敖蕾

摘要：該文旨在通過對網(wǎng)站標志設(shè)計元素進行分析以及研究網(wǎng)站標志與整個網(wǎng)站頁面設(shè)計的關(guān)系，為互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)站標識設(shè)計的發(fā)展提供一些設(shè)計參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站標志設(shè)計；元素設(shè)計原則

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）26-6202-05

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今作為信息傳播的重要渠道，從企業(yè)到個人都在費勁心思地研究如何在全球上億多個網(wǎng)站中脫穎而出。而網(wǎng)站標志（web logo）不僅僅像商店的招牌是招攬顧客走進商店的有效手段之一，而且也是引導顧客可以自由竄梭在不同品牌之間的標識符號。因此，網(wǎng)站標志是網(wǎng)站形象識別系統(tǒng)的重要體現(xiàn)，分析網(wǎng)站標識的計特點，使整個網(wǎng)站的品牌形象跟好地得以推廣是當代設(shè)計師需要探討和研究的。

1 網(wǎng)站標志的定義

網(wǎng)站標志（web logo）表明了一個站點的分類、定位和特性等等，相當于建筑物的名字。網(wǎng)站的標志需要解決兩個問題，最重要的是這是什么網(wǎng)站，還有這是一個怎樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站標志是網(wǎng)站視覺識別系統(tǒng)中最初也是重要的一個要素，具有很強的識別性，需要盡量在吸引眼球和含義清晰之間找到平衡，使得網(wǎng)站logo在豐富多彩的設(shè)計同時在最小的空間內(nèi)盡可能的表達出網(wǎng)站品牌的寓意、象征和內(nèi)涵等。目前成熟的網(wǎng)站都有一套詳細的網(wǎng)站CI系統(tǒng)設(shè)計方案，尤其實在國際化的要求下，都要考慮在不同顯示媒體下標識的大小、中英文比例、顏色以及特定語言版本等等。

2 網(wǎng)站標志的視覺元素

網(wǎng)站標志設(shè)計的視覺元素，就是網(wǎng)站所存在的為肉眼最直觀所看到的，表現(xiàn)為存在的位置、圖形與顏色和表現(xiàn)形式等。

2.1 網(wǎng)站標識的位置

作為網(wǎng)站視覺系統(tǒng)重要的一個因素網(wǎng)站標識通常在網(wǎng)站中的位置都比較醒目。因為人們通常都是從左至右，從上往下的閱讀，久而久之視線自然會沿著這一路線移動，人們在瀏覽頁面或布局的時候視線也往往趨向于從左上角到右下角。針對網(wǎng)頁區(qū)間問題研究上，研究人員Owens等人在研究被試瀏覽“門戶網(wǎng)站”時注意力分配情況得出：讀者的注意力主要集中在網(wǎng)頁的中上部區(qū)域，往下注釋情況呈現(xiàn)出遞減的趨勢。那些因瀏覽器大小限制而暫未顯示出的頁面內(nèi)容會更難引發(fā)讀者的關(guān)注①。在這些視覺成像原理的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁設(shè)計者也會默認的將最終要網(wǎng)絡(luò)標識放在網(wǎng)站的左上角或者正中間。

有意思的是許多著名新聞報紙網(wǎng)站除了在標志形態(tài)上沿用了報紙上的風格以外，在網(wǎng)站標志的位置上也沿用了報紙——在正中間。這種擺放方式也是用戶完全可以接受的，甚至樂于接受的。

3） 標識的動態(tài)、多元化效果

數(shù)字時代下，網(wǎng)站標志以動態(tài)、多元化的效果進行展示是網(wǎng)站標志設(shè)計進一步發(fā)展需求。有效系統(tǒng)的動態(tài)標識展示會帶給用戶強烈的個性化和視覺刺激效果并且快速多變的傳達出各類信息。動態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)標志設(shè)計意味著在不同的媒介中它可以以相當靈活與機動性的進行展示適度的動態(tài)效果，它不僅可以增加頁面的趣味性也可以引起用戶的注意。大家比較熟悉的是Google網(wǎng)站的系列標志設(shè)計，每逢重大節(jié)假日，Google都會推出變化的標志圖案，時至今日，極其重要的事件或紀念日都被Google記錄在冊。隨Google標志變換的潮流，許多網(wǎng)站都會在重大慶?；蚣o念的日子的變換標志，也有的品牌會針對不同的頁面設(shè)計個多元化動態(tài)標識。

這里面需要注意的是網(wǎng)站標志雖然在一定程度上變化了，但是其本身的主要形態(tài)還是存在的，比如標志中的核心字母或者圖形。例如：美國在線服務(wù)（AOL）公司是美國最大因特網(wǎng)服務(wù)提供商之一。2009年Aol分拆上市，制定了新商標，并同時發(fā)布了一系列新標識。

3 網(wǎng)站標志設(shè)計的主要原則

現(xiàn)代設(shè)計思維將用戶的體驗放到了至關(guān)重要的位置。網(wǎng)頁的設(shè)計更是要求設(shè)計師不僅在制作網(wǎng)頁時需要考慮其頁面的美觀度，更要考慮到界面的可用性和易用度。它需要設(shè)計明確的層次結(jié)構(gòu)和元素位置，使用戶更加專注到尋找的項目，理解交互內(nèi)容。網(wǎng)站標志設(shè)計也應(yīng)該盡量將設(shè)計簡單化和直接化，避免一些為設(shè)計而作的過度設(shè)計。網(wǎng)站標志設(shè)計的核心也是為了網(wǎng)站的可識別性服務(wù)的。如上文中提到的，洛杉磯時報等報紙將網(wǎng)站標志放在網(wǎng)頁的正中間是為了符合人們傳統(tǒng)媒體的閱讀習慣提高標志的易識別度。維基百科在標志的最下面寫上口號（The Free encyclopedia 自由的百科全書）是為了更明確地表示自己的服務(wù)定位。Google.com以及aol.com的動態(tài)多元化的網(wǎng)站標志設(shè)計表現(xiàn)了多媒體時代的多種可能性。而扁平化設(shè)計的流行趨勢也表達了人們渴望設(shè)計更簡單化、人性化的心理需求。

數(shù)字時代的今天，給網(wǎng)站標志設(shè)計帶來了很多機遇和挑戰(zhàn)。在設(shè)計時，設(shè)計師們首先要以網(wǎng)站標志的識別性為首要考慮，在整體對頁面進行版面規(guī)劃后后決定網(wǎng)站標志的大小和位置。而網(wǎng)站標識設(shè)計作為網(wǎng)站視覺識別系統(tǒng)的一部分也要根據(jù)不同的背景、位置、色彩和動態(tài)效果形成系列性與網(wǎng)站整體效果相容，保證標識設(shè)計能在多種媒體上使用。一個成功完整的標志設(shè)計既可以無論在什么媒體屏幕上清晰的呈現(xiàn)在用戶前，而且還可以有效的傳達出品牌的文化具有獨創(chuàng)性和識別性。

注釋：

①Owen， J.W，Shrestha，S.How Do User Browes A Portal Website？ An Examination of User Eye Movements [DB/OL]. http：//www.surl.org/usability news/102/portal_colmun.aspm2009-1-10

參考文獻：

[1] 王超英. 解讀現(xiàn)代標志設(shè)計的特性[J]. 藝術(shù)與設(shè)計，2010（06）.

[2] 燕宏.網(wǎng)絡(luò)logo的設(shè)計原則[J]. 學術(shù)縱橫，2009（12）.