劉曉英

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

基于AHP的山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y(cè)度與評(píng)價(jià)

劉曉英

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，需要諸多條件的保障和支撐。通過對(duì)提煉的20個(gè)影響因子的分析發(fā)現(xiàn)，山西旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)能力與發(fā)展?jié)摿f(xié)同演進(jìn)上升的局面。但是，旅游產(chǎn)業(yè)的組織優(yōu)化能力、旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、旅游教育和科技創(chuàng)新能力等方面還存在一定的不足，仍然是目前影響山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ南拗菩砸蛩亍?/p>

山西?。宦糜萎a(chǎn)業(yè)；發(fā)展?jié)摿?；AHP

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，山西實(shí)現(xiàn)旅游總收入1813．01億元，位居全國(guó)第11位。[1]但是，與廣東（7389億元）、江蘇（6500億元）等旅游發(fā)達(dá)省份相比差距仍然較大，與同屬中部的河南（3364．1億元）、湖南（2234．1億元）相比也有待進(jìn)一步提升。當(dāng)然，成績(jī)與差距的綜合也客觀反映了今后一段時(shí)間山西旅游發(fā)展的空間和潛力。換句話說，任何面對(duì)成績(jī)與差距的簡(jiǎn)單樂觀與盲目悲觀都不可取，加強(qiáng)對(duì)山西旅游發(fā)展?jié)摿Φ难芯坎⑻岢銮袑?shí)有效的解決方案才是關(guān)鍵所在。

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯楷F(xiàn)狀

Canestrill（1991年）是國(guó)際上較早研究旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膶W(xué)者，但他僅僅指出了“旅游地的承載力是影響旅游地發(fā)展?jié)摿Φ囊蜃又弧?。[2]Kercher（1993年）最早指出社會(huì)和環(huán)境因素對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懽饔?。[3]Hunter（1997年）進(jìn)一步明確了包括“社區(qū)發(fā)展、居民收入水平、游客安全及文化氛圍”等在內(nèi)的影響因素。[4]基于前述研究，Abdul Rahmi Samsudin（1997年）分析了馬來西亞溫泉的旅游發(fā)展?jié)摿?，[5]Langlois（1999年）評(píng)估了波蘭的英國(guó)游客市場(chǎng)潛力，[6]Julianna Priskin（2001年）構(gòu)建了對(duì)自然旅游資源進(jìn)行定性和定量評(píng)價(jià)的框架。[7]Arturo Melian－Gonzalez 和 Juan Manuel－Garcia－Falcon（2003年）提出了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)程序并以加那利島（Gran Canaria）為實(shí)例進(jìn)行了應(yīng)用研究。[8]

同樣，梁序美（1998年）[9]、譚振軍（2001年）[10]分別對(duì)湖南和遼寧的森林旅游發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了分析，康傳德、莊小麗等（2006年）[11]利用灰色系統(tǒng)理論建立預(yù)測(cè)模型對(duì)旅游電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了分析，馬勇、董觀志（1997年）[12]最早提出了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)構(gòu)想，于秋陽（2009年）[13]、馮學(xué)鋼、王瓊英（2009年）[14]等對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)方法也進(jìn)行了初步研究，曹新向（2007年）[15]、丁建軍和朱群惠（2012年）[16]都比較全面地對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了評(píng)測(cè)和實(shí)證研究。但是，這些研究成果大多重視對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，對(duì)各類影響因素的共同關(guān)聯(lián)作用沒有全面考慮，而涉及到山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)的文獻(xiàn)更是鳳毛麟角。

