張運(yùn)俊++周愛(ài)華

2014年4月12日-13日，由宜昌市總工會(huì)、宜昌市婦聯(lián)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)三峽晚報(bào)聯(lián)合主辦的第八屆“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”在宜昌市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)濃情上演。短短2天，5000余報(bào)名單身男女，數(shù)萬(wàn)市民火熱參與，成就席卷宜昌全城的“愛(ài)情風(fēng)暴”。

晚報(bào)相親節(jié)，情定三月三。從2007年開(kāi)始，三峽晚報(bào)傾力打造的大型民生公益活動(dòng)“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”已經(jīng)走過(guò)八年，不僅人氣越來(lái)越旺，輻射范圍越來(lái)越廣，影響力也越來(lái)越大，美譽(yù)度越來(lái)越高，不僅成為三峽地區(qū)最大的相親交友平臺(tái)，更是宜昌這座文明之城每年不可或缺的浪漫盛會(huì)。

縱觀晚報(bào)八年相親節(jié)，其別具一格的策劃創(chuàng)意，形式多樣的媒介融合，別出心裁的呈現(xiàn)方式，特點(diǎn)鮮明，具有濃郁的峽江文化，也是傳統(tǒng)媒體以開(kāi)放創(chuàng)新精神實(shí)施的一次次成功的新聞策劃。

媒體創(chuàng)新：相親節(jié)走過(guò)八年

策劃的本質(zhì)在于創(chuàng)新，拿出獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，使自己的活動(dòng)與眾不同，這是策劃取勝的關(guān)鍵。

近年來(lái)，年輕人的婚戀越來(lái)越成為社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著生活節(jié)奏的加快，大齡青年相親難、成家難，正在成為一種社會(huì)發(fā)展中的新情況。而據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，到2006年，宜昌城區(qū)未婚適齡青年達(dá)10萬(wàn)之多。

如何解決這一社會(huì)問(wèn)題？媒體如何為這個(gè)龐大的群體服務(wù)？ 2007年春節(jié)過(guò)后，三峽晚報(bào)編委會(huì)經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，決定聯(lián)合市總工會(huì)和市婦聯(lián)在宜昌城區(qū)舉行一場(chǎng)相親大會(huì)，為廣大適齡和大齡男女青年搭建一個(gè)公開(kāi)的相親平臺(tái)，在全社會(huì)營(yíng)造出主動(dòng)參與、勇于追求個(gè)人幸福的相親氛圍。根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，時(shí)間確定為農(nóng)歷三月三前后。

媒體和政府部門(mén)聯(lián)合搭臺(tái)，超強(qiáng)組合一經(jīng)推出立刻引起了全社會(huì)的關(guān)注。

2007年3月2日，三峽晚報(bào)在當(dāng)日頭版頭條刊登了宜昌首屆萬(wàn)人相親大會(huì)的啟動(dòng)消息，猶如平靜的湖中投下一塊巨石，頓時(shí)在所有的青年男女心中激起陣陣漣漪，相親一時(shí)間成為宜昌青年男女最時(shí)尚的話(huà)題。僅在當(dāng)天，前來(lái)報(bào)名的人數(shù)就達(dá)到300多人，咨詢(xún)電話(huà)幾乎被打爆，很快成為宜昌市民街頭巷尾的熱議話(huà)題。

三周之后的4月7日，宜昌市首屆萬(wàn)人相親節(jié)在美麗的濱江公園如期舉行。宜昌市委、市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)出席相親節(jié)開(kāi)幕儀式。時(shí)任宜昌市委常委、市總工會(huì)主席的郭俊蘋(píng)在相親節(jié)上鼓勵(lì)未婚男女珍惜機(jī)會(huì)，尋找自己的真愛(ài)。雖然當(dāng)天天公不作美，但前來(lái)相親的男女和觀摹的市民仍然絡(luò)繹不絕，當(dāng)天，超過(guò)2萬(wàn)青年男女和親友來(lái)到相親大會(huì)尋找自己的意中人，活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功。

從2007年首屆濱江相親大會(huì)開(kāi)始，此后的每年農(nóng)歷三月三前后，“晚報(bào)相親節(jié)”都會(huì)如約和廣大市民見(jiàn)面。濱江公園、步行街、亞洲廣場(chǎng)，華祥商業(yè)中心、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，幾乎每一個(gè)城市的中心都有晚報(bào)相親節(jié)的浪漫記憶。

