紀峰　王建彥

摘要：文化產業(yè)是21世紀的綠色產業(yè)和朝陽產業(yè)，成為區(qū)域經濟發(fā)展的新的增長點。分析了區(qū)域特色文化產業(yè)的內涵，論述了發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)的必要性，并對宿遷發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)的對策進行了探析：科學謀劃，找準特色；深度挖掘，深耕細作；進行品牌化運營；提供良好的產業(yè)發(fā)展條件，以期推動宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)的進一步發(fā)展，促進宿遷區(qū)域經濟、文化和社會等多領域的進步。

關鍵詞：宿遷；區(qū)域特色文化產業(yè)；發(fā)展對策

中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2014）19004202

“文化經濟化，經濟文化化”是當前社會發(fā)展的一個大趨勢。文化產業(yè)是21世紀的綠色產業(yè)和朝陽產業(yè)，在2009年我國就著力把文化產業(yè)打造成國民經濟的支柱型產業(yè)，并把發(fā)展文化產業(yè)作為提升我國軟實力的重要方略。為此，各個地區(qū)掀起了發(fā)展文化產業(yè)的大潮，紛紛把文化產業(yè)當做經濟增長的新增長點。宿遷市作為江蘇北部一個欠發(fā)達的地區(qū)，利用自身的資源優(yōu)勢和為江蘇省文化體制改革試驗市的優(yōu)勢，采取了多種舉措積極發(fā)展文化產業(yè)，文化產業(yè)取得了豐碩的建設成果，并確立了努力在2015年實現(xiàn)文化產業(yè)的增長值達到地區(qū)生產總值5%的目標。但是，“只有民族的，才是世界的”，同樣的道理，只有富有地區(qū)特色的，才是能夠擴大影響并獲得長遠發(fā)展的。所以研究如何發(fā)展宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)顯得尤為重要。

1區(qū)域特色文化產業(yè)的內涵

文化是人們在社會歷史發(fā)展過程中形成并傳承下來的倫理道德、價值觀念、生活方式、風俗習慣等有形或無形的精神載體和規(guī)范。文化是人類活動的創(chuàng)造物，代表著人們的精神追求、信念和風貌。區(qū)域特色文化是反應特定區(qū)域特色的不同于其他區(qū)域的無形或者物化的精神文明成果。區(qū)域特色文化產業(yè)是區(qū)域特色文化資源與產業(yè)的結合，是以區(qū)域特色文化資源為依托，謀求文化經濟價值的產業(yè)。區(qū)域特色文化產業(yè)的發(fā)展要依托文化資源，又要體現(xiàn)區(qū)域特色，同時還要進行產業(yè)化的經營，使地區(qū)的資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，以促進文化資源的開發(fā)、利用和保護，帶動區(qū)域經濟、社會和文化的持續(xù)、快速和健康發(fā)展。

2發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)的必要性

發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)是滿足人們精神文化需求的結果。隨著物質文明的發(fā)展，人們對精神的追求愈發(fā)顯得迫切，人們在消費中更加重視文化產品文化價值的消費。而且人們天生具有求新求異的心理，相比創(chuàng)意平常特色不夠明顯的文化產品，人們更加青睞富有區(qū)域特色的文化產品。所以，在這種情況下，發(fā)掘區(qū)域特色文化，對區(qū)域特色文化進行產業(yè)化的經營，開發(fā)滿足人們精神需求的富有區(qū)域特色文化產品顯得非常必要。

發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展過程中順應區(qū)域競爭大趨勢的必然。目前很多國家和地區(qū)紛紛采取多種舉措大力發(fā)展文化產業(yè)，把文化產業(yè)當做經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。但是在發(fā)展的過程中，一些地區(qū)出現(xiàn)了一些不顧及區(qū)域現(xiàn)實和特色，盲目投資重復建設的現(xiàn)象，造成不同區(qū)域間的低層次的惡性競爭，也導致了資源的極大浪費，與國家倡導建設的“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會”相背離。當前區(qū)域競爭的大趨勢是區(qū)域特色的競爭，基于不同區(qū)域的特色吸引不同的區(qū)域利益相關者，如區(qū)域的管理者、投資者、游客和民眾等，實現(xiàn)差異化的發(fā)展模式，這樣才能夠充分發(fā)揮本區(qū)域的優(yōu)勢，充分利用本區(qū)域的資源，實現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的目標。

