以報紙為首的傳統(tǒng)媒介無疑更是在網(wǎng)絡(luò)媒介成為大眾熱捧的今天遭受到了巨大的沖擊。新媒體時代下，報紙媒介應(yīng)當(dāng)如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等新興媒介的包圍下突出重圍，也逐漸成為了報紙媒介亟待解決的重要問題。而報紙編輯身處在這樣一個信息呈冪指數(shù)增長的新媒體時代，其作為報紙出版運(yùn)行的核心人物，必須把握住新媒體時代的發(fā)展趨勢，認(rèn)清市場競爭中傳統(tǒng)媒介的發(fā)展態(tài)勢，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，借以提高報紙媒介的競爭能力，最終幫助報紙在實(shí)踐過程中開展出嶄新的生存之道。而這一切，可以說與報紙編輯的意識轉(zhuǎn)變密不可分。新媒體時代下，報紙編輯的意識轉(zhuǎn)變可以從以下幾個方面著手。

1 報紙編輯自身的角色意識轉(zhuǎn)變

1.1 充分認(rèn)識編輯美學(xué)的重要性，培養(yǎng)報紙刊物獨(dú)特的影響力

編輯美學(xué)是一門和編輯學(xué)相互交叉和滲透的學(xué)科，它確立了編輯美學(xué)原理和理論系統(tǒng)并且應(yīng)用于編輯美學(xué)實(shí)踐。馬克思對美學(xué)的理解是美不僅是人類在生產(chǎn)勞動中產(chǎn)生的物質(zhì)形態(tài)，而且美是一種意識形態(tài)，人類改造世界的時候創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時也創(chuàng)造了美，所以美是人們對客觀世界的一種變現(xiàn)形式，人的一切生產(chǎn)勞動都是按美的規(guī)律來進(jìn)行的。報紙編輯工作和美的關(guān)系也是如此，人們在審讀報紙的時候其實(shí)就是一個評價、學(xué)習(xí)、和欣賞美的過程，因此編輯學(xué)離不開美學(xué)的指導(dǎo)。實(shí)際上，人們購買一份報刊，第一眼關(guān)注的往往不是內(nèi)容，而是看報刊的裝幀編排是否具有一定的視覺沖擊力。一份報刊如果只是內(nèi)容豐富而裝幀編排粗劣，往往就難以給讀者帶來優(yōu)秀的第一印象，讀者一旦喪失了閱讀興趣，豐富的內(nèi)容自然也就無從談起。同樣，一份版面設(shè)計優(yōu)秀的報紙可以給內(nèi)容增光添彩，但一味地講究版面設(shè)計和文字排版同樣也有失偏頗，一份好的報紙刊物要做到版面與內(nèi)容的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，布局美觀、色彩適宜、板塊設(shè)計合理。報紙編輯人員奉獻(xiàn)給讀者的不僅要是科學(xué)精品，還要是藝術(shù)珍品。在新媒體時代下，報紙編輯人員自身的角色轉(zhuǎn)變需要從此處著手，摒棄傳統(tǒng)觀念中編輯美學(xué)無甚意義的觀念，而是需要充分認(rèn)識編輯美學(xué)的重要性，尋求優(yōu)秀版面設(shè)計與豐富內(nèi)容之間的合理平衡，使得報紙刊物能夠具有其獨(dú)特的一份影響力。

1.2 完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人

一部出版物的出品是要經(jīng)過繁雜的程序，這其中會綜合各種人的風(fēng)格。出版宗旨、采編人員的立場與觀點(diǎn)、專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平、審美意識與科學(xué)意識的不同，這些在編輯稿件時融入的特色形成了迥異的編輯風(fēng)格。也正是因為編輯風(fēng)格的各不相同才使得出版物具有獨(dú)特的魅力，這也是現(xiàn)今出版市場如此繁榮多彩的一個重要原因。報紙的編輯同樣應(yīng)當(dāng)參考這一基本原則。但現(xiàn)階段，報紙編輯的角色定位還處于幕后工作的位置之中。報紙編輯往往會對新聞記者撰寫的初稿進(jìn)行整理與加工，偶爾將自身獨(dú)特的創(chuàng)意融入其中，使之成為金光閃閃的新聞報道。這一思路作為傳統(tǒng)媒介時代的黃金定律，在當(dāng)時極大地推動了以報紙為代表的傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。但在數(shù)字傳媒飛速發(fā)展的今天，這一理念已漸漸呈現(xiàn)出它的弊端。由于報紙編輯和記者是各司其責(zé)，雙方缺乏一定的溝通，報紙編輯不明確記者采訪的真正內(nèi)容與深刻內(nèi)涵，記者更是不明白報紙編輯需要什么樣的材料。這種缺乏溝通性的新聞理念在新媒體時代中，無疑使得報紙媒介面對于網(wǎng)絡(luò)媒介的無障礙溝通時處于極大的劣勢地位。基于此，報紙編輯需要完成從幕后走向幕前的角色轉(zhuǎn)變，只有當(dāng)報紙編輯真正介入到整個報紙的選題策劃、加工編輯、雙向溝通、版面設(shè)計、質(zhì)量把關(guān)的一系列過程中，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人，方能解決上述提到的一系列弊端。報紙編輯需要與報社中的記者一同深入到采訪的第一線，在記者采訪資料的同時，依據(jù)相關(guān)資源未雨綢繆地進(jìn)行籌劃、例如部署版面位置、制作相關(guān)圖表、配發(fā)相應(yīng)短評等。在收到記者初稿時，還應(yīng)及時與記者進(jìn)行溝通，例如稿子應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行刪減、需要突出怎樣的主題等步驟都要多與記者進(jìn)行協(xié)商。只有思想共碰撞，智慧共融和，報紙媒介才能在新媒體的沖擊上煥發(fā)出新的活力。