“浪漫、新穎，非常好！”獨(dú)特的相親文化也吸引了外國(guó)友人的濃厚的興趣，不時(shí)有外國(guó)朋友的身影出現(xiàn)在每一屆相親節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。第三屆相親節(jié)時(shí)，來(lái)自美國(guó)的女青年蔡·伊倫來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)后這樣表示。

2014年，第八屆晚報(bào)相親節(jié)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕，5000多單身男女，數(shù)萬(wàn)親友團(tuán)和圍觀市民，在亙古不息的長(zhǎng)江邊上演了最壯觀的心靈約會(huì)。

連續(xù)8屆相親節(jié)，數(shù)十萬(wàn)市民光臨盛會(huì)，數(shù)萬(wàn)單身男女現(xiàn)場(chǎng)尋覓交友，數(shù)千男女開(kāi)啟愛(ài)的旅程，數(shù)百男女相識(shí)相知并喜結(jié)良緣。每年的農(nóng)歷三月三——這個(gè)人間最美的四月天，猶如一場(chǎng)等待已久的浪漫約會(huì)，牽動(dòng)著整座城市的青年男女。

活動(dòng)創(chuàng)新：保持相親節(jié)持續(xù)活力

晚報(bào)相親節(jié)年年辦，如何出新？怎么才能在市民心中永葆活力？對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，的確壓力不小。

事實(shí)上，從首屆相親節(jié)開(kāi)始，主辦方就特別注意不同的特色定位。2008年第二屆相親節(jié)，恰逢北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)，我們特意將活動(dòng)主題定位“相約三月三情定奧運(yùn)年”， 并融入更多奧運(yùn)元素：萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)奧運(yùn)簽名、現(xiàn)場(chǎng)緣分派對(duì)、浪漫桃園之旅……活動(dòng)精彩紛呈，成為世界水電之都喜迎奧運(yùn)系列活動(dòng)的一部分。

2009年第三屆相親節(jié)正值全國(guó)上下喜迎共和國(guó)60華誕，相親節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，牽手成功的男女嘉賓一曲《祝福祖國(guó)》將相親節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推向高潮。2010年第四屆相親節(jié)，主辦方別出心裁地推出宜昌版的“非誠(chéng)勿擾”，兩天40多位靚女上臺(tái)主動(dòng)尋找心儀的另一伴。真誠(chéng)直接的表白、詼諧幽默的互動(dòng)，以及男女嘉賓的即興表演，令現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，笑聲不斷。宜昌版“非誠(chéng)勿擾”的引入，不僅讓男女嘉賓直接互動(dòng)，拉升了嘉賓人氣，更為相親節(jié)注入了新的活力。

為求創(chuàng)新，辦方還向社會(huì)征集相親節(jié)的節(jié)歌和節(jié)徽。由中國(guó)作協(xié)會(huì)員、著名詞作家甘茂華作詞，音樂(lè)人張春林作曲的《相親走進(jìn)三月三》從數(shù)十首應(yīng)征歌曲中脫穎而出?！跋嘤H走進(jìn)三月三，三月三……”晚報(bào)相親節(jié)節(jié)歌不僅曲風(fēng)浪漫優(yōu)美，而且歌詞極具三峽特色，成為相親節(jié)上很多年輕男女的心中記憶。而由宜昌著名音樂(lè)人袁忠宜為相親節(jié)專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作的歌曲《愛(ài)的就是你》，也成為晚報(bào)相親節(jié)的推廣歌曲，浪漫傳唱。

2011年，第五屆萬(wàn)人相親節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)引入短信、微信、三峽紅娘一對(duì)一服務(wù)；2012年第六屆相親節(jié)，又加入現(xiàn)場(chǎng)大屏幕互動(dòng)、電子閱報(bào)欄直播等。2013年，第七屆萬(wàn)人相親節(jié)官方微博開(kāi)通，現(xiàn)場(chǎng)增加“愛(ài)轉(zhuǎn)角”等新環(huán)節(jié)，再次獲得好評(píng)和廣泛參與度。而在2009年成立“三峽紅娘”，以媒體為平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)從事相親節(jié)的后續(xù)服務(wù)工作，“三峽紅娘愛(ài)在四季”、“三峽紅娘縣市行”持續(xù)不斷開(kāi)展，利用旅游、聚會(huì)、篝火晚會(huì)等多種形式，為進(jìn)一步交往的有緣人搭建新的橋梁。

