李晨虹

地圖是一項(xiàng)文化的產(chǎn)品，好的地圖不僅在于它的現(xiàn)勢(shì)性和實(shí)用性，其蘊(yùn)含的文化內(nèi)容也至關(guān)重要，所以，傳播地圖文化的重要性顯而易見。而作為地圖編制者有責(zé)任傳播地圖文化。該文認(rèn)為，傳播地圖文化需要梳理內(nèi)容、形成共識(shí)、搭

建平臺(tái)，并對(duì)平臺(tái)的建立及其傳播內(nèi)容給出了建議和實(shí)例。

1、引言

在如今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，市民物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)也在進(jìn)一步追求精神生活，文化這個(gè)概念已經(jīng)被擺在越來越重要的位置。無論是什么產(chǎn)業(yè)想要做深做精都離不開文化的支撐。作為地圖編制者有責(zé)任傳播地圖文化。

文化的概念很抽象，如果說，一張地圖的實(shí)用性靠的是科學(xué)準(zhǔn)確；美觀靠的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，那地圖的深度靠的便是蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。編制受讀者喜歡的各類地圖，有責(zé)任以地圖為載體繼承與傳播地圖文化。此項(xiàng)任務(wù)之艱巨不是幾個(gè)人、短時(shí)間內(nèi)能完成的，而是需要代代相承。

那么，現(xiàn)階段我們到底能為繼承和傳播地圖文化做些什么呢？

梳理地圖文化。想要將地圖文化總結(jié)，歸納并不容易，面面俱到更是有如大海撈針。文化的概念本就博大精深，處處相通。例如，中國(guó)的地圖文化離不開中國(guó)的傳統(tǒng)文化、也離不開地圖的歷史與發(fā)展。我們可以通過現(xiàn)有的資源和條件，在日常工作生活中留意相關(guān)內(nèi)容，并做好匯總與梳理工作，并及時(shí)交流普及。日積月累，這些小小的積累便會(huì)形成一定的厚度。作為地圖工作者，地圖的起源、城市的形成擴(kuò)張等都是一些基本的必備常識(shí)，從常識(shí)入手再慢慢深入細(xì)節(jié)，生出分支，那么文化之樹便會(huì)枝繁葉茂。

形成認(rèn)知體系。同樣的一杯茶，放在不同的人面前會(huì)得到不同的描述。種植者會(huì)考慮它的品種優(yōu)劣，茶商會(huì)考慮它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，茶藝者會(huì)講究喝茶的步驟程序。他們都各自有一套對(duì)茶的認(rèn)知體系。那么我們認(rèn)識(shí)地圖的坐標(biāo)系又何在呢？一張好的地圖在手邊是否能看出普通讀者看不到的信息、看出編制者的心思巧妙和圖背后蘊(yùn)藏的各種故事呢？

建立交流平臺(tái)。和地圖愛好者的交流溝通非常重要，通過一些地圖愛好者不僅能夠輸出我們的理念也可以開闊自己的眼界。通過一些社交網(wǎng)站或者地圖愛好者俱樂部建立聯(lián)系，定期交流溝通，把地圖知識(shí)向外傳播的同時(shí)聽取第一手的反饋建議。也許一開始的范圍不會(huì)很大，但只要持之以恒、以誠(chéng)待人、以圖會(huì)友，必能聚集一些熱愛地圖的忠實(shí)粉絲。

2、地圖論壇

論壇以其快捷、低成本、高覆蓋面的優(yōu)勢(shì)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，論壇作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，在應(yīng)用上還有待進(jìn)一步探索。本文探討地圖論壇的開展對(duì)地圖產(chǎn)業(yè)也能會(huì)帶來的影響和優(yōu)勢(shì)。

論壇營(yíng)銷的含義。論壇是Internet 上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它提供一塊公共電子白板，每個(gè)用戶都可以在上面發(fā)布信息。論壇通過策劃話題或事件，引導(dǎo)網(wǎng)民參與論壇互動(dòng)，建立地圖的知名度和權(quán)威度并推廣地圖產(chǎn)業(yè)或服務(wù)。

論壇營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。論壇營(yíng)銷具有如下優(yōu)勢(shì)：操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷；目標(biāo)定位準(zhǔn)確、針對(duì)性強(qiáng)；互動(dòng)性強(qiáng)；自主性強(qiáng)；低成本。

論壇營(yíng)銷的作用。論壇營(yíng)銷可以傳播地圖產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與產(chǎn)品及其他信息；其次，論壇互動(dòng)性強(qiáng)，通過論壇傳播，可提高網(wǎng)民對(duì)地圖產(chǎn)品、品牌和地圖文化的認(rèn)知度；第三，論壇內(nèi)容都是按照主題分類，產(chǎn)品與用戶定位明確。

3、傳播內(nèi)容

考慮到傳播的內(nèi)容既要具有權(quán)威性準(zhǔn)確性，又要貼近用戶需求、簡(jiǎn)潔明了，其內(nèi)容可以分為三大板塊，分別是：地圖速遞、信息之窗、地圖百科。三大板塊的主要內(nèi)容如下

地圖速遞。地圖速遞板塊會(huì)挑選一些國(guó)內(nèi)外最新的特色產(chǎn)品，包括紙質(zhì)地圖和電子地圖，從各個(gè)方面進(jìn)行介紹，方便讀者在第一時(shí)間了解最新的地圖產(chǎn)品。介紹的語言簡(jiǎn)潔易懂，貼近百姓，不僅展現(xiàn)地圖的特色，也讓讀者清楚了解地圖的用途，并附上導(dǎo)購(gòu)信息和地圖展示廳的連接方式，方便讀者進(jìn)一步了解和購(gòu)買。

