李洋

摘 要：當今社會，經(jīng)濟飛速發(fā)展，科技日趨發(fā)達，人們的物質(zhì)水平和精神生活都有著質(zhì)的變化。在這樣的背景之下，我國企業(yè)為了順應人們的需求和環(huán)境的變化，需要召開一種新式的，更加環(huán)保和節(jié)能的營銷方式，這種營銷方式就是綠色營銷。企業(yè)發(fā)展綠色營銷是非常有必要的，但是目前企業(yè)開展綠色營銷還受到諸多問題的制約。我們只有解決相應問題，采取一系列的對策才能讓企業(yè)更好實行綠色營銷，為綠色環(huán)境獻出一份力，同時讓企業(yè)得到更好更快的發(fā)展。

關鍵詞：綠色營銷；消費觀念；宏觀調(diào)控

一、企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀

現(xiàn)在，已有很多企業(yè)開始實行綠色營銷，同時也取得了一定程度上的成果。但是，由于我國大多數(shù)企業(yè)對于綠色營銷的起步比較晚，在發(fā)展之中由于經(jīng)驗不足，導致出現(xiàn)了很多問題。

綠色營銷是一種環(huán)保節(jié)能的營銷方式，也稱作生態(tài)營銷，是指企業(yè)以不損害現(xiàn)在環(huán)境，以人類和子孫后代的需要為條件同時能夠滿足當前消費者的銷售模式。綠色營銷是讓企業(yè)能夠改變傳統(tǒng)的需要用人類的生存環(huán)境作為條件的營銷模式，采用可持續(xù)發(fā)展的模式。針對目前的情況，需要企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)當前阻礙綠色營銷發(fā)展的問題，同時能夠采用相應的對策來改善并發(fā)展綠色營銷，同時也讓企業(yè)得到相應的發(fā)展。

二、綠色營銷發(fā)展之中出現(xiàn)的問題

（一）企業(yè)缺乏發(fā)展綠色營銷的動力。綠色營銷是企業(yè)一種可持續(xù)的經(jīng)營和銷售行為，因此綠色營銷對于整個社會來說都是有益的。但是由于市場具有自我調(diào)節(jié)性，企業(yè)都是以營利為目的的。如果企業(yè)實行綠色營銷，雖然讓社會和環(huán)境的成本降低了，但是企業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本都會上升，這對于企業(yè)來說是不利的。因此，企業(yè)并不具有實行綠色營銷的積極性。在企業(yè)實行綠色營銷的過程中，需要的是企業(yè)能夠減少資源和能源的使用、控制生產(chǎn)廢物的污染、銷售過程減少廢棄物和污染物、整個營銷過程不危害人們的健康。

企業(yè)開展綠色營銷對于環(huán)境的改善有益，但是要求的是企業(yè)能夠采用先進的綠色生產(chǎn)技術，推出綠色產(chǎn)品或者服務，對技術進行新的變革，同時減少廢棄物的排放；開展綠色營銷還需要的是企業(yè)能夠在各個生產(chǎn)銷售鏈都樹立綠色營銷的理念，能夠整個企業(yè)都自覺地將人類和子孫后代的利益放在首位；企業(yè)開展綠色營銷，還需要先進設備的支持，甚至需要企業(yè)從國外引進能夠進行綠色營銷的生產(chǎn)設備，需要能夠滿足綠色營銷的技術人員和生產(chǎn)技術，這些都是大成本。然而，企業(yè)的利潤是一個企業(yè)賴以生存的根本。如果企業(yè)采用綠色營銷導致企業(yè)利潤減少，這些因素足以讓企業(yè)失去進行綠色營銷的動力，不愿意走綠色營銷之路。

（二）消費者沒有支持綠色營銷的觀念。很多時候，當企業(yè)已經(jīng)擁有了進行綠色營銷的觀念，有了技術、成本、設備的支持，生產(chǎn)出來的相應的綠色產(chǎn)品或者有了綠色服務，但是消費者們并不買賬。

一般來說，消費者的消費行為具有以下幾種特點：守舊性、從眾性、利益至上性。很多消費者，多年以來都只會對自己熟悉的產(chǎn)品進行消費，并不會主動去對新的產(chǎn)品進行一定地了解。這樣的話會讓進行綠色營銷的企業(yè)難以宣傳自己的理念和產(chǎn)品，讓企業(yè)的銷售渠道減少；其次，消費者的從眾性讓很多消費者跟風，消費大多數(shù)人都回去購買的產(chǎn)品或服務，不會去尋求特別而購買新型產(chǎn)品，這樣的話會讓大多數(shù)消費者因為沒有人和自己一起消費綠色產(chǎn)品而放棄對綠色產(chǎn)品的了解，從而導致進行綠色營銷的企業(yè)利潤減少甚至虧損；最后，由于針對綠色營銷的消費行為的成本高于進行普通消費的成本，很多消費者都不會選擇綠色營銷。

