王飛　池建

摘要：從制度創(chuàng)新需求視角，以文獻資料法、邏輯分析法和系統(tǒng)分析法為主要研究方法，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求進行研究。研究結(jié)果表明：體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格目前較高，是影響所需制度創(chuàng)新的首要因素；體育產(chǎn)業(yè)涉及的技術(shù)進步不容忽視，與制度創(chuàng)新需求直接相關(guān)；體育市場的規(guī)模與體育市場成本有關(guān)，著重影響制度的創(chuàng)新性與環(huán)境建設(shè)；其他制度安排的變遷、偏好的變化和偶然事件也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中影響制度創(chuàng)新的相應(yīng)組成。為滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求，在制度設(shè)計時應(yīng)確定體育產(chǎn)品和體育要素的合理價格，推動體育產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)進步，優(yōu)化體育市場規(guī)模。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；制度創(chuàng)新；需求因素

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）04-0006-05

Abstract：From the visual angle of institutional innovation demand， with the methods of documentation， logical analysis and systematic analysis， a study is made on the demand affecting the institutional innovation of sports industry development in China. The results show that the relative price of sport products and sport elements is rather high， which is the chief factor. The technique advancement of sports industry should not be ignored for it has a direct correlation with institutional innovation demand. Sport market scale is related with sport market cost， which is important for institutional innovation and environment construction. Other institutional innovation， preference change and happenchance are also the demand factors for institutional innovation with sports industry development. To meet the demand for institutional innovation of sports industry development， the price of sports products and sports elements should be reasonable， technology progress should be promoted in the sports industry and market size should be optimized in the design of the institution.

Key words：sports industry； institutional innovation； demand factors； development

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展隨著社會、經(jīng)濟環(huán)境的變化開始被人們?nèi)找骊P(guān)注，然而在體育產(chǎn)業(yè)化進程的推進中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制度環(huán)境并不完善，客觀上需要進行制度變遷以達到制度創(chuàng)新。制度創(chuàng)新是改變原有制度對體育產(chǎn)業(yè)形成約束的最有效方式，但我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的制度創(chuàng)新很緩慢，有效制度供給滯后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。究其原因?qū)嶋H上其中潛藏著對制度創(chuàng)新需求的不明確，換言之，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對制度創(chuàng)新存在需求，但當這些需求不明確時，就無法從供給角度提供相應(yīng)新制度，也就無法順利進行制度變遷。事實上，研究制度創(chuàng)新需求，可以拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的視角，以從制度層面更好地推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于制度創(chuàng)新，從國內(nèi)目前相關(guān)研究看，體育利益不均衡是導(dǎo)致體育制度創(chuàng)新的內(nèi)在動力[1]；而制度創(chuàng)新的影響因素包括既得利益集團維護自身的利益、制度創(chuàng)新的成本、原有制度的慣性、固有的思想意識觀念、經(jīng)濟發(fā)展水平、政策導(dǎo)向、社會輿論和體育自身發(fā)展的需求[2]。這些觀點揭示了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度創(chuàng)新間的深層次關(guān)系。但目前針對性研究并不多，需要從系統(tǒng)角度對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新進行探討與分析，特別是從制度經(jīng)濟學角度對制度創(chuàng)新需求進行研究。實際上，現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)對制度創(chuàng)新的需求并沒有達到一定界值，即對制度創(chuàng)新的需求沒能做夠引起制度供給的發(fā)生，可見深入剖析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制度創(chuàng)新需求至關(guān)重要。因此，本研究通過文獻資料、邏輯分析和系統(tǒng)分析的研究方法，從新制度經(jīng)濟學視角出發(fā)，運用制度變遷理論，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求進行剖析，有助于正確揭示與評價我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在制度創(chuàng)新需求，以推動我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求及相關(guān)界定