發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)也有利于區(qū)域特色文化資源的開發(fā)、利用和保護。在長期經營區(qū)域特色文化產業(yè)的過程中會逐漸形成區(qū)域特色文化產業(yè)品牌，品牌化運營，不但可以促進本區(qū)域特色文化的弘揚，而且還可以促進區(qū)域特色文化品牌向本區(qū)域不同行業(yè)和領域進行延伸和輻射，增加這些產業(yè)和領域的文化內涵，突顯文化特色，促進本區(qū)域經濟社會的發(fā)展，這些產業(yè)和領域的發(fā)展反過來也推動本區(qū)域對特色文化資源的進一步開發(fā)、利用和保護。

3宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)發(fā)展對策

宿遷市自1996年成立地級市以來，非常重視文化建設，文化事業(yè)和文化產業(yè)取得了很大的成績，向文化強市的目標不斷邁近。但是在文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展過程中，宿遷的區(qū)域特色體現(xiàn)得還不夠明顯，文化產業(yè)的競爭力還不夠強，所以宿遷市在重視文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的同時，更要重視宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)的打造。

區(qū)域特色文化產業(yè)的打造需要綜合分析宿遷本地的各種文化資源，進行科學謀劃，找準宿遷本地的文化特色，深度挖掘宿遷特色文化的價值和個性，然后進行品牌化運營，在此基礎之上為宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展條件保障。

3.1科學謀劃，找準特色

宿遷要發(fā)展區(qū)域特色文化產業(yè)必須在市場調研的基礎之上進行科學謀劃，找準自身特色。首先對宿遷本身及周邊城市和區(qū)域進行市場調查，找出自身相對其他城市及區(qū)域的優(yōu)勢和劣勢，并且分析在打造特色文化產業(yè)的過程中面臨的機會和威脅；其次，在市場調研和分析的基礎上，找出宿遷自身具有發(fā)展優(yōu)勢的文化資源，然后在進行充分論證的基礎之上篩選出最具宿遷區(qū)域優(yōu)勢的文化產業(yè)，最終確定為本區(qū)域特色的文化產業(yè)。宿遷市具有較為豐富的文化資源，但其中最富有區(qū)域特色最具有不可替代性和可模仿性的便是西楚霸王項羽文化資源，宿遷市可以強化項羽文化這一本地特色文化資源的開發(fā)利用，圍繞項羽將項羽文化產業(yè)做大做強。

3.2深度挖掘，深耕細作

確定項羽文化產業(yè)為宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)之后，需要對項羽文化進行深度挖掘，深耕細作，找出項羽文化對現(xiàn)代經濟社會發(fā)展具有推動作用的價值點和個性。項羽作為家喻戶曉的歷史人物，自身具有很多被人們津津樂道和頌揚的地方，這些可圈可點的閃光點需要宿遷不斷地進行挖掘、整理和總結，并根據(jù)宿遷區(qū)域經濟社會發(fā)展的需要對之進行深耕細作最終形成自身的特色，提煉出可以進行大力宣傳的主題和概念。項羽文化資源和宿遷其他文化資源在開發(fā)的過程中，應該體現(xiàn)這一共同的主題和概念，打造統(tǒng)一的形象和特色。不但在文化產業(yè)領域，而且發(fā)展文化事業(yè)的過程中宿遷也應該強調項羽文化的特色，這不但可以增加宿遷文化事業(yè)的文化特色，推動宿遷文化事業(yè)的發(fā)展，這種舉措也是對項羽文化的一種宣傳，通過多領域對項羽文化的弘揚，更好地體現(xiàn)整合營銷的合力。endprint

3.3進行品牌化運營

在對項羽文化進行深耕細作提煉出可以集中宣傳的主題概念之后，接下來就需要對項羽文化進行品牌化運營。首先，利用報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)和微博、微信等現(xiàn)代網絡媒體以及通過研討會、展覽會等多種形式進行大力宣傳，對項羽文化品牌進行整合營銷傳播；其次，當項羽文化品牌具有了一定的知名度和美譽度之后，接下來需要對項羽文化品牌在產業(yè)鏈和不同產業(yè)間進行延伸，發(fā)揮區(qū)域特色品牌的輻射效應。在產業(yè)鏈延伸方面，宿遷可以開發(fā)與項羽文化相關的各種延伸品，通過延伸品的開發(fā)來進一步提升項羽文化品牌的經濟價值；在向不同產業(yè)延伸方面，宿遷可以將項羽文化品牌向旅游行業(yè)、餐飲行業(yè)、食品行業(yè)、出版行業(yè)、動漫行業(yè)、影視行業(yè)、設計行業(yè)、會展業(yè)和網絡媒體行業(yè)等延伸和輻射，這不但可以增加這些行業(yè)的文化內涵，有利于這些行業(yè)特色的塑造，而且不同行業(yè)間基于項羽文化品牌的特色可以形成一種營銷合力，反過來也有利于項羽文化品牌價值的進一步提升。特別指出的是，當前文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為文化產業(yè)中最富生命力和發(fā)展前途的產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)對產業(yè)升級、消費升級、經濟結構調整和增加就業(yè)等方面具有重大的推動作用，鑒于此，宿遷可以基于項羽文化品牌大力發(fā)展項羽文化創(chuàng)意產業(yè)，發(fā)揮文化特色、品牌、創(chuàng)意和技術的整合效應，帶動經濟、文化和社會等和諧、健康和可持續(xù)發(fā)展。

