□（中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 江蘇徐州221116）

一系列食品安全問題使人們越來越關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任的履行情況，而涉及食品安全的食品飲料行業(yè)備受關(guān)注。能否建立一套提高企業(yè)社會責(zé)任履行程度的指標(biāo)體系已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

一、企業(yè)社會責(zé)任衡量方法

運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒▽ζ髽I(yè)社會責(zé)任進(jìn)行量化分析是進(jìn)行實(shí)證研究的前提。從國內(nèi)外的研究成果來看，沒有對企業(yè)社會責(zé)任的衡量形成統(tǒng)一認(rèn)識，本文將介紹幾種衡量企業(yè)社會責(zé)任的常用方法。

（一）內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析法是對所研究的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、客觀和定量描述的一種方法。它以文獻(xiàn)為研究對象，通過閱讀分析將不定量的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化成定量的數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)對研究對象進(jìn)行分析研究。

（二）聲譽(yù)指數(shù)法

聲譽(yù)指數(shù)法是指各領(lǐng)域的專家通過自己的主觀評價對企業(yè)的行為進(jìn)行打分和排序。其優(yōu)點(diǎn)是一致性水平比較高，并且能夠反映出某些重要的評價主體對不同企業(yè)的認(rèn)知程度，但缺點(diǎn)是具有主觀性，而且一次研究的樣本量有限。

（三）問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查法是運(yùn)用書面的形式來間接搜集資料的一種方法。它先把所需要研究的模型分成若干維度，并對每個維度設(shè)計一定的測試題，并將這些問卷發(fā)給企業(yè)員工填寫，然后通過搜集的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而來評價企業(yè)社會責(zé)任的履行情況。問卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)就是可操作性強(qiáng)，調(diào)查對象易尋找，耗費(fèi)人力、物力和財力較少，但由于問卷調(diào)查法的調(diào)查對象是個人，所得出的數(shù)據(jù)較為主觀，其可信度和有效度不高。

（四）基于專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫的測量

基于專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫的測量是由專業(yè)的機(jī)構(gòu)對企業(yè)社會責(zé)任進(jìn)行調(diào)查研究，建立起專業(yè)的企業(yè)社會責(zé)任數(shù)據(jù)庫，可供投資者、債權(quán)人以及其他利益相關(guān)者參考，并且方便學(xué)者對企業(yè)社會責(zé)任進(jìn)行進(jìn)一步研究。目前全球有幾十家專業(yè)評估機(jī)構(gòu)出具了有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的評估報告，部分機(jī)構(gòu)還建立了評估指數(shù)體系。

（五）污染指數(shù)法

污染指數(shù)法是指污染物與周圍環(huán)境質(zhì)量的比值。當(dāng)指數(shù)大于一，則說明污染超標(biāo)，污染指數(shù)的數(shù)值越大，污染則越嚴(yán)重。指標(biāo)的參考值一般都是由政府機(jī)構(gòu)或者專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)指定，然后參照參考指標(biāo)來判定污染程度。在學(xué)術(shù)研究中，最常使用的就是“有毒污染物排放總量指標(biāo)”，污染指數(shù)法相對來說具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，但是相對于環(huán)境來說，又具有較大的變化性，因此污染指數(shù)法很容易“過時”，不能全面反映當(dāng)時的污染情況。

聲譽(yù)指數(shù)法、問卷調(diào)查法、基于專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫的測量以及污染指數(shù)法在我國運(yùn)用較少，我國學(xué)者一般采用內(nèi)容分析法衡量企業(yè)社會責(zé)任，或者在利益相關(guān)者理論的基礎(chǔ)上，對企業(yè)的社會責(zé)任進(jìn)行分類以建立指標(biāo)體系。此外，我國成立了中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部企業(yè)社會責(zé)任研究中心來建設(shè)中國特色的企業(yè)社會責(zé)任理論體系。

二、企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)體系構(gòu)建

企業(yè)社會責(zé)任的觀點(diǎn)在利益相關(guān)者的理論基礎(chǔ)之上開始流行。因?yàn)橐岳嫦嚓P(guān)者的角度使用會計相關(guān)的方法對企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任進(jìn)行測量、記錄和分析，能夠?qū)ζ髽I(yè)的社會責(zé)任與企業(yè)的經(jīng)營狀況關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，所以基于利益相關(guān)者的社會責(zé)任研究逐漸成為近些年來理論及實(shí)證研究的熱門問題。

