李靜　劉鳴箏　白江

韓劇《來自星星的你》在我國(guó)爆紅，創(chuàng)造了韓劇在國(guó)內(nèi)播放的新紀(jì)錄，讓“韓流”再一次強(qiáng)勢(shì)登“陸”。這是韓劇輸出的又一成功案例，再次突顯了“韓流”影響力與韓國(guó)文化軟實(shí)力，也引起我國(guó)社會(huì)各界的關(guān)注和反思。

一、文化軟實(shí)力解析

“軟實(shí)力”是由美國(guó)哈佛大學(xué)政治學(xué)家約瑟夫·奈在1989年提出的，他認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力包括以經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等為代表的“硬實(shí)力”和以國(guó)家凝聚力、文化和意識(shí)形態(tài)等為代表的“軟實(shí)力”。他認(rèn)為，國(guó)家實(shí)力正從“擁有雄厚的資本”向“擁有豐富的信息”轉(zhuǎn)變，軟實(shí)力是當(dāng)前維護(hù)和實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的無形的資源，是間接“通過吸引而非強(qiáng)迫或收買的手段來達(dá)己所愿的能力”。如果一個(gè)國(guó)家信奉的文化價(jià)值在國(guó)際上能被認(rèn)同，并產(chǎn)生親和力、吸引力和凝聚力，其領(lǐng)導(dǎo)潮流的成本就會(huì)降低，其他國(guó)家將愿意追隨其后。

文化是一個(gè)國(guó)家的靈魂，是贏得擁護(hù)和認(rèn)同的精神血液，是這個(gè)國(guó)家最深層的精神追求和行為準(zhǔn)則，是整個(gè)國(guó)家認(rèn)同的核心價(jià)值觀，是凝聚人心、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。文化以其精神的吸引力和感染力，影響其他國(guó)家或民族，構(gòu)成文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的一部分，是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，文化軟實(shí)力是一種無形的力量，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，它通過隱性、間接、滲透的方式成為影響一個(gè)國(guó)家維護(hù)和實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的重要因素。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，歐美等國(guó)致力于通過強(qiáng)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)，向世界輸出文化及價(jià)值理念，使很多國(guó)家失去文化話語權(quán)。為抵御“文化侵略”，各國(guó)紛紛保護(hù)和發(fā)展本國(guó)傳統(tǒng)文化，以增強(qiáng)本國(guó)文化軟實(shí)力。

電視劇作品是文化軟實(shí)力的重要載體，是國(guó)家對(duì)外傳播、宣傳和輸出文化軟實(shí)力最直接、最有效的方式。電視劇作品以動(dòng)態(tài)視聽形式和富有感染力的敘事手段，生動(dòng)地向觀眾展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家或民族的歷史文明和文化積淀，潛移默化地向受眾輸出其價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，在文化軟實(shí)力建設(shè)中扮演著極為重要的角色。與電影作品相比，電視劇作品能觸及廣大普通百姓，影響力更為廣泛。約瑟夫·奈認(rèn)為“一個(gè)支配著大眾交往渠道的國(guó)家有更多機(jī)會(huì)傳遞自己的信息、影響其他國(guó)家的傾向卻是不爭(zhēng)的事實(shí)”。一國(guó)擁有更多的傳播渠道，就可以掌控解釋問題的權(quán)力，擁有更大的軟實(shí)力。隨著各國(guó)對(duì)國(guó)家文化安全和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)的覺醒，近年來，在電視劇跨境傳播領(lǐng)域上的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化形態(tài)與經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特殊結(jié)合體，在國(guó)際貿(mào)易中成為促進(jìn)文化衍生品出口的重要橋梁，被視為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量?？梢姡幕泴?shí)力能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力，成為各國(guó)競(jìng)相發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

