宋世瓊

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一個(gè)鏈條，從音樂(lè)的創(chuàng)作、表演空間、錄制、對(duì)外傳播到大眾接受等是一個(gè)完整的集合過(guò)程。音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)也可以獨(dú)樹(shù)一幟，有一定的開(kāi)發(fā)空間，可以建立一個(gè)獨(dú)立的子音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)。本文對(duì)整個(gè)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的分析，研究每個(gè)環(huán)節(jié)點(diǎn)在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)分析

1.音樂(lè)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)

所謂創(chuàng)意就是構(gòu)思音樂(lè)產(chǎn)品的意圖、表演的方式、傳播的途徑等，是文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念形成的過(guò)程。在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)意是從事音樂(lè)制作的藝術(shù)家進(jìn)行的藝術(shù)活動(dòng)。他們精通音樂(lè)文化資源和音樂(lè)藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，他們時(shí)時(shí)刻刻洞察著音樂(lè)市場(chǎng)銷(xiāo)售量的變化和消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的需求。音樂(lè)創(chuàng)意者有較高的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)理論，同時(shí)，他們還具有豐富的藝術(shù)想象力和社會(huì)洞察力。音樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的智囊環(huán)節(jié)、動(dòng)力環(huán)節(jié)，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的初始。

2.音樂(lè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成環(huán)節(jié)

創(chuàng)意產(chǎn)品的形成環(huán)節(jié)是將音樂(lè)藝術(shù)的設(shè)計(jì)思想轉(zhuǎn)化成看得見(jiàn)的音樂(lè)產(chǎn)品的過(guò)程，這個(gè)環(huán)節(jié)包括音樂(lè)產(chǎn)品中的動(dòng)作表演、視頻錄制、制作的唱片、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)目和廣播電視音樂(lè)節(jié)目等。藝術(shù)家和制作人在這個(gè)環(huán)節(jié)的工作主要是音樂(lè)創(chuàng)作、音樂(lè)表演、錄音制作、錄像制作和電子音樂(lè)制作等相關(guān)的多種技術(shù)流程。創(chuàng)意產(chǎn)品的制作活動(dòng)是在藝術(shù)理念、藝術(shù)宗旨、藝術(shù)原則和藝術(shù)尺度指導(dǎo)下進(jìn)行的一系列活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)品環(huán)節(jié)是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的主體環(huán)節(jié)，是音樂(lè)價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程。

3.音樂(lè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與流通環(huán)節(jié)

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)是音樂(lè)作品通過(guò)買(mǎi)賣(mài)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品欣賞價(jià)值的環(huán)節(jié)，是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的音樂(lè)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為音樂(lè)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的后期推廣環(huán)節(jié)，包括音樂(lè)產(chǎn)品推廣的廣告制作、產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)和各種促銷(xiāo)活動(dòng)等，目的是通過(guò)音樂(lè)產(chǎn)品的交易過(guò)程，滿(mǎn)足社會(huì)民眾對(duì)某種音樂(lè)的需求。音樂(lè)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售和其他產(chǎn)品一樣也要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須建立一套科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在音樂(lè)銷(xiāo)售的整個(gè)活動(dòng)中，銷(xiāo)售人員是關(guān)鍵，參與音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的人員應(yīng)該具備預(yù)測(cè)能力、應(yīng)變能力、交際能力和組織能力。

4.音樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)節(jié)

滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。音樂(lè)產(chǎn)品的制作人要認(rèn)識(shí)到目前市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的欲望，并確認(rèn)市場(chǎng)需求量的大小和產(chǎn)品的種類(lèi)。音樂(lè)消費(fèi)環(huán)節(jié)是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的唯一方式。經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，我國(guó)的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理等環(huán)節(jié)進(jìn)入了與國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)引進(jìn)了國(guó)外音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多先進(jìn)技術(shù)。

