王琪延 徐玲

摘要：文章在對會展旅游內(nèi)涵予以界定的基礎(chǔ)上，利用RAS法編制了2010年北京市投入產(chǎn)出表，并通過對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性進行數(shù)量分析，揭示北京旅游業(yè)與會展業(yè)的融合現(xiàn)狀。結(jié)果表明，目前北京市旅游業(yè)與會展業(yè)的融合現(xiàn)狀并不十分理想；旅游業(yè)的發(fā)展對會展業(yè)具有一定程度的需求拉動作用和反饋推動作用，目前仍是旅游業(yè)對會展業(yè)的需求拉動作用占主導(dǎo)，旅游業(yè)對會展業(yè)發(fā)展的敏感度和推動作用則較弱；兩者具有相互主動融合的動力，但仍處于被動融合階段；兩者之間的關(guān)聯(lián)影響目前主要以間接作用為主。

關(guān)鍵詞：會展旅游；投入產(chǎn)出；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)；產(chǎn)業(yè)融合

一、 引言

2011年，北京會議、展覽及獎勵旅游創(chuàng)造的經(jīng)濟總收入達(dá)212.84億元人民幣，較2010年增長21.8%，會展旅游憑借較高的經(jīng)濟產(chǎn)出及較快的發(fā)展速度，正逐漸成為助推北京經(jīng)濟加速增長的重要引擎。因而，對北京旅游業(yè)與會展業(yè)的融合現(xiàn)象進行理論探討與數(shù)量分析，促進兩者快速、健康、科學(xué)的滲透融合，對促進旅游高端化發(fā)展、打造國際一流旅游城市、形成首都旅游經(jīng)濟新的增長點具有重要意義。

二、 旅游業(yè)與會展業(yè)融合機理分析

1. 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提，相互之間具有一定共性和關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，才能進一步形成產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)與會展業(yè)之間存在特有的共性和內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。首先，旅游業(yè)與會展業(yè)具有共性。兩個產(chǎn)業(yè)提供的都是以服務(wù)性為主的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r都與當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗蟆a(chǎn)業(yè)環(huán)境和經(jīng)濟狀況有關(guān)，目的地營銷戰(zhàn)略均是兩個產(chǎn)業(yè)的主要營銷戰(zhàn)略之一。其次，旅游業(yè)與會展業(yè)之間存在一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。會展業(yè)屬于高端商務(wù)服務(wù)業(yè)，參會者對會議場地、配備設(shè)施、生活接待服務(wù)等方面的質(zhì)量要求較高，而旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)通常具備開放程度高、知名度高、設(shè)施完善等特點。且隨著會展活動內(nèi)容從傳統(tǒng)單一的陳列展示向融商務(wù)會談、旅游觀光、文化娛樂等為一體的多元化方式轉(zhuǎn)變，旅游活動逐漸成為會展活動的重要組成部分。第三，旅游業(yè)與會展業(yè)相互支撐、相互促進。一方面，一些旅游業(yè)企業(yè)通過與會展業(yè)合作、開發(fā)會展市場業(yè)務(wù)、加入國際會展組織，帶動了會展業(yè)的發(fā)展。另一方面，知名國際會展活動能夠提高舉辦地的知名度，增加當(dāng)?shù)氐奈?，從而擴大旅游客源市場。同時會展業(yè)對設(shè)施環(huán)境的高標(biāo)準(zhǔn)要求也會促使旅游業(yè)積極更新硬件和軟件設(shè)施、提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量、改善旅游環(huán)境，從而促進旅游業(yè)向高品質(zhì)、多元化方向迅速發(fā)展。

2. 旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展形成會展旅游新業(yè)態(tài)。會展旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)融合的一種類型，是旅游業(yè)與會展業(yè)相互延伸、相互滲透，在改造原有產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程中逐步形成的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，市場需求是其形成的根本動力來源。人們出于商務(wù)需求到達(dá)會展舉辦地，除希望實現(xiàn)參加會議、技術(shù)交流、開展業(yè)務(wù)等目的外，同時也希望能夠借助外地出行的機會，在閑暇時間了解當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、放松心情、開闊眼界，以滿足對追求精神層面、提高自身素養(yǎng)的需要，在這種需求刺激下，會展旅游的形成趨勢逐漸顯露。隨著知識經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展，人們的需求更加趨近多元化、高端化，人們更加推崇賦工作于娛樂的生活方式，既能提高工作效率，又有助于提升生活品質(zhì)。需求的增加不斷推動旅游業(yè)與會展業(yè)的深度融合。隨著融合形式的逐漸多樣、融合內(nèi)容的不斷豐富，會展旅游作為一種新的產(chǎn)業(yè)類型也逐漸走向成熟。

