蔡升 陳曦

摘 要：微電影是一種具有強(qiáng)烈時(shí)代性的新型電影形式，微電影的出現(xiàn)得益于互聯(lián)網(wǎng)的誕生。微電影以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺(tái)，并像傳統(tǒng)電影不走院線上映的道路，其主要受眾群體是廣大網(wǎng)民。從電影本性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有脫離電影史，成為電影發(fā)展全然不同的形態(tài)。但可以確定的是，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)以后，電影藝術(shù)開(kāi)始邁入嶄新的發(fā)展階段。

關(guān)鍵詞：微電影；網(wǎng)絡(luò)生活；發(fā)展背景

盧卡斯說(shuō)：“電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將會(huì)被局限于電視和網(wǎng)絡(luò)視頻，電影市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)大幅收縮，網(wǎng)絡(luò)視頻提供商正在產(chǎn)出越來(lái)越多高質(zhì)量的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。”微電影是借助于互聯(lián)網(wǎng)浪潮應(yīng)運(yùn)而生的，它以變幻無(wú)窮的存在方式，沖擊著電影領(lǐng)域的各種既有規(guī)則，侵蝕著各種關(guān)于電影的習(xí)慣理解，顛覆著有關(guān)電影的各種既有觀念。在如此的情勢(shì)下，各種各樣的電影資源，包括人力資源、財(cái)力資源和物力資源，等等，都不可逆轉(zhuǎn)地發(fā)生著多元異動(dòng)、重新分配、重新組合。微電影的誕生正是帶有強(qiáng)烈的時(shí)代性而備受青睞。

一、 電視、電影的發(fā)展階段

互聯(lián)網(wǎng)的誕生，啟動(dòng)了一場(chǎng)數(shù)學(xué)化、信息化革命，使我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，它啟動(dòng)了全球電影工業(yè)的巨大變革。2008年的金融危機(jī)給全球數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的影響，尤其是北美地區(qū)，數(shù)字電影銀幕增幅明顯下降，滑落到2005年DCI技術(shù)規(guī)范發(fā)布以來(lái)的最低谷。在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體浪潮的沖擊下，電視和電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著局部范圍的調(diào)整。拿電視領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，隨著事業(yè)的發(fā)展，電視和電影在制作和播出方式上開(kāi)始出現(xiàn)交流與融合，電視電影的誕生就是很好的例證。中國(guó)電影頻道中心面臨著從簡(jiǎn)單提供節(jié)目到開(kāi)展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電影頻道肩負(fù)著成為影視合流龍頭的重任，電視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。當(dāng)然，這里并不著重探討電視藝術(shù)形式的流變，而是在全新的時(shí)代背景下，多種藝術(shù)形式已經(jīng)開(kāi)始重新洗牌組合。

在電影領(lǐng)域，繼院線、電視和家庭影像三大票房之后互聯(lián)網(wǎng)成為了支柱性的收益來(lái)源，被電影經(jīng)濟(jì)學(xué)界稱(chēng)為“第四票房”?；ヂ?lián)網(wǎng)并非電影發(fā)行的新型重要渠道，更重要的是它直接催生一個(gè)全新的電影藝術(shù)樣式——網(wǎng)絡(luò)電影，一種既完整具備了各種電影要素又區(qū)別于傳統(tǒng)電影和電視的新樣式。巴贊和本雅明說(shuō)：“任何電影研究都不可避免的常常糾結(jié)于它身后的藝術(shù)傳統(tǒng)和它面前的數(shù)量龐大的觀眾群?！盵1]從電影本性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有脫離電影史，成為電影發(fā)展全然不同的形態(tài)。但可以確定的是，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)以后，電影藝術(shù)開(kāi)始邁入嶄新的發(fā)展階段。而在現(xiàn)在，電影藝術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)電影”的概念。不僅借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，而是直接服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)的特定受眾群體并與藝術(shù)傳統(tǒng)有著一定“間斷”的全新樣式的電影，擁有屬于自己的、真正的視野和凝聚力。

二、時(shí)代的特征

“20世紀(jì)后半葉，大眾文化開(kāi)始在中國(guó)崛起。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的騰飛、城市化進(jìn)程加速、個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒，在短短不到20年的時(shí)間里，便迅速壯大為與來(lái)自官方的主流、來(lái)自學(xué)界的精英文化并駕齊驅(qū)的社會(huì)主干性文化形態(tài)。同時(shí)，借助報(bào)紙、雜志、電信、衛(wèi)星通訊等各類(lèi)傳播工具，通過(guò)涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受自尋的全部感官，使大眾文化的傳播方式和傳播速度達(dá)到了空前的程度，形成了通俗性、流行性、日常性等文化特征。大眾文化貼近群眾、融于生活、重視平民話語(yǔ)權(quán)，已成為人們接觸最頻繁、影響最廣泛的一種文化環(huán)境?！盵2]

