李國立

摘要：通過對中美籃球文化符號的對比得出如下結(jié)論：中美籃球文化符號差異在于中國現(xiàn)階段缺少籃球文化符號載體，以及目前還未呈現(xiàn)獨(dú)立的籃球精神文化符號，在被感知的客觀籃球文化符號表現(xiàn)形式上與美國相比還有待完善。中國籃球文化的發(fā)展要立足于體育文化全球化發(fā)展的高度，在對外交流上要拓寬籃球文化的領(lǐng)域，在本土化建設(shè)上要提高籃球職業(yè)化發(fā)展的力度，在全社會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的背景下創(chuàng)新籃球文化發(fā)展的模式。

關(guān)鍵詞：體育文化；中美籃球；文化符號

中圖分類號：G841；G80-05文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1006-7116(2014)04-0026-04

Constituent differences between Chinese and American basketball cultural

symbols and the development of Chinese basketball culture

LI Guo-li

（Department of Physical Education，Henan Institute of Engineering，Zhengzhou 451191，China)

Abstract: By carrying out a comparative analysis on Chinese and American basketball cultural symbols, the author drew the following conclusion: differences between Chinese and American basketball cultural symbols rest with that China is lacking in a basketball culture symbol carrier at the current stage, showing no independent basketball spiritual cultural symbols nowadays, needed to make improvements in terms of perceived objective basketball culture symbol expression form as compared with America. The development of Chinese basketball culture should be based on the height of global development of sports culture; in terms of foreign communication, China should expand the scope of basketball culture; in terms of localized construction, China should increase the magnitude of basketball professionalization development; under the background of social advancement with the times, China should innovate the dimensions of basketball culture development.

Key words: sports culture；Chinese and American basketball；cultural symbol

從1891年美國人奈?斯密斯發(fā)明籃球運(yùn)動(dòng)，到1895年籃球運(yùn)動(dòng)傳入中國至今，無論在美國還是中國，籃球運(yùn)動(dòng)都有了百年的歷史積淀[1]。前中國籃球管理中心主任李元偉說過：“中國要成為世界籃球大國，就必須全力構(gòu)建自己的籃球文化。只有基于籃球文化層面上的交流，才是全方位、多渠道、寬領(lǐng)域的交流，才是人流、物流、資金流、信息流相互融通的交流，而這樣的交流，正是提升中國籃球整體實(shí)力所需要的交流?！盵2]中國籃球如果想獲得“百尺竿頭，更進(jìn)一步”的發(fā)展，就必須使自己向著“符號化、思想化、知識化、體系化和規(guī)范化”文化發(fā)展。

中國籃球文化要有長遠(yuǎn)的發(fā)展，不但要吸收美國籃球文化的先進(jìn)觀念，而且對外要進(jìn)行中國籃球文化的輸出。研究中美籃球文化符號差異對中國籃球文化發(fā)展而言，也許是最好的辦法?，F(xiàn)如今，中國籃球亞洲霸主地位的喪失，CBA品牌信譽(yù)危機(jī)，中國籃球在未來兩年缺席世界大賽背景下，要充分認(rèn)識中國籃球的改革刻不容緩，既要看到中國籃球面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又要看到中國籃球發(fā)展的機(jī)遇，中國籃球若想“待從頭，收拾舊山河”，籃球文化再建設(shè)是不可或缺的[3-4]。而從文化符號構(gòu)成差異談中國籃球文化發(fā)展，正是為中國籃球文化再建設(shè)提供參考。

1中美籃球文化符號的構(gòu)成

文化符號是指具有某種特殊內(nèi)涵或者特殊意義的標(biāo)示，具有很強(qiáng)的抽象性，具有獨(dú)特的抽象體現(xiàn)并且是文化內(nèi)涵的重要載體和形式[5]。鄭軍[6]將中國CBA文化符號分為4個(gè)層面：第一，民族精神文化符號；第二，社會(huì)文化符號；第三，籃球制度文化符號；第四，器物品牌文化符號。而筆者對于中美籃球文化符號差異的研究亦是從以上4個(gè)層面展開。