3. 旅游業(yè)與會展業(yè)的融合發(fā)展是新價值的增長點和動力源。產(chǎn)業(yè)融合作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要方式和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，是新價值的增長點和動力源。會展旅游是旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，一方面，會展旅游的形成和發(fā)展能夠創(chuàng)造就業(yè)機會，促進就業(yè)增長，改善城市形象，提高城市知名度和居民素質(zhì)，從而帶來較高的社會效益。另一方面，旅游活動與會展活動的融合有助于開發(fā)新的服務(wù)項目、豐富旅游產(chǎn)品體系，滿足消費者的多元化需求。并通過實現(xiàn)資源的有效配置、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率的提高等，創(chuàng)造旅游附加值，形成新價值的增長點。會展旅游的消費者大都是高端客戶群和專業(yè)人士，具有消費水平高、出游頻繁、重復(fù)率高等特點，從而使會展旅游成為旅游部門開發(fā)高端旅游市場、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要途徑。

三、 北京旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)分析

1. 2010年北京市20部門投入產(chǎn)出表的編制。投入產(chǎn)出表是定量研究產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。本文以《2007年北京市投入產(chǎn)出表》的數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，借助RAS技術(shù)編制了2010年北京市20部門投入產(chǎn)出表（將旅游業(yè)與會展業(yè)從租賃與商務(wù)服務(wù)業(yè)部門中細(xì)分出來，作為單獨的行業(yè)部門）。同時，本文也合并整理出了2002年、2005年和2007年北京市投入產(chǎn)出表作為對比分析，2002年～2010年北京市各行業(yè)部門對旅游業(yè)的中間投入表，如表1所示。

本文數(shù)據(jù)主要來源于《中國地區(qū)投入產(chǎn)出表2002》，《2007年北京市投入產(chǎn)出表》，北京2007投入產(chǎn)出調(diào)查網(wǎng)，《2011中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》以及2003年～2011年《北京市統(tǒng)計年鑒》。

2. 北京旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)狀態(tài)分析。

基于表2消耗系數(shù)和分配系數(shù)的計算結(jié)果，可以看到：

（1）北京旅游業(yè)對會展業(yè)的直接消耗系數(shù)在2002年～2010年整體上為下滑趨勢，只在2005年有所提升后又回落至更低點；旅游業(yè)對會展業(yè)的完全消耗系數(shù)在2001年～2007年期間與直接消耗系數(shù)呈現(xiàn)幾乎相同的變化趨勢，2007年后出現(xiàn)較為顯著的回升。完全消耗系數(shù)是一個產(chǎn)業(yè)部門在生產(chǎn)過程中對其它產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品的直接消耗和全部間接消耗之和，由此我們可以近似得到2002年～2010年旅游業(yè)對商務(wù)會展業(yè)的全部間接消耗系數(shù)的值，分別為0.002 6，0.005 4，0.005 2，0.007 7，總體上呈緩慢上升的趨勢?？梢姡糜螛I(yè)與會展業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系度總體呈上升趨勢，但仍處于較低水平，且提高速度緩慢。表明北京旅游業(yè)的發(fā)展對會展業(yè)確實起到了一定程度的需求拉動效應(yīng)，但作用強度還有待繼續(xù)增強；兩個產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系從以直接聯(lián)系為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤g接聯(lián)系為主，即說明北京市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對會展業(yè)的需求拉動作用已由直接拉動為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚤g接拉動為主，且這種間接拉動作用有持續(xù)增強之勢。