1.1制度變遷、制度均衡與制度創(chuàng)新需求

第一，制度變遷是對構(gòu)成制度框架的規(guī)制、準則和實施策略組合所做的邊際調(diào)整，包括制度內(nèi)容的替代、轉(zhuǎn)換與交易過程。制度變遷與制度創(chuàng)新間有一定的邏輯關(guān)系，從新制度經(jīng)濟學角度，制度變遷是制度創(chuàng)新的過程，而制度創(chuàng)新是制度變遷的目標，因此在研究制度創(chuàng)新時，自然離不開對制度變遷的探討。第二，以科斯、諾斯、阿爾欽、德姆塞茨、威廉姆森等人為代表的新制度經(jīng)濟學派建立了不少關(guān)于制度變遷的理論模型，從不同側(cè)面揭示了制度變遷的過程及其特征?？偟膩碚f，新制度經(jīng)濟學派的制度變遷理論強調(diào)的是“均衡”的意義，在“需求——供給”的框架內(nèi)，用“靜態(tài)均衡”和“比較靜態(tài)均衡”的方法來研究制度變遷。因此制度創(chuàng)新需要納入制度均衡中進行分析。第三，制度創(chuàng)新需求從理論上涉及一系列因素，這些因素是能使改變制度安排所產(chǎn)生的預(yù)期凈利益發(fā)生變化，從而可以改變對制度變化的需求的因素[3]。在組成上，制度創(chuàng)新需求一般包括：產(chǎn)品和要素的相對價格、技術(shù)進步、市場規(guī)模、其他制度安排、憲法秩序、偏好變化和偶然事件等[3-4]。因此，對制度創(chuàng)新需求的明確，是為提供有效制度供給的前提，是促進制度變遷從而完成制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

山東體育學院學報第30卷第4期2014年8月 王飛，等我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求研究No.4 20141.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求

體育產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)不同，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中更側(cè)重于“人”的作用，從另一個角度，體育產(chǎn)品的屬性具有體育的本質(zhì)，是不同于一般實物性產(chǎn)品的特殊產(chǎn)品。因此對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求進行判斷，需要遵循體育特性，以滿足人對體育產(chǎn)品的多樣化需求為依據(jù)。綜上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求，是為使體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，以滿足人對體育產(chǎn)品的多樣化需求，所形成的對新制度的需求。具體而言體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求同樣是一系列因素的組成，涉及到體育產(chǎn)品和體育要素的價格、體育技術(shù)、體育市場規(guī)模和其他制度安排等。但是，對這些制度創(chuàng)新需求因素的判斷需要既考慮到體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性又要結(jié)合制度因素的具體作用。

2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求因素組成

2.1體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格影響

體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格是既定制度下決定的市場結(jié)構(gòu)所影響市場行為的直接結(jié)果。對制度需求影響的分析中，需要考慮體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格。2002年至2012年，我國居民人均收入與人均消費都穩(wěn)步提升，表明居民的消費支出明顯增高，然而在人們的消費支出中，包括體育在內(nèi)的文教娛樂消費雖然數(shù)值也在增加，但其所占比例卻較低，如表1所示。這表明，體育產(chǎn)品在消費中的比例并不樂觀，而與體育消費直接相關(guān)的體育產(chǎn)品價格是這一結(jié)果呈現(xiàn)的原因之一。

事實上，目前體育市場中，體育競賽產(chǎn)品和體育健身產(chǎn)品是其主要和重要組成，但他們的實際價格多超出了人們有效需求。例如目前體育競賽產(chǎn)品，能夠滿足人們需求的賽事票價較高，以全運會和中超為例，雖然門票價格多分布在20元至300元之間，但能夠引起人們觀看欲望的，能夠有效滿足人們需求的票價多超過200元；而國際性賽事的票價更是超過了多數(shù)消費者的預(yù)期，例如“2013世界拳王爭霸賽”“鳥巢杯·巴西國家隊世界巡回賽——中國站”“ATP世界巡回賽—2013上海勞力士大師賽”等賽事，票價則多從200元至千元不等，令普通百姓難以接受。如果從賽事的組織和承辦角度分析，體育競賽產(chǎn)品的價格在一定時期還將延續(xù)現(xiàn)有定價模式，即能夠滿足普通消費者觀賞需求的體育產(chǎn)品或體育要素并不多，且價格較高。分析其主要原因突出表現(xiàn)為：現(xiàn)行相關(guān)制度使政府從國內(nèi)體育競技產(chǎn)品和要素的專有權(quán)中獲得的收益大于其要保護這些專有權(quán)而支付的成本。而一些體育俱樂部為了尋求收益最大化，加大了對門票收入的預(yù)期，因此形成體育產(chǎn)品被壟斷生產(chǎn)，無法按照市場需求有效調(diào)節(jié)價格的結(jié)果。

