張偉華

國網(wǎng)冀北固安縣供電有限公司 065500

摘要：隨著我國市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，企業(yè)的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，企業(yè)不僅要不斷提高其競爭力，而且還要提升自己的知名度，推廣自己的優(yōu)勢。新聞宣傳是企業(yè)推廣自身的一個有效渠道，因此，企業(yè)要高度重視。本文主要是對電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，存在的問題及應對措施進行分析論述，希望提供一些有價值的參考，從而希望能夠讓電力企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮更大的作用。

關鍵詞：電力企業(yè)；新聞宣傳；措施

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，電力企業(yè)改革正處在發(fā)展與穩(wěn)定的關鍵之際，面對“三集五大”體系建設的新挑戰(zhàn)，電力公司在高效率、快節(jié)奏的發(fā)展變革中，在當前體制創(chuàng)新的重要機遇下，如何更好的將電力企業(yè)的新聞宣傳與時俱進是我們值得深思的問題，本文將對電力企業(yè)的新聞宣傳工作進行論述。

一、電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

電力部門是我國的一個重要工業(yè)部門，對于社會穩(wěn)定，經(jīng)濟穩(wěn)定具有較大的影響，也是我國經(jīng)濟增長的主要支撐力量，屬于我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，因此其非常重要。電力企業(yè)的新聞宣傳工作除了能夠讓企業(yè)的發(fā)展方向和政治方向都和我國的國情相一致之外，還可以讓企業(yè)管理者獲得更多的支持，為其提供動力，促進企業(yè)的發(fā)展，完善企業(yè)的服務，拉近企業(yè)與客戶之間的距離，讓企業(yè)能夠真正的實現(xiàn)為客戶服務目標。通過宣傳工作讓員工的工作更加積極主動，可以將企業(yè)的經(jīng)營做得更好，為企業(yè)的競爭提供實力。宣傳工作還能夠為企業(yè)帶來輿論監(jiān)督，有利于企業(yè)想著更加完善的方向發(fā)展，樹立起企業(yè)形象，凝聚社會公信力，保持穩(wěn)定的發(fā)展。

二、電力企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.專業(yè)人才缺乏

進入電力企業(yè)的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時在企業(yè)中都有自己專門的工作和責任，新聞宣傳工作對于他們來說僅為一項臨時性工作，沒有接受過專業(yè)的系統(tǒng)的新聞知識培訓，新聞宣傳僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場的圖片、基層活動的報道方面，寫作能力及攝影水平較差，對于生產(chǎn)工作重心的報道和生產(chǎn)細節(jié)的強化能力不行。雖然每個電力企業(yè)都有自己的新聞中心，但有些新聞院校畢業(yè)的員工卻無法進入該部門工作，因為大多數(shù)新聞中心在電力企業(yè)內(nèi)部都掛靠局級科室，嚴重阻礙了新聞專長人員的熱情和不能充分發(fā)揮其潛能。

2.新聞宣傳意識淡薄

電力企業(yè)作為安全生產(chǎn)的前沿企業(yè)，其主要的目標為如何可靠、安全的為社會、人民生產(chǎn)電能，及時、有效的為居民生產(chǎn)用電提供保障。目前電力企業(yè)的很多管理者與員工對新聞宣傳工作在思想認識上存在誤區(qū)，認為生產(chǎn)抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認識上的不足，往往導致電力企業(yè)中的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達的作用，也無法做好溝通的橋梁。其實新聞宣傳對于企業(yè)發(fā)展有著至關重要的作用，特別是電力企業(yè)這種基層較廣泛的企業(yè)更應該重視新聞宣傳工作。如果管理者能夠認識到新聞宣傳的重要性，針對電力企業(yè)的特殊化工作開展報刊、報紙、電臺等宣傳，把各基層的新聞宣傳工作納入到考核評價體系，加強各個基層班站的新聞宣傳工作，充分發(fā)揮部門內(nèi)部各種宣傳媒體的作用，才能有重量級的作品產(chǎn)生，同時向社會提供權(quán)威、豐富、生活的電力信息資源，積極構(gòu)建與媒體互信、互動、互助的和諧關系，而且可以通過上下溝通鼓舞人心，典型宣傳激揚斗志，使新聞宣傳的重要性充分發(fā)揮出來，這樣才能提高整個電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

