孫兆鵬

以“新青年”之名，5月25日，成都東郊記憶，上海大眾新Polo就這樣出現(xiàn)在人們的視野里。

整個(gè)上市活動(dòng)融合了新青年草莓音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、集裝箱裝置藝術(shù)一系列活動(dòng)，打造了一場(chǎng)直接面對(duì)目標(biāo)受眾的“新青年上市派對(duì)”。發(fā)布會(huì)更是別出心裁以孟京輝的新話劇《看不見的城市》為載體，為新Polo重新詮釋了“年輕”的定義。

年輕是什么？“人不會(huì)因?yàn)槲唇?jīng)歲月而年輕，卻會(huì)因?yàn)閴?mèng)想凋零而衰老。人生如此，品牌亦然?！鄙虾４蟊婁N售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑作為一名“演員”在舞臺(tái)上向世人誦讀新青年宣言的同時(shí)，似乎也是對(duì)近期Polo市場(chǎng)份額下滑的一次警示。

正如話劇中的人物，當(dāng)面臨發(fā)展的瓶頸時(shí)，我們要敢于打破常規(guī)，重新審視夢(mèng)想并為自己找回年輕的活力。

“走別人的路，不會(huì)留下你的腳印?！币恢币詠?，韓寒都以一個(gè)“叛逆”青年的形象展示在大家面前，現(xiàn)在的他略帶胡茬，從放棄學(xué)業(yè)，到知名作家，再到賽車手，以及《后會(huì)無期》的導(dǎo)演，蛻去了當(dāng)年的青澀，卻又在成熟中透出歲月拴不住的自由和不羈，可謂用行動(dòng)代言了新Polo的靈魂。

無論是草莓音樂節(jié)，孟京輝的話劇，還是創(chuàng)意市集，一直被列為文藝潮人的非主流范疇，然而他們的一舉一動(dòng)卻像新Polo的廣告VCR一樣極富煽動(dòng)性，句句觸動(dòng)當(dāng)代人的神經(jīng)兒，不分年齡：你現(xiàn)在真的快樂嗎？你滿意你現(xiàn)在的生活嗎？當(dāng)夢(mèng)想不等于現(xiàn)實(shí)，你還會(huì)堅(jiān)持嗎？你是否也有過被人嘲笑的夢(mèng)想？做自己喜歡的事，創(chuàng)造自己的意義……上海大眾試圖將這種不因歲月更迭而改變的“年輕”上升為一種對(duì)新POLO品牌精神的信仰。

英菲尼迪的“敢·愛”，長安奔奔的“我樂個(gè)趣”，還有此次新Polo的“新青年運(yùn)動(dòng)”，都是在利用精神信仰來重新界定并放大目標(biāo)消費(fèi)人群。中國的汽車消費(fèi)正在逐步走向理性，未來的細(xì)分市場(chǎng)很可能顛覆傳統(tǒng)的價(jià)格、尺寸和功能的物以類聚，取而代之以品牌性格為依據(jù)的人以群分。

此次發(fā)布的新Polo是一次品牌營銷的突破，也是大眾在華難得的加料不加價(jià)產(chǎn)品。

誕生于1975年的Polo品牌，在其近40年的歷史中，牢牢占據(jù)著全球A0級(jí)市場(chǎng)的頂尖地位，銷量遠(yuǎn)超1000萬輛。2002年，Polo作為首款全球同步上市的車型被引入國內(nèi)，累計(jì)銷量已突破110萬輛，在細(xì)分市場(chǎng)的占有率超過20%。

伴隨兩款精品小車的上市，新Polo、Cross Polo與Polo GTI再次集結(jié)，上海大眾希望它們能夠擔(dān)負(fù)起奪取A0級(jí)銷量冠軍和培育年輕消費(fèi)者品牌忠實(shí)度的重任。