熊瑜+李航星

摘要：我國出版業(yè)面對數(shù)字化、集團(tuán)化、國際化的出版新趨勢，高校出版社必須順應(yīng)新聞出版業(yè)的發(fā)展要求，不斷加快自身改革與發(fā)展的步伐，走專業(yè)化、特色化、精品化發(fā)展道路；創(chuàng)新傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相輔相成的發(fā)展模式；搶抓先機(jī)，正確應(yīng)用集團(tuán)化；培育國際視野，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新趨勢；高校出版社；專業(yè)化

十八屆三中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，進(jìn)一步深化文化體制改革；要完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開放水平?？梢哉f我國新聞出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的條件更加有利、空間更加廣闊、后勁更加充足①。那么，出版業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的主要趨勢有哪些？高校出版社應(yīng)如何把握應(yīng)對？從高校出版社的實(shí)際來看，必須深入探索專業(yè)化的有效途徑和舉措。

一、當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的主要趨勢

1.當(dāng)前出版業(yè)更趨數(shù)字化

當(dāng)前，數(shù)字化浪潮正在席卷全球，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等高新技術(shù)的數(shù)字出版已在世界出版業(yè)中扮演著越來越重要的角色，一個(gè)全新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在形成。我國也進(jìn)入了數(shù)字出版時(shí)代，如原新聞出版總署與中國電信集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造數(shù)字出版銷售產(chǎn)業(yè)鏈；漢王、方正、中文在線、盛大文學(xué)等都在積極開展數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)等。

2.當(dāng)前出版業(yè)更趨集團(tuán)化

運(yùn)用市場化手段，以資本為紐帶的集團(tuán)化發(fā)展是符合出版產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展和出版規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求的必然趨勢。在政府政策的支持和推動(dòng)下，一些有實(shí)力、有活力的出版社積極嘗試各種形式的合作、重組，促進(jìn)集團(tuán)更好的做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，爭取在未來競爭格局中處于有利位置，在國際化出版市場上搶占一席之地。不少中央和地方的大型出版機(jī)構(gòu)組建的出版集團(tuán)，在近幾年的發(fā)展中取得了可喜的成績，出版市場規(guī)模化效益正在顯現(xiàn)。

3.當(dāng)前出版業(yè)更趨國際化

隨著國家對出版業(yè)“走出去”的大力推進(jìn)，出版業(yè)國際化特點(diǎn)日趨明顯。從2009年中國作為主賓國參加第61屆法蘭克福書展開始，“讓世界品味中國書香，讓中國領(lǐng)略世界風(fēng)采”，中國出版業(yè)開始走向世界出版的中心舞臺，引起了國際出版業(yè)的普遍關(guān)注。在國際化趨勢下，各個(gè)出版社都在積極探索“走出去”的發(fā)展道路，通過版權(quán)輸出、圖書進(jìn)出口、與外國出版機(jī)構(gòu)合作、在國外設(shè)立辦事處等多種途徑與國際出版業(yè)接軌，擴(kuò)大中國文化在海外的影響，推進(jìn)中國出版業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，促成國內(nèi)與國際兩個(gè)市場的有機(jī)融合。

二、新趨勢下高校出版社發(fā)展的著力點(diǎn)

數(shù)字化、集團(tuán)化、國際化的出版業(yè)發(fā)展新趨勢對高校出版社下一步的改革和發(fā)展也提出了全新的任務(wù)和要求，高校出版社必須不斷加快自身改革與發(fā)展的步伐。加快改革與發(fā)展，關(guān)鍵在于不斷解放思想、更新觀念，通過改革走出一條適合中國高校出版社實(shí)際的發(fā)展道路。教育部副部長李衛(wèi)紅在第二次高校出版社體制改革工作會(huì)議上講話時(shí)指出：“出版社轉(zhuǎn)為企業(yè)后，與其他校辦產(chǎn)業(yè)不同的是它不能脫離學(xué)校，按照國家出版管理的規(guī)定，學(xué)校仍是主辦單位。作為主辦單位，學(xué)校與轉(zhuǎn)制后出版社的關(guān)系應(yīng)有四不變，即主辦單位職責(zé)不變；對出版社重大事項(xiàng)、重大投資的決策和重要干部任免的權(quán)利不變；享受出資人的權(quán)益不變；堅(jiān)持出版社為教學(xué)科研服務(wù)的辦社宗旨不變。”②這是高校出版社在走向市場，應(yīng)對新趨勢，迎接各種新挑戰(zhàn)時(shí)首先必須把握的。筆者認(rèn)為高校出版社應(yīng)以此為前提，從以下幾方面深入思考，不斷探索，努力實(shí)踐，以促進(jìn)高校出版社更大的發(fā)展。

