張玉超

[摘要]當(dāng)前，高校的新聞宣傳工作發(fā)展迅速。要做好新聞宣傳工作，就應(yīng)該充分運(yùn)用高校資源，不斷解放思想，開拓創(chuàng)新，以新聞宣傳來促進(jìn)高校的可持續(xù)發(fā)展。本文主要根據(jù)當(dāng)前高校新聞宣傳工作的重要性，探討如何開展高校新聞宣傳工作，以期為高校的長遠(yuǎn)發(fā)展提供良好的建議。

[關(guān)鍵詞]高校 新聞宣傳 探究

對(duì)于高校來說，要想在社會(huì)上留下良好的信譽(yù)和印象，就應(yīng)該做好新聞宣傳工作。高校的新聞宣傳密切關(guān)系著黨的政策方針的實(shí)施，也是高校實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的重要保障。在新聞宣傳中，高校的有效宣傳起著引導(dǎo)、教育、監(jiān)督等作用，也是高校各項(xiàng)工作順利開展的重要保障。以新聞宣傳工作促進(jìn)高校的可持續(xù)發(fā)展，并科學(xué)地制定有效地宣傳，這是我們應(yīng)該反思的。

一、高校新聞宣傳工作的重要性

新世紀(jì)，高校的改革發(fā)展使得新聞宣傳工作也變得日益重要。優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳工作可以促進(jìn)高校教育事業(yè)更加科學(xué)的發(fā)展，營造良好的高校教育環(huán)境。

（一）加強(qiáng)高校新聞宣傳工作符合當(dāng)前高校教育發(fā)展形勢需要

隨著人們的高等教育需求越來越旺盛，高校教育事業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。目前的高等教育還無法完全滿足人們的需要，和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多元化需求還有一段距離。高等教育的大眾化發(fā)展使得高校數(shù)量不斷增加，教育理念、管理方式、培養(yǎng)目標(biāo)、職業(yè)規(guī)劃等問題是高校發(fā)展中應(yīng)該格外重視的。隨著高等教育從精英化向大眾化發(fā)展，人們對(duì)高等教育的需求程度也越來越高。高等教育發(fā)展成就突出，不過也存在著不少發(fā)展問題。高等教育的這種不斷調(diào)節(jié)、不斷適應(yīng)大眾化的矛盾還將一直持續(xù)下去。高等教育的人才培養(yǎng)體系、招生就業(yè)機(jī)制等方面的問題迫切需要有正確的新聞宣傳來作為引導(dǎo)，這關(guān)系到高校能否可持續(xù)發(fā)展。由于高校在社會(huì)發(fā)展中的辦學(xué)問題不斷出現(xiàn)，要是不能恰當(dāng)處理，就極易出現(xiàn)社會(huì)負(fù)面新聞，給高校教育工作帶來輿論壓力或者危機(jī)事件。因此，高校要通過科學(xué)的信息披露和公正公開的信息交流、新聞宣傳來讓社會(huì)各界對(duì)高校有著更加正確的認(rèn)識(shí)，以便于社會(huì)大眾能夠支持高校教育工作，化解高校發(fā)展過程中的各種危機(jī)。從這個(gè)層面來講，高校新聞宣傳有著公關(guān)者的作用。高校的新聞宣傳也對(duì)高校教育品牌、文化形象提升有重要作用。利用新聞宣傳加強(qiáng)內(nèi)外溝通交流，以不同的宣傳渠道開展新聞宣傳，可以提升高校新聞宣傳工作的影響力。

（二）加強(qiáng)高校新聞宣傳工作密切關(guān)系著高校內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變革