二、儒家傳統(tǒng)文化構(gòu)成韓國(guó)文化軟實(shí)力內(nèi)核

韓劇輸出的既是文化產(chǎn)品，更是韓國(guó)的文化軟實(shí)力。韓劇作為“韓流”的先鋒，能夠占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)20多年并成功傳遞本民族的文化價(jià)值觀，一方面，是因?yàn)閾碛忻翡J的市場(chǎng)觸覺、先進(jìn)的制作理念、科學(xué)的營(yíng)銷模式，而且題材多元并被編織到日常化的生活場(chǎng)景之中，容易打動(dòng)人心。另一個(gè)重要原因在于，韓劇注重對(duì)儒家文化保護(hù)和傳承，善于將劇情與本民族文化信息融為～體。不論最初催人淚下的韓劇“三寶”車禍、癌癥、死得早，還是當(dāng)前穿越、靈異、超能力題材的突破，貫穿始終的是對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。由于中韓文化同屬儒家文化圈，具有共同的文化底蘊(yùn)，韓國(guó)將其中積極的、共性的文化元素，巧妙地運(yùn)用到電視劇創(chuàng)意和推廣的過程中，為其傳播發(fā)展找到了雄厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。韓劇注重家庭觀念與傳統(tǒng)儒家倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，主題彰顯的文化精神大多數(shù)是溫暖陽光，倡導(dǎo)仁義禮智信，引導(dǎo)人們向善，符合中國(guó)觀眾的倫理觀念，易于接受。

典型的是韓國(guó)家庭倫理劇，通過看似瑣碎的家長(zhǎng)里短，透著仁義禮智信的孔孟之道，和父慈子孝、兄友弟恭的傳統(tǒng)儒家倫理道德。如《愛情是什么》通過一個(gè)自由民主新式家庭中長(zhǎng)大的女孩兒嫁到一個(gè)封建保守舊式家庭中遇到的種種家長(zhǎng)里短，來反映韓國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)儒家家庭觀念的現(xiàn)代重構(gòu)，容易引起共鳴?！对杼美习寮业哪腥藗儭分v述的是一個(gè)年近七旬擁有絕對(duì)權(quán)威的爺爺福童希望有生之年能再讓子女生活在自己身邊，子女們秉承對(duì)父母的孝心，重新生活在一個(gè)大家庭中，家族成員眾多，性格迥異，在生活中不可避免地遇到各種矛盾與沖突，而每個(gè)人都遵守著父慈子孝、兄友弟恭的儒家家庭倫理規(guī)則，最終演繹了溫暖的親情與愛情?！犊戳擞挚础穭t是側(cè)重婆媳關(guān)系，新媳婦銀珠面對(duì)婆婆的種種挑剔、責(zé)難，以溫良恭儉讓的實(shí)際行動(dòng)，終于感化了婆婆，一家人最終和睦相處。劇中用極為細(xì)膩的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)婆媳之間以及夫妻之間、妯娌之間相處的日常家庭瑣事，處處流露出感人的親情，蘊(yùn)含著很多做人的道理。這部劇被視為新媳婦教科書，通過劇情可以了解婆媳相處的禮儀規(guī)則，為解決婆媳矛盾找到參考答案，還可以學(xué)到很多生活常識(shí)。

在韓國(guó)青春偶像劇中，也傳遞著傳統(tǒng)文化。如在各大衛(wèi)視熱播的《朗朗和檢察官》開篇就是男主人公、安東權(quán)氏的宗孫權(quán)赫俊身穿韓服背誦諸葛亮《出師表》的場(chǎng)景；《HELLO！小姐》以傳統(tǒng)的宗家小姐李秀荷為守護(hù)面臨倒閉的宗宅“華安堂”為視角，細(xì)致入微地刻畫了傳統(tǒng)宗家祭祀、婚禮等場(chǎng)景，展現(xiàn)了韓國(guó)傳統(tǒng)宗家風(fēng)俗，讓人們感受一場(chǎng)宗家文化洗禮。

三、韓劇成功源于政府重視發(fā)展國(guó)家文化軟實(shí)力

韓劇在文化軟實(shí)力輸出的成功離不開政府的鼎力推動(dòng)。韓國(guó)政府認(rèn)為，韓國(guó)文化產(chǎn)品是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，代表著韓國(guó)的柔性魅力，不僅提升了國(guó)家形象，還隱含著一種無形的政治收益，也能帶動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，韓國(guó)政府將韓劇作為一項(xiàng)強(qiáng)大的武器來推動(dòng)。韓國(guó)政府是發(fā)展該國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最先的倡導(dǎo)者，也是最有力的支持者。

