陳堅偉

【摘 要】近年來愈演愈烈的報業(yè)寒冬論甚囂塵上，移動化浪潮沖擊下報業(yè)的出路在何方？本文從信度、高度、深度三個側(cè)面分析報業(yè)的固有優(yōu)勢，提出報業(yè)需要汲取新媒體的速度、寬度、互動度之長。報網(wǎng)融合的新態(tài)勢是報業(yè)與移動終端的聯(lián)合，以一種News-Screen的形式進(jìn)行自救。

【關(guān)鍵詞】移動化浪潮 報業(yè)自救 移動媒體 融合

從2005年《京華時報》社長吳海民提出“拐點論”以來，報業(yè)寒冬的陰影一直籠罩在媒體從業(yè)者心頭。近年來“報紙消亡論”的觀點甚囂塵上，且不論前些年美國第二大新聞集團(tuán)論壇報集團(tuán)申請破產(chǎn)保護(hù)，紐約時報集團(tuán)變賣辦公大樓以償還債務(wù)維持經(jīng)營；單是剛剛過去的2013年，就有《華盛頓郵報》被私人收購、美國《新聞周刊》被一美元賤賣、全球最古老報紙《勞埃德船舶日報》停止發(fā)行紙質(zhì)版等重大事件。甚至于我國，也在今年迎來了上?！缎侣勍韴蟆返耐？?。報紙衰退成為現(xiàn)實，傳統(tǒng)報業(yè)該如何自救愈加迫在眉睫。

一、自救之路在何方

與日薄西山的傳統(tǒng)報業(yè)形成鮮明對比的是新媒體發(fā)展的蒸蒸日上，尤其是近兩年以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)取得爆發(fā)式增長，更是宣告中國進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。一組數(shù)據(jù)可以佐證這個觀點：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2013年12月，我國網(wǎng)民已達(dá)6.18億，網(wǎng)絡(luò)用戶向手機(jī)終端轉(zhuǎn)移的特征表現(xiàn)明顯，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5億，占全體網(wǎng)民總數(shù)的73.3%，每周人均手機(jī)上網(wǎng)長達(dá)11.8小時。

移動化浪潮來勢洶洶，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體在極短的時間內(nèi)就擁有了讓傳統(tǒng)報業(yè)眼紅不已的龐大受眾群。無論對新媒體還是傳統(tǒng)媒體，受眾就是注意力資源，而注意力資源就是廣告的保證——這是目前大部分媒體的盈利渠道。傳統(tǒng)報業(yè)的生存困境在于讀者受眾流失導(dǎo)致的廣告商離去，根據(jù)HCR（慧聰研究）廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，全國報刊廣告刊登額為470.13億元，同比下滑2.54%，廣告版面更是同比下降12.75%，下降幅度遠(yuǎn)超廣告額降幅。一邊是報業(yè)蕭條的寒冬景象，另一邊是新媒體蓬勃發(fā)展的春意盎然，傳統(tǒng)報業(yè)明智的選擇顯然不是囿于媒介之別拒絕融合，報業(yè)的未來將是在移動化浪潮下與新媒體融合，分享新媒體的廣大受眾群，走上數(shù)字化的生存道路。

二、怎樣擁抱新媒體

長期以來對報紙的定義是以刊載新聞和新聞評論為主，通常散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質(zhì)出版物。然而科技發(fā)展至今日，沒有必要再把散裝紙作為報紙存在的必要條件——正如報紙誕生之初“新聞書”的形式早已不復(fù)存在一樣。報紙的數(shù)字版、手機(jī)報等等都可以稱為報紙，Newspaper的本質(zhì)關(guān)鍵在于News而不是paper。報紙與新媒體的融合猶如借雞生蛋，News還是那顆雞蛋，只不過換了一個新媒體的母體出生，我們所要研究的便是怎樣讓新媒體之“雞”生出有傳統(tǒng)報紙精氣神之“蛋”。

