王澤宇

【摘 要】新聞評(píng)論作為電視新聞節(jié)目的“點(diǎn)睛之筆”，其深入透徹的說(shuō)理分析，讓人們?cè)谛侣劇翱觳汀敝?，了解到更多的背景和專業(yè)觀點(diǎn)，在給觀眾提供更多信息的同時(shí)，也帶來(lái)更多的思考。如今，新媒體的加入為電視新聞評(píng)論增添了活力與動(dòng)力并促進(jìn)其不斷發(fā)展。本文從內(nèi)容與呈現(xiàn)形式兩方面淺析新媒體融合下的電視新聞評(píng)論，并結(jié)合新聞節(jié)目的有關(guān)成功案例探討這一話題。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視新聞評(píng)論 融合

一、關(guān)于電視新聞評(píng)論

“新聞評(píng)論是各類大眾傳播媒介以傳播意見(jiàn)性信息為主的載體，它針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件、普遍存在地社會(huì)問(wèn)題或公眾關(guān)心的社會(huì)話題發(fā)表議論，做出分析，表明態(tài)度，是各類大眾傳播媒介評(píng)論類體裁或節(jié)目形態(tài)的總稱。”①而電視新聞評(píng)論是新聞評(píng)論和電視傳播媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，充分發(fā)揮電視傳媒聲畫合一的傳播優(yōu)勢(shì)，以形象化的論證闡明抽象的道理和主張，是新聞評(píng)論的電視化。

與報(bào)紙?jiān)u論相較，電視評(píng)論有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。首先，電視向觀眾呈現(xiàn)大量的現(xiàn)場(chǎng)背景資料，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，真實(shí)可信，更加富于吸引力和感染力；其次，電視評(píng)論能夠挖掘出能展示事件中情感因素的細(xì)節(jié)，使觀眾的認(rèn)識(shí)由感性上升到理性；最后，電視新聞評(píng)論視聽(tīng)互補(bǔ)和聲像兼?zhèn)?，通過(guò)圖像將形象化敘述和報(bào)道詞、同期聲的抽象化評(píng)述緊密結(jié)合起來(lái)，將形象思維與邏輯思維緊密結(jié)合起來(lái)，是一種“形象化的評(píng)論”。

二、與新媒體融合的電視新聞評(píng)論

新媒體的加入為電視新聞評(píng)論增添了活力與動(dòng)力，促進(jìn)了電視新聞評(píng)論的發(fā)展。電視新聞評(píng)論與新媒體的融合體現(xiàn)在兩大方面，一是內(nèi)容上，二是呈現(xiàn)方式上。

在內(nèi)容上，電視新聞節(jié)目評(píng)論對(duì)象的來(lái)源有兩個(gè)渠道。第一是社會(huì)上的熱點(diǎn)事件，在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞節(jié)目報(bào)道的往往是該節(jié)目人數(shù)有限的記者采訪到的當(dāng)?shù)氐臄?shù)量有限的新聞事件，報(bào)道的范圍十分有限，而隨著新媒體的出現(xiàn)以及加入，各地的信息都可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全國(guó)乃至全球共享。記者編輯們可以第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上了解到此時(shí)此刻發(fā)生的事情，電視新聞節(jié)目報(bào)道的范圍廣泛了，與此同時(shí)，隨著記者編輯們獲取信息的寬度和廣度的增加，看待問(wèn)題的深度也有所提高，這不僅拓寬了新聞評(píng)論對(duì)象的范圍，也提高了評(píng)論的質(zhì)量。