音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因就是民眾對(duì)各種類(lèi)型的音樂(lè)產(chǎn)品非常熱衷，音樂(lè)產(chǎn)品符合民眾的需求，并且能夠進(jìn)入民眾的日常生活中，讓民眾感受到音樂(lè)就在身邊。流行音樂(lè)也發(fā)生了變化，流行音樂(lè)讓民眾由過(guò)去的“追星族”發(fā)展到現(xiàn)在的“粉絲群”，流行音樂(lè)具有大眾性、多樣性、特色性和參與性等特點(diǎn)，音樂(lè)舞臺(tái)成為成就粉絲夢(mèng)想的舞臺(tái)。民眾利用強(qiáng)大的媒體資源，成就了許多各類(lèi)特色的音樂(lè)粉絲個(gè)人和團(tuán)體。他們對(duì)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和傳播已經(jīng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)的消費(fèi)環(huán)節(jié)對(duì)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，它將搏起新一輪的音樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)意活動(dòng)，帶動(dòng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的對(duì)象

1.音樂(lè)創(chuàng)作

音樂(lè)創(chuàng)作是音樂(lè)傳播鏈條的開(kāi)端。沒(méi)有音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作，音樂(lè)作品就不存在，也無(wú)從談起音樂(lè)藝術(shù)的傳播，所以音樂(lè)創(chuàng)作在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起決定性作用。將音樂(lè)創(chuàng)作作為經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)的對(duì)象，有兩種開(kāi)發(fā)模式：一種是個(gè)體性的經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)；另一種是團(tuán)體性的資源開(kāi)發(fā)。個(gè)體性的資源開(kāi)發(fā)主要是作曲家創(chuàng)作作品，通過(guò)創(chuàng)作的作品獲得經(jīng)濟(jì)收入，這種體現(xiàn)了音樂(lè)作品為個(gè)人帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。團(tuán)體性的經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)是對(duì)音樂(lè)大規(guī)模的創(chuàng)作，形成了音樂(lè)文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。團(tuán)體性的音樂(lè)文化發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是分不開(kāi)的，留聲機(jī)、唱片機(jī)和錄音設(shè)施的發(fā)明，使音樂(lè)規(guī)?；l(fā)展有了硬件基礎(chǔ)，打破了過(guò)去的個(gè)體性音樂(lè)創(chuàng)作，音樂(lè)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展，作曲家的音樂(lè)創(chuàng)作只是現(xiàn)代音樂(lè)創(chuàng)作中的一部分。今天，我們可以從電影產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)中看到音樂(lè)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)方式。但是個(gè)體性的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)方式在團(tuán)體性經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)方式下有著自己的生存空間，網(wǎng)絡(luò)便成了個(gè)體性音樂(lè)創(chuàng)作與傳播的媒介，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得音樂(lè)作品價(jià)值的例子比比皆是。

2.音樂(lè)表演空間

音樂(lè)表演空間經(jīng)歷了從露天場(chǎng)地、戲臺(tái)、簡(jiǎn)易劇場(chǎng)到音樂(lè)廳的發(fā)展過(guò)程。音樂(lè)表演是音樂(lè)傳播鏈條上一個(gè)引人注目的環(huán)節(jié)。音樂(lè)表演空間同樣能作為音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)成為經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)的對(duì)象，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音樂(lè)表演者成為一種職業(yè)，具有很強(qiáng)的表演技能和職業(yè)責(zé)任感，通過(guò)表演的形式將音樂(lè)的情感傳達(dá)給觀眾，與觀眾產(chǎn)生共鳴。