事實上，通過制度創(chuàng)新，在影響體育市場成本的作用下，以新制度降低體育市場成本，從而擴大市場規(guī)模，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定合理性。因為這一過程不僅可以有利地促進體育市場規(guī)模擴大，還有助于使體育市場的發(fā)展更完善，從而有效地滿足人們對體育消費的需求，即真正意義上從市場角度推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。概括而言，這一過程體現(xiàn)了“制度—市場—體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”三者間的聯(lián)動關(guān)系。因此，從這一角度，市場規(guī)模對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新形成了相應(yīng)需求。

2.4其他因素的影響

除了以上因素外，還存在其他因素在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時對制度創(chuàng)新形成需求，包括：第一，其他制度安排的變遷，表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在產(chǎn)業(yè)鏈上形成的前向與后向連鎖效應(yīng)，相應(yīng)產(chǎn)生的前向與后向的連鎖制度影響；第二，偏好的變化，表現(xiàn)為我國對體育傳統(tǒng)、體育文化的理解以及政府對體育價值觀的理解和政府的意識形態(tài)偏好等；第三，偶然事件，表現(xiàn)為疾病的流行或其他公共衛(wèi)生事件，即偶然事件往往也可以推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的某項新制度形成。但總體上，這些其他需求因素的影響從制度經(jīng)濟學角度可以用“相對價格的長期變動”與“技術(shù)進步”這兩種因素進行解釋，即在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其他因素對制度創(chuàng)新需求的影響可以間接轉(zhuǎn)化為“相對價格的長期變動”與“技術(shù)進步”。

3滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求對策

滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求，實際就是提供體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的新制度，即形成相應(yīng)的制度供給。但只有從需求角度建立的新制度才是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迫切需要的，才能真正意義上推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1建立確定體育產(chǎn)品和體育要素合理價格的有效制度

體育產(chǎn)品和體育要素間價格的相對較高，實際是產(chǎn)業(yè)中不同產(chǎn)品或要素間需求與實際價格差異的典型代表之一。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，消除這種價格差異所需要的相應(yīng)制度主要是通過宏觀調(diào)控形成。例如，雖然目前我國體育賽事正在由政府財政撥款轉(zhuǎn)為市場籌集資金的市場運營模式[9]，并且提高門票收入是體育賽事對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要貢獻之一，但從政府角度建立相關(guān)制度，規(guī)范體育相關(guān)產(chǎn)品或要素供給主體的定價行為是其根本。因此，在相應(yīng)需求制度建立時，應(yīng)從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度考慮定價因素，以確保體育相關(guān)商品的價格合理。

3.2建立推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需技術(shù)進步的有效制度

體育形成技術(shù)化的發(fā)展態(tài)勢存在可能性。體育產(chǎn)業(yè)中技術(shù)進步的提升迫切需要有效制度的形成，這種新制度的建立與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)政策有一定內(nèi)在聯(lián)系，但還必須涉及到體育產(chǎn)業(yè)的市場主體，即從市場角度激發(fā)市場主體參與到技術(shù)更新與進步中。換言之，從制度供給角度激發(fā)最具潛力的市場參與者的能動作用，更有助于提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。此外，在建立推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的有效制度時，需要結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展目標，提升體育產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力，把技術(shù)進步的相應(yīng)制度與提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力的技術(shù)有機結(jié)合。

3.3建立擴大體育市場規(guī)模的有效制度

現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的體育市場日益完善，但體育市場規(guī)模擴大則需要針對市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異，針對性進行。所以擴大體育市場規(guī)模的有效制度應(yīng)該側(cè)重于平衡差異，協(xié)調(diào)發(fā)展。其中，首先可以從區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異入手，在制度上提高區(qū)域間的發(fā)展效率；另外需要根據(jù)體育消費結(jié)構(gòu)差異平衡各體育產(chǎn)品的市場需求差異；最后可以從產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)角度擴大體育市場規(guī)模?？傮w上，擴大體育市場規(guī)模的有效制度一定要在制度上系統(tǒng)考慮體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及的市場因素，以平衡差異為突破，再通過制度有效解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，從而以“規(guī)模經(jīng)濟”降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場成本。