三、加強電力企業(yè)新聞宣傳工作的措施

1.加強領導對新聞宣傳工作的重視

領導的重視是做好企業(yè)新聞宣傳工作的關鍵。領導高屋建瓴關注上層的動態(tài)和信息，為一線的新聞報道員提供一手的信息資料，指明宣傳的正確方向，提供必要的引導和幫助有助于優(yōu)秀新聞稿件的產(chǎn)生，起到事半功倍的作用。領導時刻關注新聞的輿論導向，關注新聞事件的發(fā)展方向，為新聞報道人員指出工作的缺點和不足，有利于新聞宣傳工作水平的提高，使新聞宣傳人員從領導的角度看待問題，分析問題，解決問題，能夠快速的提高新聞報道水平。在日常工作中灌輸電力企業(yè)的方針政策，企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，上層領導的思想，掌握新聞宣傳的大方向，緊跟領導的脈搏，有助于新聞宣傳的正確方向，不致于走彎路，走錯路，起到正確的引導作用。領導會以獨特的視角引導新聞宣傳者、文章作者，以更高的層次來看待問題，理解問題，使文章更有深層次的意義，發(fā)揮更好的作用。

2.選用專業(yè)的新聞宣傳人才

高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品要有優(yōu)秀的技術(shù)人才來開發(fā)，要有高素質(zhì)的員工隊伍來生產(chǎn)，電力企業(yè)的新聞宣傳工作需要專業(yè)的新聞人才來進行宣傳。新聞宣傳人員要熟練掌握電力企業(yè)公關和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的專業(yè)知識，了解和熟悉安全生產(chǎn)過程與常用生產(chǎn)技術(shù)用語，善于從促進生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展的角度做宣傳策劃工作，這也是企業(yè)宣傳報道工作成熟的表現(xiàn)。宣傳策劃的越詳細、影響越深入，其效果也就越好，關注的人員也就越多。同時，對電力企業(yè)宣傳上的“硬”新聞要避免死板、程式化，堅持新聞宣傳的思想性與可讀性相統(tǒng)一，堅持宣傳內(nèi)容的豐富性和多樣性，增強深度報道企業(yè)的政策法規(guī)，與全體員工的利益生活相契合，這樣才能發(fā)揮引導輿論的真正功能。

3.加強與社會新聞媒體的聯(lián)系和溝通

電力企業(yè)的宣傳范圍比較小，宣傳的深度比較窄，因此，電力企業(yè)要積極與相關媒體保持聯(lián)系，及時溝通，與宣傳媒體互通有無，提高新聞的傳播范圍，讓社會的更多人來了解電力企業(yè)，理解電力企業(yè)，了解電力企業(yè)的員工，讓地方百姓知曉電力企業(yè)為地方的發(fā)展所作的積極努力，企業(yè)服務地方、服務廣大電力客戶所作的貢獻，為企業(yè)擴展更廣闊的空間，有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大，也變相的從社會中汲取新聞營養(yǎng)，充實到企業(yè)的發(fā)展中，利用好社會的力量來為供電企業(yè)的發(fā)展壯大添磚加瓦，積蓄無限的能量，更有說服力和穿透力。從社會媒體的角度觀看企業(yè)的發(fā)展和不足，以利于企業(yè)水平的提高，更好的為企業(yè)的發(fā)展出好招，想好主意，成為企業(yè)發(fā)展的“參謀官”和“軍師”。寫出好的作品和優(yōu)秀的新聞事件，在媒體上樹立企業(yè)的良好形象，展現(xiàn)企業(yè)的獨特魅力，讓社會的媒體主動關注企業(yè)，積極主動宣傳企業(yè)，成為企業(yè)宣傳的無形力量。

四、結(jié)束語

新時期電力企業(yè)除了要注重企業(yè)自身經(jīng)濟效益的增長外，還需要注重企業(yè)的新聞宣傳工作。新聞宣傳工作不單是向群眾展示企業(yè)實力和形象，還是拉近與客戶的距離，為企業(yè)獲取更多資源的有效途徑，作為企業(yè)的一個軟實力組成部分，企業(yè)環(huán)境、企業(yè)文化和企業(yè)形象都是企業(yè)競爭實力的體現(xiàn)，因此需要加大電力企業(yè)新聞宣傳工作力度，促進電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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