陳文彬　陳景峰　江國(guó)珊

摘要：3D視覺(jué)元素是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流因素，本文通過(guò)對(duì)比二維平面設(shè)計(jì)和三維平面設(shè)計(jì)的區(qū)別，分析3D元素在視覺(jué)效果的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)當(dāng)下其在各種平面設(shè)計(jì)，如海報(bào)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)一步深入探索現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的各種新元素和發(fā)展趨勢(shì)，從而為打造具備強(qiáng)吸引力、沖擊力以及視覺(jué)識(shí)別效果的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)盛宴做理論支持。

關(guān)鍵詞：3D；元素；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用；技術(shù)

平面設(shè)計(jì)因“讀圖時(shí)代”的空降而成為主流的視覺(jué)載體，廣泛應(yīng)用于人們生活、工作的方方面面，通過(guò)包裝、宣傳物、報(bào)紙、海報(bào)等各種載體存在于人們生活的每個(gè)角落。然而，日益成熟的平面設(shè)計(jì)水平使其趨于現(xiàn)代化、科技化和視覺(jué)化，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求日益提高，平面設(shè)計(jì)作品已不僅僅用來(lái)滿(mǎn)足實(shí)現(xiàn)信息識(shí)別和傳達(dá)的基本功能，怎樣為平面設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)技術(shù)和理念成為設(shè)計(jì)師不得不思考的問(wèn)題。

藝術(shù)家們和哲學(xué)家對(duì)空間概念進(jìn)行不斷探索和豐富，技術(shù)的發(fā)展促使了3D技術(shù)的產(chǎn)生，而今這一技術(shù)的興起使數(shù)碼終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從2D向3D的變革，3D頻道、3D電影、3D游戲機(jī)等已經(jīng)家喻戶(hù)曉，而這系列變化也對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的趨勢(shì)造成影響，引出了平面設(shè)計(jì)的立體化概念。從二維到三維，立體的視覺(jué)效果更具有沖擊力，而且對(duì)平面長(zhǎng)期審美的疲勞使得人們更青睞于三維立體帶來(lái)的新鮮感。廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始融入3D效果，標(biāo)志設(shè)計(jì)中立體LOGO也頻頻出現(xiàn)，雖然現(xiàn)階段3D元素在平面設(shè)計(jì)中只是初露面容，但其相比于2D的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)必然使其影響全面覆蓋到平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。

一、平面設(shè)計(jì)元素

色彩、明度、紋理、線、形、文字、大小、空間等都是平面設(shè)計(jì)的基本元素，在視覺(jué)信息傳達(dá)的立場(chǎng)下，對(duì)平面空間的設(shè)計(jì)中，采用不同的版面編排、插畫(huà)攝影、字體形狀，以及平面設(shè)計(jì)基本元素的組合布局，保證視覺(jué)畫(huà)面的高度和諧美感，能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)傳達(dá)信息、讓觀者與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生情感共鳴的作用，使特殊的平面設(shè)計(jì)被觀者識(shí)別，并在其視覺(jué)和心理上留下不同的感官印象，進(jìn)而達(dá)到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的目的。

二、3D元素的概念

3D是三維立體空間（Three Dimensions）的簡(jiǎn)稱(chēng)。人類(lèi)在發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，沒(méi)有停止過(guò)對(duì)空間這一對(duì)象的探索，始終試圖通過(guò)形式化的表現(xiàn)來(lái)揭露這一對(duì)象的本質(zhì)。但因技術(shù)限制的阻礙，人類(lèi)只能到達(dá)二維的高度來(lái)記錄對(duì)空間的認(rèn)知，只能用二維方式，如紙張、沙土等二維平面來(lái)描繪客觀的三維空間，通過(guò)影像來(lái)傳達(dá)自己對(duì)事物的認(rèn)知。直到3D技術(shù)在國(guó)外產(chǎn)生并流傳到中國(guó)市場(chǎng)，特別是電腦、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化3D技術(shù)的普及，人們終于有了一個(gè)更全面的方式來(lái)感受空間和表達(dá)靈感和沖動(dòng)。人們對(duì)于感知到的物體，除了傳統(tǒng)的“長(zhǎng)、寬”的平面表現(xiàn)外還有了“高”這一指標(biāo)，使這些物體以三維立體形式表現(xiàn)，并且豐富了它們的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，賦予其多樣的外在質(zhì)感——不同的顏色、材質(zhì)、光澤等，除此之外，對(duì)于二維視網(wǎng)膜感知到的三維物體，3D元素使其有更具邏輯性的空間感和運(yùn)動(dòng)關(guān)系。三維數(shù)字化技術(shù)的廣泛普及，人們重新回到直觀立體的原始認(rèn)知，這一巨大變革在平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中有著關(guān)鍵的標(biāo)志性意義。

