青春ING尋找東風(fēng)日產(chǎn)新天籟的“青春密碼”

12月10日，由東風(fēng)日產(chǎn)新天籟獨(dú)家冠名的“青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館隆重舉辦?；顒?dòng)當(dāng)晚，太陽(yáng)、鹿晗、華晨宇、樸樹(shù)、尚雯婕、郭敬明、joe&Grace等一干青春明星蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，讓活動(dòng)爆發(fā)出無(wú)限的青春氣息。作為專為中國(guó)創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代的新生力量開(kāi)發(fā)而成的車(chē)型，新天籟和土豆一樣“專注年輕人的生活”，為年輕群體提供了更多彩的青春選擇。

傾聽(tīng)年輕人 天籟土豆青春同行

“青春的選擇2014年度盛典”當(dāng)晚頒出了近30個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，均由年輕人自主投票選出，成為代表當(dāng)下年輕人娛樂(lè)時(shí)尚選擇的最強(qiáng)風(fēng)向標(biāo)，堪稱2014最權(quán)威年輕人年度生活盤(pán)點(diǎn)。這種尊重每一位年輕人的做法，恰好與東風(fēng)日產(chǎn)“人·車(chē)·生活”的品牌理念不謀而合。一直以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)都堅(jiān)持“客戶至上”的原則，關(guān)注每一位客戶的需求，為其提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。而作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車(chē)型，天籟更是跟隨消費(fèi)者的步伐，順勢(shì)而變。

近年來(lái)，80后開(kāi)始成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量和汽車(chē)消費(fèi)的主力軍。截至2014年10月，東風(fēng)日產(chǎn)的80后年輕消費(fèi)者占比高達(dá)66%。這也就意味著，有超過(guò)400萬(wàn)的年輕人，成為了東風(fēng)日產(chǎn)精彩“人·車(chē)·生活”的生動(dòng)演繹者。

面對(duì)年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體，東風(fēng)日產(chǎn)需要尋找一種能與他們交流互動(dòng)的方式。對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售部副總部長(zhǎng)陳昊表示，“‘青春的選擇2014年度盛典’正是一個(gè)深受年輕人關(guān)注和喜愛(ài)的節(jié)目，東風(fēng)日產(chǎn)希望與‘青春的選擇’一起，為年輕人創(chuàng)造專屬于他們的平臺(tái)。因此，旗艦車(chē)型新天籟當(dāng)仁不讓，攜手土豆舉辦了‘青春的選擇2014年度盛典’?！?/p>

可見(jiàn)，這次天籟品牌與土豆聯(lián)袂合作，成為“東風(fēng)日產(chǎn)天籟·青春的選擇2014年度盛典”的總冠名商，可謂是水到渠成，相得益彰。

了解年輕人 天籟煥發(fā)青春活力

如今，汽車(chē)市場(chǎng)日益年輕化，東風(fēng)日產(chǎn)早已洞察這一變化，為滿足年輕消費(fèi)者的需求，在2013年為廣大年輕消費(fèi)者帶來(lái)了新天籟。新天籟定位年輕化、運(yùn)動(dòng)化，瞄準(zhǔn)年輕精英人群，是一款提供兼顧事業(yè)、生活、樂(lè)趣的新世代豪華座駕。憑借自己強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)，新天籟讓廣大消費(fèi)者有實(shí)力、有條件“任性”。這與土豆相信年輕人的想象力、創(chuàng)造力、同時(shí)也尊重每個(gè)人的“個(gè)性”有著異曲同工之妙。

新天籟的外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚動(dòng)感、配置先進(jìn)緊跟潮流，讓消費(fèi)者在駕駛過(guò)程中可以體驗(yàn)到由先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造的精彩移動(dòng)生活。據(jù)天籟造型設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師阿方索表示，汽車(chē)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是為了讓顧客感動(dòng)。而為了找到這種“感動(dòng)”，阿方索和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為天籟賦予了“心動(dòng)遐想”這一設(shè)計(jì)理念。

在外觀方面，天籟的造型曲線簡(jiǎn)潔而富有張力：車(chē)身側(cè)面更加流暢，獵豹式腰線極富肌肉感、飛馳感。特別值得一提的是天籟的前后大燈，它們采用了更顯兇猛、靈活的“鯊魚(yú)式”設(shè)計(jì)，剛勁有力的線條與車(chē)身腰線融為一體，彰顯時(shí)尚動(dòng)感的同時(shí)，更具視覺(jué)沖擊感、力量感。

現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越重視第一感覺(jué)。因此天籟時(shí)尚動(dòng)感的外形帶給年輕消費(fèi)者的第一印象極佳，從而能夠讓他們“一見(jiàn)鐘情”。

而除了外形，天籟的操控性能更是抓住了年輕人的“痛點(diǎn)”，其中尤其值得一提的是，由梯形控制臂獨(dú)立后懸掛與ATC主動(dòng)循跡控制系統(tǒng)構(gòu)成的“梯懸掛+ATC”組合。