為從傳統(tǒng)文化里尋找現(xiàn)代化的力量，從文化藝術(shù)中找到整合社會(huì)的力量，韓國(guó)政府開始越來越重視文化產(chǎn)業(yè)。在1986年，提出“文化的發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展同步化”重要政策目標(biāo)，成為“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

金大中政府（1998—2002）采取“援助但不干涉”的原則，重視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。亞洲金融風(fēng)暴后，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。金大中政府提出“文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的基干產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、文化特產(chǎn)等具有無限發(fā)展可能性產(chǎn)業(yè)的代表，是財(cái)富的寶庫(kù)”，決定向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，力圖以文化戰(zhàn)略帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的振興。正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，最終目標(biāo)是把韓國(guó)建設(shè)成21世紀(jì)文化大國(guó)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。通過《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》（1999年）、《文化產(chǎn)業(yè)前景2D>等政策制定，為韓劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。

盧武鉉政府（2003-2007）推動(dòng)以自律、參與、分權(quán)為特點(diǎn)的文化政策?！秳?chuàng)意韓國(guó)》（2004年）是盧武鉉政府的文化藍(lán)圖，提出文化的可持續(xù)發(fā)展決定國(guó)家的未來，個(gè)人、地方、國(guó)家的創(chuàng)意性是發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)意源自文化。《c-Korea））（2005年）以創(chuàng)意性與文化為背景，提出3萬美元國(guó)民收入時(shí)代的文化發(fā)展戰(zhàn)略。為使韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，政府對(duì)在海外推廣韓國(guó)文化的組織給予數(shù)百萬美元的政府補(bǔ)貼。

李明博政府（2008—2012）希望通過經(jīng)濟(jì)、生活品質(zhì)的先進(jìn)化和靈活運(yùn)用國(guó)際規(guī)范為途徑，使韓國(guó)成為高品質(zhì)國(guó)家，走向世界一流國(guó)家行列。李明博政府在《文化藍(lán)圖2012》將文化政策目標(biāo)定為將韓國(guó)打造為有品位的文化國(guó)家，提出將韓國(guó)建設(shè)成為文化綻放的、以內(nèi)容實(shí)現(xiàn)富有的、通過體育而快樂的、有故事的旅游國(guó)家。李明博政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興基本計(jì)劃》（2011年）提出，到2015年將韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP值從2009年的2.7%提升到5%，出口規(guī)模占CDP值從2009年的4.2%提升到7%以上，創(chuàng)造10萬人口就業(yè)。目的是通過文化出口及交流的擴(kuò)大，提高國(guó)家的創(chuàng)造力，以高附加值的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造韓國(guó)經(jīng)濟(jì)再次騰飛。

樸槿惠政府（2012—迄今）在扶持文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面不遺余力。樸槿惠上臺(tái)伊始就將弘揚(yáng)韓國(guó)文化作為國(guó)策之一。她提出“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)，，增長(zhǎng)，即將風(fēng)靡全球的“韓流”文化和韓國(guó)信息技術(shù)加以融合，成為韓國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)興國(guó)的重要途徑。

四、軟實(shí)力并不“軟”，從產(chǎn)業(yè)角度看韓劇的“軟”與“硬”

以韓劇為先鋒的文化軟實(shí)力帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的發(fā)展。1999年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模為7.058萬億韓元。2004年，就已經(jīng)達(dá)到50萬億韓元，約占當(dāng)年韓國(guó)GDP的6%，占世界文化產(chǎn)品市場(chǎng)上的3.5%，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。2010年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到72.58萬億韓元，約占當(dāng)年GDP總量的6.2%。2012年5月底，韓國(guó)進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加412美元。