在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，3D已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，逐漸融合入平面設(shè)計(jì)的各個(gè)基本元素間。這種建立在平面和二維設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)方法，讓設(shè)計(jì)效果更為形象。3D元素已經(jīng)廣泛運(yùn)用到廣告、動(dòng)漫、建筑等各種平面設(shè)計(jì)中，然而，3D元素并不是指實(shí)際存在的三維空間，它是一種采用投影、陰影等手法，參照透視原理調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)對(duì)象的明暗對(duì)比、色彩維度、立體物體內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，利用遠(yuǎn)近差異感、層次感的視覺(jué)錯(cuò)位，使觀者對(duì)作品產(chǎn)生立體感以及進(jìn)深感，在二維平面基礎(chǔ)上模擬人眼看世界的原理，通過(guò)光的折射原理，讓人眼看到物體前后、左右、上下的全方位三維關(guān)系，用二維表現(xiàn)三維立體視覺(jué)效果的技術(shù)，讓一個(gè)立體世界在與人眼接觸的瞬間就吸引觀者，帶領(lǐng)觀者走向一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)空間，在全新的空間享受美的視覺(jué)盛宴。

隨著平面設(shè)計(jì)在各個(gè)方面水平的提高，觀者所處的環(huán)境信息暢達(dá)且各類(lèi)視覺(jué)信息創(chuàng)新性強(qiáng)，各種平面信息蜂擁而至，觀者對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的設(shè)計(jì)作品或多或少產(chǎn)生了審美疲勞。人們的審美滿(mǎn)足已沒(méi)辦法簡(jiǎn)單地從傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)作品中獲得，對(duì)現(xiàn)代化和時(shí)尚性的要求大大提高，開(kāi)始尋求新鮮元素豐富平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。這時(shí)候，3D元素適時(shí)地出現(xiàn)且融合到平面設(shè)計(jì)的基本元素中，從三維效果創(chuàng)造出別樣的視覺(jué)盛宴，引發(fā)人們的注意和聯(lián)想，增強(qiáng)信息識(shí)別性和視覺(jué)上的樂(lè)趣，滿(mǎn)足當(dāng)下觀者的審美理念。

然而，受到傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理念以及技術(shù)層面上的限制，3D元素不管在平面設(shè)計(jì)還是在商業(yè)方面的應(yīng)用都是比較局限的，能被采納作為二維作品的輔助特效都是少數(shù)。還有一個(gè)原因使3D元素沒(méi)能大量運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，那就是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境沒(méi)能承受3D視覺(jué)元素的龐大文件，頻頻卡機(jī)使得設(shè)計(jì)師們只能舍棄3D元素。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)為3D元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)提供了一個(gè)載體，打破了因傳統(tǒng)印刷的缺陷而阻礙信息傳遞的局面，且隨著印刷的數(shù)字化，平面設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)力和細(xì)節(jié)處理都大大提高，使三維效果的表現(xiàn)愈發(fā)極致。除此之外，各種圖像設(shè)計(jì)軟件被開(kāi)發(fā)，使三維設(shè)計(jì)有了一個(gè)更加成熟、完善的平臺(tái)，為三維元素融入到平面設(shè)計(jì)添磚加瓦。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)——特別是軟件開(kāi)發(fā)和印刷技術(shù)——的提高，設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念的盛行，這些不同方面的改革創(chuàng)新為3D元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中起到強(qiáng)有力的支持左右，讓二維設(shè)計(jì)在層次感、動(dòng)感等方面的缺陷得以彌補(bǔ)，讓人們視覺(jué)得到更美更新鮮的享受。

三、3D元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3D元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益廣泛，新鮮有效地視覺(jué)創(chuàng)新元素得到人們的認(rèn)可和青睞，這些元素主要呈現(xiàn)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，以下是其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用表現(xiàn)的詳細(xì)分析：