1、信度——公信力資源

傳統(tǒng)報紙在四百多年的發(fā)展歷程中形成了其特有的制作流程、行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，雖然報紙的內(nèi)容和形態(tài)不斷在發(fā)生變化，但在其嚴(yán)肅性、規(guī)范性和專業(yè)性基礎(chǔ)上形成的媒體公信力仍是其最核心的競爭力，也塑造著傳播業(yè)的價值取向。尤其在我國，報紙具有相當(dāng)程度的官方色彩，這樣的官方色彩也就意味著權(quán)威性，這是報紙擁有的讓新媒體艷羨的資源。

在這個信息發(fā)達(dá)的時代，信息傳播可以達(dá)到類似于細(xì)胞裂變的速度，但它又容易失真，新媒體技術(shù)帶來的低準(zhǔn)入門檻讓網(wǎng)絡(luò)上的信息常常是良莠不齊、真假難辨。以去年被刑拘的“秦火火”、“立二拆四”等為代表，他們利用微博這個平臺肆意造謠，影響社會正常秩序。正如《人民日報》所說：如果沒有傳統(tǒng)媒體的求證和制衡，網(wǎng)絡(luò)謠言會在輿論場中更加泛濫猖狂。當(dāng)下媒體公信力仍然是極為稀缺和寶貴的資源，擁有強(qiáng)大公信力的媒體能夠承擔(dān)更多的社會責(zé)任，也就能贏得更多受眾的青睞。

2、高度——信息把關(guān)人

人們通常以“海量信息”代指互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)不盡的信息資源，但過量的信息總要耗費(fèi)人們大量的精力去挑選。亂花漸欲迷人眼，人們迫切需要一個信息過濾器來幫助他們準(zhǔn)確接收對自己有用的信息資源，而擁有專業(yè)記者團(tuán)隊以及各類專業(yè)設(shè)備的傳統(tǒng)報業(yè)正是受眾最好的選擇。

報業(yè)對信息的過濾不只是簡單的挑選內(nèi)容，更在于用自身專業(yè)的眼光培養(yǎng)受眾看待各種新聞事件視角的高度?，F(xiàn)在越來越多的人能夠通過新媒體技術(shù)參與到新聞的傳播鏈條當(dāng)中，然而新媒體傳播的碎片化、海量信息下隱藏的信息污染不僅嚴(yán)重影響傳播效果，還培養(yǎng)了受眾思維的不連貫性和全民娛樂化、媚俗化的消費(fèi)傾向——我們的社會迫切需要一個稱職的把關(guān)人。

3、深度——觀點提供者

顯而易見，作為傳統(tǒng)媒體的報業(yè)在傳播新聞的時效性上無法與新媒體媲美。目前報業(yè)最快的發(fā)行周期也要一天，而有時候新聞事件會在短短幾個小時之內(nèi)就有新發(fā)展。最常見的是體育賽事動態(tài)報道，由于印刷時間固定在凌晨以及東西方時差的存在，遇到在歐美等國的下午結(jié)束的體育賽事時，報紙只能尷尬地再等一天才能報道。

盡管傳統(tǒng)報業(yè)的傳播速度遠(yuǎn)不如新媒體迅速快捷，但仍可在新聞追蹤和深度解讀等方面做到后發(fā)制人。在整合碎片化的新媒體報道的過程中不斷的挖掘新聞的深度，全面還原新聞?wù)嫦?，直至為受眾提供專業(yè)的觀點視角，在受眾中產(chǎn)生思想共鳴和行動感召，在這一點上，新媒體上的海量簡短新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報紙的深度分析相比。就像《紐約時報》前掌門人阿瑟·蘇茲貝格曾經(jīng)說過的那樣：“當(dāng)你購買《紐約時報》時，你買的不是新聞，而是判斷?！眻蠹垈?cè)重解決“新聞意味著什么的問題”，包括對昨日重要事件的報道和對已發(fā)生事件的深度解讀、未來可能發(fā)生事件的預(yù)測。網(wǎng)絡(luò)則側(cè)重于解決現(xiàn)在正在發(fā)生的問題并不間斷更新。