1.1中國籃球文化符號構(gòu)成

1)中國籃球民族精神文化符號。

中國籃球經(jīng)過百年來的發(fā)展，特別在新中國成立以后，中國籃球文化刻上了深深的民族烙印，具有中國傳統(tǒng)文化和地域文化的特色，為全社會(huì)樹立了優(yōu)秀的典范，集中體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：第一，中國籃球增強(qiáng)民族凝聚力，弘揚(yáng)愛國主義精神，特別在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，代表著中國高度的籃球國手姚明高舉著五星紅旗入場的時(shí)候，在體育運(yùn)動(dòng)范圍內(nèi)將全民族的凝聚力和愛國主義精神提升到一個(gè)前所未有的高度。第二，中國籃球文化彰顯中華兒女的奮勇直前、拼搏向上的優(yōu)良品格，特別在“八一”男籃身上，更是將奮勇拼搏的精神發(fā)揚(yáng)光大。第三，中國籃球宣傳了優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化，其中國家隊(duì)文化是“自強(qiáng)不息、眾志成城”精神體現(xiàn)；聯(lián)賽文化是“厚積薄發(fā)”的展現(xiàn)；球迷文化是“群己和諧”思想的體現(xiàn)，器物文化是中華民族“百藝則有濟(jì)于用”的設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)，籃球人文文化彰顯的是“以文化人”的主張。中國籃球處處體現(xiàn)著中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，具有鮮明歷史地域文化特色[7]。

2)中國籃球的社會(huì)文化符號。

1949年后，籃球運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，特別是在改革開放之后，經(jīng)過廣大籃球工作者共同努力，我國籃球運(yùn)動(dòng)的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)、影響力明顯擴(kuò)大，國際地位穩(wěn)步提高。近年來，籃球中心堅(jiān)持深化改革的方針，尤其對職業(yè)聯(lián)賽的改革引人注目，每一項(xiàng)改革措施都獲得廣泛的關(guān)注，籃球的健康形象也為社會(huì)所稱道，籃球運(yùn)動(dòng)正在成為中國群眾參與度最高、社會(huì)影響力最大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一?；@球運(yùn)動(dòng)在中國有著非常廣泛的影響和雄厚的群眾基礎(chǔ)，是中國人最熱愛、參與率最高的體育項(xiàng)目之一。我國的籃球人口超過2.6億，電視人口每年近2.4億人次，CBA現(xiàn)場觀眾每年123萬人次，媒體關(guān)于籃球報(bào)道每年萬余篇，CUBA隊(duì)伍約700余支[8]。

無論是在群眾體育參與籃球的積極性方面，還是競技籃球職業(yè)方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示參與人數(shù)相當(dāng)可觀。同時(shí)，媒體對于籃球的關(guān)注度，也可以說是前所未有的。同時(shí)，在學(xué)校體育建設(shè)方面，全國各高校對于CUBA的開展保持強(qiáng)有力的支持?？傮w來說，在競技體育、群眾體育以及學(xué)校體育籃球文化建設(shè)方面，籃球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)中扮演舉足輕重的角色。

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3)中國籃球制度文化符號。

中國籃球制度文化擁有專業(yè)性、開放性、多元性的特點(diǎn)。中國籃球文化在競技體育領(lǐng)域有CBA聯(lián)賽制度，其中外援制度、內(nèi)援制度異于NBA聯(lián)賽制度，是結(jié)合中國國情實(shí)際發(fā)展需要的特色制度；學(xué)校體育領(lǐng)域，中國籃球建立CUBA聯(lián)賽制度，擁有著“育人是宗旨，文化是特色，品牌是優(yōu)勢”的制度特點(diǎn)；在群眾體育發(fā)展過程中，中國籃球更是因地制宜，別具一格設(shè)立了CBO(中國業(yè)余籃球公開賽)聯(lián)賽制度和DBL(夢想籃球聯(lián)盟)限高籃球聯(lián)賽制度。以上制度結(jié)合中國實(shí)情，有著中國特色發(fā)展的籃球制度文化。

4)中國籃球器物品牌文化符號。

籃球國手姚明在全球代表了中國形象，讓外界感受到中華文化氣息，五棵松籃球館作為中國籃球器物文化，其飽含中國元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格更是吸引了全世界的目光。中國籃球文化的傳播途徑，首先借助品牌賽事，中國籃球品牌分為3類，職業(yè)聯(lián)賽品牌、業(yè)余聯(lián)賽品牌、學(xué)校聯(lián)賽品牌，這樣就合適在社會(huì)各個(gè)階層借助賽事品牌推廣籃球文化。中國優(yōu)秀球員在世界頂級籃球賽場之上，就是中國籃球文化的使者，比如王治郅、巴特爾、姚明在世界賽場之上被外媒形象稱之為“中國移動(dòng)長城”，中國移動(dòng)長城就是中國籃球的形象化符號體現(xiàn)。