“秉承為單身男女服務(wù)的宗旨，并根據(jù)他們的需求不斷創(chuàng)新，這是萬(wàn)人相親保持活力的源泉?！痹瞬猩缈坡?lián)主席、社會(huì)學(xué)專(zhuān)家劉開(kāi)美說(shuō)，未來(lái)的萬(wàn)人相親節(jié)，還能有更廣闊的發(fā)展空間。像云南地區(qū)的火把節(jié)、潑水節(jié)等具備鮮明民族特色的節(jié)日都是萬(wàn)人相親節(jié)可以借鑒的對(duì)象。

報(bào)道創(chuàng)新：別出心裁的相親特刊

新聞策劃，報(bào)道創(chuàng)新是手段。晚報(bào)相親節(jié)，除了現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)創(chuàng)新，每年精心準(zhǔn)備相親服務(wù)特刊，以其文字細(xì)膩，色彩浪漫，包裝精美成為最打動(dòng)人心的相親禮物，也成為商家展示自己的舞臺(tái)。endprint

2007年首屆相親節(jié)，組委會(huì)在活動(dòng)舉辦前三天，推出《情定三月三·蝶舞濱江》16版的相親特刊，內(nèi)容涵蓋“嘉賓資料推介”、“相親攻略”、“愛(ài)情獨(dú)白”、“相親著裝”、“現(xiàn)場(chǎng)寄語(yǔ)”等多個(gè)版塊內(nèi)容。利用插圖動(dòng)漫等，16個(gè)彩頁(yè)的相親特刊浪漫清新，讓人怦然心動(dòng)。2008年第二屆相親節(jié)，16個(gè)版的相親特刊《相約三月三·情定奧運(yùn)年》如約而至，除延續(xù)首屆相關(guān)服務(wù)內(nèi)容外，組委會(huì)將各個(gè)年齡區(qū)的男女資料分別予以刊登。封面以油菜花為主打的主圖清新可人，讓人喜不自勝。同時(shí)，以詩(shī)歌統(tǒng)籌每一個(gè)版的標(biāo)題，創(chuàng)意十足。

2009年第三屆相親節(jié)，推出24個(gè)版《緣始時(shí)代》特刊，相親資料、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖、相親心語(yǔ)、主持人專(zhuān)訪等，內(nèi)容豐富，版式活潑，十分吸引人?；顒?dòng)結(jié)束后又推出《緣滿(mǎn)相親節(jié)》特刊，用8個(gè)版的篇幅對(duì)相親盛會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，兩個(gè)特刊相互呼應(yīng)，掀起這一年的愛(ài)情狂歡。

2010年第四屆相親節(jié)，推出40個(gè)版的相親特刊《都市童話(huà)》；

2011年第五屆相親節(jié)，推出48個(gè)版的相親特刊《傳奇》；

2012年第六屆相親節(jié)，推出40個(gè)版的相親特刊《愛(ài)情方舟》；

2013年第七屆相親節(jié)，推出45個(gè)版的相親特刊《宜愛(ài)傾城》；

2014年第八屆相親節(jié)，推出40個(gè)版的相親特刊《相親相愛(ài)一家人》。

相親節(jié)的持續(xù)火熱和精美的相親節(jié)特刊吸引了各路商家，在報(bào)道內(nèi)容“飽滿(mǎn)”的同時(shí)，這些年的相親節(jié)活動(dòng)，獨(dú)特的創(chuàng)新也帶來(lái)同樣“飽滿(mǎn)”的經(jīng)濟(jì)效益。

首屆相親節(jié)舉辦，有商家躍躍欲試，通過(guò)冠名參與，現(xiàn)場(chǎng)參與，報(bào)紙展示提升自己的知名度，廣告額近20萬(wàn)元；第二屆相親節(jié)，參與的商家逐漸增多，廣告額突破30萬(wàn)元；第三屆這一數(shù)字增加到50萬(wàn)。持續(xù)火熱的相親節(jié)讓商家嗅到了商機(jī)，婚房、汽車(chē)、建材、裝修、家電、婚紗攝影、酒水……各類(lèi)商家激情參與，廣告額逐年攀升，從第四屆開(kāi)始，相親節(jié)前后各類(lèi)商家廣告額達(dá)到百萬(wàn)元。

