陳錄梅

【摘 要】報界有“三步五秒”之說，就是指讀者到報攤買報紙時，選擇哪一種報紙，考慮的時間只在走動三步之間五秒之內(nèi)。在新聞與信息傳播速度大大加快、現(xiàn)代受眾獲得新聞的渠道更為廣泛和人們對新聞的認(rèn)知水平有了顯著提高的情況下，一則新聞能否在第一時間吸引讀者的注意，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。好的新聞標(biāo)題，不僅能烘托和突出新聞主題，為新聞的本身“添彩”，更能產(chǎn)生“廣告”的作用，向人們“推銷”一條新聞，吸引讀者的閱讀興趣。可以說，制作“出彩”的標(biāo)題，不論對編輯還是媒體本身，都是一項非常重要的、不可忽視的工作。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 修辭 口語 動感 數(shù)字 情感

新聞標(biāo)題擔(dān)負(fù)著整張報紙的推銷任務(wù)，如果因為標(biāo)題制作達(dá)不到應(yīng)有的效果，精彩的新聞就不可能產(chǎn)生應(yīng)有的影響；因為標(biāo)題沒做好，精彩的新聞被淹沒在版面中，也是一種資源的浪費(fèi)。為此，全國各大報刊都在標(biāo)題制作上下足功夫，調(diào)動一切藝術(shù)手法，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，以增強(qiáng)新聞報道的吸引力和生命力。那么，如何才能把標(biāo)題修飾得生動些、感人些、優(yōu)美些呢？筆者結(jié)合在編輯崗位的工作實踐，淺談如何讓新聞標(biāo)題更“出彩”。

一、巧用修辭

做一個好標(biāo)題并不比寫一篇新聞省力，常常是絞盡腦汁只為一題。這個“絞盡腦汁”，很多的功夫都在修辭上。標(biāo)題常用的修辭方式有比喻、比擬、對偶、借代、設(shè)問等等。

1、比喻

這是最為常見的一種修辭手法。制作標(biāo)題時用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻這種修辭，可以化抽象為具體，變枯燥為生動。如2013年6月21日《皖西日報》的標(biāo)題《屋頂上的私家“電廠”》，房頂上的光伏發(fā)電站比喻成了“電廠”，既形象，又直白；2014年5月12日的標(biāo)題《油桃有了“身份證” 豐收果農(nóng)不愁銷》，把油桃獲得國家綠色食品有機(jī)認(rèn)證比喻為“身份證”，像每個公民的識別證一樣，收到了意想不到的效果。

2、比擬

就是將人擬物和將物擬人，用得較多的是擬人。如2013年10月28日《皖西日報》標(biāo)題《群鵝嘎嘎唱豐年》，在這個題目中把鵝形象化了，能像人一樣“唱”出對豐收的喜悅，十分生動；2014年2月19日《皖西日報》的標(biāo)題《土地嶺，鄉(xiāng)愁彎彎》，土地嶺本來只是個地名，但在題目中卻有了“鄉(xiāng)愁”，讓人既覺得貼切，又回味悠長，這兩個標(biāo)題也被評為報社的好標(biāo)題。

3、對偶

用結(jié)構(gòu)相同或相似，字?jǐn)?shù)相等的兩個語句來表達(dá)相似、相反或相關(guān)的意思。用于標(biāo)題，看起來賞心悅目，讀起來瑯瑯上口。如《皖西日報》曾刊登的標(biāo)題《昔日荒山崗 今變桃花園》、《中小企業(yè)“沒飯吃” 閑置土地“睡大覺”》、《上山入地五色斑斕 魅力光影盡收鏡中》、《悠悠三十載 癡癡泥塑情》等，在這幾個標(biāo)題中都是用相等字?jǐn)?shù)的語句，前半部分與后半部分的意思或是對比，或是轉(zhuǎn)折，或是遞進(jìn)，運(yùn)用得非常巧妙。

4、借代

就是改換名稱，不直接把人或事物的名稱說出來，而用一個跟它有密切關(guān)系的名稱或事物來代替。如《“旱鴨子”教師勇救小兒童》這里的“旱鴨子”代指救人的教師，《“麥德姆”帶來降水》，麥德姆其實是臺風(fēng)的名字，直接引用，讓讀者一目了然。

5、設(shè)問

胸中早有定見，話中故意設(shè)問。如《失地農(nóng)民為何“錢途”迷茫？》、《“草根銀行”為啥沒有壞賬》，標(biāo)題通過設(shè)問抓住讀者的注意力，引起讀者的閱讀興趣，細(xì)細(xì)向下閱讀解答題目中所提出的疑問。

二、口語化的運(yùn)用

當(dāng)前，新聞呈現(xiàn)出越來越“軟 ”的趨勢， 新聞標(biāo)題，尤其是在社會新聞、娛樂新聞、體育新聞這些板塊中，“軟”的趨勢更加明顯，順口溜、打油詩、民歌、口語中的特有詞，甚至是網(wǎng)絡(luò)用語等都上了新聞標(biāo)題。2014年6月26日《皖西日報》刊登的標(biāo)題《村里的廣播又響了》，為了加大秸稈禁燒的宣傳，舒城縣千人橋鎮(zhèn)好多年未用的廣播又開播了，這讓村民很是驚奇，題目再平實不過，就是我們掛在嘴邊的大白話，然而將其照搬到標(biāo)題中，卻起到了另一番效果，簡潔、明快、上口。標(biāo)題《作風(fēng)大轉(zhuǎn)變 百姓齊點(diǎn)贊》中的“點(diǎn)贊”最開始是網(wǎng)絡(luò)用語，文章本身并沒有太吸引人的新聞要點(diǎn)，但題目中把百姓的滿意之情用“點(diǎn)贊”二字表述，立刻讓人心領(lǐng)神會，顯得特別親切、自然，呈現(xiàn)出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。