我國目前還處于社會主義階段，人們的生活水平雖然在逐步提高，但是其畢竟收入有限，所以消費水平并不高，人們并不愿意進行綠色消費。其次，綠色營銷的觀念并未得到推廣。多數(shù)消費者對于綠色營銷還保持著一定的懷疑態(tài)度，他們并不了解綠色營銷和綠色產(chǎn)品。

（三）政府對于綠色營銷的宣傳力度不夠。不管是什么新事物的出現(xiàn)，都會有相當一部分的人不能接受，因為其對新事物并不了解。企業(yè)和消費者對于綠色營銷并不了解，或了解只是停留在表面階段。這樣的話，其在一定程度上會制約綠色營銷的發(fā)展，這時候需要的就是政府對于綠色營銷的宣傳和推廣。

企業(yè)能否順利進行綠色營銷，企業(yè)和消費者是否能夠?qū)G色營銷產(chǎn)生認同感并實際運行綠色營銷，需要的是思想上的改變。政府需要在社會上培養(yǎng)成熟的綠色營銷文化，對企業(yè)和消費者進行宣傳教育，改變企業(yè)利益至上的想法，并讓消費者的價值觀念得到改變。但是，政府并沒有將宣傳綠色營銷的事情提上日程，政府自身也不夠重視，所以并沒有對綠色營銷進行宣傳，政府自身也沒有起到良好的示范性的作用，這些說明政府在推動我國企業(yè)進行綠色營銷方面做得還不夠，還有一些需要解決的問題。

三、針對企業(yè)進行綠色營銷出現(xiàn)的問題提出解決對策

（一）提高企業(yè)進行綠色營銷的可能性。提高企業(yè)進行綠色營銷的積極性，首先需要的是企業(yè)加強綠色營銷的意識。只有有了堅定的要走可持續(xù)發(fā)展的道路，有了要將綠色營銷進行到底的堅定思想，才能夠讓企業(yè)的綠色營銷模式真正發(fā)展起來。其次，企業(yè)需要的是改善生產(chǎn)設備、引進先進技術、吸引技術人員，企業(yè)應該針對綠色營銷生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的綠色產(chǎn)品以此來吸引消費者。滿足消費者進行綠色消費的需要，才能從根本上讓綠色營銷走上正軌，讓企業(yè)能夠通過綠色營銷的模式獲利，能夠有了進行綠色營銷的積極性。

（二）增強消費者配合綠色營銷的意識。要增強消費者配合綠色營銷的意識，首先需要的是改變消費者對于綠色營銷的認識。綠色營銷要想得到發(fā)展，不可缺少的就是消費者的消費行為，這是綠色營銷的根本和基礎。當前很多消費者對于企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品沒有一定程度上的了解，其認為綠色營銷中的綠色產(chǎn)品只是具有價格高昂的特點，所以應該告知消費者綠色產(chǎn)品對其身心健康都有益，還能夠減少環(huán)境污染，能夠自然環(huán)境得到保護。其次，需要加強對消費者的監(jiān)督?，F(xiàn)在很多人并沒有強烈的可持續(xù)發(fā)展觀，其自身也沒有做到保護環(huán)境、減少環(huán)境污染，這樣的消費者不能帶動綠色消費行為。由此可見，對消費者的行為進行監(jiān)督也是很有必要的。

（三）政府加強宣傳力度并進行合理監(jiān)管。首先，政府應該制定合理的可發(fā)展政策，對企業(yè)提倡進行綠色營銷，扶持進行綠色營銷的相關企業(yè)。同時，對于那些污染環(huán)境、浪費資源的企業(yè)進行一定的懲戒，將更有利的資源分配給進行綠色營銷的企業(yè)。其次，政府需要加強對于消費者的消費行為的引導。引導消費者進行綠色消費，對于進行綠色消費的消費者可以進行適當?shù)难a貼。最后，政府自身需要起到帶頭作用，政府應該在采購政府用品的時候，主動購買綠色產(chǎn)品，推動進行綠色營銷的企業(yè)的發(fā)展；政府還應該主要保護環(huán)境、節(jié)約資源，給普通民眾做示范，起到一定的帶頭作用。

結(jié)語：綠色營銷是近年來企業(yè)發(fā)展的新方向，其有利于我國走可持續(xù)發(fā)展的道路，能夠有益于人們的身心健康；還能夠有益于環(huán)境的保護和資源的節(jié)約。盡管綠色營銷在我國企業(yè)之中的發(fā)展還存在著各種問題，但是通過政府的宣傳調(diào)控、企業(yè)綠色營銷模式的樹立、消費者新型消費觀念的樹立，綠色營銷在發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題一定會得到解決，綠色營銷在我國企業(yè)中一定會有很好的發(fā)展前景。

參考文獻：

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