信息之窗。信息之窗發(fā)布的內(nèi)容是一些現(xiàn)勢(shì)、實(shí)用的公共信息。例如：便民、市政信息；活動(dòng)的公布和推介；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的公布等。

地圖百科。在這一單元里，讓大家了解地圖，認(rèn)識(shí)地圖，從地圖的起源開始，到地圖的各種有趣故事，中間穿插一些地圖的法律法規(guī)，加強(qiáng)大家的法律意識(shí)，在表現(xiàn)的形式上，以圖文并茂的形式展現(xiàn)給大家。而在互動(dòng)上面，大家也可以提出問題，進(jìn)行解答，或者說有獎(jiǎng)問答之類的。需要推廣的地圖百科知識(shí)大致分為以下幾類：

讀圖知識(shí)。雖然地圖的普及率很高，但是并不是所有人都能正確使用地圖的。地圖覆蓋的信息量很大，大多數(shù)人卻只停留在查看路名這一項(xiàng)功能上，所以普及地圖的使用方法非常重要。例如地圖圖例有什么作用、指北針的作用、如何利用索引查找需要的路名等等。希望通過地圖使用方法的普及使得地圖發(fā)揮最大的功能。

地圖法規(guī)。普及地圖相關(guān)的法律法規(guī)。如何鑒別正版地圖與盜版地圖。市面上盜版地圖非常猖獗，讀者在無意中就有可能購(gòu)買到盜版地圖，紙質(zhì)低劣，內(nèi)容錯(cuò)漏，不僅影響了讀者的使用，更是有損正版地圖的聲譽(yù)。所以在打擊盜版的同時(shí)也需要讀者加強(qiáng)反盜版的意識(shí)，在購(gòu)買時(shí)鑒別出盜版地圖，打擊盜版，支持正版。

地名小知識(shí)。很多城市、小鎮(zhèn)都有著自己的故事，很多地名、路名都有些典故，一幢不起眼的小樓也許是某個(gè)名人的故居，對(duì)于這方面的內(nèi)容越來越多人開始感興趣，卻所求無門，這個(gè)小版塊就是介紹各種有關(guān)于地名、路名的小故事，讓大家從地名開始認(rèn)識(shí)地理。

地圖的歷史故事。地圖的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到魏晉時(shí)期。地圖是如何起源的呢？是由誰發(fā)明的地圖，老地圖與現(xiàn)在的地圖有什么區(qū)別的，這個(gè)小版塊將為您解答此類問題。

地圖相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品。對(duì)市面上出現(xiàn)的一些有地圖元素的產(chǎn)品和創(chuàng)意，例如地圖包和地圖傘做簡(jiǎn)單的介紹，讓對(duì)此有興趣的讀者能夠了解此類信息。

4、維護(hù)及推廣策略

信息收集及維護(hù)。為了保證信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，需要有專人收集、更新信息，信息收集及維護(hù)人員可由相關(guān)部門組織成立，也可在地圖愛好者當(dāng)中挑選，維護(hù)人員的主要職責(zé)有三：一是通過各個(gè)渠道收集信息、及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布消息。二是定期及時(shí)回復(fù)讀者的問題和來信，盡力做到有問必答。三是在運(yùn)行一段時(shí)間后，根據(jù)需求進(jìn)行改進(jìn)和完善。

維護(hù)機(jī)制。根據(jù)推廣方案，要求找準(zhǔn)版塊并分析版塊內(nèi)容及氣氛，防止主題與版面內(nèi)容偏差太大，導(dǎo)致高刪貼率。必要時(shí)可根據(jù)版面內(nèi)容調(diào)整文章標(biāo)題或內(nèi)容，使發(fā)帖內(nèi)容最大限度貼近主題。注意帖子標(biāo)題要新穎。字?jǐn)?shù)不能太長(zhǎng)也不能太少，這樣容易引起別人的注意。帖子內(nèi)容要簡(jiǎn)練，文章質(zhì)量第一，發(fā)帖也不宜過于頻繁。

傳播策略。明確市場(chǎng)定位，選擇合適的論壇。進(jìn)行市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)用戶群；制定工作計(jì)劃。做好網(wǎng)絡(luò)推廣方案，明確基本的目標(biāo)和工作步驟，為創(chuàng)作發(fā)帖內(nèi)容作準(zhǔn)備；注冊(cè)登陸賬號(hào)；監(jiān)測(cè)論壇營(yíng)銷帶來的效果。

5、微博/微信鏈接

考慮到現(xiàn)在移動(dòng)終端：微博、微信的普及型，建議開設(shè)地圖微博（或微信公共賬號(hào)），在新浪、騰訊等知名微博上注冊(cè)官方微博，用于轉(zhuǎn)發(fā)各種信息內(nèi)容。微博可以是地圖文化交流平臺(tái)的附屬品，也可以作為地圖文化傳播的主平臺(tái)。

微博的內(nèi)容語言更加簡(jiǎn)練，也可以通過圖片和連環(huán)畫等更加親民的方式發(fā)布。另外，每一項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容正文，提供快捷方式分享轉(zhuǎn)發(fā)到各大社交網(wǎng)站或主流微博，如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博和騰訊微博等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，分享一次可以帶回網(wǎng)站5-7倍的流量。

（作者單位：上海市測(cè)繪院）