2 報紙受眾方向的意識轉(zhuǎn)變

2.1 準(zhǔn)確了解讀者意愿，把握讀者潛在需求

報紙受眾方向的轉(zhuǎn)變對報紙編輯了解讀者意愿提出了非常高的要求。由于一份報紙的最終評判者還是讀者，如果報紙編輯負(fù)責(zé)的報紙能夠吸引到大量讀者的注意力，無疑這份報紙就是一份優(yōu)秀的報紙。因此，報紙編輯需要從了解讀者意愿著手，在取得真實(shí)信息的基礎(chǔ)上，對所獲得的信息進(jìn)行編輯與處理工作，努力探究并開發(fā)讀者的潛在需求，進(jìn)而讓出版的報紙能夠緊緊抓住讀者的注意力。實(shí)際上，讀者不僅是報紙優(yōu)劣的評判者，也是報紙中新聞報道的關(guān)注者與參與者，更是新聞報道的推廣者與無意營銷者。如果報紙中刊登的新聞報道符合讀者的潛在需求，使得讀者有切身體會，那么這樣的新聞報道也就實(shí)現(xiàn)了從新聞信息的營銷到新聞受眾群體營銷的轉(zhuǎn)變。對此，相關(guān)的報紙編輯可以借助策劃新聞專欄、劃分新聞版塊等手段，對普通的新聞媒介事件進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，使其成為整個社會都能夠積極參與的社會性事件，并讓廣大的草根讀者能夠積極參與和評價這樣的社會性事件中來，最終發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的得天獨(dú)厚的公信力優(yōu)勢，進(jìn)而對民眾生活產(chǎn)生一系列的影響。

2.2 著力創(chuàng)造有效條件，促進(jìn)編讀之間交流互動

新媒體時代除了是一個吸引注意力的時代以外，還是一個以受眾群體為中心的體驗時代。廣大的傳播媒體不僅擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)的新聞信息的傳播作用，還開始為廣大的受眾群體提供了展示自己的平臺。例如網(wǎng)民可以借助新聞評論發(fā)布一系列具有主體性的評價與信息，進(jìn)而充分地展示自己，網(wǎng)民自己也成了一種編輯。雖然報紙不能夠像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣達(dá)到集及時性與豐富性的交流效果，但報紙同樣可以賦予新媒體時代下讀者一定的編輯自主權(quán)，進(jìn)而達(dá)到豐富的雙向溝通效果。而這種效果的實(shí)現(xiàn)，無疑就需要報紙編輯著力創(chuàng)造有效條件，促進(jìn)報紙編輯自身與讀者之間產(chǎn)生一系列的交流互動。例如在報紙的部分板塊設(shè)計過程中加入一定的感情因素，發(fā)布一些自身作為編輯對新聞的感受與觀點(diǎn)，借助這種新型的互動交流模式，報紙編輯不僅能夠營造出編輯與廣大草根讀者共同分享的良性發(fā)展局面，更是讓報紙形式的多樣化與個性化成為可能。此外，除了借助報紙的板塊設(shè)計以外，報紙編輯還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的相關(guān)作用，借助論壇、微博、QQ等形式，在與廣大的讀者實(shí)現(xiàn)有效溝通的同時，及時收集廣大讀者的建議與想法。讓廣大讀者與編輯自身之間組成共同體，讓報紙能夠融會貫通，成為廣大讀者自己的報紙。

3 源流并重，實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡

在廣播和電視出現(xiàn)的時候，曾有部分學(xué)者認(rèn)為報紙已經(jīng)成為了消亡的邊緣。然而即使是在網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)的今天，報紙仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于報紙媒體而言，在傳播內(nèi)容的品質(zhì)與深度上還顯得有所欠缺，而這也是報紙得以在新媒體時代生存的依仗。如果說新媒體時代下，報紙完成受眾方向的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)編讀之間交流互動，進(jìn)一步吸引讀者注意是報紙“草根化”的轉(zhuǎn)變，那么作為報紙編輯，還需要注重在“草根化”的過程中進(jìn)行進(jìn)一步的“深度化”。在整個報紙的策劃過程中，報紙編輯在將廣大群眾的關(guān)注熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為報紙的立足點(diǎn)的同時，還需要進(jìn)一步加大深度比例，提升社會熱點(diǎn)的沖擊力，以系列性的報道提升報紙的深度能力，激活新聞內(nèi)容的渲染力，放大報紙媒體作為傳統(tǒng)媒介代表的傳播力，進(jìn)一步讓讀者感到報紙與自身實(shí)現(xiàn)了感情共鳴。通過這種源流并重的實(shí)踐方針、實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡，將會是新媒體時代下報紙編輯意識的另一轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)論

新媒體時代下，報紙編輯需要完成從報紙稿件的掌控者到廣大受眾群體意見的收集者的意識轉(zhuǎn)變，需要完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，更需要幫助報紙刊物從單純的報紙刊物到實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡的意識轉(zhuǎn)變。也只有通過這一系列措施，廣大的報紙受眾群體所接觸到的報紙編輯才是有血有肉的，才是富有個性的，才是能夠與自身進(jìn)行思想上與心靈上的交流的，而報紙編輯自身，也才能夠成為廣大受眾者心中最佳的傳統(tǒng)媒介的代言人。

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