1.2美國籃球文化符號構(gòu)成

1)美國籃球精神文化符號。

美國籃球集中大量的天賦異稟的黑人球員，它的核心文化基礎(chǔ)可以說是美國黑人文化，美國籃球文化首先有著《體質(zhì)人類學(xué)》所強(qiáng)調(diào)的身體文化符號反映。其次，美國籃球文化有著顯著的美國文化中個(gè)人英雄主義符號標(biāo)簽，其追求的是個(gè)體的獨(dú)立性特征。美國籃球文化在意識形態(tài)中有著根深蒂固成就崇拜和英雄崇拜的思維，這是西方文化對開拓和競爭行為的一種肯定，因此其籃球文化充斥對強(qiáng)者推崇和競爭淘汰的元素。同時(shí)美國籃球文化包含著大量的音樂文化符號、舞蹈文化符號、美國俚語文化符號以及圖案標(biāo)志文化符號多元化因素。比如，美國的說唱音樂與籃球充分結(jié)合，推出像Biggie，2pac，Jay-z，NAS等歐美地區(qū)家喻戶曉RAP歌手。而無論在NBA全明星賽，還是洛克公園街球大賽，球員入場儀式與舞蹈有著不解之緣，舞蹈動(dòng)作與球員的肢體語言的情感表述渾然一體。美國籃球俚語像“form down town”(投三分)，dunk(扣籃)等已經(jīng)逐漸成為正式的籃球術(shù)語?；@球人物的圖案符號已經(jīng)演變成為商業(yè)的商標(biāo)Logo，如飛人喬丹扣籃圖案，答案艾佛森的投籃圖案等。

2)美國籃球社會(huì)文化符號。

自從1992年，美國“夢之隊(duì)”參加奧運(yùn)會(huì)之后，美國籃球文化伴隨NBA推廣到全球社會(huì)的每個(gè)角落。而NBA面向全球，向215個(gè)國家，47種語言播放籃球賽事，美國籃球文化已經(jīng)被不同國家、不同地域、不同民族、不同種族的社會(huì)群體所認(rèn)知和接受。美國籃球在本國也由NBA、ABA、NBDL、NCAA、街頭籃球等比賽普及覆蓋到全美每一個(gè)角落，社會(huì)的不同階層都可以受到籃球文化熏陶。以2012年為例，一年以來，現(xiàn)場觀眾達(dá)到21 549 238人，NBA官方網(wǎng)站年點(diǎn)擊量34億次，全球轉(zhuǎn)播NBA的國家215個(gè)，總決賽電視觀眾累計(jì)31億人次[9]。以上數(shù)據(jù)可以看到NBA一個(gè)賽季在全球的社會(huì)影響力，其社會(huì)參與人數(shù)眾多，傳播面廣泛，并且在全球具有號召力。

3)美國籃球器物品牌文化符號。

第一，樹立美國的籃球明星，營造明星效應(yīng)，為全社會(huì)樹立一個(gè)優(yōu)秀的榜樣。從20世紀(jì)50年代喬治邁肯，到60年代的張伯倫，到70年代的J博士歐文，再到80年代的大鳥伯德、魔術(shù)師約翰遜，直到90年代美國籃球文化典型代表飛人喬丹獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，到21世紀(jì)，奧尼爾、科比、艾佛森、卡特、麥迪等迅速崛起，直到如今的小皇帝詹姆斯、杜蘭特等，可以說美國籃球文化依靠著籃球明星一路傳承下來發(fā)揚(yáng)光大。第二，美國籃球文化依靠NBA賽事品牌全球范圍的推廣，逐漸滲透到世界各個(gè)角落。從NBA最早的口號“I love this game”(我喜歡這個(gè)游戲)，到“Where amazing happens”(奇跡發(fā)生之地)，再到“BIG”(大)。每一個(gè)聯(lián)賽口號，都是對美國籃球文化的一種概括和總結(jié)。同時(shí)，美國籃球文化有著鮮明的圖案標(biāo)志文化符號特征，延伸出球衣文化符號、球場文化符號、隊(duì)徽文化符號。第三，美國籃球文化在全球范圍內(nèi)，向其它國家提供幫助，進(jìn)行籃球文化典范的傳播和構(gòu)建。第四，美國擁有享譽(yù)全球的籃球文化圣地籃球名人堂，每座城市都有著籃球建筑的器物符號名片，如紐約的麥迪遜花園、洛杉磯斯臺普斯中心等。

