楊華

摘要：近年來，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出大量新的經(jīng)濟(jì)主體。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商已成為中國進(jìn)出口貿(mào)易增長最快的領(lǐng)域。本文簡析跨境電商的發(fā)展歷程，探討其未來發(fā)展方向，希望能對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)起到一點(diǎn)作用。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)；發(fā)展歷程

跨境電子商務(wù)的發(fā)展，也可理解為外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展歷程，如果追溯到歷史，實(shí)際上也是中國電子商務(wù)開始發(fā)展的初期，最早是從金關(guān)工程開始的。十幾年來，經(jīng)過了網(wǎng)上黃頁模式、網(wǎng)上交易模式，到了現(xiàn)在的外貿(mào)綜合服務(wù)模式，政府出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)其發(fā)展。

一、“金關(guān)工程”（90年代）

1993年國務(wù)院提出實(shí)施金關(guān)工程，2001年正式啟動(dòng)。金關(guān)工程的目標(biāo)是要建設(shè)現(xiàn)代化的外貿(mào)電子信息網(wǎng)，將海關(guān)、商檢、外經(jīng)貿(mào)、金融、外匯管理和稅務(wù)等部門實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，用EDI方式進(jìn)行無紙貿(mào)易，全面實(shí)現(xiàn)國家進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)的計(jì)算機(jī)化。

金關(guān)工程留下來的機(jī)構(gòu)和成果，最突出的是海關(guān)的中國電子口岸、商務(wù)部國際電子商務(wù)中心，還有馬云的阿里巴巴。

1.中國電子口岸

“中國電子口岸”是金關(guān)工程的重要組成部分，是在1998年亞洲金融危機(jī)期間，為打擊走私和騙匯活動(dòng)，緊急籌建、逐步發(fā)展起來的。海關(guān)總署等12個(gè)部委牽頭建立中國電子口岸，借助國家電信公網(wǎng)，將外經(jīng)貿(mào)、海關(guān)、工商、稅務(wù)、外匯、運(yùn)輸?shù)炔块T的進(jìn)出口業(yè)務(wù)信息流、資金流、貨物流的電子數(shù)據(jù)，集中存放在一個(gè)公共數(shù)據(jù)中心，企業(yè)可以上網(wǎng)辦理報(bào)關(guān)、出口退稅、核銷、轉(zhuǎn)關(guān)等進(jìn)出口手續(xù)。

2.中國國際電子商務(wù)中心（CIECC）

中國國際電子商務(wù)中心成立于1996年，其使命是建立國家“外經(jīng)貿(mào)專用網(wǎng)”，是商務(wù)部信息化建設(shè)執(zhí)行機(jī)構(gòu)和技術(shù)支撐單位，肩負(fù)著推動(dòng)中國電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用、電子商務(wù)國際合作與交流的重任。

3.馬云創(chuàng)業(yè)（阿里巴巴）

1997年，馬云帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在北京開發(fā)了外經(jīng)貿(mào)部官方網(wǎng)站、網(wǎng)上中國商品交易市場、網(wǎng)上中國技術(shù)出口交易會(huì)、中國招商、網(wǎng)上廣交會(huì)、中國外經(jīng)貿(mào)等一系列國家級(jí)網(wǎng)站。在國際電子商務(wù)中心做解決方案時(shí)，逐漸讓他有了建立國際電子商務(wù)網(wǎng)站的想法。

1999年，馬云帶領(lǐng)18位創(chuàng)始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴，創(chuàng)立了阿里巴巴國際交易市場，成為全球領(lǐng)先的小企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，幫助全球小企業(yè)拓展海外市場。

二、網(wǎng)上黃頁模式發(fā)展階段（20世紀(jì)初期）

隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，有人將傳統(tǒng)的紙質(zhì)黃頁搬到了網(wǎng)上，也就是網(wǎng)絡(luò)黃頁。20世紀(jì)初，中國電子商務(wù)邁入發(fā)展階段，越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和利益，網(wǎng)絡(luò)黃頁成為繼網(wǎng)站建設(shè)和搜索引擎后，當(dāng)時(shí)企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的第三大熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)黃頁有幫助企業(yè)建站和上網(wǎng)功能，又有網(wǎng)絡(luò)營銷和業(yè)務(wù)推廣功能，極大降低了中小企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營成本，提供了與大企業(yè)平等競爭的機(jī)會(huì)，是廣大中小企業(yè)優(yōu)先選擇，網(wǎng)絡(luò)黃頁網(wǎng)站飛速發(fā)展起來。