此外，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及制度創(chuàng)新的其他需求因素也不能忽略，即在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中設(shè)計各種制度時，需要從需求層面考慮周全，意識到其他制度安排的重要性，正視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的偏好變化，對于偶然事件在制度設(shè)計上也應(yīng)該給予關(guān)注。

4結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制度創(chuàng)新需求正日益突出，但目前缺少對制度創(chuàng)新需求因素的歸納與梳理。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要制度環(huán)境支撐，而簡單的制度索取效果并不理想，透徹剖析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度的關(guān)系，從體育產(chǎn)業(yè)本身找到促使其發(fā)展的制度創(chuàng)新需求才是關(guān)鍵?？傮w而言，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，影響制度變遷需求的主要因素，包括體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格、體育產(chǎn)業(yè)涉及的技術(shù)進步和體育市場規(guī)模，以及其他需求因素。因此，從需求角度出發(fā)，滿足以上需求的有效制度建立才能提高體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品供給時的“生產(chǎn)率”，才能提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，才能推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。需要注意的是，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求的判斷是希望引起有效的制度供給，即通過制度創(chuàng)新需求推動制度供給主體提供有效的制度，從而達到制度均衡，形成新制度的確立。

參考文獻：

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[9] 徐廣華. 我國體育賽事門票定價機制及制約因素分析[J]. 價格理論與實踐， 2013（7）：95-96.

此外，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及制度創(chuàng)新的其他需求因素也不能忽略，即在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中設(shè)計各種制度時，需要從需求層面考慮周全，意識到其他制度安排的重要性，正視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的偏好變化，對于偶然事件在制度設(shè)計上也應(yīng)該給予關(guān)注。

4結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制度創(chuàng)新需求正日益突出，但目前缺少對制度創(chuàng)新需求因素的歸納與梳理。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要制度環(huán)境支撐，而簡單的制度索取效果并不理想，透徹剖析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度的關(guān)系，從體育產(chǎn)業(yè)本身找到促使其發(fā)展的制度創(chuàng)新需求才是關(guān)鍵?？傮w而言，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，影響制度變遷需求的主要因素，包括體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格、體育產(chǎn)業(yè)涉及的技術(shù)進步和體育市場規(guī)模，以及其他需求因素。因此，從需求角度出發(fā)，滿足以上需求的有效制度建立才能提高體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品供給時的“生產(chǎn)率”，才能提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，才能推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。需要注意的是，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求的判斷是希望引起有效的制度供給，即通過制度創(chuàng)新需求推動制度供給主體提供有效的制度，從而達到制度均衡，形成新制度的確立。

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此外，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所涉及制度創(chuàng)新的其他需求因素也不能忽略，即在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中設(shè)計各種制度時，需要從需求層面考慮周全，意識到其他制度安排的重要性，正視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的偏好變化，對于偶然事件在制度設(shè)計上也應(yīng)該給予關(guān)注。

4結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的制度創(chuàng)新需求正日益突出，但目前缺少對制度創(chuàng)新需求因素的歸納與梳理。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要制度環(huán)境支撐，而簡單的制度索取效果并不理想，透徹剖析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度的關(guān)系，從體育產(chǎn)業(yè)本身找到促使其發(fā)展的制度創(chuàng)新需求才是關(guān)鍵?？傮w而言，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，影響制度變遷需求的主要因素，包括體育產(chǎn)品和體育要素的相對價格、體育產(chǎn)業(yè)涉及的技術(shù)進步和體育市場規(guī)模，以及其他需求因素。因此，從需求角度出發(fā)，滿足以上需求的有效制度建立才能提高體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品供給時的“生產(chǎn)率”，才能提高體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，才能推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。需要注意的是，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求的判斷是希望引起有效的制度供給，即通過制度創(chuàng)新需求推動制度供給主體提供有效的制度，從而達到制度均衡，形成新制度的確立。

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