二、汲取移動媒體之長

1、速度——現(xiàn)場化新聞

不得不承認(rèn)新媒體改變了人們生活。以手機(jī)、平板為代表的智能移動設(shè)備，和以微博、微信為代表的App應(yīng)用構(gòu)成的移動互聯(lián)終端，讓每個人隨時隨地（只要有網(wǎng)絡(luò)）成為一個能夠報道新聞的自媒體。近年來大部分突發(fā)事件或公共事件都是由新媒體首先爆料，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，例如去年12月28日習(xí)近平總書記親自排隊在包子鋪用餐的新聞就是由個人通過微博發(fā)布。新媒體讓新聞的定義從“新近發(fā)生的事實的報道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢诎l(fā)生”，現(xiàn)場化將是報網(wǎng)融合后報業(yè)必須追求的速度。

2、寬度——網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫

新媒體的信息寬度即指其信息的海量性。它把人類社會從“原子”世界帶入“比特”世界，過去一份報紙所能承載的信息量不過幾十個版面至多幾萬字，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上信息可以接近無限存儲，這為報網(wǎng)融合后報業(yè)建立龐大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫創(chuàng)造可能性。與新媒體融合后，報紙可以根據(jù)自身多年的數(shù)據(jù)積累，開辦咨詢業(yè)務(wù)，為商家、個人用戶等提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)，建立于二次銷售基礎(chǔ)上的廣告收入模式不再是報業(yè)的唯一贏利方式，直接銷售信息內(nèi)容將為報業(yè)的生存與發(fā)展開辟新的成長空間。

3、互動度——私人定制者

新媒體在很大程度上被視作社會化媒體，即“能互動”的媒體。包括微博、微信在內(nèi)的新媒體能夠給予受眾極大參與空間，借助新媒體，受眾不但是信息接受者，同時也能扮演信息的二次乃至“N”次傳播者。新媒體的互動度不僅體現(xiàn)在受眾的雙重身份上，更關(guān)鍵的是受眾可以通過移動互聯(lián)終端，定制一份真正屬于自己的自媒體——受眾可以在微博或微信上對自己感興趣的人或公眾號進(jìn)行關(guān)注，并接收它們推送來的信息。這對傳統(tǒng)報業(yè)的意義在于，報業(yè)同樣可以利用移動互聯(lián)終端，做到精確抵達(dá)受眾，以此在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自身影響，彌補(bǔ)線下發(fā)行量的下降。

三、移動化浪潮下的融合

可以將移動新媒體界定為能夠伴隨人的移動使用，進(jìn)行信息查詢、交往的電子傳播工具，其傳輸載體是互聯(lián)網(wǎng)與無線通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)。

以個人電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有功能和內(nèi)容服務(wù)都可以通過移動新媒體獲得，同時又能擁有移動互聯(lián)網(wǎng)特有的功能和內(nèi)容。所以，移動新媒體實際上是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，其最大特點是移動性，這得益于其傳輸媒介的無線化和終端的便攜性。

目前，移動新媒體已有的傳播形態(tài)大致有：手機(jī)新聞短信、彩信手機(jī)報、Wap新聞網(wǎng)站、3G新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、新聞App等。其終端主要有手機(jī)、平板電腦、手持電子閱讀器。

因此對于報網(wǎng)融合而言，過去是指包括報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體、從業(yè)者的融合，它模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享，而今后在移動化浪潮下將是報業(yè)與移動新媒體的融合。2013年中國進(jìn)入“移動互聯(lián)網(wǎng)元年”，移動終端將成為最重要的傳播平臺，未來報業(yè)的自救與生存之路自然是迎合移動化的浪潮，將報紙的內(nèi)容以適當(dāng)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)到移動終端上，擺脫紙質(zhì)形態(tài)，以News-Screen的新貌面向受眾?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系研究生）

責(zé)編：姚少寶