（2）從分配系數(shù)的計算結(jié)果可以看到，2002年～2010年，旅游業(yè)對會展業(yè)的直接分配系數(shù)呈緩慢的上升趨勢，而完全分配系數(shù)總體呈現(xiàn)波動中略有上升的趨勢。說明整體上北京市旅游業(yè)因受會展業(yè)發(fā)展的影響而產(chǎn)生的對會展業(yè)的推動作用在不斷增強，產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)越來越緊密。根據(jù)完全分配系數(shù)和直接分配系數(shù)，可以計算得到2002年～2010年旅游業(yè)對會展業(yè)全部間接分配系數(shù)的值，分別為0.000 5，0.002 6，0.000 8，0.000 7，與完全分配系數(shù)表現(xiàn)出了幾乎相同的趨勢特征。比較來看，直接分配系數(shù)小于間接分配系數(shù)，但直接分配系數(shù)的上升速度要略快于間接分配系數(shù)，表明目前北京市旅游業(yè)對會展業(yè)的間接推動作用要大于直接推動作用，但兩者之間的差距正逐漸縮小，隨著旅游業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，以及與會展業(yè)融合深度的不斷加深，在未來旅游業(yè)對會展業(yè)的直接推動作用很有可能會超過間接推動作用。

（3）將旅游業(yè)對會展業(yè)的消耗系數(shù)和分配系數(shù)進行比較，發(fā)現(xiàn)消耗系數(shù)大于分配系數(shù)，表明北京旅游業(yè)對會展業(yè)的需求拉動作用大于旅游業(yè)對會展業(yè)的推動作用，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方式主要以后向關(guān)聯(lián)為主，即現(xiàn)階段會展業(yè)相對于旅游業(yè)更具初級產(chǎn)品部門的特征。

（4）根據(jù)消耗系數(shù)和分配系數(shù)的定義，直接消耗系數(shù)和直接分配系數(shù)同時也是產(chǎn)業(yè)之間中間投入率和中間需求率的數(shù)量反映。整體來看，北京市旅游業(yè)與會展業(yè)相互之間的中間投入率和中間需求率均比較低。相對而言，2002年～2010年間，會展業(yè)對旅游業(yè)的平均中間投入率（0.004 7）大于旅游業(yè)對會展業(yè)的平均中間投入率（0.000 5），而會展業(yè)對旅游業(yè)的平均中間需求率（0.000 2）要小于旅游業(yè)對會展業(yè)的平均中間需求率（0.009 3），說明北京旅游業(yè)更依賴于會展業(yè)的中間投入，其向會展業(yè)主動融合的動力更強；而北京會展業(yè)更依賴于旅游業(yè)對其中間產(chǎn)品的使用和消耗，即旅游業(yè)發(fā)展水平對會展業(yè)發(fā)展的影響更強。

3. 北京旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度可以通過計算其影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù) 來反映。影響力系數(shù)是研究某一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和需要發(fā)生變化時，使其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給發(fā)生相應(yīng)變化的程度，即在作用力上表現(xiàn)為該產(chǎn)業(yè)部門對其他產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)生的需求拉動作用。影響力系數(shù)越大，說明該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)越強，需求拉動力越大。感應(yīng)度系數(shù)是研究其他產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)生變化時，促使該產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給發(fā)生變化的程度。而該產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)和供給發(fā)生變化，又會對相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品的產(chǎn)量、品質(zhì)及價格等方面產(chǎn)生進一步的影響，從而促進和推動國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的再發(fā)展（如成本推動），即在作用力上表現(xiàn)為該產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐效應(yīng)和推動作用。感應(yīng)度系數(shù)越大，說明該產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐效應(yīng)越強、推動力越大。

本文對影響力和感應(yīng)度系數(shù)的公式略做修改和調(diào)整，以計算北京旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)程度度，分析量化兩者之間的融合現(xiàn)狀。修改后公式見式（1）、式（2）。

其中，elj表示旅游業(yè)j對會展業(yè)l的影響力系數(shù)，eil表示旅游業(yè)i對會展業(yè)l的感應(yīng)度系數(shù)。根據(jù)式（1）、式（2），本文分別計算了北京旅游業(yè)對會展業(yè)的影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)，計算結(jié)果如表3所示。