（一）3D元素應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中。網(wǎng)頁(yè)是人們接觸網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的首要途徑，網(wǎng)絡(luò)因素細(xì)微、復(fù)雜、多變，這些特征使得網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的變化多端，人們對(duì)其視覺(jué)要求日益提高。像其他領(lǐng)域的平面設(shè)計(jì)師一樣，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師也曾經(jīng)想利用3D視覺(jué)元素的優(yōu)勢(shì)，將其放在網(wǎng)頁(yè)上，但文件龐大的弊端在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中顯現(xiàn)無(wú)疑，因?yàn)榫W(wǎng)速問(wèn)題的限制，純3D網(wǎng)頁(yè)很少出現(xiàn)。然而，技術(shù)的發(fā)展及時(shí)地解決了這一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)容為3D元素在平面設(shè)計(jì)中開(kāi)辟了一條嶄新的道路。當(dāng)前，3D元素已經(jīng)被不少網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師采用，在沒(méi)有網(wǎng)速問(wèn)題困擾的基礎(chǔ)上發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為觀者帶來(lái)奇特的視覺(jué)感受。

設(shè)計(jì)師按照透視原理，用體積、外形、角度、位置等取代平面版式的面積、形狀等，在網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現(xiàn)模型、光影、材質(zhì)等的三維空間表現(xiàn)，結(jié)合三維圖像的直觀性，讓3D元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者更順利地表達(dá)信息；同時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)交互技術(shù)觀賞到網(wǎng)頁(yè)的任意角落，3D元素在網(wǎng)頁(yè)技術(shù)中的應(yīng)用使使用者在使用三維立體的交互式網(wǎng)頁(yè)得到身臨其境感，從技術(shù)層面上滿(mǎn)足觀者感官美、體驗(yàn)美的需求。這種新技術(shù)帶動(dòng)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新，成為設(shè)計(jì)新方法、新思路的更新動(dòng)力源。

（二）3D元素應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中。海報(bào)是傳達(dá)信息的大眾化宣傳工具，同時(shí)，它也是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，是平面設(shè)計(jì)的一大板塊。海報(bào)設(shè)計(jì)的大眾化要求它的構(gòu)圖層次、色彩搭配等要有視覺(jué)上的沖擊力，要求它的畫(huà)面獨(dú)特而有聚合度，且必須具有強(qiáng)大的吸引力、號(hào)召力和藝術(shù)感染力，要有它自身的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也要求海報(bào)設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，不斷融入新穎的設(shè)計(jì)觀念，用理性思維和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念來(lái)傳遞信息。3D元素的存在大大豐富了海報(bào)創(chuàng)新的內(nèi)容，使海報(bào)設(shè)計(jì)師可以把對(duì)三維客觀世界的感官與聯(lián)想通過(guò)3D效果表現(xiàn)出來(lái)，而不局限于在二維平面設(shè)計(jì)上發(fā)揮?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)3D元素的有效利用，讓海報(bào)在視覺(jué)上給觀者以強(qiáng)大沖擊，使其能在眾多紛呈的純二維海報(bào)中脫穎而出，讓觀者感受到真實(shí)的畫(huà)面感和包含情趣的感官享受。3D元素可以運(yùn)用于物體圖像空間感的塑造，利用遠(yuǎn)近層次的關(guān)系表現(xiàn)建筑物或風(fēng)景、人物等的立體效果，還可以通過(guò)陰影和高光等設(shè)計(jì)手法將其運(yùn)用到字體變換中，為海報(bào)的獨(dú)特性增色，讓人耳目一新，過(guò)目難忘。