根據(jù)企業(yè)社會責(zé)任和利益相關(guān)者理論，本文利用利益相關(guān)者的分類方法衡量企業(yè)社會責(zé)任，將相關(guān)的利益者分為股東、員工、債權(quán)人、客戶、供應(yīng)商、政府和社區(qū)七類。與傳統(tǒng)的只考慮股東利益相比，利益相關(guān)者分類法建立的社會責(zé)任指標(biāo)體系考慮更為全面，但是基于我國上市公司披露信息局限性的現(xiàn)實(shí)，結(jié)合我國目前企業(yè)管理的現(xiàn)狀，應(yīng)該按照完整性、可行性、獨(dú)立性的原則設(shè)計指標(biāo)。完整性是指所選取的利益相關(guān)者各項(xiàng)指標(biāo)能夠構(gòu)成統(tǒng)一的整體，不會有遺漏；可行性是指所選取指標(biāo)的數(shù)據(jù)容易獲得，方便操作和分析；獨(dú)立性是指所選指標(biāo)之間應(yīng)該互相獨(dú)立，不能相互涉及。只有基于以上原則所選取出來的指標(biāo)才能夠合理反映出企業(yè)社會責(zé)任。

本文按照以上原則從各個上市公司年度報告中選取反映股東、員工、債權(quán)人、客戶、供應(yīng)商、政府和社區(qū)這七類利益相關(guān)者的財務(wù)數(shù)據(jù)，建立了如表1所列示的企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)體系。每個指標(biāo)從屬性可以區(qū)分為正指標(biāo)和逆指標(biāo)，本文中正指標(biāo)的數(shù)值大小與企業(yè)社會責(zé)任高低變化一致，而逆指標(biāo)與企業(yè)社會責(zé)任高低相反。具體指標(biāo)設(shè)計如下：

表1 企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)體系

三、社會責(zé)任評價模型的建立

灰色系統(tǒng)是通過對“小樣本、貧信息”系統(tǒng)的特點(diǎn)、運(yùn)行機(jī)制和表現(xiàn)行為進(jìn)行分析，揭示系統(tǒng)的演化規(guī)律，為更好了解灰色系統(tǒng)提供理論依據(jù)。從系統(tǒng)的角度來看，企業(yè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，它的社會行為受到多方面因素的影響。上市公司所公布的財務(wù)報表、社會責(zé)任報告和對外公告的其他信息雖然是公開明確的，然而僅僅利用這些信息來評價企業(yè)的社會責(zé)任仍是不完全的、灰色的（部分信息明確，部分信息不明確）。

針對社會責(zé)任評價的特點(diǎn)，為更好地實(shí)現(xiàn)不同企業(yè)之間社會責(zé)任實(shí)現(xiàn)水平的比較，本文擬采用灰色關(guān)聯(lián)分析法進(jìn)行企業(yè)社會責(zé)任評價。

灰色關(guān)聯(lián)分析法是灰色系統(tǒng)中的一個分支，它是對一個系統(tǒng)發(fā)展變化態(tài)勢的定量描述和比較的方法，其基本思想是對比確定的參考數(shù)據(jù)列和若干個數(shù)據(jù)的幾何形狀相似程度來判斷緊密程度。本文運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析對企業(yè)的社會責(zé)任與建立的指標(biāo)體系進(jìn)行關(guān)聯(lián)程度分析?；静襟E如下：

（一）確定比較數(shù)據(jù)列和參考數(shù)據(jù)列

比較數(shù)據(jù)列是被評價對象各項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)集合；參考數(shù)據(jù)列是理想的比較標(biāo)準(zhǔn)，一般選取各指標(biāo)的最優(yōu)值構(gòu)成參考數(shù)據(jù)列。比較數(shù)據(jù)列和參考數(shù)據(jù)列分別用Xi和X0表示：

其中，n為評價指標(biāo)個數(shù)，m為評價對象的個數(shù)。

（二）原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理

在數(shù)據(jù)分析前對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，包括同趨化處理和無量綱化處理。數(shù)據(jù)同趨化處理用于解決不同正逆指標(biāo)問題，對于不同性質(zhì)的指標(biāo)必須考慮改變逆指標(biāo)數(shù)據(jù)性質(zhì)，使所有指標(biāo)對企業(yè)社會責(zé)任的作用力同趨化，再進(jìn)行加總才能得出正確結(jié)果。數(shù)據(jù)無量綱化用于處理解決數(shù)據(jù)的可比性問題。本文在數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理過程中運(yùn)用公式（1）、（2），分別適用于正指標(biāo)和逆指標(biāo)。

（三）指標(biāo)權(quán)重計算

計算權(quán)重值是保證社會責(zé)任評價結(jié)果準(zhǔn)確的重要因素。按照信息論基本原理，信息用于系統(tǒng)有序程度度量，熵用于系統(tǒng)無序程度度量；越小指標(biāo)的信息熵，表明指標(biāo)所能提供的信息量越大，在綜合評價中所起作用越大，權(quán)重因此越高。因此本論文采用熵權(quán)法進(jìn)行計算權(quán)重。

