胡柳波

摘 要：文章首先分析了湖北省的經(jīng)濟品牌發(fā)展現(xiàn)狀，接著詳細概括了湖北品牌經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題，然后結(jié)合湖北省的經(jīng)濟品牌發(fā)展實際，探討了其發(fā)展模式，最后總結(jié)出了湖北品牌未來發(fā)展的著力點。以期為湖北省的經(jīng)濟品牌發(fā)展提供研究和借鑒。

關(guān)鍵詞：湖北省；品牌經(jīng)濟；發(fā)展現(xiàn)狀；未來著力點

中圖分類號：F426.471 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0135-02

1 湖北品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 著名精品名牌總數(shù)大幅增加

以我省獲得中國馳名商標為例，見表1，可以清晰看到，從1997年我省獲得第一個中國馳名商標“東風(fēng)”到2010年的“福滿門”、“天峽”、“土老憨”等12個馳名商標，我省馳名商標總數(shù)已經(jīng)累計達到50個，居全國第13位，并呈現(xiàn)逐年快速增長的良好態(tài)勢，實現(xiàn)了大踏步跨越。

1.2 著名品牌分布城市越來越廣

隨著我省經(jīng)濟持續(xù)良好發(fā)展，我省更多城市和地區(qū)擁有馳名商標，而且精品名牌分布范圍越來越廣，并展現(xiàn)出其勃勃生機和活力，成為帶領(lǐng)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“排頭兵”，見表2。

1.3 著名品牌分布行業(yè)越來越多

我省精品名牌的行業(yè)分布呈現(xiàn)發(fā)散態(tài)勢，覆蓋的行業(yè)越來越廣，從傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)汽車及配件、服裝、化工制造業(yè)，到向食品、木材等加工制造業(yè)，再到新能源、醫(yī)藥等高技術(shù)密集型行業(yè)，再到建筑業(yè)、科研領(lǐng)域，逐步呈現(xiàn)出鮮花開遍各個行業(yè)的繁榮景象，產(chǎn)品附加值越來越大。絕大部分精品名牌集中在我省的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)——制造業(yè)45個，其中23個屬于重工業(yè)，有18個在輕工業(yè)，說明我省在日用消費品領(lǐng)域取得了長足進步。

1.4 品牌對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用越來越顯著

正是武鋼、東風(fēng)、馬應(yīng)龍、湖北中煙等眾多明星企業(yè)的20個馳名商標，奠定了武漢經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，推動了武漢經(jīng)濟持續(xù)向前發(fā)展；宜昌發(fā)展品牌經(jīng)濟，初步建設(shè)成為了“品牌城市”，“宜化”、“枝江”、“稻花香”、“土老憨”、“采花”、“蕭氏”等一批知名本土品牌功不可沒，產(chǎn)品產(chǎn)值超過規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的50%。在襄陽，“駱駝”、“隆中”、“霸王醉”等一批具有較高知名度的產(chǎn)品商標和農(nóng)產(chǎn)品商標，成為襄樊工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要支撐和開拓國內(nèi)外市場的中堅力量。在荊門，“國寶”、“洋豐”、“金龍泉”等知名品牌，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了紐帶作用，為該市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟打下了良好基礎(chǔ)。

總而言之，湖北的精品名牌方陣，有力地提升了湖北的綜合經(jīng)濟實力，樹立了良好繁榮的對外形象，大幅度地營銷了荊楚大地的知名度。在中部乃至在全國，“湖北制造”的影響力大大提升，推進了經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了企業(yè)公信力和企業(yè)形象，使得湖北作為中部崛起的支點作用越發(fā)明顯。

2 湖北品牌經(jīng)濟發(fā)展中的問題

2.1 全國性的知名品牌數(shù)量比較少

從全國范圍來看，我省品牌經(jīng)濟發(fā)展還顯得很不夠。與沿海發(fā)達地區(qū)甚至中部其他省份相比，差距有進一步被拉大的趨勢。我們?nèi)匀灰择Y名商標為例。我省馳名商標總數(shù)位列全國第13位，反映了我省與沿海發(fā)達地區(qū)和中部一些省份的差距依然十分明顯。馳名商標、著名商標發(fā)展不夠，全省現(xiàn)有馳名商標數(shù)量低于全國平均水平，遠遠落后于沿海發(fā)達地區(qū)，占全國馳名商標總數(shù)的比重僅為2%。這些差距清楚地說明，直至今天，我省馳名商標數(shù)量與我省經(jīng)濟規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢明顯以及中部崛起支點作用還很不相適應(yīng)。我省全國知名品牌數(shù)量還很少，培育基礎(chǔ)還比較薄弱。