電視評(píng)論對(duì)象的另一個(gè)來(lái)源，同時(shí)也是現(xiàn)在各大電視節(jié)目熱衷于采用的，即網(wǎng)絡(luò)熱議話題，網(wǎng)絡(luò)上信息的海量化既是其優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)，紛繁的信息讓受眾眼花繚亂，真真假假對(duì)于受眾也極具迷惑性。電視媒體可以對(duì)這些信息進(jìn)行篩選，根據(jù)“議程設(shè)置”理論和“把關(guān)人”的原則，選取具有新聞性、社會(huì)性、政論性或前瞻性等特征的選題進(jìn)行評(píng)議，從而起到積極的引導(dǎo)作用。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱議話題說(shuō)明該話題受到了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，問(wèn)題的焦點(diǎn)比較集中，具有一定的社會(huì)性，擁有一定的受眾群體，因而適合用來(lái)作為電視新聞評(píng)論的對(duì)象。然而，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的發(fā)言眾口鑠金，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)和看法，這時(shí)就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議話題進(jìn)行引導(dǎo)與整合，而電視新聞評(píng)論的高妙之處就由此體現(xiàn)出來(lái)了。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民“快餐式”的瀏覽與閱讀，使得網(wǎng)民很難深入思考，加之評(píng)論發(fā)布的隨意性，普通網(wǎng)民的評(píng)論也大多停留在表面，而不當(dāng)不實(shí)的言論也經(jīng)常出現(xiàn)。相較而言，電視新聞評(píng)論有較強(qiáng)的深度和力度，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析性解讀，在網(wǎng)絡(luò)選題的基礎(chǔ)上進(jìn)行精心的節(jié)目前期策劃，“評(píng)”什么、怎么“評(píng)”，不僅僅是對(duì)是非的判斷，更多的是綜合審視，并透過(guò)現(xiàn)象看到更多的本質(zhì)和更多的問(wèn)題，從對(duì)某個(gè)事件的評(píng)論上升為對(duì)共性、制度層面的宏觀思考。

與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)往往會(huì)從網(wǎng)友評(píng)論中選取有代表性或指向性的言論展現(xiàn)給觀眾，有時(shí)引用網(wǎng)友評(píng)論是作為支持其論點(diǎn)的論據(jù)，有時(shí)則是作為一種對(duì)比反凸顯自身想表達(dá)的觀點(diǎn)。而與網(wǎng)友的觀點(diǎn)互動(dòng)也是電視新聞評(píng)論與新媒體融合的一大特色，“網(wǎng)絡(luò)熱議話題——電視新聞報(bào)道——網(wǎng)友評(píng)論——電視整合——電視新聞評(píng)論”的模式應(yīng)運(yùn)而生。

在呈現(xiàn)方式上，電視新聞評(píng)論與新媒體的融合體現(xiàn)在技術(shù)平臺(tái)、播出平臺(tái)的嫁接以及接收終端多樣化上。隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前很多電視節(jié)目與新媒體合作，我們不僅僅從電視上獲取電視新聞評(píng)論，更能從網(wǎng)絡(luò)上搜索到。在電視上我們必須要看完整檔節(jié)目才能看到所有的新聞評(píng)論，然而，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)廣受歡迎的播出平臺(tái)，它根據(jù)受眾的需要，會(huì)將一期節(jié)目根據(jù)一定的要求（如一條條新聞等）分成很多段較為簡(jiǎn)短的片段，有時(shí)甚至?xí)为?dú)將評(píng)論的片段截取整合出來(lái)配上該評(píng)論事件的標(biāo)題，這樣如此明確的指向性，既方便了受眾的使用也突出了電視新聞評(píng)論的重要性。

隨著新媒體的發(fā)展，不僅是通過(guò)電腦，我們還可以從手機(jī)、移動(dòng)車載電視等接收終端收看到電視新聞節(jié)目以及評(píng)論，增添了其可接近性。有時(shí)，面對(duì)比較重大的、熱點(diǎn)的話題或者是較為精彩的評(píng)論，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站編輯也會(huì)將電視新聞評(píng)論用文字加以整合并發(fā)布出去，這就為受到流量或?qū)拵拗频氖鼙妭兲峁┝说统杀鹃喿x評(píng)論的條件。