為了達(dá)到音樂(lè)藝術(shù)表演的逼真性，對(duì)表演場(chǎng)地的設(shè)計(jì)和建設(shè)要求比較高。對(duì)表演場(chǎng)地的建設(shè)、維修、管理、設(shè)備的完善和能源的消耗等都是付費(fèi)承包或者租賃，這說(shuō)明表演空間已經(jīng)成為商人開(kāi)發(fā)并且獲得經(jīng)濟(jì)利益的對(duì)象。作為音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的對(duì)象，表演音樂(lè)的舞臺(tái)用各種新型的材料進(jìn)行包裝，從外表上增加了音樂(lè)文化的氛圍，提高了舞臺(tái)的商品價(jià)值。對(duì)音樂(lè)舞臺(tái)包裝的目的是吸引更多的表演者和表演隊(duì)伍在此登臺(tái)表演，同時(shí)吸引更多的音樂(lè)觀眾在此享受高雅奢華的生活。

3.樂(lè)譜記錄與出版

樂(lè)譜是記錄音樂(lè)制作人的意識(shí)形態(tài)、觀念形態(tài)的符號(hào)，它是連接音樂(lè)曲子和音樂(lè)表演的媒介。樂(lè)譜是音樂(lè)曲子重要的傳播載體，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)創(chuàng)作成果在空間和時(shí)間中傳播的功能。在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中，樂(lè)譜也逐漸成為音樂(lè)資源開(kāi)發(fā)的對(duì)象，音樂(lè)制作人的出現(xiàn)，出現(xiàn)了以樂(lè)譜創(chuàng)作與銷(xiāo)售為主要營(yíng)生的社會(huì)群體，包括學(xué)院派的教授和職業(yè)音樂(lè)制作人。

關(guān)于音樂(lè)樂(lè)譜的出版最早從法國(guó)開(kāi)始，在19世紀(jì)40年代，年輕的法國(guó)作曲家小約翰·施特勞斯將他的曲子出售給出版商，然后由出版商印刷成音樂(lè)小冊(cè)子賣(mài)給消費(fèi)者。在早期的歐洲，作曲家作品的傳播方式有表演傳播和樂(lè)譜出版?zhèn)鞑煞N方式，樂(lè)譜出版?zhèn)鞑シ绞礁拥木眠h(yuǎn)，在時(shí)間和空間上跨度很大，也流傳下來(lái)了一些舉世聞名的曲子。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，政府大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)挖掘民族文化藝術(shù)，因此許多出版社出版了一系列的民族樂(lè)曲，如二胡、笛子、古箏、琵琶、嗩吶等專(zhuān)門(mén)樂(lè)曲讀本。

4.音影錄制

音影錄制在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上出現(xiàn)得比較晚，主要是技術(shù)和設(shè)備的不成熟所致。音影錄制是在相關(guān)技術(shù)的支撐下，將音樂(lè)表演的聲音和圖像記錄下來(lái)，通過(guò)DVD或者播放器再現(xiàn)音樂(lè)風(fēng)采，錄制成的音樂(lè)載體有唱片、錄音磁盤(pán)、錄音帶。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影也成為音樂(lè)錄制的一種形式，不但有聲音，還有圖像，使音樂(lè)表演更加的直觀，民眾能夠更好地理解音樂(lè)所表達(dá)的意義。