二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)涵及影響因素

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)涵 旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游直接或間接提供物質(zhì)、文化、信息、人力等支撐的行業(yè)與部門組成的集合。發(fā)展?jié)摿κ强陀^事物所帶來的市場(chǎng)空間、潛在效用的發(fā)展趨勢(shì)與價(jià)值能力。實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等息息相關(guān)，這些因素的相互作用也制約著旅游產(chǎn)業(yè)所能達(dá)到的最大發(fā)展強(qiáng)度和最高水平。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ菍?duì)旅游產(chǎn)業(yè)是否具有生長(zhǎng)動(dòng)力和價(jià)值能力的綜合測(cè)度，在技術(shù)手段、創(chuàng)新能力、管理模式、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、品牌形象等多個(gè)方面都會(huì)有所體現(xiàn)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懸蛩?毋庸置疑，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要諸多條件的保障和支撐。馬勇、董觀志（1997年）將旅游發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃椤奥糜钨Y源的潛在保障力、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的潛在支持力和環(huán)境容量的潛在承載力”3個(gè)子系統(tǒng)。[12]楊敏（2006年）按照“支持潛力、保障力、旅游市場(chǎng)供應(yīng)及需求”3個(gè)子系統(tǒng)建立了旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系。[17]丁建軍、朱群惠（2012年）則將旅游發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃椤奥糜萎a(chǎn)業(yè)自我成長(zhǎng)潛力”和“外源支撐潛力”。[16]本文在借鑒這些學(xué)者思路的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃椤奥糜伟l(fā)展支持力、發(fā)展保障力、旅游市場(chǎng)潛力”3個(gè)子系統(tǒng)。

三、山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ臏y(cè)度

（一）指標(biāo)體系確定 遵循客觀性、全面性、現(xiàn)實(shí)性和代表性原則，從旅游發(fā)展支持力、保障力、市場(chǎng)潛力3個(gè)子系統(tǒng)7個(gè)方面，根據(jù)可量化原則，通過“德爾菲法”篩選確定了評(píng)價(jià)體系（見表1）。

（二）評(píng)價(jià)的方法選擇 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)是一種多指標(biāo)、綜合性的評(píng)價(jià)，而AHP分析法具有綜合分析和研究多個(gè)指標(biāo)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的優(yōu)越性。因此，本文根據(jù)2000－2012年的數(shù)據(jù)，采用AHP的主成分分析，對(duì)山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿捌渥兓瘎?dòng)態(tài)進(jìn)行分析。

表1 山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)體系

（三）山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y(cè)度

1．?dāng)?shù)據(jù)的處理。選取的五大類20個(gè)指標(biāo)是異量綱的，為便于統(tǒng)計(jì)計(jì)算，采用標(biāo)準(zhǔn)化方法（如公式1）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，得到相關(guān)變量的標(biāo)準(zhǔn)化矩陣

其中z為標(biāo)準(zhǔn)化變量，xi為變量，x為xi的均值，S為xi的標(biāo)準(zhǔn)差。

2．?dāng)?shù)據(jù)結(jié)果的分析。在SPSS軟件中建立數(shù)據(jù)文件，從旋轉(zhuǎn)后的因子成分矩陣（表2）可看出，經(jīng)過降維處理，共提取了3個(gè)因子，其中公因子1為山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐條件，公因子2為山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障條件，公因子3為山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)條件。表中的數(shù)值反映公因子與原指標(biāo)變量之間的相關(guān)程度，載荷量的絕對(duì)值越高，該因子包含對(duì)應(yīng)指標(biāo)的信息就越多，對(duì)指標(biāo)的 解釋能力就越強(qiáng)。

表2顯示，從“國(guó)內(nèi)旅游收入”到“游客人均消費(fèi)”的15個(gè)指標(biāo)在公因子1上的載荷量較高，說明公因子1與這15個(gè)指標(biāo)具有較強(qiáng)的相關(guān)性。這15個(gè)指標(biāo)主要反映了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持因素，可將其定義為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐條件。旅游從業(yè)人員數(shù)量、星級(jí)賓館的出租率和環(huán)境治理投資3個(gè)指標(biāo)在第2個(gè)公因子上具有較高的載荷量，主要反映了區(qū)域整體旅游環(huán)境等方面的信息，我們稱之為保障條件。在這一組指標(biāo)中，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的旅游人次數(shù)、環(huán)境治理投資等指標(biāo)的載荷量為負(fù)數(shù)，說明人流量的增加在某種程度上會(huì)對(duì)旅游發(fā)展造成負(fù)面影響。環(huán)境治理投資量越少，說明環(huán)境因素越好，對(duì)旅游的發(fā)展?jié)摿τ绊懺酱蟆５谌a(chǎn)業(yè)增加值占GOP比重、城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)在因子3上的載荷較高且為正值，反映出山西省整體經(jīng)濟(jì)水平越高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理，對(duì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越有利。

表4 山西省旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)