4)美國籃球制度文化符號。

美國籃球擁有成熟的聯(lián)賽制度，NBA聯(lián)賽制度為世界各國職業(yè)籃球聯(lián)賽制度發(fā)展樹立了榜樣。其中NBA聯(lián)賽制度的分賽區(qū)制度、選秀制度以及轉(zhuǎn)會(huì)制度、球隊(duì)薪金制度等都別具一格，屬于體育聯(lián)賽制度的創(chuàng)新發(fā)展。特別NBA的兩個(gè)附屬聯(lián)賽ABA制度NBDL制度，為籃球梯隊(duì)建設(shè)樹立了賽事制度的典范。而NCAA賽事制度里，為美國乃至全世界輸送優(yōu)秀的籃球人才。

1.3中美籃球文化符號差異

中美籃球文化符號的差異首先表現(xiàn)在民族精神文化符號層面，中國的民族文化主要是由漫長的歷史淵源積淀而來，美國的籃球精神文化本質(zhì)上由黑人文化演變而來，人類學(xué)的種族差異鑄就美國籃球文化符號。其次，中美籃球在社會(huì)文化符號表現(xiàn)層面上也迥異，中國籃球社會(huì)文化符號特征還不明顯，而且只局限在國內(nèi)，美國籃球文化已經(jīng)成為美國文化符號的一張“名片”。再者，中美籃球在器物品牌文化符號表現(xiàn)上大相徑庭，中國籃球器物品牌文化符號的鑄造目前才初露端倪，而美國籃球器物品牌文化符號已經(jīng)成熟，影響力已經(jīng)輻射到世界每一個(gè)角落。最后，在制度文化符號層面上，美國籃球制度文化已經(jīng)完善，逐步成為全世界體育運(yùn)動(dòng)的成功典范，中國籃球制度文化還處在完善階段。

2中國籃球文化的發(fā)展

2.1中國籃球文化的成績

前籃管中心主任李元偉[10]在他的《以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)，開創(chuàng)中國籃球新局面》的講話中談到中國籃球文化由3個(gè)層面組成：其核心層是中國籃球觀念，也就是中國理解籃球運(yùn)動(dòng)；第二個(gè)層面，是基于這種理解，中國發(fā)展籃球工作過程中所采取的行為模式；第三個(gè)層面，就是上述內(nèi)容的外在表現(xiàn)，比如聯(lián)賽的標(biāo)識、口號等文化載體以及拉拉隊(duì)等娛樂球迷的活動(dòng)形式等等，其中既包括意識形態(tài)的軟文化，也包括物質(zhì)形態(tài)的硬文化。

中國籃球觀念已經(jīng)形成，中國的籃球觀念由國家隊(duì)文化、聯(lián)賽文化、球迷文化和人文文化組成。國家隊(duì)的籃球文化是全力打造以團(tuán)隊(duì)、協(xié)作、拼搏、奮進(jìn)為主要內(nèi)涵，以培養(yǎng)CBA品牌為核心的聯(lián)賽文化，以促進(jìn)和諧文明為內(nèi)容的球迷文化，以傳承籃球歷史為內(nèi)容以及提高籃球參與者文化水平的人文文化。中國發(fā)展籃球工作過程中所采取的行為模式已經(jīng)覆蓋競技體育、學(xué)校體育和群眾體育。其中競技體育包含CBA和NBDL，學(xué)校體育包括晨光杯、全國高中聯(lián)賽、CUBA和CUBS等。群眾體育籃球聯(lián)賽包括CBO和全國限高籃球比賽等。在中國各地方學(xué)?；@球文化表現(xiàn)形式上，已經(jīng)日趨多樣化，各地地域籃球文化已經(jīng)走向成熟，聯(lián)賽日趨火爆，影響力不斷擴(kuò)大，