當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)黃頁可分為三種形式：（1）電信部門推出的黃頁：如中國電信黃頁、網(wǎng)通黃頁、鐵通黃頁等；（2）各大門戶網(wǎng)站推出的黃頁：如新浪黃頁、搜狐黃頁、網(wǎng)易黃頁；（3）專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)機(jī)構(gòu)：如全球黃頁、經(jīng)貿(mào)大黃頁、網(wǎng)庫黃頁。

對(duì)外貿(mào)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)黃頁推廣主要是加入面向全球市場的國家級(jí)和世界級(jí)黃頁目錄，以及在目標(biāo)市場的網(wǎng)絡(luò)黃頁上做廣告。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及特別阿里巴巴成立后，這種黃頁式國際電子商務(wù)服務(wù)，成為一種流行的模式。當(dāng)時(shí)很多做外貿(mào)的網(wǎng)站，如全球資源、中國制造網(wǎng)、全球市場、慧聰網(wǎng)、ECVV等，基本上都是網(wǎng)上黃頁的模式。競價(jià)排名、增值服務(wù)、廣告、線下服務(wù)就是服務(wù)商賺錢方法，我們稱之為B2B電子商務(wù)的1.0時(shí)代。

三、網(wǎng)上交易模式發(fā)展階段（2006年以后）

2006年中國電子商務(wù)交易額突破萬億元大關(guān)。該年11月國家郵政與阿里巴巴簽訂電子商務(wù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方在電子商務(wù)信息流、資金流、物流方面達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在信息流和資金流的電子化之后，物流電子化逐步成為現(xiàn)實(shí)，電子商務(wù)也由城市逐漸滲透到農(nóng)村，這些都預(yù)示著電子商務(wù)2.0時(shí)代的到來。

2008年是中國經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折年。電子商務(wù)1.0時(shí)代步入尾聲，電子商務(wù)2.0時(shí)代拉開帷幕。電子商務(wù)的1.0時(shí)代，平臺(tái)服務(wù)商主要盈利來源是信息費(fèi)、推廣費(fèi)、廣告服務(wù)。而電子商務(wù)的2.0時(shí)代，盈利模式已轉(zhuǎn)向交易傭金、互聯(lián)網(wǎng)金融和網(wǎng)絡(luò)配套服務(wù)等方面。

在電子商務(wù)2.0時(shí)代，企業(yè)做跨境電商，有兩種途徑：一是平臺(tái)電商模式，可以在第三方平臺(tái)上建立網(wǎng)店門戶，目前中國知名的跨境平臺(tái)有：亞馬遜、Ebay、阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)等。二是獨(dú)立電商模式，可以構(gòu)建自己的品牌，搭建自己的網(wǎng)站并推廣，做獨(dú)立電商，如蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等。

四、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)模式發(fā)展階段（2010年以后）

2010年11月，阿里巴巴收購深圳達(dá)通，形成了從“外貿(mào)資訊”到“外貿(mào)交易”一站式外貿(mào)服務(wù)鏈條。此外，典型的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)還有寧波世貿(mào)通等，為客戶提供包括融資、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、倉儲(chǔ)、外貿(mào)單證制作、報(bào)關(guān)、報(bào)檢、口岸通關(guān)、核銷、退稅等一體化的外貿(mào)操作服務(wù)。

近年來，中國外貿(mào)進(jìn)出口遭遇寒流，呈現(xiàn)逐步回落態(tài)勢。國務(wù)院于2013年7月出臺(tái)促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展，提高外貿(mào)便利化水平的“國六條”，支持外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，為中小企業(yè)出口提供融資、通關(guān)、退稅、物流、保險(xiǎn)等外貿(mào)服務(wù)。

外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)的興起，是我國外貿(mào)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。通過外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)提供進(jìn)出口環(huán)節(jié)相關(guān)服務(wù)，降低了中小外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營成本，對(duì)促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型具有的積極意義。

五、未來的發(fā)展方向

目前，中國的電子商務(wù)正在經(jīng)歷行業(yè)變革。隨著京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等企業(yè)逐漸上市，跨境電子商務(wù)的格局也在悄然變化。

隨著移動(dòng)電子商務(wù)的深入普及、O2O模式的興起、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)的完善，用戶體驗(yàn)、媒體傳播、全渠道銷售將成為電子商務(wù)2.0時(shí)代的核心要素，未來電子商務(wù)結(jié)構(gòu)性變化仍在繼續(xù)。