劉珂

一、《爸爸去哪兒》走紅

據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，湖南衛(wèi)視親子節(jié)目《爸爸去哪兒》首播當(dāng)天，全國網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67；城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。直至2013年12月6日晚播出的第九期熱力持續(xù)并以CSM全國網(wǎng)收視率2.87，收視份額19.02；CSM46城市網(wǎng)收視率5.220，收視份額21.134創(chuàng)中國電視晚十點(diǎn)檔節(jié)目收視率新高。在這收視喜人的同時(shí)，節(jié)目也收獲了觀眾的口碑，《爸爸去哪兒》可謂一夜走紅，五對(duì)星爸萌娃漸成全民偶像。由此引起的各電視臺(tái)約20檔的類似節(jié)目的籌攝和多方面的行業(yè)震蕩，也在一定程度上說明《爸爸去哪兒》已然超越了單純的節(jié)目本身，成為一種社會(huì)“熱現(xiàn)象”。一個(gè)綜藝節(jié)目何以有如此大之魔力？對(duì)這一“熱現(xiàn)象”本身的關(guān)注和探討就顯得很有必要了。

二、《爸爸去哪兒》走紅原因

1.內(nèi)容為本，貴以“真”

和喧囂、噪雜的選秀節(jié)目相比且有別于湖南臺(tái)以往的高調(diào)推廣模式，《爸爸去哪兒》前期既沒有鋪天蓋地的宣傳，也沒有大量微博轉(zhuǎn)發(fā)，完全靠節(jié)目內(nèi)容口碑自然聚合和傳播。由于是24小時(shí)全天候無死角拍攝，且引入了小孩這個(gè)充滿了不確定因素的個(gè)體，無論嘉賓還是制作團(tuán)隊(duì)，除了基本的流程有安排外，在內(nèi)容上，無法安排細(xì)節(jié)，完全不知道下一分鐘會(huì)發(fā)生什么。節(jié)目總導(dǎo)演謝滌葵說，為了保護(hù)真實(shí)性，擔(dān)心當(dāng)孩子意識(shí)到這是一種表演時(shí)會(huì)失真，幾個(gè)明星爸爸就與節(jié)目組形成默契，有意識(shí)地不讓孩子看電視里播出的節(jié)目；星媽全程被“監(jiān)管”；外景地的選擇放棄了業(yè)已開發(fā)完好的旅游景點(diǎn)，而用了“質(zhì)樸天然”環(huán)境，展現(xiàn)原生態(tài)的感覺激發(fā)孩子天性。節(jié)目選取五對(duì)明星父子，既在一定程度上滿足了觀眾對(duì)明星公眾人物私密生活的窺探心理，又體現(xiàn)了真實(shí)性的原則。由上所述，孩子的率真性格和不可控性，導(dǎo)致節(jié)目中會(huì)有長時(shí)間的沉默鏡頭、雷人對(duì)話以及笑中帶淚的親情時(shí)刻。這不僅增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，成為吸引眼球的亮點(diǎn)，同時(shí)也是真情實(shí)感流露的一種顯現(xiàn)。觀眾所看到的內(nèi)容，幾乎不存在多少“作假”的可能，而真實(shí)往往是我們在以往其他的綜藝節(jié)目中最難看到的地方。

2.情感共鳴，合當(dāng)下

在現(xiàn)實(shí)生活中，80后父母們面臨著工作、生活壓力下無暇陪伴孩子的無奈，對(duì)如何進(jìn)行親子教育和維持事業(yè)與家庭平衡存在困惑?！栋职秩ツ膬骸诽岢龅恼沁@樣一種困惑，是新時(shí)代父母釋放壓力的出口。特意選取不同行業(yè)的明星，既增加了可看性，吸引不同團(tuán)體的收視觀眾，又可以提供一種典型性，形成強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)照。由這些事業(yè)型與主外型的“星爸爸”反觀整個(gè)社會(huì)的普通爸爸群體。借助艱苦的旅行生存環(huán)境，將爸爸們對(duì)家庭日常事務(wù)的陌生感和面對(duì)孩子哭鬧時(shí)的窘態(tài)放大式呈現(xiàn)，凸顯矛盾沖突。將社會(huì)問題如實(shí)呈現(xiàn)出來以供大家探討思考?！栋职秩ツ膬骸氛鎸?shí)記錄了明星父親化身超級(jí)奶爸，單獨(dú)帶著自己的孩子來到陌生環(huán)境的72小時(shí)生活場景。有人稱這檔節(jié)目充分演繹了現(xiàn)代版的“我們怎樣做父親”。這檔“育兒心經(jīng)”使得初為人父母的80后，開始重新審視自身的責(zé)任，并重新發(fā)現(xiàn)了那個(gè)未曾完全了解的孩子。同時(shí)也有觀眾指出這是一檔催促當(dāng)代人結(jié)婚生子的正能量節(jié)目。