三、與新媒體融合的成功案例

下面，筆者以安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》節(jié)目為例，具體說(shuō)明電視新聞評(píng)論與新媒體的融合與發(fā)展?！睹咳招侣剤?bào)》是一檔新聞雜志類直播節(jié)目，該節(jié)目中新聞評(píng)論穿插其中，幾乎每一條新聞播出后都有主持人或鄭重其事的評(píng)議或家常似的聊聊或漫不經(jīng)心的一句話觀點(diǎn)的提出，但字字珠璣、暗藏玄機(jī)。

這檔節(jié)目分為這樣幾個(gè)板塊：每日話題板塊——節(jié)目根據(jù)熱點(diǎn)事件（大部分為前夜或當(dāng)天最具新聞價(jià)值的事件），提出一個(gè)話題，觀眾可編輯短信發(fā)表看法，隨后在節(jié)目的進(jìn)行中，電視下方顯示觀眾發(fā)來(lái)的觀點(diǎn)；第一評(píng)論板塊——選取的話題多為輿論監(jiān)督事件或者是較有爭(zhēng)議的社會(huì)熱點(diǎn)事件，這種具有沖突性的選題能讓不同的思想觀點(diǎn)進(jìn)行碰撞，在節(jié)目中展示部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此事件發(fā)表的看法，主持人在展示網(wǎng)友評(píng)論時(shí)總會(huì)提出一些觀點(diǎn)，隨后有特約評(píng)論員對(duì)這一熱門事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論；今日熱點(diǎn)板塊——快速盤點(diǎn)各地重大熱點(diǎn)事件；萬(wàn)千視界——部分或有趣味或發(fā)人深省的新聞，各地讓人意想不到的新鮮反常事件，穿插一些主持人的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論；隨手拍圖——網(wǎng)友隨手拍圖（大部分具有較為深刻的人文價(jià)值、或是社會(huì)性民生類的），在節(jié)目播出的前一天，新浪官方微博上會(huì)公布圖片，網(wǎng)友會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論解讀，在節(jié)目播出時(shí)會(huì)展示部分網(wǎng)友的評(píng)論，主持人進(jìn)行整合梳理并發(fā)表看法，極大的提高了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)；微觀天下——以新浪微博為媒介平臺(tái)，選取當(dāng)日趣味性較強(qiáng)的新聞或網(wǎng)絡(luò)段子作為選題素材，再經(jīng)編輯進(jìn)行故事性的加工。endprint

此外，《每日新聞報(bào)》新聞視頻的資料來(lái)源主要有4種渠道，分別是新聞協(xié)作網(wǎng)、優(yōu)酷騰訊等新媒體推送、安徽電視臺(tái)內(nèi)部欄目制作新聞（多采用安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》欄目制作新聞）、地方市級(jí)臺(tái)及消防等通訊員供稿。平均每天8—10條視頻新聞中，新聞協(xié)作網(wǎng)與新媒體推送占據(jù)了80%的選取比例。②

在節(jié)目的播出中，也十分巧妙的融合了新媒體新技術(shù)，演播廳中主持人操控面前的小屏幕，身后的大屏幕將小屏幕的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，在節(jié)目中，主持人劃出較為重要的內(nèi)容或是網(wǎng)友評(píng)論等，也在一定程度上體現(xiàn)其電視新聞評(píng)論的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)，該節(jié)目不僅在電視上定時(shí)播出，同時(shí)在安徽網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)車載電視均有播出，也可以在手機(jī)等接受終端接收到，受眾的接受渠道十分廣泛，與節(jié)目的互動(dòng)也蒸蒸日上。