2.2 區(qū)域之間發(fā)展還不平衡

我省注冊商標、著名商標、馳名商標大多集中在大中城市，山區(qū)縣市很少。省會武漢“一頭獨大”，傳統(tǒng)經(jīng)濟強市宜昌擁有9個，與之相比，其他地區(qū)明顯偏少，至今恩施州還沒有獲得馳名商標，尚未實現(xiàn)零的突破。湖南馳名商標覆蓋了13個地市、安徽13個地市、河南14個地市，而我省只有11個城市或地區(qū)。與沿海發(fā)達地區(qū)相比，這種差距就更加明顯。

2.3 行業(yè)發(fā)展不均衡

我省獲得馳名商標認定的產(chǎn)品，主要分布在裝備業(yè)、化工產(chǎn)品、醫(yī)藥、食品等傳統(tǒng)制造業(yè)等領(lǐng)域，而光電子信息、生物、環(huán)保、物流、教育等具有經(jīng)濟未來戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，亟待突破。另外，我省消費類和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域發(fā)展勢頭雖然不錯，但至今在全國影響力強的知名品牌很少。

2.4 附加值不高

湖北名牌主要分布在傳統(tǒng)制造業(yè)等領(lǐng)域，由于市場競爭激烈，利潤空間被壓縮，產(chǎn)品附加值自然很低；光電子信息、生物、環(huán)保、消費電子、物流等新興產(chǎn)業(yè)或服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，附加值很高，但至今我省在全國影響力強的知名品牌很少。

2.5 競爭力強的名牌少

與沿海發(fā)達地區(qū)甚至中部省份相比較，我省明顯缺乏在全國具有競爭力的名牌。而且，就是在具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的湖北農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域，油菜、淡水產(chǎn)品產(chǎn)量連續(xù)十幾年居全國第一，出口創(chuàng)匯額在全省農(nóng)產(chǎn)品出口中位居第二，但能在全國叫得響品牌更少。

2.6 規(guī)模不夠大

除了武鋼、東風(fēng)、湖北中煙、華新水泥等少數(shù)幾個企業(yè)以外，其他明星企業(yè)規(guī)模明顯偏小。以淡水產(chǎn)品為例，大部分水產(chǎn)品未經(jīng)加工，湖北省水產(chǎn)品加工能力87萬t，加工量52.5萬t，加工量不到水產(chǎn)品總量的15%，絕大部分直接以活鮮產(chǎn)品銷往市場。而且有資料數(shù)據(jù)顯示，沿海一帶水產(chǎn)品加工噸值達2萬元以上，而我省水產(chǎn)品加工噸值在1萬元左右。缺乏具備深加工能力的具有規(guī)模經(jīng)濟的企業(yè)，是湖北省漁業(yè)發(fā)展的一大短板，與淡水生產(chǎn)大省的地位不相稱。目前，全省水產(chǎn)加工企業(yè)214家，規(guī)模以上龍頭企業(yè)不到40家，年產(chǎn)值過2億元的僅3家，產(chǎn)值過5億元、10億元的企業(yè)仍是空白，尤其缺乏像江蘇“雨潤”、內(nèi)蒙古“蒙?！?、“伊利”等那樣帶動能力強的巨頭企業(yè)。雖有湖北天峽等實力較強的企業(yè)，開發(fā)了淡水魚膠原蛋白、小龍蝦甲殼鹽酸鹽和鱘魚軟骨素等新產(chǎn)品，但尚未形成規(guī)模優(yōu)勢。endprint

3 品牌發(fā)展模式

3.1 自主品牌模式

自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。我省許多企業(yè)完全具備創(chuàng)造品牌的能力，有能力從低成本價格擴張模式轉(zhuǎn)向品牌競爭模式，關(guān)鍵在于有沒有自信心、耐力、動力。

3.2 兼并重組模式

行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，在企業(yè)自愿的情況下，通過政策引導(dǎo)，采取兼并或收購形式，做大做響知名品牌。

3.3 控股模式

對在一定區(qū)域內(nèi)各有優(yōu)勢的企業(yè)群體，采用領(lǐng)軍龍頭企業(yè)通過資金、品牌等入股，形成緊密型企業(yè)集群。

3.4 品牌聯(lián)合模式

對企業(yè)實力均衡的區(qū)域，通過組建產(chǎn)業(yè)協(xié)會，共同使用同一主品牌。兩個以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源，各方的目標市場要相同或相近。品牌聯(lián)合的最大好處是可以使聯(lián)合體內(nèi)的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。