高校的民主管理意識(shí)正在漸漸加強(qiáng)，全體教職員工越來越注重精神生活追求，其獲得信息的方式和意見表達(dá)途徑也更加多元化了。新聞宣傳工作根據(jù)不同群體的利益訴求來堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，既能夠讓高校的思想氛圍更加積極，也能夠協(xié)調(diào)好內(nèi)部各方面的矛盾，引導(dǎo)高校內(nèi)部和諧發(fā)展。新聞宣傳工作在高校中起著教育引導(dǎo)、信息服務(wù)的作用，可以保證本校的各項(xiàng)教育工作政令暢通。在高校與師生利益密切相關(guān)的工作中，需要以新聞宣傳來做好各環(huán)節(jié)的宣傳解釋，促進(jìn)高校改革工作順利展開。另外，高校教學(xué)、科研等工作也離不開新聞宣傳的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。高校的新聞宣傳工作以本校的育人、教學(xué)、科研為重點(diǎn)開展，能夠使全校師生對(duì)本校的教育目標(biāo)和教育戰(zhàn)略有清楚的認(rèn)識(shí)，以凝聚全校師生的合力，鼓舞全校師生為本校教育事業(yè)的發(fā)展積極做出自己的貢獻(xiàn)?？梢哉f，高校新聞宣傳扮演著傳播者、教育者的角色，起著溝通、調(diào)節(jié)、整合的作用。由此可見，高校的新聞宣傳工作既有著傳播黨的教育方針政策，引導(dǎo)師生員工團(tuán)結(jié)思想、凝聚合力，促進(jìn)高校健康發(fā)展的作用，更有著樹立良好社會(huì)形象，改善高校社會(huì)公共關(guān)系的作用。

二、高校新聞宣傳工作發(fā)展對(duì)策

（一）把握高校新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向

不管何時(shí)，高校都必須把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向當(dāng)作高校新聞宣傳工作的重點(diǎn)。高校新聞宣傳工作的成功與否、高校發(fā)展的穩(wěn)定與否都與此有密切關(guān)系。具體來說，高校應(yīng)該以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、奮斗為新聞宣傳的正確原則。在一些重要的大是大非問題上，應(yīng)該加強(qiáng)紀(jì)律宣傳，引導(dǎo)高校師生形成正確的政治判斷力，認(rèn)清事件的本質(zhì)。以大局觀、責(zé)任意識(shí)來明確高校新聞宣傳的工作思路，為高校的教育事業(yè)發(fā)展?fàn)I造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好氣氛。近年來，高校的人才培養(yǎng)、科研、黨建思想政治、精神文明建設(shè)等方面的發(fā)展取得了很大的突破，高校的聲譽(yù)、實(shí)力在不斷的提升。因而新聞宣傳工作應(yīng)該以此為重點(diǎn)，對(duì)高校的教育發(fā)展思路有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，從思想上凝聚合力，以實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)高校師生為本校的發(fā)展服好務(wù)。并且高校新聞宣傳應(yīng)該從宏觀上保障宣傳的基調(diào)，以保障宣傳方向符合黨政方針以及社會(huì)發(fā)展趨勢，為高校的教育改革打好輿論戰(zhàn)。例如，關(guān)于高校的熱點(diǎn)問題，新聞宣傳應(yīng)該從大的方向加以引導(dǎo)。面對(duì)各種各樣的校園生活、社會(huì)百態(tài)，新聞宣傳需要根據(jù)黨政政策方向去選取師生員工關(guān)心的問題，以充分調(diào)動(dòng)師生員工的熱情，為高校的改革做好輿論鋪墊。