與新媒體的融合互動(dòng)是《每日新聞報(bào)》的一大特色，而該節(jié)目極大的影響力和廣泛的受眾群也說(shuō)明了其成功之處。

四、未來(lái)的思考

加強(qiáng)與新媒體的融合，擴(kuò)大了電視新聞評(píng)論的接觸面，選題范圍不斷延展，電視新聞評(píng)論從內(nèi)容上進(jìn)行了優(yōu)化；同時(shí)能夠綜合運(yùn)用多種傳播符號(hào)，使得電視新聞評(píng)論更加生動(dòng)形象，獲得廣泛的受眾群。更重要的是，通過(guò)新媒體的平臺(tái)，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，不同的思想觀點(diǎn)之間的碰撞與整合，加之一定程度上的引導(dǎo)，使得受眾從心理上更加接受與親近電視新聞評(píng)論。對(duì)此，筆者認(rèn)為電視新聞評(píng)論與新媒體的融合還有這么幾個(gè)可供參考的發(fā)展方向。

第一，隨著微博越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牧私庑畔⒌墓ぞ?，電視新聞?jié)目可以充分利用微博這一平臺(tái)，將節(jié)目中的新聞事件及評(píng)論概括式的發(fā)布在微博上并采用視頻鏈接的方式方便那些想要觀看更多評(píng)論的受眾，有時(shí)還可以將評(píng)論內(nèi)容以文字、圖片等方式整理出來(lái)。雖然在微博時(shí)代，也有不少新聞節(jié)目開通了微博，但是其關(guān)注量卻難以相得益彰，因而網(wǎng)絡(luò)影響力也是微弱的，所以如何提升微博的知名度、打造節(jié)目形象進(jìn)而凸顯其新聞評(píng)論是現(xiàn)在新聞節(jié)目面臨的需要解決的問(wèn)題。

第二，評(píng)論領(lǐng)域越來(lái)越寬廣，是新媒體時(shí)代的一大特征，因而電視新聞評(píng)論要想在新時(shí)代有所發(fā)展，突破評(píng)論領(lǐng)域的限制顯得十分重要。全方位多視角的觀察世界并客觀的評(píng)述共享，樹立敢想敢做敢評(píng)的理念，同時(shí)對(duì)于評(píng)論的深度和廣度也有所加強(qiáng)，成為高質(zhì)量的話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)者，進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督。

第三，隨著技術(shù)手段的不斷進(jìn)步與發(fā)展，電視節(jié)目還可以采取直播互動(dòng)的方式。比如《東方直播室》新聞專題節(jié)目中就采用了巨幅環(huán)繞LED屏幕展現(xiàn)場(chǎng)外50位網(wǎng)友互動(dòng)意見(jiàn)的方式，讓網(wǎng)友發(fā)出各種聲音、提出尖銳問(wèn)題。這種類型運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，一來(lái)可以讓廣大網(wǎng)友發(fā)聲、提出自己的看法并進(jìn)行討論，二來(lái)通過(guò)互動(dòng)可以增強(qiáng)受眾對(duì)新聞節(jié)目的心理接近性，讓電視新聞評(píng)論不再只是評(píng)論員或者專家的冷眼旁觀，而是全社會(huì)的大討論；當(dāng)然，這種安排比較適合運(yùn)用到比較大型的新聞專題或調(diào)查節(jié)目中去為評(píng)論增添活力，而對(duì)于小型的如雜志類新聞節(jié)目等中則礙于時(shí)長(zhǎng)以及話題的多元化等因素的限制并不適用。

綜上所述，筆者認(rèn)為，在當(dāng)今新媒體不斷發(fā)展壯大的環(huán)境，是電視新聞評(píng)論進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)，應(yīng)充分利用與融合新媒體使電視新聞評(píng)論的未來(lái)更美好?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①涂光晉：《廣播電視評(píng)論學(xué)》[M].新華出版社，2004

②謝夢(mèng)嬌，《電視社會(huì)新聞欄目的新聞生產(chǎn)——安徽衛(wèi)視〈每日新聞報(bào)〉個(gè)案研究》[D].安徽大學(xué)，2013

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：周蕾endprint