從表3可知，公因子1對(duì)總方差的貢獻(xiàn)為74．756%，公因子2的貢獻(xiàn)為14．364%，公因子3的貢獻(xiàn)為7．660%。公因子1、2、3對(duì)總體方差的累計(jì)解釋度已經(jīng)達(dá)到96．780%，能夠較為全面地反映指標(biāo)信息。利用上述數(shù)據(jù)，通過如下公式計(jì)算出公因子的主成分值

Fj表示主成分的得分值，i（i＝1，2，3，……20）表示因子的個(gè)數(shù)，aij表示第i個(gè)公因子在第j（j＝1，2，3）個(gè)主成分上的載荷，yi表示標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)數(shù)據(jù)。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后各因子的特征值可計(jì)算出它們對(duì)總體的解釋度，并作為各因子的權(quán)重，由此可得出山西省旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)（表4）。

由表4可以清楚地看出，除2003年受“非典”影響旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)有所下降以外，2000—2012年山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿φw處于持續(xù)提升狀態(tài)。

四、山西省旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)與建議

（一）山西省旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià) 整體而言，山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)提升，從2000年的0．0212上升到2012年的1．8329。特別是2007年后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)更是直線上升。這一方面說明“十一五”以來山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與方法選擇正確、成效比較顯著。另一方面也反映出山西健全旅游產(chǎn)業(yè)體系、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局等一系列舉措的積極貢獻(xiàn)。山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘彩巧轿鹘?jīng)濟(jì)、社會(huì)整體系統(tǒng)相互作用和協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。但是，我們也必須看到，旅游產(chǎn)業(yè)的組織優(yōu)化能力、旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、旅游教育和科技創(chuàng)新能力等方面還存在一定的不足，仍然是目前影響山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ南拗菩砸蛩亍?/p>

（二）促進(jìn)山西省旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的建議前述分析，為山西省旅游發(fā)展政策制定提供了一定的啟示。概括而言，有以下幾個(gè)方面的建議：

一是要從調(diào)整市場(chǎng)行為入手，進(jìn)一步完善政府配套產(chǎn)業(yè)組織政策，通過政府的產(chǎn)業(yè)組織政策來調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)旅游企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)行品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，最終提高市場(chǎng)集中度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

二是要對(duì)旅游資源的狀況、規(guī)劃和管理實(shí)施跟蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)掌握旅游資源的動(dòng)態(tài)變化狀況，確保旅游資源真正合理有序開發(fā)，要加強(qiáng)對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目和旅游景區(qū)的監(jiān)督管理，對(duì)新開發(fā)項(xiàng)目認(rèn)真進(jìn)行環(huán)境質(zhì)量評(píng)估，力求避免低層次、重復(fù)開發(fā)和重蹈先破壞后治理的覆轍。

三是要把區(qū)位相對(duì)優(yōu)越和發(fā)展?jié)摿玫木皡^(qū)作為山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極，集中人、財(cái)、物資源重點(diǎn)開發(fā)，重點(diǎn)建設(shè)，重點(diǎn)促銷，使其快速發(fā)展成為具有品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)景區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)和促進(jìn)其他景區(qū)協(xié)同發(fā)展的目的，同時(shí)要不斷地開發(fā)培育新的景點(diǎn)，積極推動(dòng)旅游業(yè)聚集效應(yīng)的發(fā)揮和區(qū)間協(xié)作的展開。

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The Measurement and Evaluation of the Touris Industry Development Potential in Shanxi Province Based on the AHP

LIU Xiao－ying
（School of Engineering，Shanxi University，Taiyuan Shanxi，030013）

The sustained and rapid development of the touris industry need many guarantee and support conditions．This paper refines 20influencing factors and researches the tourism industry development potential in Shanxi province 2000－2012years through the principal component．The result finds that Shanxi tourist industry has strong development momentum，the development potential is big and the tourist industry development potential and the competition ability of the tourist industry has the same momentum，the development potential of the tourist industry thanks to the gradually improved security conditions and the gradually optimized and the optimized tourist Organization structure．

Shanxi Province；tourist industry；development potential；AHP

F590

A

1674-0882(2013)03-0098-05

2014-03-05

山西省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目（2013041010－02）；山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院科研項(xiàng)目（2012007）

劉曉英（1982－），女，山西大同人，碩士，講師，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。

〔責(zé)任編輯 趙曉潔〕