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的城市化進(jìn)程不斷加快，鵬城深圳的崛起，上海浦東的開(kāi)發(fā)等等。而這種變化帶來(lái)的不僅是城市面貌的日新月異，交通的四通八達(dá)，80后、90后的生活方式也發(fā)生著巨大的變化，快節(jié)奏的都市生活成為時(shí)代最為普遍的特征。時(shí)間被分割成片段，零碎而不完整。伴隨著快節(jié)奏的都市生活，以互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體突飛猛進(jìn)，海量的信息侵入到人們的日常生活之中。一方面，“后信息時(shí)代”是和快節(jié)奏的都市生活相伴而生的。這里的快節(jié)奏不單單是表面意義上生產(chǎn)和生活的快節(jié)奏。文化開(kāi)放帶來(lái)的不僅是高樓大廈的建設(shè)，西方的軟文化也開(kāi)始和中國(guó)傳統(tǒng)的思維觀念碰撞、融合。生活在大都市的年輕一代，工作和生活的壓力巨大，為了適應(yīng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)壓力，年輕人能用來(lái)娛樂(lè)的時(shí)間十分有限，工作生活和家庭生活更是能夠自由有效的切換。另一方面，后信息時(shí)代是真正意義上的個(gè)性時(shí)代，大眾傳媒重新定義發(fā)送和接受個(gè)人信息系統(tǒng)，信息發(fā)布簡(jiǎn)短快捷，實(shí)時(shí)交流。精明的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者適時(shí)推出微博、微信、微小說(shuō)等微產(chǎn)品，打造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活迥然不同而又密切相關(guān)的“微生活”環(huán)境。

三、 受眾群體的變化

新世紀(jì)以來(lái)，以奇觀影像和簡(jiǎn)單故事為標(biāo)志的好萊塢大片吸引著走進(jìn)電影院的絕大多數(shù)中國(guó)觀眾。詹姆斯.卡梅隆指導(dǎo)的兩部先后打破世界電影史最高票房記錄的《泰坦尼克號(hào)》（全球票房為18.43億美元）和《阿凡達(dá)》（全球票房為27.8億美元），前者是至死不渝卻難成眷屬的浪漫愛(ài)情，后者是以弱勝?gòu)?qiáng)、以低技術(shù)戰(zhàn)勝高技術(shù)的科幻片老套，都成為追求視覺(jué)震撼的觀眾的不二選擇，如何吸引觀眾走進(jìn)影院或者說(shuō)影院電影如何能給觀眾帶來(lái)不同的視聽(tīng)體驗(yàn)就成為新世紀(jì)電影產(chǎn)業(yè)面對(duì)的問(wèn)題。丁亞平的《大電影概論》中在談到電影的觀看主體和受眾轉(zhuǎn)型中說(shuō)：“城市是一個(gè)以消費(fèi)為動(dòng)力的城市，商場(chǎng)也是以消費(fèi)為主體的商場(chǎng)，而電影院也是在購(gòu)物間隙所出現(xiàn)的文化消費(fèi)場(chǎng)所”。[3]但是作為新型事物的微電影，主要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播為主，至少目前為止，并不走院線上映的道路，其主要受眾群體是廣大網(wǎng)民。一個(gè)重要的原因就是隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，而定制專(zhuān)屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。

微電影是傳統(tǒng)的電視、電影藝術(shù)在新的發(fā)展階段的產(chǎn)物，但不可忽視的是，時(shí)代的助推、年輕一代受眾群體的熱捧造就了微電影在短短幾年之內(nèi)就發(fā)展迅速、成果斐然。藝術(shù)向來(lái)不是一成不變的，不是超前于這個(gè)時(shí)代，就是滯后于這個(gè)時(shí)代。能否真正抓住時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，展現(xiàn)新時(shí)代背景下的人和事，創(chuàng)造出符合大眾精神需求的藝術(shù)精品，才是微電影真正肩負(fù)的使命。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邱章紅.第四票房-中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2012：2.

[2] 百度百科.大眾文化[DB/OL].http：baike.baidu.com/view/460449.htm.

[3] 丁亞平.大電影概論[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2012：149.