新聞標(biāo)題口語化是新聞?wù)Z言發(fā)展的必然要求，標(biāo)題適當(dāng)?shù)目谡Z化，不僅有利于讀者直接準(zhǔn)確地了解新聞事實，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實所蘊(yùn)含的意義，從而使新聞價值得到提升。

三、動感性表現(xiàn)

標(biāo)題是新聞的眼睛，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么的吸引人。所以要吸引讀者，便得讓標(biāo)題這雙“眼睛”活起來、動起來。新聞標(biāo)題“動”起來的關(guān)鍵則在于標(biāo)題的制作者用動態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實，緊緊抓住那些最富有典型意義的動態(tài)性的側(cè)面，用動態(tài)的語言表述出來。而在這之中，最巧妙的應(yīng)該就是動詞的運(yùn)用。2013年5月23日《皖西日報》的標(biāo)題《拉拉袖子提個醒》就是個很好的例子。“拉拉袖子”是這個標(biāo)題中的最傳神之處，舒城縣推行廉政談話制度，是為了給一些領(lǐng)導(dǎo)干部在作風(fēng)上出現(xiàn)不良苗頭時有個提前預(yù)防，本來是一件嚴(yán)肅之事，但編輯靈感一閃，聯(lián)想到這與日常生活中的一個動作很相似，做出了這個既準(zhǔn)確又生動的標(biāo)題。標(biāo)題《熱心市民路見不平一聲吼——勇追數(shù)十里 堵住逃逸者》，這里面的“吼、追、堵”三個字讓標(biāo)題活起來，既交代了事情經(jīng)過，又很富現(xiàn)場感，讓我們看到標(biāo)題就能在腦海中勾畫出見義勇為者當(dāng)時的英勇場景。

四、數(shù)字入題

標(biāo)題是新聞的縮影、事實的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。鮮明的數(shù)字，更有說服力和感染力。它給人以量的形象，也給人以質(zhì)的感覺。用數(shù)字創(chuàng)作標(biāo)題，內(nèi)容清晰，簡明扼要，具體可感，一目了然，能直觀地提示新聞內(nèi)容。在《尋親六千里 聾啞婦回家》中，六千里就是具體的提示數(shù)字，一個走失于他鄉(xiāng)的聾啞老人，遇到好心人伸出援手，歷時兩個多月，騎車行程3000多公里終于幫忙找到了老人家。平日里，好心人幫助走失老人的新聞也能時常看到，但這里，編輯看到了這個新聞的最不普通之處就在于幫助的過程相當(dāng)艱難，尋找了3000公里，為了更吸人眼球，編輯特意用了6000里加以突出，很有沖擊力?！丁矮I(xiàn)血大人”14年獻(xiàn)血8800毫升》，這個標(biāo)題有兩個數(shù)字，信息量很大，簡潔明了，讓我們一下就抓住了新聞核心，初步了解了新聞基本內(nèi)容，同時通過這兩個數(shù)字，我們還能算出這個人每年平均獻(xiàn)血600多毫升，這都是新聞主角的閃光點(diǎn)，從而讓讀者產(chǎn)生了想詳細(xì)了解這個新聞具體細(xì)節(jié)的興趣。

使用數(shù)字入題要恰到好處，使用合適，會對新聞起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用；反之，一味地使用數(shù)字，過多過濫地使用，會顯得標(biāo)題艱澀難懂，枯燥無味，甚至讓讀者望而生厭。

五、以情動人

“感人心者，莫先乎情?！蔽恼乱氪騽幼x者的心，首先應(yīng)該在情感上吸引讀者，征服讀者。新聞不只是單純地報道事實，傳遞信息，它的魅力還在于以新聞作品中的濃郁情感來撥動讀者的心弦，喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗。在標(biāo)題制作中如果用一份真摯的情感融合，既富有感染力，又情真意切，牽動受眾惻隱之心，從而實現(xiàn)傳播的目的。在《婆婆，請讓我來做你的眼睛》標(biāo)題中，編輯換位思考，注入了情感因素，以“主人翁”的視角賦予標(biāo)題以生命，把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中直接展現(xiàn)出來，讓情感得以充分展現(xiàn)與提升，體現(xiàn)一個媒體的人文關(guān)懷。而《3間板房的民生牽掛》這個標(biāo)題用較少的文字把新聞事實凸顯出來，讓讀者想一探究竟，3間板房到底讓政府部門是如何掛懷的，標(biāo)題是肯定贊揚(yáng)的語氣，也展現(xiàn)出編輯對此新聞的情感傾向。

標(biāo)題易做，但佳句難得。制作標(biāo)題是一個新聞人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，在截稿壓力之下，編輯不可能有充足的時間去從容推敲，但如果平時有了足夠的文學(xué)修養(yǎng)、理論水平和政治鑒別能力，在對每一條新聞進(jìn)行具體分析后，找出其中最“亮”的點(diǎn)，進(jìn)行巧妙碰撞，定會擦出讓人眼前一亮的藝術(shù)火花。同時，編輯也要有一個“力求上進(jìn)”的主觀態(tài)度，多看書看報，尤其是對同一天的新聞事件，要留意各種報紙是怎樣處理新聞標(biāo)題的，看看它們是從哪個角度來抓新聞眼的，不斷比較，制作標(biāo)題的水平也會有所提高。

（作者單位：皖西日報社）

責(zé)編：姚少寶