根據(jù)表3的計算結(jié)果可以看出：第一，2002年～2010年，影響力系數(shù)整體上呈下降的趨勢，2010年雖然出現(xiàn)回升但仍小于2002年的值。而感應(yīng)度系數(shù)在波動中略有上升。說明北京旅游業(yè)對會展業(yè)的直接需求拉動作用在逐漸減弱，而會展業(yè)發(fā)展對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響作用則有所增強。第二，影響力系數(shù)大于感應(yīng)度系數(shù)，說明北京旅游業(yè)對會展業(yè)的拉動作用大于其受會展業(yè)發(fā)展影響后對會展業(yè)產(chǎn)生的推動作用和支撐效應(yīng)，即兩個產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)方式主要表現(xiàn)為后向關(guān)聯(lián)；第三，旅游業(yè)對會展業(yè)的影響力系數(shù)和感應(yīng)度系數(shù)均遠(yuǎn)小于平均值說明兩者之間的融合程度還處于較低水平，旅游業(yè)對會展業(yè)的拉動影響，以及旅游業(yè)對會展業(yè)發(fā)展的敏感程度都還不高，未來仍具有較大的提升空間。

四、 結(jié)論與啟示

1. 從北京旅游業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)狀況來看，目前北京旅游業(yè)與會展業(yè)之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系越來越緊密，但總體上融合情況并不十分理想，融合度較低，未來還有很大的提升空間。兩者具有相互主動融合的動力，但動力明顯不足，目前仍處于被動融合的階段。其中旅游業(yè)向會展業(yè)主動融合的動力更強，其發(fā)展水平對會展業(yè)的影響效應(yīng)也相對更強。在關(guān)聯(lián)方式上主要以后向關(guān)聯(lián)為主。因而，在未來的融合發(fā)展中，應(yīng)促進旅游業(yè)與會展業(yè)從被動結(jié)合的初級階段向主動融合的高級階段邁進，即增強旅游業(yè)與會展業(yè)相互主動融合的動力，尋求相互合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。在融合方式上，應(yīng)以增強旅游業(yè)與會展業(yè)的前向關(guān)聯(lián)，既提高旅游業(yè)對會展業(yè)的支撐效應(yīng)作為提高二者融合度的突破點。

2. 從北京市旅游業(yè)對會展業(yè)的影響作用來看，北京旅游業(yè)的發(fā)展對會展業(yè)具有一定程度的需求拉動作用和推動作用，且比較而言，需求拉動作用相對更強。主要源于北京旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，使得更多的參展商、觀展者將北京作為會展接待地，從而增強了當(dāng)?shù)貢箻I(yè)對內(nèi)、對外的吸引力。但另一方面，北京市游業(yè)對會展業(yè)發(fā)展的敏感度不高，會展活動的興起為旅游業(yè)增加了旅游主體的來源，尤其是消費能力較強的高端旅游客源，但旅游部門并沒有對此產(chǎn)生敏銳的反應(yīng)，沒有提供相應(yīng)水平的配套服務(wù)等，缺乏整體促銷的戰(zhàn)略意識，接待滯后，被動受益，從而表現(xiàn)出對會展業(yè)發(fā)展較弱的推動作用?；谶@種局面，在未來發(fā)展中，北京旅游業(yè)應(yīng)進一步促進自身發(fā)展，并提高對會展業(yè)發(fā)展的敏銳度，充分發(fā)揮對會展業(yè)的推動力和支撐效應(yīng)，最終形成兩者互動互惠的良性發(fā)展。

3. 從北京旅游業(yè)對會展業(yè)的作用途徑來看，現(xiàn)階段北京旅游業(yè)對會展業(yè)的關(guān)聯(lián)作用主要以間接拉動作用和間接推動作用為主，且間接拉動作用有不斷增強的趨勢。間接作用的存在強化了旅游業(yè)發(fā)展對會展業(yè)發(fā)展的波及效應(yīng)，但隨著旅游業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，以及與會展業(yè)融合深度的不斷提高，未來旅游業(yè)對會展業(yè)的直接推動作用很有可能會超過間接推動作用。

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基金項目：中國人民大學(xué)科學(xué)研究與研究生培養(yǎng)共建項目“提高首都文化競爭力研究——基于國際比較視野”（項目號：2013010371）。

作者簡介：王琪延，中國人民大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；徐玲，中國人民大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院博士生。

收稿日期：2014-10-08。