楊媛

摘 要：本文從動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析服飾設(shè)計(jì)作為動漫衍生品的重要組成部分，動漫元素在參與服飾設(shè)計(jì)時(shí)是怎樣的形式融入其中?？偨Y(jié)不同應(yīng)用類別下動漫元素在服飾設(shè)計(jì)中應(yīng)用的技巧和經(jīng)驗(yàn)。思考動漫元素在服飾設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，為更好的發(fā)展動漫服飾設(shè)計(jì)提供思路。

關(guān)鍵詞：動漫衍生品；動漫服飾設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1 動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)《2013-2017年中國動漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2010年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到470.84億元。其中動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與動漫發(fā)達(dá)國家的70%～80%相比仍然有很大差距。從日韓、歐美國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要和主要盈利的一環(huán)正是動漫衍生品市場。

動漫衍生品的開發(fā)是一個(gè)很特殊的復(fù)雜的過程，它需要不同專業(yè)的共同配合。不僅僅是動漫設(shè)計(jì)公司，還必須有專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的市場策劃公司和相關(guān)生產(chǎn)廠家的協(xié)作。其中包括了動漫設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、品牌策劃師、平面設(shè)計(jì)師、磨具工程師、材料工程師、結(jié)果工程師等多行業(yè)的交流和碰撞。

2 動漫元素在服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用類別

服裝作為動漫衍生品中重要的組成部分，它的設(shè)計(jì)則需要?jiǎng)勇O(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師相互配合，充分發(fā)掘動漫中的各種元素并將它們運(yùn)用到服飾設(shè)計(jì)當(dāng)中。動漫元素在服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要有以下三個(gè)大類：

（1）cosplay。cosplay指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品及游戲中的角色。玩COSPLAY的人一般被稱為COSPLAYER。Cosplay服裝及飾品是動漫服飾設(shè)計(jì)中比較小眾的部分。但是隨著近年來國外動漫的大量引進(jìn)和國內(nèi)動漫自身的不斷發(fā)展，動漫人物在動漫迷當(dāng)中具有很高的人氣?？駸岬膭勇曰蛘叱鲇趯勇南矏郏虺鲇趯ψ晕业谋憩F(xiàn)，他們往往把自己裝扮成特點(diǎn)鮮明的動漫人物。現(xiàn)在的COSPLAY在一些城市當(dāng)中基本定期都有一些規(guī)模比較大的活動。來自不同地方的動漫迷們盡情地展示自己的服飾道具。忠實(shí)原著是這類服飾設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師只需要完全按照動漫作品中的人物形象來完成設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)過程中要注意的是材料的選擇和產(chǎn)品的工藝性。

（2）兒童服飾。兒童服飾設(shè)計(jì)中動漫元素的應(yīng)用特點(diǎn)是在忠實(shí)原著的基礎(chǔ)上作深度二次開發(fā)，發(fā)展與動漫相關(guān)的系類產(chǎn)品。其中技術(shù)手段可以是動漫元素的平面應(yīng)用、立體應(yīng)用等是服飾設(shè)計(jì)中動漫元素應(yīng)用最廣泛，使用手法最多樣的部分。前段時(shí)間熱映的Despicable Me《神偷奶爸》讓小孩和許多動漫愛好者過足了癮。根據(jù)這部片子衍生出的動漫產(chǎn)品更是銷量驚人。有關(guān)設(shè)計(jì)的衣服、書包、鞋子可愛至極每樣都讓小孩子見了就挪不動腳。是衍生品成功設(shè)計(jì)的又一個(gè)案例，是我們中國動漫人和動漫衍生品設(shè)計(jì)人學(xué)習(xí)效仿的對象。兒童服裝直接設(shè)計(jì)成動漫作品中動物或者人物就是一種很常用的手法。這里不需要完全按照作品人物來做，適當(dāng)?shù)膶?shí)用化改進(jìn)和創(chuàng)意是很必要的。小孩的服裝尤其需要注重實(shí)用性和安全性，方便穿著，防止意外。例如，幼童盡量不做套頭的衣服，服飾上不能有容易掉落的細(xì)小配件，不能有堅(jiān)硬物等。我們一般選用質(zhì)地柔軟、材質(zhì)健康的毛絨面料來做各種動物造型的兒童冬天的服裝。春夏裝比較單薄，采用薄型面料加各式卡通印花的服裝最受小朋友及家長的歡迎。的我們也設(shè)計(jì)各種各樣的動漫帽子和鞋子。我們記憶當(dāng)中的兔兒帽和虎頭鞋是動漫元素早期應(yīng)用的代表。以前兔兒帽和虎頭鞋一般由上年紀(jì)的老人制作，包含了老人對小輩健康快樂的美好祝愿?，F(xiàn)在的成衣水平早已不需要老人一針一線的縫制，但是我們在節(jié)日時(shí)仍然會給孩子穿上買來的帶有吉祥圖案的衣服。這是對傳統(tǒng)的傳承，也是對孩子的美好祝愿。