宜昌華翔商業(yè)中心是第七屆晚報(bào)相親節(jié)的冠名商。在晚報(bào)的邀請(qǐng)下，華翔商業(yè)中心負(fù)責(zé)人爽快同意拿出30萬(wàn)元進(jìn)行總冠名。該商業(yè)中心企劃公關(guān)部經(jīng)理殷創(chuàng)明說(shuō)，“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)形成品牌，是宜昌的一張城市文化名片。華祥商業(yè)中心能成為“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”的舉辦地，為滿(mǎn)懷憧憬的單身人士搭建一個(gè)相識(shí)、相知平臺(tái)，也是華祥的一份榮耀。相親節(jié)舉辦期間，華祥部分主力商家還開(kāi)展打折促銷(xiāo)等活動(dòng)，回饋廣大相親者和市民。

場(chǎng)場(chǎng)相親盛會(huì)，在主辦方的精心策劃下，在商家的積極參與下，不僅讓數(shù)千單身男女找到了人生的伴侶，成為“全城熱戀”的名片，更成為宜昌各路商家的展示舞臺(tái)。

服務(wù)創(chuàng)新：助推宜昌“惠民工程”

連續(xù)舉辦八屆的“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”，作為服務(wù)宜昌市民的創(chuàng)新活動(dòng)，一直得到了社會(huì)各界的多方好評(píng)。每一次相親節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不僅很多宜昌青年男女踴躍參與 ，也會(huì)吸引不少來(lái)自襄陽(yáng)、荊州、恩施、神農(nóng)架等其他周邊城市單身男女來(lái)宜尋緣。

2013年第七屆晚報(bào)相親節(jié)，來(lái)自荊州的律師嘉賓王斌專(zhuān)門(mén)來(lái)宜尋緣。在參加相親節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目后，成功牽手一位女嘉賓。他在臺(tái)上由衷地說(shuō)：“宜昌的萬(wàn)人相親節(jié)很有影響力，所以我來(lái)了！今天如愿以?xún)?，值得！?/p>

“我在您眼里，您在我心中”，作為三峽晚報(bào)的辦報(bào)理念，為市民服務(wù)是晚報(bào)一項(xiàng)主要工作，而“三月三萬(wàn)人相親節(jié)”正是從市民的需求出發(fā)，由傳統(tǒng)媒體發(fā)起、多媒體、多部門(mén)參與實(shí)施的一次成功跨越式合作，其服務(wù)手段不僅具有獨(dú)特的創(chuàng)新精神，服務(wù)領(lǐng)域和也是多方位的融合。

對(duì)市民的服務(wù)，不僅體現(xiàn)在活動(dòng)本身。每一年的相親節(jié)，晚報(bào)都會(huì)投入大批記者和版面，刊發(fā)大量的與相親節(jié)有關(guān)的新聞報(bào)道，并通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、電子屏多媒介集群，為單身市民提供集群式的有價(jià)值信息服務(wù)。

宜昌市委常委、市總工會(huì)主席劉學(xué)甫認(rèn)為，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，成家立業(yè)是每一位單身人士的理想追求。相親活動(dòng)作為當(dāng)今城市時(shí)尚和文明的婚戀方式，將相親文化和精神文明結(jié)合起來(lái)，不僅有利于推進(jìn)文明社會(huì)的創(chuàng)建，而且能夠在全社會(huì)營(yíng)造和諧的氛圍。 “三月三萬(wàn)人相親節(jié)”，為廣大單身職工搭建了“尋伴交友”平臺(tái)，幫助他們解決終身大事，成就更多的美滿(mǎn)姻緣，是一個(gè)關(guān)注民生、服務(wù)民生的大型公益活動(dòng)，更是宜昌的一項(xiàng)“惠民工程”，要堅(jiān)持辦下去，辦成一個(gè)關(guān)心職工、促進(jìn)社會(huì)和諧的品牌工程，辦成一個(gè)具有三峽特色的相親文化盛會(huì)，為魅力宜昌增添一抹亮麗的色彩。

（三峽晚報(bào)）endprint