龐貝

如果說新浪微博是一個(gè)隨便看、隨便逛的大廣場(chǎng)，那么微信的朋友圈更像是一個(gè)人人平等的封閉場(chǎng)所，在這里誰都可以暢所欲言，關(guān)系更加平和融洽。沒有明確的“大V”，每個(gè)人都享有話語權(quán)。雖然朋友圈看起來給大家描繪了一副平和安樂的場(chǎng)景，但是在場(chǎng)景的下面卻暗流洶涌，微信營(yíng)銷人員在挖空心思地想要一窺“大號(hào)”的究竟，而微信公眾號(hào)最新公開的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)就讓一些定式開始改變。從微信官方公開信息來看，微信公眾號(hào)的現(xiàn)有總數(shù)已超過580萬，日均增長(zhǎng)數(shù)由2013年的8 000個(gè)增加到1.5萬個(gè)；僅在微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間，已有8 000多個(gè)廣告主以及1 000多個(gè)流量主參與。不難看出，微信這次對(duì)公眾號(hào)政策的改變，將會(huì)影響到很多人。

說到“僵尸粉”大家一定不陌生，在淘寶上隨便搜索“微博粉”，除了會(huì)員充值以外最常見的就是買粉絲的鏈接，微博營(yíng)銷早就形成了一條龍服務(wù)，從粉絲數(shù)到特定推廣，甚至連評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和相關(guān)鏈接的點(diǎn)擊率都是可控的，分條列項(xiàng)明碼標(biāo)價(jià)。在微信公開公眾號(hào)的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的十幾天內(nèi)，迅速催生了“刷微信閱讀量”的這一產(chǎn)業(yè)，淘寶上很容易能找到以100元刷10 000閱讀數(shù)的商品鏈接。如果說微博的衰落是從僵尸粉開始的，那微信呢？微信官方表示，當(dāng)公眾號(hào)的粉絲達(dá)到10萬以后，就可以和微信官方合作進(jìn)行營(yíng)銷，廣告主看的明白，錢花的舒心，不少業(yè)內(nèi)人士提出疑問，這是不是意味著微信要微博化了？

對(duì)于微博的發(fā)展，微信一直是不屑的態(tài)度，加之雙方自身性質(zhì)本不相同，微信也再三聲明絕對(duì)不會(huì)模仿微博的發(fā)展路線，反之，微博在后臺(tái)操作以及私信按鈕“神似”微信的設(shè)置倒有些“抱大腿”的味道。在這之前，微信對(duì)于營(yíng)銷一直進(jìn)行偶爾性鎮(zhèn)壓，而這次公開閱讀數(shù)的做法將也表明微信要開始做營(yíng)銷了，可以讓廣告主明明白白地看到賬號(hào)的價(jià)值，把廣告費(fèi)更加有針對(duì)性地集中投放，以便達(dá)到更好的廣告效果。這樣的改變對(duì)于營(yíng)銷來說益處很多，對(duì)于微信方面和廣告主而言都是利大于弊的，但是對(duì)于另外一部分人來說可能日子就變得不好過了。

互聯(lián)網(wǎng)催生了一批人，他們叫“自媒體”。不可否認(rèn)，這些人的存在打破了一些規(guī)矩，創(chuàng)造了一些新的可能性，所以一時(shí)間有更多的人加入到自媒體的隊(duì)伍中來。但是同時(shí)也產(chǎn)生了一些弊端，誤報(bào)的新聞、弄虛作假的數(shù)據(jù)甚至是收費(fèi)的有失公正的文章，給媒體帶來一定的負(fù)面影響。而為了促進(jìn)自身發(fā)展，對(duì)粉絲數(shù)的弄虛作假也就成為了慣常手段，以前的粉絲數(shù)是完全保密的，但是現(xiàn)在通過閱讀數(shù)能夠反推出該賬號(hào)大概的粉絲數(shù)，從而讓一些被夸大的數(shù)據(jù)無處遁形。自媒體背后牽扯的利益更加復(fù)雜，公開的閱讀數(shù)勢(shì)必會(huì)影響一部分人，但是這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展確有良性的作用，加之國(guó)新辦日前頒布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》（微信“十條”）也正式對(duì)自媒體進(jìn)行監(jiān)督，自媒體整個(gè)格局都將有不小的震動(dòng)。

任何改革都要經(jīng)歷陣痛，自然也會(huì)上演幾家歡喜幾家愁的戲碼，存在即合理，改變就一定會(huì)帶來效果。倒是一直東施效顰的微博也該有點(diǎn)自己的路子了。endprint