1.走專業(yè)化、特色化、精品化的發(fā)展道路

在新形勢下，高校出版社的首要任務(wù)還是做專、做特、做精。高校出版社要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，依托高校背景，占領(lǐng)學(xué)術(shù)高地。實(shí)時(shí)跟蹤、敏銳把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，在專業(yè)化、特色化、精品化上做文章，在做強(qiáng)、做優(yōu)上下功夫。要真正發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)出專業(yè)品牌，辦出特色，加大對已有特色品牌的人員和資金投入，加強(qiáng)對高校重點(diǎn)學(xué)科的溝通和扶持力度。筆者所在的四川大學(xué)出版社，經(jīng)過多年培育，已經(jīng)形成了較為鮮明的出書風(fēng)格，形成了自己的品牌優(yōu)勢。如社科學(xué)術(shù)系列、高校教材系列、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列、古籍整理系列、地方鄉(xiāng)土教材系列、抗日戰(zhàn)爭史料系列、新聞傳播學(xué)系列、醫(yī)學(xué)系列、科技系列圖書等。實(shí)踐證明，繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，彰顯特色是走向市場的制勝之策。

2.培育國際視野，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展

高校出版社要抓住我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速增強(qiáng)和科技教育事業(yè)快速發(fā)展的有利機(jī)遇，搶抓出版業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略先機(jī)，樹立高遠(yuǎn)目標(biāo)，培育國際視野，提高國際競爭力。高校出版社要在做好教育出版的同時(shí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀高校出版社的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，注重整理和研究基礎(chǔ)學(xué)科學(xué)術(shù)成果，結(jié)合高校的優(yōu)勢專業(yè)，組織強(qiáng)有力的翻譯力量，打造專業(yè)出版領(lǐng)域圖書的世界品牌，努力在世界專業(yè)出版領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

3.正確理解集團(tuán)化

出版業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展在國家層面上要做強(qiáng)三大出版集團(tuán)公司：一是將現(xiàn)有的中國出版集團(tuán)公司充實(shí)為國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類的國家級出版集團(tuán)，二是做強(qiáng)中國教育出版集團(tuán)公司，三是做強(qiáng)中國科技出版集團(tuán)公司。三大集團(tuán)公司作為國家級的出版集團(tuán)，要在集團(tuán)化浪潮中發(fā)揮主力軍作用。在高校出版社的層面，在實(shí)施集團(tuán)化戰(zhàn)略的過程中，除了特別要注重發(fā)揮多種積極性，不能因集團(tuán)化而限制了集團(tuán)內(nèi)部各個(gè)出版社自身活力的發(fā)揮，不能因集團(tuán)化而過度擠壓了其他具有特色的中小出版社，不能因集團(tuán)化而增加管理成本，造成新的資源浪費(fèi)。關(guān)鍵的是要能明確自身定位，深知高校出版社是高校的有機(jī)組成部分，其角色、功能和主要任務(wù)與大學(xué)承擔(dān)的使命和功能是一脈相承的，是大學(xué)功能的延伸。高校出版社的主要任務(wù)仍是挖掘?qū)W術(shù)資源，整合學(xué)術(shù)力量，培養(yǎng)學(xué)術(shù)新人，傳播學(xué)術(shù)成果③。高校出版社要專注于服務(wù)教學(xué)和科研的需要，與高校共進(jìn)退，在明確高校出版事業(yè)發(fā)展的特殊要求和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探索一條適合自身發(fā)展的道路，絕不能為了集團(tuán)化而集團(tuán)化。

