李燚　李維冰

當前微電影是一種新興文化業(yè)態(tài)，它是藝術屬性與商業(yè)屬性完美結(jié)合的產(chǎn)物，它的流行代表了新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和方向。地市級電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在飽受新媒體沖擊面臨生存困境的今天，更應積極探索如何與新媒體融合，利用互聯(lián)網(wǎng)思維贏得新的發(fā)展空間，而微電影創(chuàng)作領域應該是突破口之一。本文試圖對地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領域的必要性和可行性進行有益的探討。

一、地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領域的必要性

1.微電影能夠充分展示城市文化，強力拉動旅游經(jīng)濟。一部電影帶火一座城市，引爆一個地方的旅游經(jīng)濟，這樣的例子不勝枚舉。通過影片傳遞城市文化，形成旅游品牌效果顯著，但每個旅游地區(qū)都去拍一部電影，或者植入一部影片中，并不現(xiàn)實。微電影是一個不錯的選擇，融入故事化、地域化元素，增加情感性，實現(xiàn)電影情節(jié)與旅游景區(qū)的完美結(jié)合，通過有吸引力的故事把特定情感植入受眾心中。嘉興憑借微電影《你是唯一》的宣傳，使客流量翻了一番。為宣傳櫻花節(jié)，吸引更多的游客，紹興發(fā)布了微電影《櫻為愛情》，首映后的十多天，櫻花還在含苞，便迎來了3萬多慕名而至的游客。地市級電視媒體承擔著本地區(qū)對外宣傳的任務，因此通過微電影迅速展示城市形象、傳播地區(qū)文化、提升城市品牌是城市電視臺義不容辭的責任。

2.微電影能夠牽動地方創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，打造行業(yè)人才成長的廣闊舞臺。據(jù)估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達到100億元以上。微電影產(chǎn)業(yè)鏈包括微劇本創(chuàng)作、演員培訓選拔、導演團隊組建、拍攝制作、營銷推廣等，而這個產(chǎn)業(yè)鏈還將得到不斷的拓展和延伸，在這一過程中，對于城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動地方經(jīng)濟建設都會起到深刻而長遠的積極影響。

3.微電影創(chuàng)作能夠促進地方傳統(tǒng)媒體擺脫對單純廣告經(jīng)營的依賴，在互聯(lián)網(wǎng)時代向360度全媒體轉(zhuǎn)型升級。近年來，由于受眾獲取信息渠道和消費習慣的巨大轉(zhuǎn)變，企業(yè)商家對產(chǎn)品的營銷推介方式和渠道也隨之變化，更多的廣告預算分流給了新媒體。這讓深度依賴廣告經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體們陷入發(fā)展困境，嘗試突圍的傳統(tǒng)媒體紛紛試水與新媒體結(jié)合，力爭在互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒版圖中占有一席之地，兼具新媒體特性和廣告氣質(zhì)的微電影自然成為傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的必爭之地。目前，微電影產(chǎn)業(yè)有三種盈利模式：⑴版權(quán)開發(fā)：隨著渠道對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來越大，未來版權(quán)的開發(fā)空間將更加廣闊。⑵廣告植入：微電影目前已經(jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家植入軟廣告的寵兒。⑶客戶定制：廣告客戶定制的微電影是主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費僅為二三十萬元。這也是目前微電影盈利的主要模式。

二、地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領域的可行性

2014年初，鞍山廣播電視臺根據(jù)產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的需要，制定了進軍微電影創(chuàng)作領域的發(fā)展戰(zhàn)略。目前已成功創(chuàng)作了十余部微電影作品，取得了階段性成果。例如，為某地產(chǎn)項目制作的一部長度為5分鐘的微電影，從前期創(chuàng)意征集、劇本創(chuàng)作、演員選拔、現(xiàn)場拍攝到后期剪輯包裝，共用時20天左右，客戶提供經(jīng)費12萬，制作成本6萬元左右，播出費用另計，利潤比較可觀，發(fā)展前景良好。

在實踐中，我們看到：微電影市場需求很大，而在二三線城市，微電影供應方面卻略顯不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不明晰，行業(yè)整體缺乏品牌效應。為了促進微電影產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，兼具主流文化傳遞成功經(jīng)驗和品牌商業(yè)運作能力的地市級電視媒體應該擔負起本地微電影創(chuàng)作領域龍頭牽動企業(yè)的大任。

1.地市級電視媒體植根本土，可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作本地化。毋庸諱言，只要資金足夠充裕，我們可以集合全世界最優(yōu)秀的人力、物力資源創(chuàng)作微電影，但那又與我們所在的城市關聯(lián)程度有多大呢？地市級電視媒體深度了解本地域文化特色，對城市具有真切情感；擁有公共關系資源，從而降低制作成本；可以將微電影產(chǎn)業(yè)鏈主要產(chǎn)業(yè)部分留在本地，以促進本地微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮地域文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展。

2.地市級電視媒體是本地的影視制作權(quán)威，可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的專業(yè)化。所謂專業(yè)化運作，就是用專業(yè)的人來做專業(yè)的事。微電影是具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、有完整故事情節(jié)的視頻作品，因此，啟用擁有視頻制作行業(yè)經(jīng)驗和市場營銷能力的團隊進入該領域，是成本最低、效率最高的途徑。地市級電視媒體擁有專業(yè)導演、編劇、攝影師、燈光師、后期剪輯師等專業(yè)人才和制作技術，擁有營銷推廣團隊和平臺，擁有本地知名主持人，能夠以最快速度建立起優(yōu)秀的微電影制作團隊。

3.地市級電視臺具有傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的播出平臺，可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化。微電影雖然是新興媒體的衍生品，如果能創(chuàng)新性地利用傳統(tǒng)媒體的傳播平臺和傳播手段，將進一步快速放大其傳播力和影響力。近年來，很多地市級電視媒體成功與新媒體技術融合，開發(fā)了網(wǎng)絡平臺、手機終端平臺等，成為真正意義上的360度全媒體。未來，隨著微電影發(fā)展的不斷成熟，可以建立專業(yè)的微電影頻道，征集、展播全國城市電視臺創(chuàng)作的優(yōu)秀微電影作品，甚至舉辦全國范圍的高水平微電影節(jié)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的市場商業(yè)價值，還可以急速提升城市品牌。

綜上所述，微電影領域方興未艾，地市級電視媒體大有可為，當然，新興行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運轉(zhuǎn)順暢，需要一段時期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。目前，大部分微電影還無法產(chǎn)生足夠的盈利，拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就不錯了。只有微電影達到了一定的數(shù)量、規(guī)模和影響力，才會有盈利的空間。

因此，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期亟需得到政府的關注和扶持，政府應先輸血，待企業(yè)進入良性發(fā)展軌道后自身產(chǎn)生造血功能。扶持措施包括：成立微電影制作基金，成立微電影產(chǎn)業(yè)園，給予稅收政策、園區(qū)建設用地的政策傾斜等。■

（作者單位：鞍山廣播電視臺）