韓劇海外傳播的成功，不僅體現(xiàn)了國(guó)家軟實(shí)力，也使更多的觀眾對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的好感上升，增加韓國(guó)商品的銷量，帶動(dòng)韓國(guó)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等發(fā)展，創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，帶來巨額經(jīng)濟(jì)效益。如講述韓國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的《大長(zhǎng)今》熱播，韓國(guó)旅行社即推出了探尋“長(zhǎng)今故鄉(xiāng)”的韓國(guó)旅游吸引韓劇迷，僅2005年，中國(guó)赴韓旅游人數(shù)較上年增加15%。形成了依靠影視劇情，包裝、推廣旅游景點(diǎn)的模式，使影視劇拍攝景點(diǎn)在建立發(fā)展的各個(gè)階段都有較好的收益和回報(bào)率，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持久。同時(shí)，“大長(zhǎng)今”熱也帶動(dòng)了韓國(guó)飲食文化在中國(guó)的流行。隨著《來自星星的你》在中國(guó)引發(fā)收視狂潮，劇中女主人公的一句“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒？”帶動(dòng)“炸雞+啤酒飲食方式迅速火熱起來。劇中明星帶動(dòng)了新的流行風(fēng)潮，不論其穿戴過的服飾、首飾，還是使用的手機(jī)、化妝品，甚至男主人公中性化的打扮都受到追捧，粉絲競(jìng)相模仿，“韓流”文化可謂“大行其道”。在韓國(guó)，這部劇里主人公所穿的服飾以及出現(xiàn)的各種產(chǎn)品，基本上都是售罄，營(yíng)銷手段非常成功。

五、韓國(guó)文化軟實(shí)力構(gòu)建對(duì)我國(guó)的啟示

綜上可見，韓劇在韓國(guó)文化軟實(shí)力構(gòu)建中發(fā)揮了不可替代的重要作用。韓劇輸出的成功之處在于對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與升華，借助政府的政策推動(dòng)，帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的發(fā)展，產(chǎn)生良性循環(huán)。時(shí)任國(guó)家副總理王岐山認(rèn)為韓劇已經(jīng)走在我國(guó)前面。我們要借鑒韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，來推動(dòng)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力的建設(shè)。

我們的電視劇文化是塑造我國(guó)文化軟實(shí)力的根基。我國(guó)擁有五千年?duì)N爛文明，文化資源豐富，我國(guó)的傳統(tǒng)文化曾經(jīng)在世界上產(chǎn)生巨大的影響力和吸引力，我們應(yīng)該予以繼承和發(fā)揚(yáng)，取其精華、棄其糟粕，并與社會(huì)主義核心價(jià)值體系相結(jié)合，形成廣泛的文化認(rèn)同。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須弘揚(yáng)中國(guó)文化，加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)。

文化創(chuàng)新機(jī)制是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。目前，我國(guó)文化軟實(shí)力傳播和影響力與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、國(guó)際政治地位不相稱。韓劇成功地在中國(guó)市場(chǎng)輸出本民族的文化價(jià)值觀，吸引中國(guó)人去了解韓國(guó)文化。相反，在一些韓劇中，如曾播出的《Hotel King》出現(xiàn)丑化中國(guó)土豪的現(xiàn)象，劇中中國(guó)酒店大佬被刻畫成了全身盡是名牌、脖掛兩條金鏈子，舉止傲慢、粗魯?shù)谋┌l(fā)戶形象，這也折射出中韓兩國(guó)在文化認(rèn)知上存在差距，在電視劇產(chǎn)品交流過程中存在傳播失衡。雖然我們也有優(yōu)秀的電視劇作品，如《后宮甄嫘傳》就銷往美國(guó)、日本等國(guó)，劇中人物形象生動(dòng)飽滿，場(chǎng)景、服裝考究，注重禮儀的刻畫，被視作清代宮廷禮儀示范課。但我們還要看到，我國(guó)電視劇總體上，作品重復(fù)、復(fù)制和模仿的較多，原創(chuàng)、能引起文化共鳴的較少。我們并沒有充分尊重自己的文化創(chuàng)新，如果“山寨”比創(chuàng)新更易獲得成功，創(chuàng)新就不會(huì)被重視。我國(guó)要積極打造文化創(chuàng)新的機(jī)制，營(yíng)造文化創(chuàng)新氛圍，培養(yǎng)文化創(chuàng)新人才，提升全社會(huì)文化創(chuàng)新能動(dòng)性。

文化產(chǎn)業(yè)是提高文化軟實(shí)力的重要支撐。當(dāng)前，在國(guó)際金融危機(jī)背景下，我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。改變現(xiàn)有的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，打造我國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，是經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)?，F(xiàn)階段，應(yīng)該把大力發(fā)展以電視劇傳播為前鋒的文化產(chǎn)業(yè)作為改革的突破口，既推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及其上、下游衍生行業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈，又增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的影響力。通過市場(chǎng)的力量大浪淘沙，培育一批在國(guó)際市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（責(zé)任編輯：吳景明）