4.探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相輔相成的發(fā)展模式

數(shù)字化是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字出版無疑對傳統(tǒng)出版造成了巨大的沖擊，但我們要正確看待數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的關(guān)系，積極促進(jìn)數(shù)字出版蓬勃發(fā)展大背景下傳統(tǒng)出版與新媒介的有機(jī)融合。作為高校出版社，就其規(guī)模和發(fā)展階段來說，迅速適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢還需要較長的一段時(shí)間，在這個(gè)過程中，高校出版社要充分發(fā)揮高新技術(shù)在媒體傳播中的重要作用，充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，探索新的業(yè)務(wù)形態(tài)，尋找適合各類專業(yè)圖書的銷售模式。如四川大學(xué)出版社2011年3月開通了網(wǎng)上購書的在線付款交易渠道，這為讀者通過網(wǎng)上書城在線購買本社圖書提供了方便。同時(shí)，作為高校出版社，要積極發(fā)揮其所依托的高校的優(yōu)勢，充分利用高校的科研技術(shù)平臺發(fā)展數(shù)字出版的核心技術(shù)，在數(shù)字出版項(xiàng)目的研發(fā)方面，充分利用高校的科研力量，在數(shù)字出版格式標(biāo)準(zhǔn)、電子紙顯示技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等方面有所突破，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

三、新形勢下促進(jìn)高校出版社發(fā)展的理性思考和政策建議

1.堅(jiān)持高校出版社二元屬性定位

高校出版社作為精神文化生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)的內(nèi)容關(guān)乎意識形態(tài)，關(guān)乎國家、民族的興衰，關(guān)乎社會(huì)和諧、文化進(jìn)步和教育發(fā)展，其供求關(guān)系不像物質(zhì)產(chǎn)品一樣僅僅具有物的單一屬性，而是具有物質(zhì)和精神的雙重屬性。高校出版社轉(zhuǎn)制是讓出版社按照現(xiàn)代企業(yè)制度自主經(jīng)營，并在市場經(jīng)濟(jì)中做大做強(qiáng)，成為能抗風(fēng)險(xiǎn)、可持續(xù)發(fā)展的文化企業(yè)。因此，我們要克服把出版社看作單一經(jīng)濟(jì)組織的認(rèn)識誤區(qū)，把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益作為第一任務(wù)，力爭雙效益的高度統(tǒng)一。要依托所在高校的優(yōu)勢，將遵循傳播規(guī)律、破解行業(yè)困局、謀求特色發(fā)展、打造具有公信力的出版企業(yè)作為高校出版社長期的發(fā)展任務(wù)。

2.高校出版社的特殊市場優(yōu)勢

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有普通高校1909所，加上民辦高校、高職專科院校共計(jì)2621所，在校大學(xué)生超過2300萬人。在高等教育邁向大眾化、國際化、現(xiàn)代化的今天，教材建設(shè)和學(xué)術(shù)著作出版不僅是提高教育質(zhì)量的關(guān)鍵，而且也是知識傳授和思想創(chuàng)新的重要載體和渠道。不僅如此，大學(xué)生和大學(xué)教師是最有效的目標(biāo)受眾，購買力強(qiáng)進(jìn)而穩(wěn)定。顯然，高校出版社的市場前景廣闊，發(fā)展空間巨大。

3.促進(jìn)高校出版社發(fā)展的政策建議

第一，針對高校出版社實(shí)際，給予稅收優(yōu)惠政策支持，特別是給予西部高校出版社相關(guān)稅收優(yōu)惠政策支持。

第二，在出版資助方面，對高校學(xué)術(shù)著作出版給予適度傾斜。

第三，嚴(yán)格執(zhí)行國家主管部門關(guān)于高校出版社改制的有關(guān)政策及具體規(guī)定。按照現(xiàn)代企業(yè)制度來管理高校出版社，尤其是投入與產(chǎn)出的管理，科學(xué)合理地確定高校出版社上交給所屬高校的利潤目標(biāo)，以有利于高校出版社的可持續(xù)發(fā)展。

第四，深入調(diào)研，科學(xué)分析制約高校出版社發(fā)展的主要問題，建立和完善高校出版社改制后的政策法律環(huán)境，特別是扶持發(fā)展的政策配套，推動(dòng)高校出版社的穩(wěn)定發(fā)展。

（熊瑜，四川大學(xué)出版社社長，教授；李航星，四川大學(xué)出版社編輯）

注釋：

① 柳斌杰.抓住戰(zhàn)略機(jī)遇 把握主題主線 科學(xué)謀劃精心實(shí)施新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃[J].中國出版，2011（2）：6-16.

② 李衛(wèi)紅. 深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀 大力推進(jìn)高校出版社體制改革——在第二次全國高校出版社體制改革工作會(huì)議上的講話 [J].大學(xué)出版，2009（2）.

③ 蔣東明.大學(xué)出版社發(fā)展目標(biāo)不能模糊[J].現(xiàn)代出版，2010（11）：21-23.

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王鵬濤.數(shù)字化時(shí)代出版人的微觀轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代出版，2013（3）.

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