3.4提供良好的產業(yè)發(fā)展條件保障

確定把項羽文化產業(yè)打造成宿遷區(qū)域特色的文化產業(yè)并進行品牌化運營的過程中，宿遷應該為項羽文化產業(yè)的發(fā)展提供良好的外部條件保障。首先，在融資方面，宿遷要提供良好的融資條件和環(huán)境，以滿足項羽文化產業(yè)發(fā)展所需的各種融資需求，比如，可以提供低息貸款、貸款貼息、專利技術抵押貸款、項目補助和后期獎勵等金融支持，鼓勵各種民間和社會資本向項羽文化產業(yè)進行投資，還可以成立項羽文化產業(yè)發(fā)展專項資金，向相關部門申請和爭取專項資金，等等；其次，在人力資源方面，宿遷市要加大對項羽文化產業(yè)發(fā)展所需人才的引進和培訓力度，保證項羽文化產業(yè)發(fā)展的人才需要，人才是文化產業(yè)發(fā)展的關鍵性要素，高素質的人才是項羽文化產業(yè)發(fā)展的重要保證，宿遷要在工資待遇、住房、子女入學受教育和配偶安置等各方面向項羽文化產業(yè)發(fā)展亟需的高層次人才傾斜，吸引高素質的創(chuàng)意、管理、設計、策劃和營銷等人才，同時與大中專院校，如宿遷學院、宿遷高師、宿遷經貿學院和宿遷職業(yè)技術學院等合作專向訂單培養(yǎng)項羽文化產業(yè)所需的技能型人才；第三，在土地、稅收和用水用電等方面，提供優(yōu)惠的政策，降低項羽文化產業(yè)相關企業(yè)的運營成本；第四，在技術方面，不斷提升項羽文化產業(yè)發(fā)展相關的技術水平，為項羽文化產業(yè)的發(fā)展提供良好的技術條件保證；第五，在法律方面，加強知識產權的保護，為項羽文化產業(yè)的創(chuàng)新提供良好的法律保證；最后，在營銷推廣方面，政府要建立文化交易的線上和線下平臺，定期不定期舉辦一些文化交流與貿易活動，促進項羽文化產業(yè)的營銷和推廣。

4結論

文化是最富有生命力的經濟資源，文化正以各種形式不斷與經濟融合。隨著經濟的發(fā)展，文化產業(yè)愈發(fā)被人們所重視，成為經濟發(fā)展的重要支柱和經濟增長點。但是文化產業(yè)的發(fā)展并不能重蹈傳統(tǒng)產業(yè)盲目投資低層次重復建設的覆轍，必須找到自身發(fā)展的特色，靠特色取勝。所以，各個區(qū)域在綜合分析自身文化資源條件和區(qū)域競爭優(yōu)劣勢的基礎之上，確定本區(qū)域特色的文化產業(yè)，并通過科學謀劃，發(fā)掘特色，探求獨特的價值，延伸自身的文化個性，為特色文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。宿遷市最富有區(qū)域特色的文化資源非項羽文化莫屬，宿遷要不斷發(fā)掘項羽文化的內在價值和個性，并通過各種傳統(tǒng)、現(xiàn)代、線上和線下的各種傳播手段對項羽文化進行品牌化的運營，同時對項羽文化進行價值鏈和不同產業(yè)間和社會各個領域的延伸和輻射，以點帶面，促進宿遷區(qū)域經濟、文化和社會各領域的發(fā)展。在這個過程中，宿遷要在資金、人力、土地、技術、稅收、法律和市場等方面為項羽文化產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件保證，以促進項羽文化產業(yè)這一宿遷區(qū)域特色文化產業(yè)又好又快地發(fā)展。

參考文獻

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