音影錄制是音樂(lè)表演脫離真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)環(huán)節(jié)，可將錄制的音樂(lè)通過(guò)復(fù)制技術(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制發(fā)行，發(fā)行發(fā)音的載體叫作唱片。唱片成為音樂(lè)傳播的重要工具，也成為民眾對(duì)音樂(lè)作品以及音樂(lè)表演者認(rèn)可和追捧的依據(jù)。音影錄制是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)對(duì)象，音樂(lè)唱片可以滿(mǎn)足無(wú)數(shù)愛(ài)好音樂(lè)者的需求，同時(shí)，唱片的發(fā)行與現(xiàn)場(chǎng)表演互為因果：表演者現(xiàn)場(chǎng)表演，不但可以獲取經(jīng)濟(jì)收入，也可以促銷(xiāo)唱片，而唱片的發(fā)行，又成為表演者進(jìn)行商業(yè)表演的宣傳工具。但是，近年來(lái)，非法復(fù)制和盜版的唱片大量出現(xiàn)，損壞了唱片公司和出版社的經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)絡(luò)的普及和音樂(lè)在網(wǎng)上的迅速傳播，唱片的發(fā)行量下降，影響了音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)是音樂(lè)傳播的一種新型途徑，也是現(xiàn)在音樂(lè)傳播的主要途徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索可以下載自己喜歡的音樂(lè)，這種方式獲取音樂(lè)作品更加的簡(jiǎn)單和便利。音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播是以數(shù)字的形式進(jìn)行的，也叫作數(shù)字音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)是指音樂(lè)的制作、傳播和管理都是使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂(lè)形成了一個(gè)巨大的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在數(shù)字化音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)產(chǎn)品包括樂(lè)曲、歌曲以及配有立體畫(huà)面的音樂(lè)產(chǎn)品，如MV、flash文件等。音樂(lè)產(chǎn)品提供商建立了“谷歌音樂(lè)”、“好聽(tīng)音樂(lè)網(wǎng)”、“九天音樂(lè)網(wǎng)”、“酷狗”等音樂(lè)網(wǎng)站，人們可以通過(guò)點(diǎn)擊直接免費(fèi)下載音樂(lè)作品，音樂(lè)網(wǎng)站的收益主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)上的廣告費(fèi)。

各類(lèi)音樂(lè)網(wǎng)站為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入，設(shè)法地吸引觀眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)。為此，網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了互動(dòng)欄目，方便民眾與音樂(lè)制作人互動(dòng)，也可以通過(guò)錄音系統(tǒng)將自己的音樂(lè)專(zhuān)輯上傳到網(wǎng)絡(luò)上與大家共享，也可以對(duì)音樂(lè)展開(kāi)評(píng)論，抒發(fā)自己的感情，如“騰訊音樂(lè)頻道”、“新浪音樂(lè)頻道”等，成為當(dāng)今最紅火的音樂(lè)網(wǎng)站。還有其他形式的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)傳播系統(tǒng)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)系統(tǒng)、無(wú)線音樂(lè)傳播系統(tǒng)和手機(jī)音樂(lè)傳播系統(tǒng)等，形成了多元化的音樂(lè)傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)中的文化創(chuàng)意

音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的資源開(kāi)發(fā)，會(huì)形成音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的發(fā)展。在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的這條鏈上，創(chuàng)意是音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的制造者和啟動(dòng)者，它給了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧和靈感。音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，如表演空間、音樂(lè)創(chuàng)作、樂(lè)譜出版和音樂(lè)傳播等成為產(chǎn)業(yè)培育的對(duì)象，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都挖掘著自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，從而推動(dòng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，促進(jìn)音樂(lè)文化事業(yè)邁向新臺(tái)階。

在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，表演空間的發(fā)展，使音樂(lè)表演賦予了逼真感，將音樂(lè)所表達(dá)的情感通過(guò)各種道具直觀地表露出來(lái)，使音樂(lè)表演顯得更加的高貴，增加了音樂(lè)表演的藝術(shù)價(jià)值。音樂(lè)表演的內(nèi)容與表演空間相結(jié)合，表演空間的創(chuàng)意要根據(jù)表演的內(nèi)容而設(shè)計(jì)。音樂(lè)表演空間的建設(shè)可具有獨(dú)立性的創(chuàng)意，如舞臺(tái)和劇場(chǎng)的實(shí)體性建設(shè)，劇院的文化品牌建設(shè)。因此，表演空間的建設(shè)與表演內(nèi)容相結(jié)合，如北京的民族文化宮、國(guó)家大劇院、保利大劇院和梨園等，這種結(jié)合是對(duì)音樂(lè)的創(chuàng)作和表演產(chǎn)生動(dòng)力性的促進(jìn)，使音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造獲得突破性的提升，最終拉動(dòng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中的唱片產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)。