所謂梯形控制臂獨(dú)立后懸掛，它是日產(chǎn)全球最為領(lǐng)先的技術(shù)之一，它突破了傳統(tǒng)的“連桿”結(jié)構(gòu)，使懸掛更扎實(shí)更堅(jiān)固，帶來(lái)超強(qiáng)剛性。正是有了梯形控制臂獨(dú)立后懸掛，天籟在變道超車(chē)、過(guò)彎時(shí)的輪胎抓地力會(huì)更強(qiáng)，行駛過(guò)程中會(huì)更加安全、更加穩(wěn)定。

而ATC主動(dòng)循跡控制系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)也一樣強(qiáng)大。如果系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到天籟即將出現(xiàn)推頭狀況時(shí)，它可以對(duì)內(nèi)側(cè)雙輪實(shí)時(shí)制動(dòng)，自動(dòng)協(xié)調(diào)內(nèi)外輪轉(zhuǎn)速，提升天籟的轉(zhuǎn)彎性能，從而減少因轉(zhuǎn)向不足而產(chǎn)生的推頭現(xiàn)象。

通過(guò)“梯懸掛+ATC”的無(wú)間合作，新天籟的輪胎抓地力和車(chē)輛轉(zhuǎn)彎性能，得到了極大地提升，精準(zhǔn)過(guò)彎，不推頭、不甩尾，車(chē)輛操控快而準(zhǔn)，循跡能力較上一代天籟有了極大的提升。駕駛者即使沒(méi)有專業(yè)車(chē)手般的駕駛技術(shù)，憑借“梯懸掛+ATC”組合也可以體驗(yàn)快速精準(zhǔn)過(guò)彎的速度與激情。毫不夸張地說(shuō)，天籟強(qiáng)大的操控性能，定會(huì)讓身處其中的年輕人更加“青春”更加“活力”。

新天籟對(duì)于精彩生活的追求和渴望，正如年輕人對(duì)生活的態(tài)度。青春不就是如此，不妥協(xié)平庸，執(zhí)著追夢(mèng)？

迎合年輕人 天籟啟動(dòng)“青春營(yíng)銷(xiāo)”

基于東風(fēng)日產(chǎn)深入洞察了當(dāng)前主流消費(fèi)者需求的變化，今年，東風(fēng)日產(chǎn)立足年輕化，全面開(kāi)啟了產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)層面的年輕化篇章。而土豆作為一個(gè)非常有活力、有年輕氣息的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，成為了東風(fēng)日產(chǎn)的合作伙伴。

土豆是中國(guó)起步最早和最具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，具有非常高的關(guān)注度和用戶黏度。因此，天籟品牌與網(wǎng)絡(luò)視頻土豆的合作舉辦“青春的選擇2014年度慶典”，不僅是天籟在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次深耕，更是一次與網(wǎng)絡(luò)新媒體一起大擺“娛樂(lè)宴席”的新嘗試。

“青春的選擇2014年度盛典”不僅在12月10日舉辦線下頒獎(jiǎng)盛宴，土豆更與深圳衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)3.0的合作模式，將于12月30日作為跨年節(jié)目在深圳衛(wèi)視播出，面向廣大觀眾。新天籟通過(guò)“青春的選擇2014年度盛典”這個(gè)平臺(tái)，不但線上線下與眾多明星粉絲打成一片，更通過(guò)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)與廣大觀眾共同跨年，最大范圍傳遞天籟品牌的青春態(tài)度，讓更多的消費(fèi)者感受到天籟品牌的青春魅力。

為了迎合年輕消費(fèi)者的喜好和需求，東風(fēng)日產(chǎn)天籟除了這次跨界新媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，今年在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面可謂是碩果累累。先是東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌首次為旗下產(chǎn)品聘請(qǐng)明星代言人，邀請(qǐng)了當(dāng)紅明星黃曉明擔(dān)任天籟品牌的代言人，并聯(lián)手黃曉明、陳可辛制作了《寬·容世界》微電影，引起廣大觀眾的關(guān)注和熱議；隨后，天籟結(jié)合其品牌主張“寬?容世界”與《南方娛樂(lè)周刊》共同打造了“第四屆明星公民盛典”和“天籟明星日”，更在社會(huì)引起一番關(guān)于“寬容”價(jià)值觀的探討。

此外，天籟還與熱門(mén)選秀節(jié)目《我是歌手》合作，成為節(jié)目中接送歌手的指定座駕，在節(jié)目中頻頻亮相，受到廣大觀眾的好評(píng)，吸引了大批年輕消費(fèi)者的眼球。

對(duì)于天籟品牌一系列“青春營(yíng)銷(xiāo)”新嘗試，陳昊表示，“企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該盡量選擇直接面對(duì)消費(fèi)者，并且以一種讓消費(fèi)者親近的姿態(tài)與消費(fèi)者接觸，讓消費(fèi)者感受到這種有溫度的溝通，從而愛(ài)上這個(gè)品牌、愛(ài)上這個(gè)品牌的車(chē)型。我們希望通過(guò)“青春的選擇”這個(gè)平臺(tái)，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度交流，尋找到最佳溝通切入口，進(jìn)而不斷優(yōu)化我們的營(yíng)銷(xiāo)，甚至我們的產(chǎn)品?！?/p>