（3）成人服飾。成人動漫愛好者是動漫產(chǎn)品最重要的消費(fèi)者，成人動漫服飾設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是保守中不斷創(chuàng)新。體恤和休閑服飾中運(yùn)用動漫元素最多也最協(xié)調(diào)。將動漫作品中的原始人物形象采用直接印刷的方法用于體恤正面或者背面的設(shè)計(jì)多年前已經(jīng)流行。隨著更多好的動漫作品的不斷涌現(xiàn)、更加深入人心的動漫形象的出現(xiàn)，這一手法會得到更多的運(yùn)用。而現(xiàn)在科技的發(fā)展使圖案在服裝上印制變得很容易，這就讓更多的動漫愛好者參與到服裝尤其是體恤的設(shè)計(jì)中來。他們可以根據(jù)自己的愛好把喜歡的動漫形象放到體恤上來，很快就能得到只屬于自己定制的動漫體恤。第二種手法是不直接運(yùn)用原始動漫的初級形象，而是經(jīng)過一定的藝術(shù)加工再應(yīng)用到服飾上來。這需要設(shè)計(jì)人員抓住動漫的特征元素，將這個(gè)特征元素提煉放大再通過不同的方式在服飾中展現(xiàn)出來。例如，圖案、勛章或者小道具等等。具體技法可以是印花、繡花。第三種動漫服飾設(shè)計(jì)的手法是實(shí)物動漫化。我們動漫化的對象可以是球星、歌星、花草樹木，也可以是耳熟能詳?shù)某烧Z典故、近期討論的熱門話題等等。這類動漫服飾款式休閑大方，穿著舒服隨意，搭配也比較容易，能體現(xiàn)穿著者的個(gè)性和愛好，得到很多年輕人的喜歡。

3 動漫元素在服裝中的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

（1）平面元素的立體設(shè)計(jì)。動漫元素在服裝中的多應(yīng)用單純的平面的造型來表達(dá)。例如，T恤上的單獨(dú)卡通圖案或是面料上整片的卡通印花。這些動漫元素均是二維的平面運(yùn)用。隨著服裝技術(shù)的發(fā)展，在動漫元素的應(yīng)用上可以借助先進(jìn)的紡織技術(shù)制造浮雕造型的卡通元素或是直接在服裝中運(yùn)用三維的立體卡通設(shè)計(jì)，是服裝變得更為有趣和個(gè)性鮮明。

（2）中國傳統(tǒng)吉祥圖案的卡通形象設(shè)計(jì)。中國傳統(tǒng)吉祥圖案是具有美好寓意和藝術(shù)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)語言。圖案的原型來自動植物、自然現(xiàn)象、山水、器物、幾何等，并在此基礎(chǔ)上將這些自然地元素符號化，賦予這些元素祈福求吉象征寓意。傳統(tǒng)吉祥圖案是傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，講究有圖必有意，有意必吉祥的觀念。在設(shè)計(jì)時(shí)與服裝作為一個(gè)整體考慮，圖案的配色、形態(tài)與倫理道德、服裝制式、社會政治、宗教信仰密切相關(guān)要符合傳統(tǒng)服飾的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。而現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，對時(shí)尚的要求放在設(shè)計(jì)的第一位。設(shè)計(jì)時(shí)保留傳統(tǒng)精神的同時(shí)要具有創(chuàng)新性和現(xiàn)代感，符合當(dāng)代消費(fèi)者的服飾審美。將傳統(tǒng)的吉祥圖案改造成現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，需要將傳統(tǒng)圖案的精神與現(xiàn)代設(shè)計(jì)流行相結(jié)合。傳統(tǒng)吉祥圖案的卡通化就是一個(gè)很好設(shè)計(jì)方式。例如，球露紋、龜甲紋、方勝紋等幾何紋樣。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)多用于服飾的領(lǐng)袖口等邊緣部位來裝飾服飾的線型輪廓。而作為官袍必不可少的海水江崖紋則常用裝飾服裝前片的下擺部位。若完全遵從傳統(tǒng)在設(shè)計(jì)上必然受到一定的制約。而卡通化后的吉祥圖案在服飾中的放置就不必完全遵循傳統(tǒng)規(guī)律，而是要與服裝設(shè)計(jì)的整體結(jié)合。在圖案的布置上注意圖案與服裝面積空間感，不要盲目貪圖大面積的裝飾，而要突出重點(diǎn)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在色彩的運(yùn)用上要清新明快，是服裝看起來輕盈時(shí)尚。在造型的設(shè)計(jì)上把繁復(fù)的圖案通過擬人化、抽象化等設(shè)計(jì)手法使圖案更加的可愛有趣，給人心情愉悅放松的感覺。

4 結(jié)語

動漫元素在服飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用由來已久。創(chuàng)新是我們這個(gè)時(shí)代的主題，動漫作品和動漫人物不斷創(chuàng)新，喜愛動漫的人們品位不斷提高，這就要求我們在動漫服飾設(shè)計(jì)中做到不斷創(chuàng)新。我們必須在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上結(jié)合新材料、新工藝進(jìn)行大膽的探索，用智慧和藝術(shù)使其應(yīng)用更加生動，更加廣泛。讓動漫服飾作為動漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)和動漫影視的熱映相互促進(jìn)。讓動漫服飾服務(wù)動漫影視，動漫影視拉動動漫服飾，使傳統(tǒng)服裝行業(yè)注入新的勃勃生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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