3D元素為海報(bào)設(shè)計(jì)注入了新的血液，海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果有追求“立體化”的趨勢(shì)，這種新表現(xiàn)形式讓海報(bào)融合三維因素，且有可能讓三維再進(jìn)一步跨越到思維空間，在海報(bào)創(chuàng)新形式上不滿(mǎn)足于視覺(jué)影響，而甚至調(diào)動(dòng)觀者觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等各種感官奇觀來(lái)感受海報(bào)帶來(lái)的感官盛宴，向觀者傳達(dá)信息，更快更有效地引起觀者的注意和共鳴，以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（三）3D元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。標(biāo)志是人類(lèi)文明發(fā)展的歷史產(chǎn)物，標(biāo)志設(shè)計(jì)師一門(mén)創(chuàng)造美的藝術(shù)。作為一種發(fā)展成熟的特殊符號(hào)，標(biāo)志已經(jīng)流行于各行各業(yè)中。在當(dāng)今這個(gè)logo盛行的市場(chǎng)大環(huán)境中，如何以新穎獨(dú)特的標(biāo)志吸引消費(fèi)者的眼球并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象是設(shè)計(jì)師們最關(guān)注的問(wèn)題。人們生活在符號(hào)的社會(huì)環(huán)境里，各種有著特殊含義的標(biāo)志詮釋事物的特征和內(nèi)涵。對(duì)公司而言，標(biāo)志象征著品牌文化、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)水平等，在消費(fèi)者的品牌識(shí)別和品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中占據(jù)著關(guān)鍵地位。對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志還代表著種族、國(guó)家等，不同的標(biāo)志反映出不同地域或時(shí)代的不同特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步起著重要作用。從標(biāo)志的演變歷史中，我們可以分析標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和藝術(shù)風(fēng)格的變化。而現(xiàn)階段，標(biāo)志設(shè)計(jì)向視覺(jué)化、現(xiàn)代化、信息化方向發(fā)展。

自3D元素在平面設(shè)計(jì)其他領(lǐng)域的成功運(yùn)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們不斷探索標(biāo)志設(shè)計(jì)跟三維元素的結(jié)合，經(jīng)過(guò)多次實(shí)踐，不少融合了三維元素的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品問(wèn)世。這些優(yōu)秀作品充分展現(xiàn)出時(shí)尚性，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的要求，滿(mǎn)足了觀者對(duì)新穎性和美觀性的視覺(jué)需求，凸顯了3D元素應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，3D元素的表現(xiàn)形式主要表現(xiàn)在光影、光幻、材質(zhì)和影響等四種類(lèi)型的特效上。在設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師利用光影特效實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)改變標(biāo)志設(shè)計(jì)單一無(wú)味的二維平面?zhèn)鹘y(tǒng)，賦予它特別的空間層次和現(xiàn)實(shí)感，避免了千篇一律，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念要求的個(gè)性表現(xiàn)；光幻特效讓標(biāo)志表現(xiàn)出非標(biāo)準(zhǔn)化，使設(shè)計(jì)作品在信息化社會(huì)中展現(xiàn)其獨(dú)特性，在眾多標(biāo)志作品中脫穎而出，讓觀者回味無(wú)窮。材質(zhì)特效注重對(duì)作品特別材質(zhì)的展現(xiàn)，是利用反射、高光等手法和色彩調(diào)配對(duì)作品加以處理，這樣特殊處理使得設(shè)計(jì)作品滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)作品唯一性、異質(zhì)性、歷史性特點(diǎn)的追求；影響特效是讓標(biāo)志作品用直觀感受迎合消費(fèi)者的愛(ài)好，使消費(fèi)者只要輕松“讀圖”就可以感受標(biāo)志要傳達(dá)的品牌文化等信息。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代人們對(duì)個(gè)性和時(shí)尚愈發(fā)向往，極力追求展現(xiàn)自我、釋放思想的空間，人們通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行變化組合來(lái)擴(kuò)展空間，來(lái)滿(mǎn)足自己對(duì)美和時(shí)尚的視覺(jué)需求。3D元素適時(shí)的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)開(kāi)啟一扇嶄新的門(mén)，它是一門(mén)靈活可變的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，區(qū)別于二維平面效果填充在平面設(shè)計(jì)在時(shí)空運(yùn)動(dòng)和多位感受的空白，豐富了圖像材料表達(dá)信息、演繹設(shè)計(jì)師理念、情感的表現(xiàn)內(nèi)容，也正因它的這些優(yōu)勢(shì)，使3D元素成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新寵，設(shè)計(jì)作品“立體化”和“多維化”成為平面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M]. 中國(guó)青年出版社. 2002

[2]諸葛鎧.設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)士講[M]. 山東畫(huà)報(bào)出版社. 2006

[3]袁清秀.淺談平面設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)原理[A]. 低碳經(jīng)濟(jì)與科學(xué)發(fā)展——吉林省第六屆科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集. 2010

[4]吳艷，周淑寶，韓劍亮. 基于Web3D的數(shù)字化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法與實(shí)現(xiàn)[J]. 電腦知識(shí)與技術(shù). 2010（01）

[5]韓義.Web3D及Web三維可視化新發(fā)展——以Web GL和O3D為例[J]. 經(jīng)濟(jì)廣場(chǎng).2010（05）