（四）計算灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

計算指標(biāo)數(shù)據(jù)列與參考數(shù)據(jù)列的絕對差值，即|X0′（k）-Xi′（k）|（k=1，2，...，n;i=1，2，...，m），并確定最大差值和最小差值|X0′（k）-Xi′（k）|，運(yùn)用以下公式計算關(guān)聯(lián)系數(shù)，其中分辨系數(shù)ρ一般在0與1之間選取，通常取為0.5。

（五）計算關(guān)聯(lián)度

依據(jù)關(guān)聯(lián)系數(shù)和權(quán)重，可以計算得出關(guān)聯(lián)度。對被評價對象的關(guān)聯(lián)度大小比較可以衡量不同企業(yè)的社會責(zé)任水平高低。

四、實(shí)證分析

本文選取三家食品飲料行業(yè)的三家上市公司，分別是雙匯發(fā)展（000895）、古越龍山（600059）、中糧屯河（600737）。三家樣本公司歸屬于在上海和深圳證券交易所食品及飲料行業(yè)A股上市公司中C0行業(yè)（食品飲料行業(yè)），其2012年度企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)數(shù)據(jù)如第45頁表2所示。

本文利用公式（1）、（2）分別完成對正逆指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化處理后，每個指標(biāo)的最優(yōu)值都默認(rèn)為1。標(biāo)準(zhǔn)化處理之后各項(xiàng)社會責(zé)任指標(biāo)數(shù)據(jù)及參考標(biāo)準(zhǔn)如第45頁表3所示。

運(yùn)用熵值法計算得出權(quán)值向量Wk=（0.0780，0.0823，0.0622，0.0887，0.0657，0.0664，0.0614，0.0613，0.0801，0.0867，0.0619，0.0704，0.0615，0.0734），在 ρ=0.5 條件下 根 據(jù) 公 式（3） 計 算 出 灰 色 關(guān) 聯(lián) 系 數(shù) ξ1（k）=（0.0780，0.0823，0.0207，0.0887，0.0657，0.0531，0.0205，0.0613，0.0801，0.0867，0.0382，0.0704，0.0615，0.0286），ξ2（k） =（0.0291，0.0274，0.0395，0.0308，0.0286，0.0664，0.0318，0.0356，0.0267，0.0304，0.0619，0.0672，0.0364，0.0734），ξ3（k） =（0.0260，0.0297，0.0622，0.0296，0.0219，0.0221，0.0614，0.0204，0.0294，0.0289，0.0206，0.0235，0.0205，0.0245）。

最后根據(jù)公式（4）把灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和權(quán)值相乘累加之后得出灰色關(guān)聯(lián)度?；疑P(guān)聯(lián)度越大，越接近最優(yōu)社會責(zé)任，表明其履行社會責(zé)任程度越好。最終結(jié)果：r1=0.8358，r2=0.5852，r3=0.4207，由此可以判斷三所上市公司的社會責(zé)任評價結(jié)果為雙匯發(fā)展（000895）〉古越龍山（600059）〉中糧屯河（600737）。

表2 選取企業(yè)社會責(zé)任指標(biāo)數(shù)據(jù)表

表3 標(biāo)準(zhǔn)化處理后各項(xiàng)社會責(zé)任指標(biāo)數(shù)據(jù)及參考標(biāo)準(zhǔn)

五、結(jié)論

在現(xiàn)代企業(yè)管理中，企業(yè)社會責(zé)任評價的地位越來越重要，是企業(yè)經(jīng)營績效評價中的重要環(huán)節(jié)。積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任可以不斷提升企業(yè)的競爭力，提升公司的品牌形象，樹立企業(yè)良好的形象和聲譽(yù)，從而給利益相關(guān)者留下對企業(yè)的良好印象，增強(qiáng)投資者的投資信心，吸引并留住企業(yè)所需的優(yōu)秀人才。同時，我國對企業(yè)社會責(zé)任評價的研究需從理論走向?qū)嵺`，在構(gòu)建指標(biāo)體系時更加注重企業(yè)社會責(zé)任評價模型的構(gòu)建和應(yīng)用，實(shí)證研究和規(guī)范研究的融合是企業(yè)社會責(zé)任評價研究的必然選擇。本文緊扣社會熱點(diǎn)，以食品飲料行業(yè)為例，搭建了企業(yè)社會責(zé)任評價指標(biāo)體系和灰色關(guān)聯(lián)分析為基礎(chǔ)的評價指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，對三家食品飲料行業(yè)上市公司的社會責(zé)任分析得出了企業(yè)社會責(zé)任評價結(jié)論，驗(yàn)證了本文所提出的指標(biāo)體系和數(shù)學(xué)模型的合理性和科學(xué)性，有益于企業(yè)社會責(zé)任評價的參考和選擇。