2.2中國籃球文化表現(xiàn)的問題

1)中國籃球核心文化兼容性有待提升。

中國籃球文化目前只是挖掘了籃球的運(yùn)動(dòng)和傳統(tǒng)文化，和其它文化現(xiàn)象并沒有緊密的結(jié)合。美國籃球文化兼容本土音樂文化、舞蹈文化、俚語文化、電影文化、娛樂文化等等。其它文化現(xiàn)象被美國籃球文化完全兼容在一起，共同將美國籃球展現(xiàn)給全世界的球迷觀賞認(rèn)知。中國籃球核心文化目前缺少的就是包羅萬象的文化氣質(zhì)，其文化兼容性需要進(jìn)一步的提升。

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2)中國籃球文化社會(huì)影響力需全球性文化符號。

中國籃球文化目前大體上只是在國內(nèi)具有影響力。伴隨著中國體育文化符號姚明的退役，對于將中國籃球文化傳播向世界的任務(wù)可謂任重道遠(yuǎn)。中國籃球?qū)τ谌蛐晕幕柕臉淞?，關(guān)鍵是讓中國籃球文化得到西方世界觀念的認(rèn)同，以世界眼光塑造中國全球性文化符號，而不是單純的從本土角度出發(fā)。

3)中國籃球文化典范與器物性文化符號需要進(jìn)一步挖掘。

中國籃球文化目前缺乏典范性的文化符號，第一，缺乏統(tǒng)一的具有號召力的籃球口號，籃球口號是籃球文化中最具代表性的信息文化符號，是一個(gè)國家籃球文化的標(biāo)簽，目前中國籃球缺失響亮的高度統(tǒng)一性的信息文化符號。中國的籃球文化典范往往局限在國內(nèi)樹立，而忘記了走出國門推廣中國籃球典范，在官方比賽之余，需要更多的是民間的交流與互動(dòng)。中國籃球文化，目前對實(shí)體器物文化符號需要進(jìn)一步確定和宣傳，例如聯(lián)賽標(biāo)志符號、隊(duì)徽符號，吉祥物符號、啦啦隊(duì)符號，都要有鮮明的中國文化特點(diǎn)。

4)中國籃球文化傳播途徑需要新媒體的開拓。

全世界在進(jìn)入數(shù)字化傳媒時(shí)代以后，新媒體展現(xiàn)出不可忽視的力量，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。而中國籃球文化傳播局限在電視、廣播、戶外以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。中國籃球文化傳播途徑要憑借新媒體文化符號出現(xiàn)。

2.3措施建議

1)中國籃球要立足長遠(yuǎn)，統(tǒng)籌全局打造中國特色文化符號促進(jìn)籃球文化輸出與融合。

中國籃球要完成文化輸出和融合的目標(biāo)，就必須“跳出籃球看籃球，立足全局抓籃球”，立足于籃球管理中心提出的“大目標(biāo)、大開放、大團(tuán)結(jié)、大整合、大協(xié)作”的指導(dǎo)思想，吸收兼容各門各類文化，從而打造中國籃球特色籃球文化符號，完成籃球文化的輸出和融合目標(biāo)。

2)中國籃球構(gòu)建文化高地，打造全球性文化符號有利于籃球文化輸出與融合。

文化的輸出與融合，向來都是由強(qiáng)勢文化向弱勢文化從高至低的單向性流動(dòng)，籃球文化亦是如此。只有打造全球性的文化符號，讓外界了解和認(rèn)同本土文化，才能完成籃球文化輸出與融合任務(wù)。因此，中國籃球需要極力提升文化軟實(shí)力，打造本土文化高地推行文化輸出與融合策略。

3)中國籃球堅(jiān)持職業(yè)化道路，以充實(shí)的經(jīng)濟(jì)保證籃球文化輸出與融合。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，同樣，文化的傳播需要經(jīng)濟(jì)提供充實(shí)的物質(zhì)保障。中國籃球只有加深職業(yè)化進(jìn)度，走市場化道路，才能獲得充足的物質(zhì)資本支持，從而在經(jīng)濟(jì)上為籃球文化輸出與融合減少阻力。

4)中國籃球創(chuàng)新思維，構(gòu)建新媒體加快籃球文化輸出與融合。

新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便為稱道。中國籃球更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，充分利用數(shù)字化、信息化及科技化來提升中國籃球文化輸出與融合速度。

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