3.本土創(chuàng)新，接地氣

近年來，電視節(jié)目的引進(jìn)屢見不鮮，但成功的卻不多，究其原因在于很多“洋貨”并不合中國觀眾的口味，《爸爸去哪兒》雖未能擺脫“洋媽”的陰影籠罩，但是其成功也證明了只要能夠進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，觀眾們是會(huì)給足相應(yīng)的面子的。

①潮爸萌娃吸引眼球

同時(shí)看過中韓版“爸爸”的觀眾，會(huì)不自覺地將兩者進(jìn)行對(duì)比。據(jù)筆者整理，很多觀眾喜歡中國版《爸爸去哪兒》是因?yàn)橹袊娴暮⒆娱L相明顯完爆韓國版，而且爸爸們各個(gè)都是潮爸，韓國的父親們都感覺好蒼老。中國版中，無論是“跳水王子”田亮、“首席男?！睆埩粒€是“他再不老，我們就瘋了的”林志穎，養(yǎng)眼指數(shù)都遠(yuǎn)超韓國版中的父親。中國小嘉賓們繼承了爸爸的良好基因，親子裝的搭配，光靠外貌就迷倒了不少叔叔阿姨，“本土化”得到了觀眾的認(rèn)可。

②增加旅行長度，亮點(diǎn)剪輯集中

在流程上，中國版《爸爸去哪兒》節(jié)奏更快，需要更多鏡頭和情節(jié)填充劇情，因此需要更長的錄制周期，比韓版的兩天一夜多了一個(gè)整天。觀眾感覺中國版的內(nèi)容更加豐富，而韓國節(jié)目中有著大量的游戲環(huán)節(jié)填充，劇情略顯拖沓。中國版顯然將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，接地氣的剪輯讓人眼前一亮，使情節(jié)看起來更緊湊，符合中國觀眾收視習(xí)慣。

③突出對(duì)比和矛盾沖突

受中國觀眾的收視心理影響，節(jié)目中增添了很多沖突性情節(jié)，造成一種反差對(duì)比。例如惡劣的住宿環(huán)境和明星平時(shí)優(yōu)越的生活形成一種反差，主要觀察家長和大人的適應(yīng)心理；游戲設(shè)置不同于韓版的“小清新”，充滿著挑戰(zhàn)和矛盾沖突；游戲過程中設(shè)置競爭環(huán)節(jié)，增加故事沖突性，同時(shí)傾注更多篇幅展現(xiàn)親子由最開始手忙腳亂迎接挑戰(zhàn)，到最終戰(zhàn)勝困難的過程，重點(diǎn)體現(xiàn)爸爸與孩子一起變化、共同成長與進(jìn)步的過程。有一定的刺激性，符合觀眾的收視心理。

三、《爸爸去哪兒》未來走向

在《爸爸去哪兒》第二季熱播的當(dāng)下，對(duì)這一外來引進(jìn)的電視節(jié)目能夠熱多久的討論也迅速升溫。是如同其他節(jié)目的曇花一現(xiàn)，還是熱力保持，不斷創(chuàng)下收視神話？大家意見不同的背后，也顯映著對(duì)這一“熱現(xiàn)象”本身的冷思考?！栋职秩ツ膬骸愤@一本土化創(chuàng)新的成功案例也在一定程度上顯現(xiàn)了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新實(shí)力。由單純的影視文化引進(jìn)到自主創(chuàng)新需要一個(gè)過程，在這一過程中我們既不能閉門造車，也不能一味媚洋，應(yīng)在與別國的不斷交流和制作的時(shí)間摸索中不斷走出自己的特色，打造中國獨(dú)有的節(jié)目品牌，彰顯現(xiàn)代中國文化。作為世界上為數(shù)不多的文明古國，我們有義務(wù)也有能力將中國文化通過不同形式加以呈現(xiàn)。而作為現(xiàn)代化的文化推廣和交流平臺(tái)的影視節(jié)目也必將承載這一使命。因此，《爸爸去哪兒》“熱現(xiàn)象”的形成和持續(xù)，仰仗社會(huì)文化的滋養(yǎng)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的雙重作用力。《爸爸去哪兒》今后的發(fā)展也必將在保持節(jié)目本身“真”的特性外，更多貼合現(xiàn)實(shí)，且蘊(yùn)含著一定程度的文化思考，這樣才能不斷滿足日益上升的受眾審美品位。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）