趙曉娟

在超市行業(yè)的紅海中，留給蘇寧超市的地方并不多。

暫且翻過(guò)樂(lè)購(gòu)仕這一頁(yè)。

更有噱頭之嫌的是，伴隨著8月蘇寧在其大本營(yíng)南京開(kāi)出了第一家線下超市后，所謂“5年內(nèi)在一線城市開(kāi)設(shè)500家互聯(lián)網(wǎng)超市”的超市計(jì)劃讓業(yè)界更多想到的是當(dāng)初哇哈哈同樣要開(kāi)上百家娃歐商場(chǎng)，后來(lái)的事大家都知道。

不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，蘇寧線下超市其實(shí)跟易購(gòu)超市遙相呼應(yīng)，應(yīng)該屬于蘇寧閉環(huán)大戰(zhàn)略中的一部分。

資料顯示，2014年5月，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)整合原先蘇寧的日用百貨線上資源，低調(diào)上線了超市頻道，首批上線的產(chǎn)品均為蘇寧易購(gòu)自營(yíng)商品。

蘇寧董秘任峻隨后表示，預(yù)計(jì)在9～10月份，一批全新的蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售門(mén)店（蘇寧對(duì)于有著多業(yè)態(tài)、全品類并與線上同價(jià)，進(jìn)行O2O體驗(yàn)的門(mén)店稱為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店）將在一線大城市露面，等到模式成熟，將會(huì)復(fù)制到其他的蘇寧門(mén)店，輻射全國(guó)。

吳咸建對(duì)此表示認(rèn)同，他指出，超市的宗旨就是讓易購(gòu)落地，思路是對(duì)的，在線上，用易購(gòu)超市為其引流，在線下，同樣需要用蘇寧超市來(lái)為其電器、百貨門(mén)店引流。

但在超市行業(yè)的紅海中，留給蘇寧超市的地方并不多。全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建告訴《中國(guó)連鎖》記者，蘇寧超市選址不排除兩種，一種是店中店的方式，比如把現(xiàn)有蘇寧門(mén)店一樓出租給超市，另一種是入駐蘇寧自有物業(yè)的蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧生活廣場(chǎng)，當(dāng)然也不排除單獨(dú)選址。

第一種超市選址方式似乎比較容易實(shí)現(xiàn)，在蘇寧電器的一樓開(kāi)店，既保障了迅速開(kāi)店的速度，又為電器門(mén)店引流，但同時(shí)面臨的問(wèn)題是，相比超市，家電連鎖更多選址商業(yè)型商圈，而超市則更偏重于生活型商圈，即便現(xiàn)有的部分門(mén)店開(kāi)在了生活型商圈，但此類商圈事實(shí)上早已有大型連鎖超市進(jìn)駐。

例如，很多蘇寧電器旁邊可能就是沃爾瑪或者永輝等大超市，蘇寧超市如果貼身肉搏，這對(duì)蘇寧超市經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是個(gè)考驗(yàn)，即便是所謂“從家樂(lè)福和華潤(rùn)蘇果”挖來(lái)的團(tuán)隊(duì)也不被業(yè)內(nèi)人士看好。

也有人提出，關(guān)于超市，蘇寧更應(yīng)該開(kāi)在物流中心向城市配送的途中，甚至直接在物流中心開(kāi)設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)式超市，為顧客提供比普通超市更便宜的商品。利用O2O的模型，將顧客自提和配送合為一體，不過(guò)鑒于其目前僅開(kāi)了一家超市門(mén)店，無(wú)法判斷蘇寧是否已經(jīng)如此進(jìn)行布局了。

當(dāng)然，蘇寧在各地遍地開(kāi)花的商業(yè)地產(chǎn)也會(huì)幫其消化一部分超市?！疤K寧廣場(chǎng)后期可能會(huì)用超市來(lái)填，其跟萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)相似，石家莊的蘇寧廣場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)，目前還不錯(cuò)?！眳窍探〒?dān)心，僅僅把蘇寧超市、樂(lè)購(gòu)仕、蘇寧電器搬進(jìn)來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且經(jīng)營(yíng)和招商能力在未來(lái)都是挑戰(zhàn)。endprint