屠胡斌+于世強

摘要：運用SWOT分析法，結(jié)合大學校園租賃行業(yè)存在的發(fā)展機會，在熟知相關(guān)商品租賃存在時令性等威脅的基礎(chǔ)上，提出依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機會的SO戰(zhàn)略；利用內(nèi)部優(yōu)勢，抵御外部威脅的ST戰(zhàn)略；利用外部機會，克服內(nèi)部劣勢的WO戰(zhàn)略；弱化內(nèi)部缺點，規(guī)避外部威脅的WT戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：租賃業(yè)務(wù)；SWOT分析法；電子商務(wù)

中圖分類號：F832.49文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）07-0074-01

在大學畢業(yè)生人數(shù)呈級數(shù)增長的當代中國社會，自主創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為越來越多的大學生的選擇，同時受惠于國家對大學生自主創(chuàng)業(yè)的政策傾斜，自主創(chuàng)業(yè)將成為緩解大學生就業(yè)壓力的重要途徑。因此選擇什么樣的項目進行創(chuàng)業(yè)就顯得猶為重要。通過前期發(fā)放問卷調(diào)查，在了解大學生消費需求的基礎(chǔ)上，我們將創(chuàng)業(yè)方向定位為大學校園租賃。

一、SWOT分析法

SWOT分析法，也稱態(tài)勢分析法，是一種通過分析組織內(nèi)部具備的優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)及外部環(huán)境中存在的機會（opportunity)、風險（threat），將組織的發(fā)展戰(zhàn)略與組織外部環(huán)境有機結(jié)合，從而為組織作出最優(yōu)決策提供指導(dǎo)的一種方法。大學生租賃業(yè)務(wù)是大學生進行創(chuàng)業(yè)實踐和接軌社會發(fā)展的有效途徑之一，本文通過SWOT分析法對大學校園開展租賃業(yè)務(wù)所處的內(nèi)部和外部環(huán)境進行了綜合分析，并針對高校開展租賃業(yè)務(wù)活動存在的問題提出相適應(yīng)的對策。

二、大學生租賃業(yè)務(wù)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

作為大學生群體中的一部分，本項目成員與大學生消費群體的距離更近，更加了解大學生群體中的流行現(xiàn)象，有利于捕捉最新的消費潮流，把握最新的商機。其次，成員組具備一定的人力資源優(yōu)勢，即各個成員本科所學包含了市場營銷、金融市場等與本租賃業(yè)務(wù)開展密切相關(guān)的專業(yè)知識。而這既為租賃業(yè)務(wù)開展提供了專業(yè)性，又贏得了大學生消費群體的信賴。再者，經(jīng)過前期的調(diào)查報告統(tǒng)計，得出有47.6%的同學比較看重租賃物品的價格。而相比校園內(nèi)外其他租賃店鋪提供的40~50元的單次租賃費，在價格上更加接近大學生們的期望，租賃價格遠低于其他店鋪。

（二）劣勢

相較于成熟的租賃企業(yè)來說，大學生群體從事校園租賃業(yè)務(wù)存在著先天性不足。在資金方面，由于項目給予的創(chuàng)業(yè)資金有限，可能達不到公司創(chuàng)辦和正常運營的標準。因此，項目組自身存在的規(guī)模小、實力弱的問題，已經(jīng)成為阻礙項目進一步發(fā)展的主要劣勢。再從租賃業(yè)務(wù)本身的性質(zhì)來看，由于租賃的物品需要提前進行采購，而進貨渠道的不熟悉和渠道數(shù)量少使得進貨成本從一開始就居高不下。同時，單個供應(yīng)商提供的貨源存在不穩(wěn)定性，容易形成貨源緊張，進而影響租賃業(yè)務(wù)的正常開展。

（三）機會

當前的社會環(huán)境對于大學生租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展起著支持和推動的作用。在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)電商的帶動下，電子商務(wù)的發(fā)展為租賃業(yè)務(wù)的開展提供了便捷的交易平臺，使得大學生能夠足不出戶就租到自己滿意的商品，同時也為商品提供了一個極好的宣傳機會，讓更多人能夠在短時間內(nèi)了解到租賃商品的更新情況和最新優(yōu)惠活動。

根據(jù)項目前期對大學校園內(nèi)租賃發(fā)展情況的實地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在黑龍江地區(qū)高校租賃發(fā)展遠不如南方地區(qū)的高校，大學生自身閑置物品的處置方法大部分是一次性轉(zhuǎn)賣或直接扔掉，鮮有大學生會通過收集閑置物品開展租賃。因此，黑龍江地區(qū)大學校園租賃市場擁有很大的潛力。

三、策略及建議

（一）依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機會的SO戰(zhàn)略

電子商務(wù)迅速發(fā)展的當下，加上國家政策的大力支持，大學生自主創(chuàng)業(yè)越來越便利，受到的制約也越來越少。大學租賃市場潛力巨大，可以依靠自身作為大學生的優(yōu)勢來開展專業(yè)化的租賃活動，提供最可靠的租賃服務(wù)。同時，環(huán)保觀念在大學生群體中的流行使得我們更加明白大學生的具體需求，通過外部大環(huán)境的引導(dǎo)來接近和發(fā)現(xiàn)大學生的實際訴求，進而通過創(chuàng)新租賃形式來滿足大學生們不同的需求。

（二）利用內(nèi)部優(yōu)勢，抵御外部威脅的ST戰(zhàn)略

項目成員擁有更接近大學生群體的優(yōu)勢，有利于了解大學生的具體需求，提前進行商品采購，豐富商品種類。同時，專業(yè)知識又能在對大學生宣傳時提供數(shù)據(jù)分析和專業(yè)講解等直接的支持，最后逐漸在大學生群體中形成租賃的消費觀念。

（三）利用外部機會，克服內(nèi)部劣勢的WO戰(zhàn)略

國家對于大學生扶持政策的陸續(xù)出臺為資金短缺的大學生租賃業(yè)務(wù)提供了最有效的幫助，免稅、創(chuàng)業(yè)貸款等一系列政策傾斜為規(guī)模較小的大學生租賃業(yè)務(wù)項目在減少成本支出、增加資金來源等方面帶來了最急需的支持。另一方面，網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的便利可以避免在實體經(jīng)營中可能遇到的麻煩，而且網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也有利于開拓貨源的渠道，形成有效、穩(wěn)定的貨源，從而在業(yè)務(wù)經(jīng)營中真正克服內(nèi)部劣勢。

（四）弱化內(nèi)部缺點，規(guī)避外部威脅的WT戰(zhàn)略

大學生租賃業(yè)務(wù)的缺點和外部威脅同時存在著，需要政府加大政策支持力度，落實對大學生創(chuàng)業(yè)的法律保護；同時，高校本身也需要積極開展各類環(huán)保宣傳，加大對大學生循環(huán)使用物品和如何處置閑置物品的教育和指導(dǎo)；社會上的機構(gòu)團體也需要在一定程度上鼓勵大學生形成循環(huán)使用物品的消費理念，采取一定措施獎勵循環(huán)使用的同學，真正從多方面、全社會角度來支持大學校園內(nèi)租賃活動的開展，切切實實讓閑置物品利用起來。最終，不僅弱化了大學生租賃業(yè)務(wù)內(nèi)部的不足，更規(guī)避了外部環(huán)境的威脅。

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［責任編輯：王鑫］