3.5 品牌集群模式

20世紀90年代至今，隨著中國經(jīng)濟的崛起和區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國區(qū)域品牌日益活躍。其中最大的特點之一就是出現(xiàn)了區(qū)域品牌集群，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的進化體，而且這些年來呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢。培育產(chǎn)業(yè)集群品牌，就是通過在集群內(nèi)部引導(dǎo)創(chuàng)牌形成品牌集群，利用群體效應(yīng)打造區(qū)域品牌，使集群內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌融合互動中，拓展新的發(fā)展空間，提高自主創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)業(yè)集群從產(chǎn)品經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營向品牌經(jīng)營過渡，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

從我省實際出發(fā)，品牌集群還顯得勢單力孤。眾多行業(yè)從單一的產(chǎn)品品牌逐步延伸至企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域集群品牌是“品牌湖北”的努力方向。

4 湖北品牌發(fā)展的著力點

未來要實現(xiàn)湖北品牌經(jīng)濟快速發(fā)展，持續(xù)提高湖北工業(yè)化水平，關(guān)鍵是品牌經(jīng)濟這副“名片”要閃亮起來。改革開放以來，制造業(yè)在我省整個國民經(jīng)濟中一直處于主要地位，因此需要我們把制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

①在傳統(tǒng)制造業(yè)方面，正是由于武鋼、武重、武船、武鍋等重工業(yè)制造企業(yè)，造就了湖北的老工業(yè)基地。但是，與之非常不相適應(yīng)的是，在此領(lǐng)域我省卻還沒有出現(xiàn)馳名商標集群。反觀以前重工業(yè)制造比我省落后的湖南，卻初步形成了“中聯(lián)”、“浦沅”、“三一”、“山河智能”等這樣的專用設(shè)備制造業(yè)馳名品牌集群。目前，我省已經(jīng)形成了武漢——十堰的汽車業(yè)走廊和荊門——潛江的石油化工業(yè)走廊，但卻沒有形成與之相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈品牌集群。很顯然，使傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域開出品牌集群之花，形成規(guī)模，有所突破，將是我省未來經(jīng)濟發(fā)展的工作重點之一。

②在輕工業(yè)制造領(lǐng)域，我省食品、紡織等重點行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值超千億元。在這兩個制造領(lǐng)域，我省有一些著名品牌，但從全國范圍內(nèi)來看，還只是區(qū)域性強勢品牌，沒有成長為聞名全國的強勢品牌，缺乏像“三全”、“思念”以及“雅戈爾”、“杉杉”等這樣全國知名的消費類品牌。因此下一步要著力培育一批消費型的品牌，進一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提升品牌層次，進一步帶領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

③在武漢·中國光谷的引領(lǐng)下，全省初步形成了以電子信息、生物技術(shù)與新醫(yī)藥、新材料、光機電一體化產(chǎn)業(yè)為主體的特色高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群。但在高新技術(shù)領(lǐng)域，我省還少有在全國乃至世界叫得響的優(yōu)秀品牌。微軟、英特爾、IBM等品牌之所以穩(wěn)居世界前列，關(guān)鍵就在于多年來始終堅持恪守品牌建設(shè)，堅守核心價值，樹立鮮明的品牌形象和品牌個性，使得品牌知名度與美譽度相輔相承，確保了企業(yè)品牌資產(chǎn)的增值，而品牌價值的增值又促使企業(yè)銷售變得相對容易，形成了企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。因此，我省高新技術(shù)企業(yè)必須重視馳名商標的國內(nèi)外認證，為企業(yè)爭創(chuàng)國際名牌打下牢固的基礎(chǔ)。

④從發(fā)達國家所走過的工業(yè)化道路看，第三產(chǎn)業(yè)會在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的占據(jù)絕對地位。隨著我省傳統(tǒng)制造業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會對第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)提出更高要求。因此，有必要從現(xiàn)在起，重視服務(wù)業(yè)的發(fā)展，打造出一批路人皆知的服務(wù)品牌?；谖沂〉漠a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特色優(yōu)勢以及可持續(xù)發(fā)展需要，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)大致有三個重點方向：一是重點發(fā)展為制造業(yè)配套的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌，主要包括現(xiàn)代物流業(yè)；二是重點培育綠色環(huán)保的新興服務(wù)業(yè)品牌，主要包括文化旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)等；三是重點提升直接滿足物質(zhì)生活需求的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)品牌，包括商貿(mào)零售、餐飲娛樂住宿、農(nóng)村服務(wù)等。

總之，當這些規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群走過了品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程之時，就能把新品牌培育和我省國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整結(jié)合起來，實現(xiàn)向品牌經(jīng)濟跨越式發(fā)展，避免缺少自主品牌將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)空心化的發(fā)展“陷阱”。

參考文獻：

[1] 王達.國內(nèi)自主品牌轎車的發(fā)展現(xiàn)狀及品牌提升策略[J].華東經(jīng)濟管理，2007，（11）.endprint