（二）新聞宣傳要貼近師生生活實(shí)際

注重以三貼近原則來做好新聞宣傳工作，即貼近校園、貼近生活、貼近師生?？刂菩侣勑麄鞯妮浾摿Χ?，在宣傳工作中，每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該符合高校生活、符合師生的生活實(shí)際，當(dāng)好記錄校園及社會(huì)生活的記錄者，廣泛傳播健康的校園信息。以思想引導(dǎo)者、生活貼心人的角色來引導(dǎo)高校師生員工積極向上。面對(duì)高校的發(fā)展，高校新聞宣傳的重點(diǎn)應(yīng)該集中在高校的教育政策、教育事業(yè)變化、招生就業(yè)、教育改革等方面，根據(jù)大政方針來宣傳高校發(fā)展思路，宣傳報(bào)道高校的時(shí)政熱點(diǎn)、重大發(fā)展事件。貼近師生生活實(shí)際的新聞宣傳要真實(shí)而貼切地反映出生活，也只有這樣才能夠讓師生感受到新聞宣傳的真正作用。在宣傳題材、價(jià)值觀引導(dǎo)上應(yīng)該圍繞學(xué)校的中長期發(fā)展目標(biāo)展開。并且，高校新聞宣傳應(yīng)該以教學(xué)科研和師生為主，多利用新聞宣傳來塑造師生中的名師、優(yōu)生等形象，以便于在社會(huì)上留下好的口碑，為高校的知名度提升而做出貢獻(xiàn)。

（三）加強(qiáng)高校新聞媒體的管理

高校的新聞宣傳媒體分為兩個(gè)方面，其一是校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)媒體，其二是網(wǎng)絡(luò)媒體。當(dāng)下，高校的媒體合力還沒有完全形成。高校應(yīng)該加強(qiáng)新聞媒體整合，對(duì)新聞媒體實(shí)施統(tǒng)一管理，利用不同媒體的優(yōu)勢來協(xié)同作戰(zhàn)，強(qiáng)化新聞宣傳攻勢。高校要善于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，力圖強(qiáng)化新聞網(wǎng)站的時(shí)效性、便捷性，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞信息，完善超鏈接功能，讓更多的高校師生去關(guān)注?；蛘呃眯?bào)這種傳統(tǒng)新聞媒體，不斷調(diào)整辦報(bào)思路，以深度、專題報(bào)道來定位高校校報(bào)，將校報(bào)的黨委、校行政機(jī)構(gòu)的機(jī)關(guān)報(bào)功能切實(shí)發(fā)揮出來。也要利用好校園廣播，利用它和學(xué)生接觸最多、最為學(xué)生所喜歡的特點(diǎn)，積極報(bào)道、宣傳學(xué)生喜愛的、關(guān)心的熱點(diǎn)話題。

（四）打造高素質(zhì)高校新聞宣傳隊(duì)伍

關(guān)于高校新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)問題，應(yīng)該根據(jù)隊(duì)伍的政治思想和業(yè)務(wù)能力來打造。要建設(shè)一支結(jié)合了新聞策劃和通訊員的宣傳隊(duì)伍。宣傳隊(duì)伍可以是兼職教工、教師，也可以是大學(xué)生。對(duì)大學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，有助于幫助他們多方面發(fā)展，而且將大學(xué)生培養(yǎng)成宣傳員的運(yùn)作方式會(huì)更加具有宣傳效果。不斷建設(shè)新聞策劃隊(duì)伍，以一定的資金保障，吸引更多的新聞宣傳人才加入。作為新聞宣傳策劃隊(duì)伍的一員，一定要樂于學(xué)習(xí)，樂于寫作，這是業(yè)務(wù)能力鍛煉中的基本要求。高校還可以走出校外，聘請(qǐng)一些社會(huì)上的專業(yè)新聞工作者，打造高質(zhì)量的新聞策劃。因此，高校必須以大膽使用、充分信任、不斷提升為原則，強(qiáng)化本校的新聞宣傳工作隊(duì)伍，才能真正促進(jìn)高校新聞宣傳工作可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié) 語

總而言之，高校的新聞宣傳既是執(zhí)行黨政方針政策、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要載體，又是提升高校自身的社會(huì)形象，團(tuán)結(jié)師生員工發(fā)展聚力，提升高校教育質(zhì)量的重要方式，在高校思想文化的傳播中起到了極為關(guān)鍵的作用。因而，高校只有對(duì)新聞宣傳工作高度重視，充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新聞宣傳工作中存在的問題，不斷深化新聞宣傳的管理機(jī)制，科學(xué)引導(dǎo)新聞宣傳工作為本校的發(fā)展服務(wù)，才能保證高校教育事業(yè)健康發(fā)展。

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